Como criar e otimizar uma campanha inteligente do Google Ads

O que é uma campanha inteligente no Google Ads?

O mundo do marketing digital continua a crescer, e uma maneira de acompanhar os tempos de mudança é se familiarizar com o funcionamento do pagamento por clique. Como proprietário de uma empresa, você procura empregar estratégias que funcionem para que você aproveite ao máximo o benefício. Uma dessas formas é aplicar as campanhas inteligentes. As campanhas inteligentes também contam com Google Ads.

A execução de uma campanha exigirá que você invista muito tempo, pois é necessário dominar muitas coisas. Por exemplo, você precisa aprender como fazer lances e quais são os melhores horários para lances, segmentação geográfica, segmentação, palavras-chave, públicos-alvo personalizados e extensões de anúncio.

Ao administrar um negócio e especialmente as pequenas empresas onde você tem que fazer a maior parte do trabalho sozinho, pode ser difícil encontrar tempo para aprender todas essas coisas. Além disso, pode ser caro contratar uma agência de PPC.

Com as campanhas inteligentes do Google Ads, o processo é automatizado e direto. As campanhas inteligentes no Google Ads permitem que a empresa aumente as vendas aproveitando os anúncios nas propriedades do Google. A simplicidade das campanhas inteligentes permite que um usuário com tempo e experiência limitados em publicidade paga por clique navegue com muita facilidade.

Recursos na campanha inteligente do Google Ads

Agora que você tem uma resposta para a pergunta o que é uma campanha inteligente no Google Ads, vamos ver alguns dos recursos das campanhas inteligentes.

uma. Visão geral da campanha

Esse recurso é o primeiro lugar que você acessará quando fizer login em suas campanhas inteligentes do Google. Ele permite que você obtenha uma análise de desempenho rapidamente. Você pode obter dados significativos, como desempenho por dispositivos, frases de palavras-chave, alcance de remarketing e modem. O recurso permite que você faça alterações em seus grupos de anúncios e campanhas. Aqui está um exemplo de uma visão geral da campanha:

(Crédito da imagem: AdEspresso)

b. Alertas de conta crítica

A ferramenta exibe notificações sobre sua conta. Se o Google estiver tendo problemas com a entrega do seu anúncio, os alertas serão exibidos. As últimas notícias dos próximos recursos ou atualizações geralmente são anunciadas aqui. As informações sobre seu faturamento e problemas relacionados são mostradas aqui.

c. Chamadas relatadas

Esse recurso só aparece depois que sua campanha recebeu algumas interações por meio de chamadas ou cliques. Normalmente, o Google atribui à sua conta um número de encaminhamento do Google (GFN). O número GFN geralmente é exibido em seu anúncio em vez de seu número de telefone real.

Portanto, sempre que um possível comprador discar esse número, ele será encaminhado para você. Ao receber a ligação, você ouvirá “Chamada de cliente do Google Ads” para saber o tipo de cliente atraído pela sua campanha.

d. Ações do mapa

Essa ferramenta de anúncios do Google para campanhas inteligentes ajuda você a rastrear o número de vezes que as pessoas realizaram uma ação para visitar seu perfil comercial depois de assistir ao seu anúncio. Embora a métrica mais comum em que as pessoas estejam interessadas seja o número de visitantes da localização do pino do endereço físico da sua empresa, existem outras estatísticas. Você pode ver relatórios sobre quem visualizou seu horário de funcionamento, fotos e comentários.

e. Rastreamento

O recurso usa a plataforma Google Analytics para te ajudar no monitoramento do seu site. Essas métricas são úteis, pois é possível que seu anúncio esteja gerando leads, mas as páginas de destino apresentam problemas. O rastreamento permite otimizar seu site para que você possa atingir os objetivos de sua campanha. Por exemplo:

(Crédito da imagem: AdEspresso)

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f. Programação de anúncios

Esse processo é parte integrante do Google Ads. Ele permite que você escolha e defina os dias e horários em que seu anúncio deve ser veiculado. O agendamento ajuda você a ser mais eficiente e segmentar seu público quando você acha que ele pode estar online.

