Como se beneficiar de cada atualização de algoritmo do Google: passado, presente e futuro
Publicados: 2018-04-13As atualizações do algoritmo do Google são momentos na história da internet.
Se você trabalha com marketing digital, eles podem até marcar momentos significativos em sua história de carreira.
As maiores atualizações de algoritmos do Google têm seu quinhão de publicidade graças à nossa mídia de notícias milha por minuto.
Por que algo que está nos bastidores é tão importante?
Quase 75 por cento de todas as pesquisas de desktop vêm do Google. Seguido pelo Baidu, com distantes 11%. Como se dominar os desktops não fosse impressionante o suficiente, o Google domina a pesquisa em tablets e dispositivos móveis, possuindo mais de 92% do tráfego. O Baidu, com 4%, está em segundo lugar.
Dado o domínio de pesquisa do Google, uma atualização do algoritmo do Google é como um tremor na internet. Indústrias inteiras estão abaladas.
As maiores atualizações do algoritmo do Google são frequentemente batizadas com um nome pelo Google ou pela comunidade do WebmasterWorld.
Sobre o que é a dança do Google? O que o Google realmente quer?
De acordo com Matt Cutts, o Google quer que você faça pouca ou nenhuma otimização de mecanismos de busca. Eles preferem que você se concentre na criação de um ótimo conteúdo que atraia backlinks naturalmente.
Então, como é o passado, o presente e o futuro das atualizações do algoritmo do Google?
E como você pode aproveitar as atualizações?
Passado: um breve histórico das principais atualizações do algoritmo do Google
O Google quer a melhor experiência do usuário para os pesquisadores. Esse é o motivo por trás de cada atualização.
Vamos explorar as alterações do algoritmo do Google em ordem cronológica. O padrão será aparente e você terá uma ideia muito mais clara do que o Google procura em termos de qualidade.
Vicente | Fevereiro de 2009
Em 2009, o Google fez uma atualização chamada Vince. Isso não foi percebido como uma grande atualização. Vince pretendia incluir confiança em buscas genéricas, por isso classificou as grandes marcas em alta para palavras-chave genéricas.
De acordo com Matt Cutts, a mudança de Vince não afetou as palavras-chave de cauda longa. Aqui está um vídeo de Matt explicando a mudança.
Embora não tenha sido uma atualização importante, foi um aceno inicial à autoridade – e às mudanças no algoritmo do Google que estão por vir.
Panda | Fevereiro de 2011
Após seu anúncio em 21 de janeiro de 2011, o Google introduziu o algoritmo Panda em fevereiro daquele ano. O algoritmo impactou 11,8% dos resultados de pesquisa somente nos EUA, uma porcentagem muito maior do que suas atualizações regulares impactariam.
Panda é o algoritmo do Google para combater conteúdo de baixa qualidade que tem uma classificação alta em suas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs).
De 28 de abril a 3 de maio de 2010, o Google fez alterações algorítmicas para abordar conteúdo de baixa qualidade, mas com foco em palavras-chave de cauda longa.
Em 2011, a Panda levou ainda mais longe esta mudança de qualidade. Ele tinha como alvo farms de conteúdo e sites de scraper.
A imagem abaixo é um trecho do anúncio do Google em 21 de janeiro de 2011, que explicava claramente qual seria o alvo do algoritmo.
O Google atualizou o algoritmo Panda ocasionalmente de 2011 a 2016, quando anunciou que o Panda estava oficialmente completo e não seria atualizado significativamente novamente. Sempre que essas atualizações ocorreram ao longo dos anos, os sites tiveram uma variedade de experiências:
- Se o site foi afetado negativamente por uma atualização do Panda, mas não fez alterações para melhorar a qualidade, ele continuou a ter efeitos negativos.
- Se o site foi afetado negativamente por uma atualização do Panda, mas fez alterações para melhorar a qualidade, ele voltou aos SERPs do Google.
