Guia de 15 minutos para relatórios de clientes do Google AdWords [amostra grátis]

“Os relatórios são a comunicação com o cliente mais importante após a integração!”

Procura-se: Executivo com experiência em dados, digital, social e busca. A capacidade de lidar simultânea e eficientemente com dezenas de partes interessadas (geralmente com interesses concorrentes) é essencial. Um candidato bem-sucedido é habilidoso em gerenciar para cima, gerenciar para baixo e equilibrar um P&L. Pensadores da velha escola não precisam se aplicar!

Eu apliquei!

E nunca mais olhei para trás!

Desde o dia em que entrei no PPCgeeks , meu único foco era aprender o mais rápido que pudesse. Rapidamente encontrei um mentor em Bethany. Li e implementei tudo o que ela sugeriu. Devo dizer que devo muito a Larry Kim, Rand Fishkin, Neil Patel e Brian Dean por suas dicas e técnicas práticas. Nos próximos 18 meses, rapidamente subi na hierarquia, lidando com SEO e contas sociais junto com PPC, para meus clientes. Pedi clientes maiores e minha agência ficou mais do que feliz em me dar maiores responsabilidades.

Esta semana tivemos uma longa reunião sobre satisfação e retenção de clientes e me pediram para enviar um roteiro detalhado. Sem perder tempo, rapidamente comecei a trabalhar no relatório.

1. Quais são os 3 maiores fatores que afetam a satisfação do cliente? Eu me perguntei.

A. A resposta era óbvia para mim:

• Transparência
• Responsabilidade
• Inclusão

2. Como podemos melhorar todos os 3 fatores?

A. Relatórios regulares

3. Por que estamos falhando nos relatórios?

A. Porque é manual e demorado.

Encontrei o tema do meu roteiro, automação de relatórios de clientes! Então vamos ao que interessa. Amarre seu avental do AdWords, pegue uma caneta para anotar os principais ingredientes que formam parte integrante do relatório. E acompanhe enquanto eu apresento vários tipos de relatórios automatizados de clientes do Google AdWords e as informações valiosas que eles oferecem sobre o desempenho de uma conta do Google AdWords.

Encontre o infográfico sobre os vários relatórios personalizados do Google AdWords aqui.

Antes de nos aprofundarmos nos relatórios, vamos examinar vários ingredientes-chave que formam o núcleo do relatório. Esses incluem:

• Métricas
• Segmentação
• Dimensões
• Filtros

I. Métricas

“Sem as métricas de marketing corretas, você está atirando no escuro. A única maneira de saber se as coisas estão funcionando para você ou não são essas métricas.” — Ian Brodie

Se você gerencia uma conta do Google AdWords para complementar seus esforços de otimização de mecanismo de pesquisa orgânica, sabe que há uma tonelada de métricas disponíveis para rastrear e analisar, e isso pode rapidamente se tornar confuso e esmagador. Como todos temos largura de banda limitada, é uma boa ideia restringir o campo a uma pequena lista de métricas-chave que realmente fornecem uma visão significativa do que está funcionando – e do que não está.

Vamos agora falar em detalhes sobre as métricas do AdWords que podem fornecer informações valiosas sobre o desempenho de uma campanha do AdWords. Este infográfico ajuda a entender as principais métricas que podem fornecer uma medida sólida do seu sucesso.

A. Impressões

A primeira métrica que devemos observar é o número de impressões para campanhas na conta. As impressões são o número de vezes que seu anúncio foi exibido para um público de pesquisa com base nas correspondências entre as palavras-chave da campanha e os termos usados ​​nas consultas de pesquisa. Como uma declaração muito ampla, seus anúncios precisam ser exibidos para ver qualquer tipo de desempenho em sua conta. Se o seu anúncio não estiver sendo exibido, você nem mesmo está dando aos pesquisadores a chance de clicar em qualquer coisa e definitivamente não os leva ao caminho das conversões. A linha inferior aqui é que você primeiro precisa de impressões se espera ter um bom desempenho em outras áreas.

Se você analisou suas impressões e acha que seu anúncio está sendo exibido um número significativo de vezes com base em sua segmentação, isso é incrível, você pode passar para algumas das métricas de desempenho mais reveladoras.

B. Cliques

Quando alguém clica no seu anúncio, como no título de um anúncio de texto expandido, o AdWords conta isso como um clique. Normalmente, quanto mais cliques no anúncio, melhor, pois isso significa que mais pessoas estão acessando seu site a partir dos anúncios. Os cliques podem ajudar você a entender o quanto seu anúncio é atraente para as pessoas que o veem. Anúncios relevantes e altamente segmentados têm maior probabilidade de receber cliques.