Benefícios das campanhas inteligentes

Existem vários benefícios de usar os anúncios inteligentes em sua campanha. Alguns desses benefícios incluem o seguinte:

eu. Fácil de configurar

Criar um anúncio de campanha inteligente no Google leva menos de vinte minutos. Você só precisa ter uma conta do Google Meu Negócio e começar. Seja você um iniciante ou um veterano em marketing, você só precisa seguir instruções diretas.

ii. Não é necessário conhecimento prévio

Você não precisa conhecer uma campanha inteligente no Google ou ter experiência anterior em começar a usar campanhas inteligentes no Google Ads. Não há curva de aprendizado para ter sua primeira campanha em funcionamento na próxima meia hora.

iii. Ver resultados em tempo real

Você pode monitorar o desempenho de sua campanha conforme ela acontece. O painel permite visualizar todas as métricas importantes para medir o desempenho de sua campanha. Além disso, o Google permitirá que você faça alterações imediatas em sua campanha com base nos insights obtidos. Você pode decidir ajustar o orçamento ou as programações de seus anúncios depois de observar o número de conversões em horários específicos. A imagem abaixo mostra um exemplo de alguns resultados em tempo real:

(Crédito da imagem: Search Engine Watch)

4. Gere mais clientes

Sua campanha inteligente do Google Ads é exibida no Google Maps, YouTube, pesquisa do Google e outros parceiros do Google. Com essa visibilidade, você pode atrair rapidamente muitos clientes em potencial para seu site ou listagem do Google Maps.

v. Nenhuma pesquisa de palavras-chave

Nada é mais assustador para os profissionais de marketing do que encontrar as palavras-chave certas para suas campanhas. A campanha inteligente do Google Ads usa tecnologias modernas de aprendizado de máquina e inteligência artificial para determinar quais palavras-chave são mais lucrativas para sua campanha com base no tema da palavra-chave.

vi. Livre para configurar

Você não precisa de uma assinatura pré-paga para usar o recurso. Você só precisa das contas do Google certas para explorar e até mesmo colocar seu anúncio no Google Ads. O Google só cobrará de você quando alguém clicar em seu anúncio.

vii. Lances inteligentes

Com campanhas inteligentes, seus anúncios não podem competir entre si. O Google seleciona palavras-chave para você para que suas campanhas não sejam direcionadas ao mesmo público levando ao desperdício de recursos e redundância. Além disso, o Google garante que todos os anúncios ativos sejam veiculados e recomendações sobre como os anúncios pessoais podem ter melhor desempenho.

viii. Amplo alcance de público

Campanhas inteligentes Adwords atingem um grande público. Esse alcance é atribuído à exibição de seus anúncios em computadores, laptops, tablets e dispositivos móveis.

ix. Gerenciamento mãos-livres

O Google cuida da maioria dos problemas de gerenciamento de seus anúncios para que você possa embarcar em outros aspectos da operação de seus negócios.

Como funcionam as campanhas inteligentes do Google Ads

Continue lendo para entender como os anúncios inteligentes do Google funcionam. Depois de fazer login na sua conta, você precisa selecionar uma categoria de negócios e criar um anúncio. Escreva uma descrição do seu anúncio e escolha os temas de palavras-chave que você gostaria de segmentar. Este é o tipo de campanha que você precisa selecionar:

A próxima etapa é selecionar um orçamento para seu anúncio e lançar sua campanha. Assim que sua campanha estiver ativa, certifique-se de monitorar de perto seu desempenho. Essa ação ajuda você a ajustar seu orçamento de acordo com os resultados de sua campanha.

É importante observar que o algoritmo por trás das campanhas inteligentes usa dados para segmentar o público certo do seu anúncio. Para um melhor desempenho, todo profissional de marketing precisa cumprir o seguinte limite.

• Ter uma rede de display com pelo menos 50 conversões nos últimos trinta dias.
• Tenha uma rede de pesquisa com mais de cem conversões.
• O custo por aquisição (CPA) deve ser suficiente para acompanhar as conversões no Google Analytics.

Causas comuns para reprovar seus anúncios

O Google pode decidir rejeitar seu anúncio por vários motivos que incluem o seguinte.

• Informações Irrelevantes – Seu anúncio deve ter informações claras e que representem seu negócio. Você não pode promover produtos que não estejam alinhados com o seu negócio.

• Qualidade da mídia – A imagem utilizada deve estar na vertical e caber no espaço fornecido. Texto impreciso, fotos borradas ou irreconhecíveis com qualidade estroboscópica e perturbadora são inaceitáveis. O Google rejeitará vídeos com texto ilegível, imagens não reconhecidas e baixa qualidade de som.

• Conteúdo enganoso – Informações que não são precisas sem evidências de apoio e que possam enganar as massas são proibidas.