- Se o site tinha conteúdo de baixa qualidade que inicialmente escapou de uma atualização do Panda, ele foi pego.
- Se o site fosse um falso positivo (sinalizado pelo Panda como de baixa qualidade injustificadamente) ele era liberado das penalidades.
- Se o site produzia apenas conteúdo de alta qualidade, não passava por nenhuma mudança (ou talvez até tivesse visto uma mudança positiva nos SERPs).
Em suma, o Google quer o melhor, mais relevante e mais atualizado conteúdo entregue aos pesquisadores para seus termos de pesquisa.
A Panda elimina conteúdo que viole essa intenção de alguma forma.
Topo Pesado | Janeiro de 2012
O algoritmo Top Heavy torna difícil para sites que têm seu topo (ou seja, cabeçalho, título, navegação superior, área do primeiro parágrafo) com muitos anúncios para ter uma classificação alta nas SERPs.
O Google anunciou o algoritmo em 19 de janeiro de 2012. Nas palavras do Google:
sites que não têm muito conteúdo 'acima da dobra' podem ser afetados por essa alteração. Se você clicar em um site e a parte do site que você vê primeiro não tiver muito conteúdo visível acima da dobra ou dedicar uma grande fração do espaço da tela inicial do site a anúncios, isso não é muito bom experiência de usuário. Esses sites podem não ter uma classificação tão alta daqui para frente.
Assim como o Panda, o Google atualiza o Top Heavy de tempos em tempos.
Esta atualização não afeta anúncios de sobreposição, pop-ups e pop-unders. O Top Heavy concentra-se em anúncios estáticos que aparecem acima da dobra. Um site com muitos anúncios, mas não muito pesado, pode escapar do impacto desse algoritmo.
Use uma extensão do visualizador de dobras para saber se seu site é propenso ao impacto do Top Heavy. A extensão ajuda você a entender quanto conteúdo em uma página é imediatamente visível para os visitantes em várias resoluções de tela, em comparação com anúncios.
Pinguim | abril de 2012
Em 24 de abril de 2012, a atualização do algoritmo do Google Penguin atingiu as páginas de resultados dos mecanismos de busca.
A Penguin penaliza sites que usam táticas de criação de links com spam para aumentar seus rankings nos mecanismos de pesquisa. Se um site cria links por meio de redes de links com propósito de SEO ou compra links, a Penguin o pune com uma queda em seus rankings.
Se você participou de redes de links ou comprou links, mas não consegue removê-los, pode usar a ferramenta de rejeição do Google. Você também pode usar essa ferramenta se perceber que os spammers estão tentando atacar seu site com links de baixa qualidade.
Sites super otimizados e sites que têm outras formas de construção de links não naturais geralmente ficam presos no Penguin. Quando o Penguin foi lançado, ele permitiu feedback direto. Isso não está mais aberto. Os webmasters que precisam de ajuda podem participar e fazer perguntas na Central do webmaster.
Pirata | agosto de 2012
A atualização do algoritmo do Pirate Google foi lançada em agosto de 2012. O Google usa esse algoritmo para impedir que sites tenham uma classificação alta em sua SERP se tiverem uma quantidade excessiva de relatórios de violação de direitos autorais arquivados contra eles por meio do sistema Digital Millennium Copyright Act (DMCA) do Google.
O Google atualiza o Pirate de tempos em tempos. Assim, sites novos e ofensivos podem ser capturados pelo Pirate, outros capturados anteriormente podem ser liberados e falsos positivos podem ser corrigidos.