C. Taxa de cliques (CTR)

A taxa de cliques (CTR) é uma das métricas mais puras e é a força vital de qualquer boa conta do AdWords. É facilmente avaliado dividindo cliques por impressões.

A CTR pode ser usada para ajudá-lo a determinar a qualidade de suas imagens, posicionamento e palavras-chave. A CTR ajuda a avaliar o quão bem você está se comunicando com os pesquisadores e pode ajudar a determinar a relevância e a eficácia de sua campanha. Uma alta proporção de cliques para impressões é uma indicação de que você está segmentando o público-alvo certo com palavras-chave e texto de anúncio apropriados, e esses pesquisadores estão respondendo clicando em seu site, enquanto uma CTR baixa indica que há alguma desconexão entre você e seu público.

D. Custo

Você está ciente de onde seu dinheiro está indo?

Assim que sua conta estiver funcionando (ou seja, os anúncios estão sendo exibidos e os usuários estão clicando), você deve analisar algumas métricas que aprofundam o desempenho de sua conta com base na métrica mais importante: DINHEIRO .

Um grande aspecto da interpretação de seus dados do AdWords é determinar se você está aproveitando ou não seu investimento em publicidade e não desperdiçando dinheiro. Você não pode esperar altos lucros se tiver custos altos, portanto, certifique-se de reduzir o desperdício em toda a sua conta.

E. Custo por clique (CPC) e custo por aquisição (CPA)

O custo por clique, o valor que você paga por cada clique, é importante porque, em última análise, determina o sucesso financeiro de suas campanhas.

O custo por aquisição se concentra mais em quanto sua empresa paga para obter uma conversão. Observar as duas métricas ajudará você a responder às perguntas sobre se você está ou não ganhando dinheiro em sua conta. Geralmente, seu CPA será maior que seu CPC porque nem todos que clicarem em seu anúncio irão concluir a ação desejada (ou em outras palavras, converter).

É sempre bom saber que as pessoas estão interessadas em seus anúncios e estão demonstrando esse interesse clicando, mas se cada clique estiver custando mais do que você pagaria por um jantar chique, provavelmente não será muito bom no final o dia. Seu retorno sobre o investimento (ROI) será determinado por quanto você está pagando por cliques e pelo tipo de qualidade que está obtendo por esse investimento. É importante monitorar seu CPC para que você possa determinar se está pagando menos ou mais por cliques. E é igualmente importante monitorar o CPA porque ele determina se suas conversões estão sendo geradas ou não a um custo lucrativo.

O CPC, é claro, varia de acordo com a competitividade do setor, entre outras coisas, mas você ainda precisa levar em consideração se ainda pode ou não ganhar dinheiro depois de pagar o custo de seus cliques. É aí que o CPA entra em jogo; se você está pagando mais por esse cliente em potencial do que pode ganhar com ele, então essencialmente você está pagando para que essa pessoa seja seu cliente. Reduzir o CPC pode exigir alguma estratégia, pois você deseja manter o valor enquanto reduz o preço que está pagando por cada clique.

F. Posição média

Uma estatística que descreve como seu anúncio normalmente é classificado em relação a outros anúncios. Essa classificação determina em qual ordem os anúncios aparecem na página.

A posição mais alta é “1” e não há posição “inferior”. Uma posição média de 1 a 8 geralmente está na primeira página dos resultados de pesquisa, de 9 a 16 geralmente está na segunda página e assim por diante. As posições médias podem estar entre dois números inteiros. Por exemplo, uma posição média de "1,7" significa que seu anúncio geralmente aparece nas posições 1 ou 2.

• A classificação do seu anúncio pode mudar, fazendo com que sua posição na página também flutue, de modo que sua posição média pode lhe dar uma ideia da frequência com que seu anúncio supera outros anúncios para a posição.
• Você pode ver um “Avg. Pos.” coluna para seus anúncios, campanhas e outros elementos, mas a posição média geralmente é mais útil para analisar suas palavras-chave. Ao ver como seu anúncio normalmente é classificado quando é acionado por uma de suas palavras-chave, você pode tentar influenciar sua posição alterando o lance da palavra-chave.

G. Cliques convertidos

Uma conversão ocorre quando alguém clica em seu anúncio e, em seguida, realiza uma ação que você definiu como valiosa para sua empresa, como uma compra on-line ou uma ligação para sua empresa de um telefone celular. As conversões ajudam você a entender o valor que seus anúncios on-line agregam à sua empresa. Em termos de relatórios, a alteração significa que as conversões (uma por clique) serão substituídas por "cliques convertidos" e as conversões (muitas por clique) serão substituídas por "conversões". Os anunciantes podem pensar nas colunas recém-nomeadas desta forma:

Cliques convertidos = Clientes únicos .