• Conteúdo adulto – Todos os anúncios devem ser gratuitos e sem conteúdo para adultos.

• Marca registrada – Em resposta às reclamações dos proprietários sobre marcas registradas, o Google pode decidir remover um anúncio ou sua extensão.

Como configurar e executar campanhas inteligentes do Google

uma. Criar uma conta do Google Ads

Se você é novo no Google AdWords, o primeiro passo para configurar sua campanha é ter uma conta do Google Meu Negócio (GMB). O GMB é uma listagem de empresas que ajuda o Google a preencher os resultados de pesquisa com base nas consultas dos usuários.

Para possuir uma conta GMB, você precisa ter uma conta do Google popularmente chamada de conta do Gmail. No entanto, é essencial observar que o Gmail é apenas um recurso de uma conta do Google. Outros recursos incluem Drive, Notícias, Meet, Agenda, Mapas, YouTube, Play Store, Fotos, Documentos, Tradutor, Sala de Aula e muito mais. A imagem abaixo mostra para onde ir ao procurar os diferentes aplicativos do Google:

Em seguida, você precisa visitar o Google Ads, anteriormente chamado de Google AdWords. Crie uma conta e certifique-se de usar os mesmos detalhes do GMB. O motivo é que o Google usa as informações para fins de credibilidade e para garantir consistência ao acessar seus serviços. Também é crucial observar que imagens, sites e detalhes de geolocalização usados ​​no GMB ajudarão na campanha inteligente do AdWords.

Esperamos que você tenha achado este artigo útil.

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b. Adicionar uma nova campanha

Depois de criar uma conta ou fazer login em uma conta pré-existente, você será solicitado a adicionar uma nova campanha. Você também pode achar que vale a pena selecionar o modo pelo qual você obtém seus clientes.

c. Selecione as metas da sua campanha

O Google permite que você escolha as metas que deseja para sua campanha. O Google fornece diretrizes que você pode selecionar, mas dá a você a liberdade de inserir seu plano. Existem seis objetivos predeterminados que você pode escolher. São vendas, leads, tráfego do site, reconhecimento da marca e alcance da consideração do produto e da marca e, finalmente, promoção do aplicativo. Por exemplo:

d. Escolha o negócio que deseja Promover

Depois de ter feito uma seleção dos objetivos que você deseja alcançar. O próximo passo é escolher o negócio que você deseja promover. Sua listagem do GMB aparecerá no topo; no entanto, você pode optar por inserir um URL se for promover uma empresa específica com um site completamente diferente do seu.

e. Configurando sua campanha

Aqui você precisa fornecer os detalhes técnicos da sua campanha, desde o nome, localização e produtos até o orçamento. Ao selecionar o local, o Google permite que você insira um raio de onde deseja que sua campanha seja veiculada. Você também pode inserir códigos postais, nomes de cidades para precisão adicional.

Reduza o alcance de sua campanha selecionando o produto ou os serviços que você está oferecendo. Selecione o idioma em que deseja anunciar, a categoria da empresa e a mercadoria específica que está promovendo.

f. Crie seu grupo de anúncios

Suponha que você esteja vendendo vários produtos. Pode ser necessário criar grupos de publicidade para os vários tipos ou grupos específicos para os mais importantes. Esses agrupamentos ajudam você na análise de cada campanha.

g. Crie os anúncios

Clique no novo anúncio e escolha a tela responsiva para inserir os detalhes do recurso do anúncio. O recurso de anúncio permite inserir títulos e descrições do anúncio. Você precisa fornecer detalhes precisos dos produtos que oferece e o que torna sua empresa única. Por exemplo:

(Crédito da imagem: Marketing Land)

Use palavras-chave apropriadas ao preencher os dados. Carregue os arquivos de mídia certos para sua campanha.

h. A estratégia de lances automatizados

A estratégia permite que o Google use dados sobre seus anúncios anteriores e detalhes de conversão para dar lances em palavras-chave com alta probabilidade de cliques e conversões.

Você pode escolher conversões ou valores de conversão. O primeiro faz lances com base no custo por aquisição e permite que você selecione pagamento por clique, modificação ou impressões. Este último fará lances de acordo com o retorno do investimento em publicidade (ROAS), o que significa que você paga pelo número de cliques.

eu. Orçamento, revisão e lançamento

Determine o valor que você está disposto a gastar por dia para a campanha e sua vida útil. Por padrão, o Google fornece orçamentos predeterminados junto com o número estimado de alcance e conversões.