Em 10 de agosto de 2012, o Google anunciou o lançamento do algoritmo de pirataria, dizendo:
A partir da próxima semana, começaremos a levar em consideração um novo sinal em nosso ranking: o número de avisos válidos de remoção de direitos autorais que recebemos para um determinado site. Sites com alto número de avisos de remoção podem aparecer mais baixos em nossos resultados. Essa mudança de classificação deve ajudar os usuários a encontrar fontes de conteúdo legítimas e de qualidade com mais facilidade
Esse algoritmo é a resposta do Google ao aumento nos avisos de violação de direitos autorais que eles recebem. Nos últimos 30 dias que antecederam o anúncio de 10 de agosto, o Google recebeu mais de 4,3 milhões de solicitações de remoção de URL. Isso é mais do que todos os pedidos que eles receberam em 2009 juntos!
No momento da redação deste post, o Google tem mais de 4 bilhões de URLs solicitados a serem removidos.
Domínio de correspondência exata | setembro de 2012
Exact Match Domain foi lançado em setembro de 2012. O algoritmo impede que sites de baixa qualidade tenham uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa apenas porque eles têm palavras-chave de pesquisa de correspondência exata em seus nomes de domínio.
Relatório meteorológico menor: uma pequena mudança no algoritmo do Google reduzirá os domínios de "correspondência exata" de baixa qualidade nos resultados de pesquisa.
— Matt Cutts (@mattcutts) 28 de setembro de 2012
Dia de pagamento | Junho de 2013
A atualização do algoritmo do Payday Google foi lançada para limpar o spam do mecanismo de pesquisa relacionado a empréstimos do payday, pornografia, produtos farmacêuticos, indústrias financeiras, cassinos e alvos de consulta com muito spam. O algoritmo foi ao ar em 11 de junho de 2013.
Desde seu lançamento inicial em junho de 2013, o Payday foi atualizado duas vezes.
Em 16 de maio de 2014, o Google lançou o Payday 2.0 para combater sites de pagamento com spam.
Então, junho de 2014 foi para o Payday 3.0 limpar as consultas de pesquisa com spam e fornecer melhor proteção contra ataques de SEO.
Beija-flor | agosto de 2013
A atualização do algoritmo do Hummingbird Google leva o nome de ser “rápido e preciso”. Ele visa classificar as páginas que correspondem aos significados de uma pesquisa melhor do que aquelas que correspondem apenas às palavras da pesquisa.
Resumindo, o Hummingbird é uma reformulação do algoritmo de busca do Google. Com esta atualização do algoritmo do Google, a empresa nomeou oficialmente seu algoritmo de busca The Hummingbird.
Esta atualização também introduziu o gráfico de conhecimento do Google.
Embora o Google tenha anunciado o algoritmo em 26 de setembro de 2013, eles o lançaram um mês antes do anúncio.
Pombo | julho de 2014
A atualização do algoritmo do Hummingbird Google, infelizmente, desorganizou a pesquisa local, especialmente com a introdução do gráfico de conhecimento do Google.
Esse distúrbio foi exatamente o que a atualização do Pigeon corrigiu, entre outras coisas, problemas de pesquisa relacionados a sinônimos e ortografia.
Este algoritmo visa fornecer resultados mais relevantes, úteis e precisos para pesquisas locais que estão intimamente relacionadas aos sinais usuais de classificação de pesquisa na web. Portanto, o Google usa esse algoritmo para melhorar seus parâmetros de classificação de distância e localização.
Compatível com dispositivos móveis | abril de 2015
Mobile Friendly é uma atualização do algoritmo do Google que prioriza a compatibilidade com dispositivos móveis ao fornecer respostas a uma consulta. Este algoritmo foi lançado em 21 de abril de 2015.
O algoritmo é a resposta do Google ao aumento dramático na preferência por acessar a internet por meio de dispositivos móveis em vez de PC.
Apenas um ano depois que o Mobile Friendly foi lançado, mais pessoas começaram a acessar a internet em dispositivos móveis e tablets do que em desktops. O tráfego de pesquisa móvel aumentou para o Google, de acordo com a Hitwise.
Embora Mobile Friendly tenha causado algum pânico em todo o setor, a maior parte disso se estabeleceu como especialistas em SEO melhor compreendidos e alinhados com os objetivos do Google.