Este é “o número de cliques que convertem na janela de conversão escolhida (normalmente 30 dias)”. Portanto, se um cliente fizer duas compras separadas depois de clicar em um anúncio, ele se registrará como um clique convertido.

H. Taxa de conversão (CR)

A taxa de conversão é provavelmente a métrica mais significativa para o seu negócio, porque todo o resto é apenas numerado, a menos que você possa converter cliques em anúncios em receita. É muito semelhante ao CTR. Em vez de impressões e cliques, ele se concentra em quantos cliques levam a conversões. O CR é usado para avaliar a utilidade do tráfego PPC de entrada. Quantos desses usuários que clicam em adicionar irão concluir uma compra? Isso evita a armadilha da CTR, pois você mede qual anúncio traz a maior porcentagem de tráfego qualificado. Quanto mais você transformar cliques em leads e leads em clientes satisfeitos, maior será sua taxa de conversão.

Por que taxa de conversão?

A taxa de conversão é uma ótima métrica de desempenho de marketing para realmente detalhar o desempenho de seus termos e anúncios. Você pode ter uma ótima CTR, mas se não estiver convertendo nenhum desses cliques, a taxa de conversão ajudará a informar isso e você saberá que é hora de otimizar. A taxa de conversão também permite que você veja a tendência da taxa (vs. apenas a tendência do número de conversão absoluto), o que pode ajudá-lo a comparar as taxas de conversão de outras vias de publicidade – comparar com outras métricas é vital para entender o desempenho de suas campanhas fora apenas do seu Silo do Adwords.

I. Valor total de conversão

O valor total de conversão é a soma de todos os valores de conversão para todas as conversões.

Verifique se você está atribuindo um valor às suas conversões para saber o retorno exato que está vendo. Esse valor deve ser atribuído diretamente em seu código de acompanhamento de conversões. Embora você possa ver o valor da conversão por meio de sua análise, será preferível visualizar o custo e o valor da conversão e, por fim, o retorno do investimento em publicidade, diretamente em um único local, a interface do Google AdWords.

II. Segmentação

“Use segmentos para dividir seus dados em linhas com base nas opções mais importantes para você, como períodos de tempo, tipo de clique ou dispositivo.”

Você nunca pode conhecer um cliente que não queira saber tanto quanto ele poderia sobre seus clientes. Os californianos compram mais bolas de praia aos domingos do que às segundas-feiras. O que ajuda você a se aprofundar tanto? A resposta é óbvia, segmentação. Os segmentos permitem que os anunciantes se aprofundem em suas métricas de desempenho. Também ajuda a isolar consultas de pesquisa de alto volume: para eliminar o “ruído” de analisar muitas variáveis ​​de uma só vez.

Por que segmentar sua conta do Adwords?

Controle e eficiência são os segredos para o alto desempenho de uma conta do Adwords. A segmentação de suas contas por localização geográfica, dispositivo, rede etc. permite que os profissionais de marketing obtenham desempenho extra personalizando a cópia, a página de destino, os lances e os orçamentos. Os segmentos não apenas melhoram o desempenho, mas também podem manter seus clientes satisfeitos.

Ele também permite que você gerencie o dinheiro com mais eficiência, iluminando os comportamentos naturais de navegação e otimizando-os, tirando dinheiro do que não funciona e colocando-o onde funciona. Extrair relatórios do AdWords por dia da semana, hora do dia, localização geográfica e dispositivo ajuda a refinar as estratégias de lances, fornecendo informações sobre tendências que seus concorrentes podem não ver.

Por exemplo, se um cliente no espaço de namoro on-line nos disser que as mulheres com mais de 45 anos são mais propensas a se inscrever do que qualquer outro grupo demográfico, podemos segmentar especificamente essa demonstração enquanto enviamos inscrições gratuitas para essa demonstração em uma meta de CPA muito mais agressiva. Essa integração de dados melhora a relação de trabalho, aproximando os SEMs dos negócios de seus clientes e permitindo relatórios sofisticados. A opção Segmentar permite que você analise os dados de desempenho de sua campanha de várias maneiras:

• Rede: Pesquisa do Google, Parceiros de pesquisa e Conteúdo.
• Tipo de clique: cliques de URL ou clique para ligar
• Dispositivo: Computador ou dispositivo móvel.
• Tipo de Conversão: Conversões Inscritas/Pagas
• Dia: Desempenho por dia.
• Semana: Desempenho por semana.
• Mês: Desempenho por mês.
• Trimestre: Desempenho por trimestre.
• Ano: Desempenho por ano.
• Dia da semana: Desempenho por dia da semana (domingo a segunda), independente da data.

