Atualização do algoritmo do Google em 16 de abril confirmada pelo Google

Outra atualização do algoritmo do Google?

Aqueles de nós que trabalham em marketing de busca não são estranhos à inevitável atualização do algoritmo do Google. O Google mantém que faz atualizações quase diariamente. Alguns dias até ver várias atualizações. Por isso, não é frequente o Google confirmar uma atualização individual. A partir de 16 de abril, vários blogs começaram a levantar questões sobre se uma atualização maior do algoritmo estava em andamento. Várias fontes notaram mudanças significativas de classificação em muitos sites. No final da semana, Barry Schwartz twittou no Google pedindo uma confirmação do que várias fontes estavam vendo. Danny Sullivan respondeu a Barry Schwartz confirmando a atualização do algoritmo. Ele fez referência a um tweet da conta do Google SearchLiaison no Twitter confirmando que a mudança começou na segunda-feira, 16 de abril .

Atualização: as alterações começaram em 16 de abril e parecem continuar agora por mais de uma semana. Veja mais observações sobre as mudanças em andamento aqui.

O que mudou?

O Google está confirmando que esta é uma atualização de algoritmo de “núcleo amplo” que acontece “rotineiramente várias vezes por ano”. A especulação inicial sobre a natureza desta atualização se concentrou em alterações que afetam páginas de baixa qualidade. No entanto, mais tarde foi esclarecido que essa atualização girava mais em torno da relevância do conteúdo do que da qualidade. O Google sustenta que a maioria de suas atualizações de algoritmo está relacionada à relevância do conteúdo. Esta última alteração parece ser outro caso de atualização de relevância de conteúdo. Alguns sites estão relatando grandes mudanças nos rankings. Outros estão notando quase nenhuma mudança.

Como responder?

Após qualquer atualização confirmada do algoritmo do Google, é uma boa ideia avaliar o impacto. Se você está satisfeito com seus rankings SERP atuais e não viu muita mudança na semana passada, continue fazendo o que está fazendo com seu conteúdo. Isso é um sinal de que você está criando conteúdo de qualidade e relevante para o seu público. Se você notou uma mudança ou não está satisfeito com sua classificação atual, alguns ajustes podem ser necessários.

Uma queda nos rankings não é uma indicação da qualidade do seu conteúdo ou da falta dele. Em vez disso, é provavelmente um sinal de que o conteúdo que você está produzindo precisa ser mais relevante para o público que o procura. O Google insiste que uma queda nos rankings não indica que seu site está tendo um desempenho “menos bom”. Em vez disso, as mudanças agora estão recompensando sites que anteriormente eram pouco recompensados. Vamos dar uma olhada em algumas estratégias para melhorar a relevância do conteúdo em um site.

Entenda seu público

Isso pode soar muito intuitivo. No entanto, se o seu site estiver com uma queda nas classificações, é possível que seu site esteja perdendo seu público-alvo. Como profissionais de marketing digital, entendemos que nada é estático. É possível que suas personas de comprador ou consumidor tenham mudado ao longo do tempo. Uma queda nos rankings pode sinalizar que é um bom momento para revisitar suas personas de comprador ou consumidor. Você vai querer garantir que eles sejam baseados em pesquisas de mercado sobre seus clientes existentes. Alguns exemplos de informações que suas personas devem considerar incluem origens, interesses, dados demográficos e desafios.

Forneça respostas a perguntas relevantes para seu público

Depois de revisitar suas personas de clientes, uma das maneiras mais fáceis de criar conteúdo que o Google considera relevante para seu público é responder às perguntas que seu público tem. Suas personas de clientes devem dar a você uma grande vantagem nisso. Alguns exemplos de tópicos possíveis incluem ofertas de produtos ou serviços, eventos de notícias atuais ou guias de instruções. Falar com suas equipes de desenvolvimento de negócios, gerenciamento de contas ou atendimento ao cliente também pode ajudar a identificar dúvidas que seu público possa ter. Criar conteúdo que responda a perguntas para seu público garantirá que seu conteúdo seja relevante.

Uma imagem vale mais que mil palavras

As palavras são ótimas. No entanto, é uma boa ideia acompanhar palavras com recursos visuais ao criar conteúdo. Incluir recursos visuais como capturas de tela, infográficos, compartilhamentos de slides e vídeos proporcionará uma experiência mais envolvente para seu público. Se você ainda não o fez, pode ser um bom momento para trabalhar com diferentes mídias em seus processos de desenvolvimento de conteúdo.

Esteja na moda

Ficar por dentro das tendências do setor é uma parte essencial da criação de conteúdo relevante. Isso manterá seu conteúdo interessante e atualizado e seu público ficará mais engajado. Por exemplo, se você é um varejista de roupas, criar conteúdo sobre tendências de moda sazonais garantirá que seu conteúdo seja relevante para seu público e atual. Também seria um ótimo lugar para trabalhar em alguns recursos visuais! Talvez você seja um provedor de serviços B2B. Refletir sobre os desenvolvimentos recentes do setor e o que sua empresa está fazendo para responder o ajudará a produzir conteúdo relevante.

Seja um iniciador de conversas

Outra maneira infalível de desenvolver conteúdo relevante é iniciar conversas com seu público. Você pode iniciar conversas em vários canais diferentes. Abrir seções de comentários, solicitar perguntas ao seu público ou destacar perguntas frequentes são alguns exemplos de maneiras de iniciar conversas. Também pode abrir novos canais que você não está utilizando no momento. Por exemplo, você pode criar um podcast regular abordando perguntas do seu público. Ou talvez uma série de vídeos de instruções seja muito atraente para seu público. Não há uma resposta certa aqui, mas encontrar uma maneira de iniciar conversas com seu público garantirá que você esteja criando conteúdo relevante.

Continuar a evoluir

Mesmo que a atualização mais recente do algoritmo do Google não tenha causado uma mudança perceptível nas classificações SERP, você ainda pode se beneficiar das sugestões acima. O marketing é um campo em constante evolução. Periodicamente, reservar um tempo para revisar sua estratégia ajudará a garantir que você continue evoluindo. Isso ajudará você a manter uma vantagem sobre seus concorrentes. Também ajudará a manter as linhas de comunicação abertas com seu público. Seu conteúdo permanecerá relevante e seus rankings responderão de acordo.

Não sabe por onde começar?

Se você sofreu uma queda nas classificações após a última atualização do algoritmo do Google e ainda não sabe por onde começar, não entre em pânico. Na DemandSphere, aproveitamos muitos anos de experiência em pesquisa e marketing de conteúdo para desenvolver um conjunto de ferramentas e processos que fornecem insights acionáveis ​​e ajudam a desenvolver conteúdo relevante. Trabalhamos com uma variedade de clientes de comércio eletrônico, B2B, B2C e agências de vários tamanhos ao redor do mundo para fornecer soluções que ajudam nossos clientes a serem encontrados online. Entre em contato conosco hoje para discutir suas necessidades e se preparar para futuras atualizações!

Dê uma olhada em nossa análise de todas as principais atualizações de algoritmos do Google em 2017.