RankBrain | Outubro de 2015
O objetivo final de uma atualização do algoritmo do Google é ajudar os usuários a atender exatamente o que eles procuram.
A busca foi além dos textos para incluir buscas por imagem e voz, então a necessidade de entender o contexto e os significados além das palavras (ou seja, busca semântica) cresceu dramaticamente.
Cerca de 15% das buscas diárias do Google são tão únicas que ninguém nunca usou esses termos de busca antes. O RankBrain usa aprendizado de máquina com inteligência artificial para encontrar as melhores respostas para essas consultas.
Para entregar resultados perfeitos, o Google desenvolveu o RankBrain em abril de 2015. Somente em 26 de outubro de 2015, a empresa anunciou oficialmente o algoritmo.
De acordo com o vídeo da Bloomberg
O RankBrain usa inteligência artificial para incorporar grandes quantidades de linguagem escrita em entidades matemáticas – chamadas vetores – que o computador pode entender. Se o RankBrain vê uma palavra ou frase com a qual não está familiarizado, a máquina pode adivinhar quais palavras ou frases podem ter um significado semelhante e filtrar o resultado de acordo, tornando-o mais eficaz no tratamento de consultas de pesquisa nunca vistas antes .
O Googles diz que o RankBrain é o terceiro fator de classificação mais influente. De acordo com o estrategista sênior de qualidade de pesquisa do Google, Andrey Lipattev, seus backlinks e conteúdo são os outros dois fatores de classificação mais importantes.
Em uma entrevista ao Backchannel, Jeff Dean, do Google, disse que o RankBrain passou de apenas 15% das buscas para participar de quase todas as buscas. O aprendizado de máquina com inteligência artificial veio para ficar e provavelmente é usado de mais maneiras do que o Google está falando.
Este ainda está passando por mudanças, incluindo a atualização mais recente do algoritmo do Google, que ocorreu em 7 de março de 2018.
Mais sobre isso em apenas um minuto. Vamos terminar nossa lição de história primeiro!
Interface de anúncios para celular | Janeiro de 2017
Os anúncios para celular intrusivos e intersticiais não contribuem para uma experiência agradável do usuário. Uma atualização do algoritmo do Google lançada em 10 de janeiro de 2017 foi criada para combater esse problema.
Tweets de Gary Illyes e John Mueller confirmaram essas mudanças.
está rolando sim
— Gary "鯨理" Illyes (@methode) 10 de janeiro de 2017
está sendo lançado. yay!
— John ☆.o(≧▽≦)o.☆ (@JohnMu) 11 de janeiro de 2017
O anúncio de lançamento do Google foi inicialmente bem recebido pelos webmasters, mas isso não durou muito.
Especialistas em SEO notaram que o desempenho desse algoritmo tem sido abaixo do esperado. As grandes marcas parecem estar se safando com os anúncios, enquanto as marcas menores sofrem.
Então, o que o Google está corrigindo com essa penalidade?
Assim como qualquer outra atualização de algoritmo do Google, esta passará por iterações para atingir seu objetivo.
Agora, isso nos leva pelas principais atualizações do passado. É hora de mudar nosso foco para o presente, o aqui e agora – então, poderemos enfrentar o futuro das mudanças no algoritmo do Google com os olhos abertos.
Presente: The Core, RankBrain e o 3/7 Google Dance
Desde a atualização de 7 de março, os webmasters deste ano se perguntam quando uma atualização do algoritmo do Google é uma atualização “principal” ou “ampla”.
É uma coisa interessante e relevante a considerar agora. Segue a resposta do Google:
A cada dia, o Google geralmente lança uma ou mais alterações destinadas a melhorar nossos resultados. Alguns estão focados em melhorias específicas. Algumas são mudanças amplas. Na semana passada, lançamos uma ampla atualização do algoritmo principal. Fazemos isso rotineiramente várias vezes por ano….