Todos os dados são exibidos para o período selecionado na interface do Google AdWords. Por exemplo, se você selecionou "Últimos 30 dias" como o período, os dados do segmento serão exibidos para esse período.

III. Dimensões

“A guia Dimensão permite que você divida seus dados pela dimensão de sua escolha em um grupo de anúncios, uma campanha ou toda a sua conta.”

Por que a guia “Dimensões” é tão crucial?

Você pode usar as Dimensões para visualizar estatísticas que abrangem outras guias do Google AdWords. Por exemplo, você pode visualizar suas estatísticas totais por mês, hora ou região geográfica. Você pode personalizar sua tabela para comparar o total de cliques em janeiro em grupos de anúncios ou ver cidades individuais de onde vieram seus cliques. Essas diferentes dimensões ajudam você a dissecar sua conta de várias maneiras, incluindo as seguintes:

• Tempo
• Conversões
• Alcance e frequência
• Rótulos
• URL de destino
• Geográfico
• Locais do usuário
• Termos de pesquisa
• Canais automáticos
• Cliques gratuitos
• Detalhes da chamada

Pode parecer uma lista grande para trabalhar, mas gastar um pouco de tempo em cada uma pode ser totalmente benéfico para otimizar sua conta.

4. Filtros

“Uma pesquisa que você pode fazer nos dados de sua campanha para restringir o tipo de dados que você vê em suas tabelas e gráficos.”

Por que o Relatório de desempenho de cliques é importante?

O Relatório de desempenho do clique ajuda a avaliar o quão bem você está se comunicando com o público-alvo da pesquisa. Ele pode ajudar a determinar a relevância e a eficácia de sua campanha.

O que o Relatório de desempenho de cliques mostra?

O relatório de desempenho de cliques inclui estatísticas agregadas em cada nível de clique e inclui cliques válidos e inválidos. Uma alta proporção de cliques para impressões é uma indicação de que você está segmentando o público-alvo certo com palavras-chave e texto de anúncio apropriados, e esses pesquisadores estão respondendo clicando em seu site, enquanto um baixo desempenho de cliques indica que há alguma desconexão entre você e seu público.

Gerar um relatório de desempenho de cliques pode ser muito mais fácil com o ReportGarden

De que serve o anúncio se você recebe impressões, mas seus anúncios não conseguem fechar o negócio? O lead/cliente em potencial não pode fazer nada em seu site se não clicar e chegar primeiro ao site. O relatório de estilo sublime do ReportGarden, What You See Is What You Get (WYSIWYG) torna seu trabalho fácil e simples. ReportGarden é uma ferramenta de relatórios de PPC e Adwords que permite automatizar seu trabalho e também gerar insights importantes sobre sua campanha. Você pode experimentar a ferramenta gratuitamente!

Com apenas um simples arrastar e soltar de um widget, você pode visualizar todo o seu Relatório de desempenho de cliques com análise detalhada. Além disso, facilita várias opções, como Dimensões e Segmentação, para isolar consultas de pesquisa de alto volume: para eliminar o “ruído” de analisar muitas variáveis ​​de uma só vez, fornecendo insights sobre tendências que seus concorrentes podem não ver.

Dimensões: Tempo

Dimensões: Tempo.

A captura de tela a seguir é uma representação do Relatório de desempenho de cliques gerado por hora e segmentado com base no tipo de dispositivo.

Algumas métricas importantes a serem observadas são:

• Cliques : quantas vezes foi clicado
• Impressões : com que frequência seu anúncio foi exibido em uma página de resultados de pesquisa ou site na rede do Google
• Conversões : quantas conversões ele ganhou
• ROI : mede o ganho/perda gerado

B. Relatório de Desempenho Geográfico

Por que o Relatório de Desempenho Geográfico é importante?

O relatório de desempenho geográfico ajuda a entender melhor o desempenho de seus anúncios em diferentes locais.

O que o Relatório de desempenho geográfico mostra?

Assim como o mergulho com snorkel é popular no Havaí e o trenó no Alasca, você pode descobrir que seu negócio floresce em determinadas partes do mundo. Os relatórios de localização no Google AdWords podem mostrar os locais onde seus clientes estão fisicamente localizados ou os locais nos quais demonstraram interesse. Assim como em qualquer relatório do Google AdWords ou novo recurso, você deve identificar como (e se) isso é acionável. Com os relatórios geográficos, um dos principais usos do relatório (semelhante aos relatórios demográficos e de período do dia) é que você pode ajustar a alocação de orçamento por regiões geográficas com bom desempenho (e aquelas com desempenho insatisfatório).