Depois de escolher seu orçamento, você tem a oportunidade de revisar o anúncio antes do lançamento. Verifique se você inseriu todos os detalhes corretos, incluindo seu número de telefone. Em caso de erros, clique em editar para fazer as alterações necessárias. Caso contrário, se tudo estiver bem, tudo o que você precisa fazer é lançar sua campanha.

j. Monitorando sua campanha

O sucesso ou fracasso de uma campanha está atrelado à sua relevância. Com o Google, as coisas mudam tão rapidamente e, portanto, a necessidade de continuar monitorando o desempenho de sua campanha inteligente do AdWords.

Campanha inteligente O Google Analytics ajuda você a ver como determinadas frases são relevantes para sua empresa. Use o botão de ativação e desativação de cada palavra-chave para ver o número de conversões geradas. Mantenha as palavras que estão com bom desempenho e desative as que estão com baixo desempenho para obter melhores resultados.

As campanhas com desempenho excepcional podem exigir um orçamento adicional para conversões ainda melhores.

Como otimizar sua campanha inteligente

uma. Selecione as palavras-chave certas

As palavras-chave ajudam os bots dos mecanismos de pesquisa a classificar e mostrar seu conteúdo. No entanto, é aconselhável entender que palavras-chave numerosas e não relacionadas podem ser caras e irrelevantes. Sempre que você selecionar palavras-chave, certifique-se de ser preciso, preciso e relevante para o seu negócio.

Suponha que você esteja operando uma loja em Houston, TX, que vende ternos masculinos da Itália. Selecionar “roupas italianas” como palavra-chave pode ser razoavelmente irrelevante para o seu negócio. Algumas das palavras-chave apropriadas neste caso seriam "Ternos masculinos italianos da moda", "Ternos masculinos italianos em Houston TX" e "Ternos de grife italianos em Houston TX".

b. Aumente seu orçamento

Sempre que seu orçamento de lance for muito pequeno, ele limitará o número de compradores em potencial que verão seu anúncio. Um orçamento razoável desempenha um papel crucial na classificação no Google Ads e SEO.

Seu orçamento dependerá do local, do tipo de empresa e do volume de cliques. Pesquise para descobrir o fundo médio em seu nicho com base nesses parâmetros. Ter um orçamento competitivo permite que sua campanha corresponda a outros anúncios concorrentes.

Você também pode considerar aumentar o orçamento, pois seus fundos podem ter se esgotado. Se você usa $ 500 ou $ 50.000 para seus anúncios, o Google usará tudo. Ter cheques regulares ajuda a monitorar o consumo diário de seus fundos. Certifique-se de que não está acabando. Ao definir ou editar seu orçamento, ele ficará assim:

(Crédito da imagem: Severin Web Design)

c. Considere a categoria de negócios

Pode ser possível que o Google se esforce para verificar a terminologia de pesquisa relevante que corresponda à sua campanha inteligente. Altere sua categoria de negócios para corresponder às tendências atuais do mercado.

d. Considere a qualidade do seu anúncio

Sua campanha deve fornecer detalhes sobre seus produtos e serviços em várias partes. Em nosso exemplo de caso anterior, em vez de apenas dizer que você vende ternos, forneça motivos pelos quais os clientes devem considerá-lo em detrimento do resto. Informe aos clientes se você oferece aluguel de ternos ou apenas compras, preços, promoções e experiência do cliente.

Destaque seus pontos de venda. Os ternos são melhores para casamentos, bailes de formatura, eventos ou roupas de negócios?

e. Garanta que as campanhas correspondam ao seu site

Os produtos e os detalhes das promoções devem estar em sincronia com o seu site. Se os clientes acessam seu site apenas para perceber elementos diferentes, eles podem sair.

f. Considere a página de destino

Ter um anúncio criativo com muitos cliques é excelente, mas uma página de destino baixa custará muito. Otimize a página de destino verificando a qualidade das imagens utilizadas, facilidade de navegação, quantidade razoável de pop-ups, tempo de carregamento, capacidade de resposta em dispositivos móveis, disponibilidade de suporte ao cliente e conteúdo atualizado.

g. Seja profissional

Use fotos e vídeos de alta qualidade. Verifique erros de ortografia, pontuação e problemas gramaticais. Use o tom certo e dê um título e uma descrição da sua campanha. Verifique a legibilidade dos textos em seu anúncio e website usando a fonte, o espaçamento e a cor corretos.

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