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 12 de março de 2018
Uma nova atualização do algoritmo do Google passa por várias iterações.
Um algoritmo se torna parte do “núcleo” quando não precisa de mais atenção dos engenheiros e desenvolvedores do Google para fazer seu trabalho.
Podemos deduzir uma resposta da pergunta que Ammon Johns fez em uma sessão de perguntas e respostas do Google em janeiro de 2018 e a resposta que Andrey Lipattsev, do Google, deu.
Amon perguntou: “Uma vez que eles esqueceram como funciona, é essencial?”
Andrey respondeu: “Exatamente certo”.
Mas isso não significa que uma nova atualização do núcleo não possa afetar o restante do que é considerado essencial.
Por exemplo, veja nossa atualização principal mais recente em 2018.
7 de março: a atualização principal para conteúdo pouco recompensado
Em 7 de março de 2018, o Google lançou uma atualização de algoritmo central que aumenta as páginas de conteúdo “pouco recompensadas”.
Como em qualquer atualização, alguns sites podem notar quedas ou ganhos. Não há nada de errado com páginas que agora podem ter um desempenho inferior. Em vez disso, as mudanças em nossos sistemas estão beneficiando páginas que anteriormente eram pouco recompensadas….
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 12 de março de 2018
Os webmasters têm discutido o que significa “pouco recompensado” e como a mudança de algoritmo está afetando seus sites. Uma discussão no site de Marie Hayne sugere que essa mudança pode estar relacionada ao RankBrain.
Marie Haynes respondeu Ed.
Nosso post “SEO Mud Season: Atualização 3/7 Core do Google afeta as classificações e o tráfego” mostra como a atualização do algoritmo do Google influencia os resultados da pesquisa e como você pode aproveitá-la.
Os especialistas passaram a ver a atualização do algoritmo do Google em 7 de março como uma recompensa do Google pelo esforço passado (não recompensado), um alinhamento com os resultados de pesquisa atuais com inteligência artificial e uma preparação para as próximas atualizações.
Falando em preparativos para o futuro, qual é o caminho pela frente?
Futuro: especialistas prevêem atualizações futuras do Google
É difícil dizer se essas próximas mudanças ou atualizações farão parte do algoritmo principal, mas elas abordam o mesmo objetivo: proporcionar aos usuários uma experiência de usuário agradável e fornecer as melhores informações para cada pesquisa do Google.
O algoritmo de veracidade (combate notícias falsas)
Após o ataque da mídia ao Google por promover “notícias falsas”, a empresa vem tomando medidas para combater o problema.
A remoção de notícias falsas dos resultados de pesquisa do Google tornou-se tão importante que Danny Sullivan chamou de “a maior crise de qualidade de pesquisa do Google”.
Por exemplo, quando os usuários do Google pesquisam “as mulheres são más”, eles podem se deparar com resultados imperfeitos como “todas as mulheres têm alguma prostituta e más nelas”.
Google Home dando aquela resposta horrível para "as mulheres são más" na sexta-feira. Bom artigo sobre questões; Terei mais depois https://t.co/EUtrx4ZFul pic.twitter.com/Ec8mEqx8Am
— Danny Sullivan (@dannysullivan) 4 de dezembro de 2016
Claro, há uma boa razão pela qual esse resultado específico apareceu no topo das SERPs. O escritor deste artigo tinha jogado o jogo de SEO corretamente.
Ainda assim, o Google continua dedicado a fornecer as melhores informações possíveis, e provavelmente não é isso.
Ou a sugestão de que Obama está planejando um golpe.
Eu sei que @ruskin147 já compartilhou isso, mas aqui está meu próprio Google Home me informando que Obama planeja um golpe. pic.twitter.com/gs0s0ivF3L
— Danny Sullivan (@dannysullivan) 5 de março de 2017
Novamente, uma vez que sabemos como o algoritmo do Google funciona, podemos entender por que a melhor correspondência foi considerada um artigo que visa fortemente as palavras-chave fornecidas, “Obama está planejando um golpe”.