Gerar um relatório geográfico do Google AdWords pode ser muito mais fácil com o ReportGarden

O ReportGarden permite que você visualize o desempenho do seu anúncio no nível mais específico disponível para segmentação — em outras palavras, se você estivesse segmentando uma cidade específica como Toronto , você poderia visualizar os dados de localização até o código postal, universidade ou nível do aeroporto. Isso lhe dá uma visão mais detalhada dos locais onde suas campanhas estão tendo um bom desempenho. Os relatórios meticulosos do ReportGarden ajudam você a ajustar sua alocação de orçamento. Eles ajudam você a gastar dinheiro em áreas que terão melhor desempenho, também ajudam a melhorar o desempenho procurando por “outliers” e instâncias em que você tem:

• Regiões de alto volume (alta quantidade de gastos/cliques/conversões)
• Desempenho insatisfatório do ponto de vista do CPA

Dimensões : Países (Geográficos).

Dimensões : Países.

Dimensões : Cidades.

A captura de tela a seguir é uma representação do Relatório de desempenho da cidade classificado em ordem decrescente de cliques e segmentado com base na rede.

Algumas métricas importantes a serem observadas são:

• Cliques : quantas vezes foi clicado.
• Impressões : com que frequência seu anúncio foi exibido em uma página de resultados de pesquisa ou website na rede do Google.
• CTR : Quantas vezes foi clicado quando apareceu.
• Cliques convertidos : número de cliques convertidos na janela de conversão escolhida (normalmente 30 dias).
• Conversões : quantas conversões ele ganhou.
• Custo: quanto dinheiro foi gasto.
• Valor total de conversão : é a soma de todos os valores de conversão para todas as conversões.
• CPC médio : Qual é o custo por clique em média.
• Taxa de conversão de cliques : número de cliques convertidos dividido pelo total de cliques que podem ser rastreados para uma conversão.

C. Relatório de desempenho da rede

Por que o Relatório de desempenho de rede é importante?

O Relatório de desempenho da rede fornece as estatísticas para ajudar você a avaliar o desempenho do seu anúncio, se você é novo em publicidade gráfica e quer apenas o básico ou já faz publicidade gráfica há algum tempo e deseja aprofundar suas estatísticas de desempenho e público-alvo para obter ainda mais mais de suas campanhas.

O que o Relatório de desempenho de rede mostra?

O Relatório de desempenho da rede mostra o desempenho com base na rede em que os anúncios estão sendo exibidos, incluindo "Parceiros de pesquisa".

Gerar um relatório de desempenho de rede pode ser muito mais fácil com o ReportGarden

Você está procurando uma ferramenta de relatório exclusiva que forneça uma análise detalhada sobre o desempenho de seus anúncios em diferentes redes? Sua segregação de desempenho com base em diferentes redes está se tornando agitada? Sem problemas. Chega de miragens, ReportGarden será o seu oásis. O ReportGarden considera uma ampla gama de fatores para analisar o desempenho de sua rede em diferentes redes de pesquisa e também rastreia cada métrica para fornecer a análise necessária. Você já imaginou que existe a possibilidade de visualizar seu desempenho em diferentes redes com base no tipo de clique? Com ReportGarden, é muito fácil clicar em um botão.

Dimensões : Rede.

Dimensões : Rede.

A captura de tela a seguir é uma representação do Relatório de desempenho de rede segmentado com base no tipo de clique.

Algumas métricas importantes a serem observadas são:

• Cliques : quantas vezes foi clicado
• Impressões : com que frequência seu anúncio foi exibido em uma página de resultados de pesquisa ou site na rede do Google
• CTR: Quantas vezes foi clicado quando apareceu
• Conversões : quantas conversões ele ganhou
• Custo: quanto dinheiro gastou
• Valor total de conversão : é a soma de todos os valores de conversão para todas as conversões.

D. Relatório de desempenho da parcela de impressões

Por que o Relatório de parcela de impressões é importante?

O relatório de parcela de impressões é um relatório subestimado. Seja mais sábio do que seus concorrentes e use-o para encontrar alavancas poderosas para aumentar o desempenho de suas campanhas do Adwords. Também ajuda você a aumentar a visibilidade de seus anúncios, o pedaço do bolo do mercado que você pode anunciar.

O que o Relatório de parcela de impressões mostra?

• É um ótimo indicador da força do seu conjunto de palavras-chave : se você tiver uma parcela de impressões muito alta para a correspondência exata e padrão, pode ter certeza de que sua cobertura é forte. Ele também ajuda você a expandir seu conjunto de palavras-chave por meio do Relatório de consulta de pesquisa ou incentiva você a adicionar mais termos negativos para melhorar o desempenho da campanha.
• Ajuda a identificar áreas de oportunidades perdidas devido a restrições de orçamento : se você tiver uma campanha ou um grupo de anúncios com alto desempenho que está perdendo a parcela de impressões devido ao orçamento, basta aumentar o orçamento aqui para obter volume de conversão adicional e desempenho geral da campanha.

A geração de um relatório de desempenho da parcela de impressões pode ser muito mais fácil com o ReportGarden

O desempenho da sua parcela de impressões está caindo em um determinado mês do ano? precisa de um relatório desse mês? Sem problemas. Chega de miragens, ReportGarden será o seu oásis. O ReportGarden permite várias opções importantes para rastrear o desempenho da parcela de impressões de um determinado mês com base no tipo de dispositivo com a ajuda da segmentação. Gera relatórios com a máxima precisão e facilidade que lhe permitem conhecer melhor o seu mercado, os desempenhos da sua campanha e a adequação do seu orçamento.

Dimensões: Tempo.

Dimensões: Tempo.

Algumas métricas importantes a serem observadas são:

• Parcela de impressões de pesquisa: essa métrica é encontrada dividindo-se o número de impressões recebidas na rede de pesquisa pelo número estimado de impressões que você estava qualificado para receber.
• Pesquisa perdida IS (orçamento) : a figura representa a porcentagem de instâncias em que os anúncios não foram exibidos na Rede de Display devido ao orçamento inadequado.
• IS de perda de pesquisa (classificação) : o número indica a porcentagem de tempo em que os anúncios não foram exibidos na rede de pesquisa devido à baixa classificação do anúncio.
• Parcela de impressões da Rede de Display : essa métrica é encontrada dividindo-se o número de impressões recebidas na Rede de Display pelo número estimado de impressões que você estava qualificado para receber.
• Display Lost IS (orçamento) : a figura representa a porcentagem de instâncias em que os anúncios não foram exibidos na Rede de Display devido ao orçamento inadequado.
• Display Lost IS (classificação) : a porcentagem de tempo em que seus anúncios não foram exibidos na Rede de Display devido à baixa classificação do anúncio.

E. Relatório de conversões

Por que o Relatório de conversões é importante?

O acompanhamento de conversões é uma ferramenta poderosa do AdWords que permite identificar o nível de geração de leads, vendas, downloads, inscrições por e-mail e outras ações importantes para sua empresa na sua campanha publicitária.

O que o Relatório de conversões mostra?

Os dados registrados pelo acompanhamento de conversões permitem que você identifique quais áreas de sua campanha estão funcionando ou não, para que você possa otimizar seus lances, texto do anúncio e palavras-chave de acordo.

Gerar um relatório de conversões pode ser muito mais fácil com o ReportGarden

Dependendo da sua empresa, uma conversão pode ser contabilizada quando um cliente faz uma compra em seu site, se inscreve em um boletim informativo, preenche uma pesquisa ou formulário de contato on-line, faz download de um aplicativo ou white paper, liga para um número de telefone de um celular , e assim por diante. O ReportGarden permite identificar quais ações do cliente você deseja acompanhar como conversões, fornece uma análise das conversões, seja uma inscrição ou uma compra/venda, para que seu acompanhamento de conversões esteja funcionando para sua campanha.

Dimensões: Tempo.

Dimensões: Tempo.

Dimensões: Tempo.

A captura de tela a seguir é uma representação do Relatório de conversões por hora segmentado com base no tipo de conversão.

Algumas métricas importantes a serem observadas são:

• Cliques : quantas vezes foi clicado.
• Cliques convertidos : número de cliques convertidos na janela de conversão escolhida (normalmente 30 dias).
• Conversões : quantas conversões ele ganhou.
• Taxa de conversão de cliques : número de cliques convertidos dividido pelo total de cliques que podem ser rastreados para uma conversão.
• Custo: quanto dinheiro foi gasto.
• Custo/conversão : quanto custa, em média, obter cada conversão.
• Custo/clique convertido : custo dividido pelo total de cliques convertidos.
• Valor total de conversão : é a soma de todos os valores de conversão para todas as conversões.

F. Relatório de desempenho da campanha

Por que o Relatório de desempenho da campanha é importante?

Este relatório permite que você visualize os dados de desempenho de suas campanhas.

O que o Relatório de desempenho da campanha mostra?

Após publicar uma campanha, você terá acesso aos relatórios de desempenho. Ele permite que você avalie a eficácia de sua campanha. Ele permite que você visualize o desempenho de sua campanha em um nível “macro” e, em seguida, explore peças de marketing específicas (como e-mails) para ver o desempenho delas.