O problema é que o Google não está entregando os resultados mais valiosos e baseados em fatos para essas consultas. E não é exatamente uma boa aparência para o Google.
Com isso em mente, algumas das medidas que o Google está tomando agora para combater notícias falsas incluem:
1. Proibição de promotores de anúncios de notícias falsas.
Em 2015, o Google removeu 780 milhões de anúncios. Esse número mais que dobrou para chegar a 1,7 bilhão de anúncios em 2016. Essas remoções de anúncios levaram o Google a banir quase 200 editores de anúncios que publicaram notícias falsas ou conteúdo enganoso.
2. Permitir que os usuários relatem previsões ofensivas de preenchimento automático.
Embora o Google ofereça aos usuários a oportunidade de relatar sugestões de preenchimento automático do escritório, o formulário está escondido nas páginas de suporte do Google. A empresa agora está experimentando um método de relatório mais intuitivo e de fácil acesso.
3. Desvalorização de fontes não autorizadas por meio de algoritmos.
O Google está fazendo seu algoritmo para desvalorizar informações que não vêm de fontes autorizadas. Um exemplo é a história anti-Holocausto que ficou em primeiro lugar no Google, mas gradualmente caiu nos resultados de pesquisa depois que o The Guardian divulgou a situação.
Sobre o uso de algoritmos para combater fontes de notícias não autorizadas, o Google disse
Quando as informações não oficiais têm uma classificação muito alta em nossos resultados de pesquisa, desenvolvemos abordagens escaláveis e automatizadas para corrigir os problemas, em vez de removê-los manualmente um por um. Recentemente, fizemos melhorias em nosso algoritmo que ajudarão a exibir conteúdo mais confiável e de alta qualidade na Web. Continuaremos a mudar nossos algoritmos ao longo do tempo para enfrentar esses desafios.
4. Usando rótulos de “verificação de fatos”.
O Google anunciou em outubro de 2016 que começou a rotular “Fact Check” em artigos de notícias. As notícias que recebem esse rótulo devem vir de sites alinhados com as “características de sites de verificação de fatos” do Google ou histórias que usam a marcação ClaimReview do schema.org.
O chefe de notícias do Google, Richard Gingras, ao anunciar a tag "verificação de fatos", diz:
Hoje, estamos adicionando outra nova tag, "Verificação de fatos", para ajudar os leitores a encontrar a verificação de fatos em grandes notícias. Você verá os artigos marcados na caixa de história expandida em news.google.com e nos aplicativos Google Notícias e clima para iOS e Android, começando nos EUA e no Reino Unido
5. O sistema de Confiança Baseada no Conhecimento.
O interesse do Google em combater notícias falsas usando um algoritmo de veracidade não é novo. Em 2015, os pesquisadores da empresa divulgaram um artigo sobre Knowledge-Based Trust (KBT), conforme relatado pela New Scientist .
Os pesquisadores explicaram que o KBT, um método alternativo para determinar a autoridade da página, usou a precisão das informações em vez do perfil do link para determinar a autoridade de uma página.
O papel diz:
A qualidade das fontes da web tem sido tradicionalmente avaliada usando sinais exógenos , como a estrutura de hiperlink do gráfico. Propomos uma nova abordagem que se baseia em sinais endógenos , a saber, a exatidão das informações factuais fornecidas pela fonte. Uma fonte que tem poucos fatos falsos é considerada confiável.
O algoritmo de guest-post (combate a manipulação de guest-posting)
O Google acha que, se o objetivo do guest blogging é criar links para seu site, o link não é natural. Se você fizer isso em grande escala, estará violando as diretrizes do Google.
Se você publicar guest posts em um grande número de sites diferentes ou tiver muitas contribuições de artigos em apenas alguns sites grandes, o Google perceberá isso como spam. Essa prática significa para o Google que sua intenção ao publicar esses artigos é obter links para seu site.