Gerar um relatório de desempenho de campanha pode ser muito mais fácil com o ReportGarden

Os dados no nível da campanha são fáceis de ver em uma única tela na interface, provavelmente você só precisaria extrair esse relatório para fins históricos. Por exemplo, com o ReportGarden você pode definir o intervalo de datas para voltar vários anos e depois escolher a unidade de tempo em meses. Dessa forma, você pode ter uma boa visão mês a mês do desempenho da sua conta. O ReportGarden também permite que você visualize o desempenho de sua campanha em vários países e, se quiser se aprofundar ainda mais, permite segmentar o desempenho de sua campanha com base na rede, tipo de dispositivo etc.

Dimensões : Campanhas.

Dimensões : Campanhas.

A captura de tela a seguir é uma representação do Relatório de desempenho da campanha exibindo 3 linhas, filtradas por custo e segmentadas com base na rede.

Algumas métricas importantes a serem observadas são:

• Conversões : quantas conversões ele ganhou.
• Impressões : com que frequência seu anúncio foi exibido em uma página de resultados de pesquisa ou website na rede do Google.
• Cliques : quantas vezes foi clicado.
• CTR : Quantas vezes foi clicado quando apareceu.
• Custo: quanto dinheiro foi gasto.
• CPC médio : Qual é o custo por clique em média.
• Posição média – Onde na página seus anúncios apareceram em média.
• Custo/conversão : quanto custa, em média, obter cada conversão.
• Valor total de conversão : é a soma de todos os valores de conversão para todas as conversões.

G. Relatório de desempenho do grupo de anúncios

Por que o Relatório de desempenho do grupo de anúncios é importante?

Esse relatório é crucial, pois inclui todas as estatísticas agregadas por padrão no nível do grupo de anúncios e fornece uma visão geral do desempenho geral dos grupos de anúncios.

O que o Relatório de desempenho do grupo de anúncios mostra?

Você criou seu anúncio e ele está funcionando. Seu próximo passo é descobrir como ele está se saindo. O relatório rastreia estatísticas como cliques, impressões e taxa de cliques, o que é uma ótima maneira de começar. Também é importante pensar no que você está tentando realizar com sua campanha, para que você possa se concentrar nas estatísticas que podem ajudá-lo a atingir suas metas.

A geração de um relatório de desempenho do grupo de anúncios pode ser facilitada com o ReportGarden

O ReportGarden oferece flexibilidade aos seus relatórios concentrando-se nas coisas importantes que você está procurando. Por exemplo, se você deseja ver o desempenho do seu grupo de anúncios estritamente na ordem crescente de impressões que seu anúncio está recebendo ou pode detalhar ainda mais para ver o desempenho do seu grupo de anúncios com base no tipo de dispositivo com a ajuda da segmentação.

Dimensões : Grupo de anúncios.

Algumas métricas importantes a serem observadas são:

• Impressões : com que frequência seu anúncio foi exibido em uma página de resultados de pesquisa ou website na rede do Google.
• Cliques : quantas vezes foi clicado.
• CTR : Quantas vezes foi clicado quando apareceu.
• Custo: quanto dinheiro foi gasto.
• CPC médio : Qual é o custo por clique em média.
• Posição média – Onde na página seus anúncios apareceram em média.
• Conversões : quantas conversões ele ganhou.
• Custo/conversão : quanto custa, em média, obter cada conversão.

H. Relatório de desempenho do anúncio

Por que o Relatório de desempenho de anúncios é importante?

Esse relatório fornece uma análise do desempenho de anúncios gráficos e de texto diferentes, o que ajuda a zerar o desempenho.

O que o Relatório de desempenho de anúncios mostra?

Os anunciantes gostam de analisar o desempenho de seus anúncios em suas campanhas. Às vezes, comparar o desempenho de um determinado anúncio de texto ou anúncio gráfico com outros fornecerá informações sobre a criação de novos anúncios.

Gerar um relatório de desempenho de anúncios pode ser muito mais fácil com o ReportGarden

Com o ReportGarden, um único clique oferece uma boa visão geral do desempenho de seus anúncios gráficos e de texto. O ReportGarden fornece um relatório consolidado que inclui o número de cliques, impressões e o número de conversões que determinado anúncio obteve. Isso ajuda você a entender melhor, oferece uma oportunidade de trabalhar em suas estratégias para melhorar o desempenho de sua campanha .

Dimensões : anúncios de texto.

Algumas métricas importantes a serem observadas são:

• Impressões : com que frequência seu anúncio foi exibido em uma página de resultados de pesquisa ou website na rede do Google.
• Cliques : quantas vezes foi clicado.
• CTR : Quantas vezes foi clicado quando apareceu.
• Custo: quanto dinheiro foi gasto.
• CPC médio : Qual é o custo por clique em média.
• Posição média – Onde na página seus anúncios apareceram em média.
• Conversões : quantas conversões ele ganhou.
• Custo/conversão : quanto custa, em média, obter cada conversão.