O algoritmo de link implícito (para menções à marca)
A patente do Google sugere que menções de marca “sem link” ou links implícitos são um componente-chave de seu fator de classificação. Embora a empresa não tenha anunciado nenhum algoritmo lançado para esse fim, os especialistas estão convencidos de que isso acontecerá eventualmente, pois o aprendizado de máquina com inteligência artificial continua a influenciar os rankings.
Eu sabia! RT @CyrusShepard: Esta patente do Google define citações não vinculadas como "links implícitos" http://t.co/cOxv0irklk
— Rand Fishkin (@randfish) 26 de março de 2014
O Bing diz que já usa menções sem link em seu fator de classificação. Isso dá às pequenas empresas uma enorme vantagem, especialmente aquelas que não são capazes de ganhar menções na imprensa. Essas empresas podem se envolver e incitar conversões na web, tudo em seu benefício.
O algoritmo de indexação mobile-first
A atualização do algoritmo do Google para indexação mobile-first já está sendo testada em alguns sites, de acordo com Gary Illyes, do Google. O Google tem uma página robusta de práticas recomendadas que detalha suas metas e expectativas sobre essa mudança.
Google diz:
A indexação mobile-first significa que o Google usará predominantemente a versão móvel do conteúdo para indexação e classificação. Historicamente, o índice usava principalmente a versão para desktop do conteúdo de uma página ao avaliar a relevância de uma página para a consulta de um usuário. Como a maioria dos usuários agora acessa o Google por meio de um dispositivo móvel, o índice usará principalmente a versão móvel do conteúdo de uma página daqui para frente.
O Google reconhece que esta será uma grande mudança. Especialistas em SEO esperam que essa mudança aconteça em 2018. O Google diz que comunicará seu processo aos webmasters após a conclusão dos testes.
Fatores como esquema, conteúdo, multimídia, links e afins estão em teste.
Como entrar e curtir qualquer Google Dance
Se você ainda não sabe, SEO não é uma maneira de enganar o Google. É uma forma de “dançar” com o Google; para tornar seu conteúdo mais relevante e útil para as pessoas que precisam e pesquisam por eles no Google.
Então, como você digita e dança com cada atualização do algoritmo do Google?
- Prefira conteúdo de qualidade em vez de quantidade e frequência
- Mantenha o linkbuilding natural
- Obtenha menções à marca ou links implícitos
- Mantenha apenas conteúdo novo (e elimine conteúdo desatualizado ou obsoleto)
Qualidade sobre quantidade e frequência
O Google não classifica um site. Ele classifica as páginas. A atualização de 7 de março tem como alvo páginas “pouco recompensadas”. Isso implica que o Google não se importa se o seu site está carregado de conteúdo, tanto quanto se importa que cada página responda completamente à consulta de um pesquisador.
É por isso que o conteúdo de formato longo obtém classificações mais altas. De acordo com a Moz, artigos entre 1800 e 3000 palavras atraem mais de 15 vezes mais links exclusivos do que artigos abaixo de 600 palavras. Os pesquisadores também gastam mais tempo em conteúdo de formato longo, o que dá ao Google um sinal positivo sobre seu conteúdo.
Não é surpresa que o tamanho médio do artigo de um resultado de primeira página do Google seja de 1.890 palavras.
Crie links naturalmente
O que é linkbuilding natural? Isso significa apenas criar links com seus visitantes humanos em mente, em vez de apenas criar links para benefícios de SEO. Também significa não tentar manipular o algoritmo atual do Google para melhorar a classificação do seu site.
Sem links de compra. Nada de construir links em sites de baixa qualidade. Nenhum texto âncora com spam. Alcance mínimo. Concentre-se em fornecer valor real aos leitores nos sites que colocam seus links.
Quanto maior o número de backlinks relevantes que você atrair , melhor você aproveitará cada atualização do algoritmo do Google.