I. Relatório de desempenho de palavras-chave

Por que o Relatório de desempenho de palavras-chave é importante?

Todos os bons gerentes avaliam o desempenho de seus funcionários regularmente. Da mesma forma, você deseja analisar o desempenho de suas palavras-chave para ver quais estão ajudando você a atingir suas metas de publicidade para suas campanhas que segmentam a Rede de Pesquisa do Google.

O que o Relatório de desempenho de palavras -chave mostra?

O relatório mostra o desempenho de palavras-chave específicas de um período de tempo específico e também mostra o desempenho das palavras-chave por tipo de correspondência. Com base no relatório, você também pode executar um diagnóstico de palavras-chave para revisar o Índice de qualidade da palavra-chave.

A geração de um Relatório de desempenho de palavras-chave pode ser muito mais fácil com o ReportGarden

O ReportGarden ajuda você a criar cartões de relatório personalizáveis ​​para medir o desempenho de suas palavras-chave. Ele ajuda você a analisar seus dados relacionados a palavras-chave para ver tendências maiores, identifica o desempenho de suas palavras-chave, para que você não perca tempo com palavras-chave com baixo desempenho.

Gere um Relatório de desempenho de palavras-chave do Google AdWords para determinar quais palavras-chave estão tendo bom desempenho para seus grupos de anúncios e aquelas que não estão.

Dimensões : Palavras-chave.

A captura de tela a seguir é uma representação do Relatório de desempenho de palavras-chave exibindo 4 linhas classificadas em ordem decrescente de CTR segmentada com base na rede.

Algumas métricas importantes a serem observadas são:

• Impressões : com que frequência seu anúncio foi exibido em uma página de resultados de pesquisa ou website na rede do Google.
• Cliques : quantas vezes foi clicado.
• CTR : Quantas vezes foi clicado quando apareceu.
• Custo: quanto dinheiro foi gasto.
• CPC médio : Qual é o custo por clique em média.
• Posição média – Onde na página seus anúncios apareceram em média.
• Conversões : quantas conversões ele ganhou.
• Taxa de conversão – com que frequência os cliques resultaram em conversões.

J. Relatório de desempenho da consulta de pesquisa

Por que o Relatório de desempenho da consulta de pesquisa é importante?

O relatório de consultas de pesquisa é uma peça extremamente importante da publicidade online. Ele mostra não apenas as palavras-chave para as quais você está fazendo lances, mas também as consultas reais que estão direcionando o tráfego para seu site.

O que o Relatório de desempenho da consulta de pesquisa mostra?

Os dados de consulta de pesquisa oferecem informações sobre quais consultas não estão funcionando (mesmo quando podem estar associadas, em um nível mais alto, a palavras-chave que estão) e quais consultas estão funcionando melhor do que você imaginava.

Gerar um relatório de desempenho de consulta de pesquisa pode ser muito mais fácil com o ReportGarden

O ReportGarden ajuda a explorar seus dados de consulta de pesquisa com uma estratégia clara, técnicas e processos eficientes, que acabarão por traduzir o ouro de suas consultas de pesquisa em maior lucratividade da campanha. Também ajuda você a filtrar e comparar seus termos de pesquisa com um limite de valores com base em:

• Impressões
• Conversões
• Campanhas
• Tipo de dispositivo

Gere um Relatório de termos de pesquisa para identificar quais pesquisas acionam seus anúncios. Use esses dados para analisar o desempenho do anúncio e refinar as impressões e os gastos com anúncios com palavras-chave adicionais e palavras-chave negativas.

Dimensões : Consultas de pesquisa.

Algumas métricas importantes a serem observadas são:

• Impressões : com que frequência seu anúncio foi exibido em uma página de resultados de pesquisa ou website na rede do Google.
• Cliques : quantas vezes foi clicado.
• CTR : Quantas vezes foi clicado quando apareceu.
• Custo: quanto dinheiro foi gasto.
• CPC médio : Qual é o custo por clique em média.
• Posição média : Onde na página seus anúncios apareceram em média.
• Conversões : quantas conversões ele ganhou.

Para acessar esses relatórios personalizados do AdWords disponíveis no ReportGarden, você precisa se inscrever no ReportGarden e criar sua conta. E também vincule sua conta do AdWords a essa conta.

Criar um relatório é realmente divertido, você vai adorar o fluxo de trabalho. Deixe os dias de copiar e colar para trás. Gere relatórios automatizados com apenas alguns cliques que farão seus clientes ficarem WOW!

Os relatórios não são apenas relatórios, são belas histórias com dados que seus clientes vão gostar de ler.

Saiba mais sobre como você pode automatizar seus relatórios de clientes do Google AdWords!