Resumindo, o Google não quer que você “construa links”. Ele quer que você os atraia , das fontes mais naturais e relevantes, em virtude de seu conteúdo incrível ser altamente atraente e digno de link.
Agora, linkbuilding ativamente não está totalmente fora dos limites, mas se você for construir links, mantenha-os naturais.
Isso significa que você só deve apelar para sites relevantes e confiáveis ao criar links ativamente. Procure pelo menos uma boa Autoridade de Domínio (> 40), Fluxo de Confiança (> 10) e Fluxo de Citação (> 10) antes de fazer qualquer divulgação.
Quando você cria backlinks, use uma variedade saudável de textos âncora (em vez de repetir a mesma palavra-chave de correspondência exata várias vezes), páginas de destino e status nofollow/dofollow.
A primeira coisa a marcar uma penalidade, no caso de outra atualização de algoritmo, será um perfil de backlink feio ou não natural.
Por esse motivo, você deve ficar de olho no seu perfil de backlinks. Depois que os backlinks são criados, você pode confirmar que todos são de alta qualidade e parecem naturais. Nosso próprio Monitor Backlinks é a nossa ferramenta de SEO preferida, é claro - nós a construímos para esse propósito.
Na sua conta Monitor Backlinks, você pode rastrear classificações de palavras-chave, tráfego orgânico e, o mais importante, backlinks.
Se você não é um usuário, pode iniciar sua avaliação gratuita e verificar todas essas estatísticas por si mesmo:
E se você identificar backlinks ruins que estão prejudicando seus esforços de SEO – ou podem lhe render uma penalidade na próxima atualização do algoritmo – você pode agir aqui para rejeitá -los.
Rejeite backlinks ruins
Rejeitar significa apenas dizer ao Google que você não endossa um backlink. Então, o mecanismo de pesquisa não levará isso em consideração nas classificações SERP do seu site.
Aqui está um guia rápido sobre como rejeitar backlinks ruins.
Se você já conhece os backlinks que deseja rejeitar, pode fazer isso manualmente com a ferramenta do Google. Abra a ferramenta e selecione o site no qual você deseja rejeitar links e clique em “Rejeitar links”.
Você receberá a mensagem abaixo. Prossiga se estiver tudo pronto.
Há apenas um problema. É quase impossível saber com certeza quais backlinks negativos você coletou deliberadamente ou não. Você vai querer usar a ferramenta Monitor Backlinks para facilitar essa limpeza.
Acesse sua conta Monitor Backlinks para descobrir os backlinks de baixa qualidade que chegam ao seu site. Seu painel tem um conjunto de números que representam seu perfil de backlinks (como visto na captura de tela abaixo).
Clique em “Links com avisos”.
Seu painel listará apenas os sites que contêm avisos.
Seu objetivo não é encontrar todos os avisos. Você quer se concentrar nos avisos sobre links com spam. Use a função Novo filtro na parte superior do painel para restringir sua lista de avisos aos dados mais relevantes.
Clique em “Avisos” para obter uma lista de todos os avisos.
Você quer tornar isso fácil de resolver. Comece selecionando o “High Moz Scam Score”. O Moz Spam Score usa 17 fatores que possuem recursos preditivos poderosos para identificar sites propensos a penalidades do Google, portanto, é a melhor métrica para começar a encontrar links ruins.
Se você tiver uma longa lista de backlinks para filtrar, economize tempo estendendo o número de links exibidos por página. Role para baixo até a parte inferior da página. No canto inferior esquerdo, você verá uma caixa para alterar o número para 100.
No exemplo aqui, tenho mais de 900 backlinks com alta pontuação de spam do Moz. Então optei por exibir 100 backlinks por página.
Você pode rejeitar esses links diretamente no painel do Monitor Backlinks. Para fazer isso, selecione os links e clique em “Rejeitar” no menu superior.
Se você se sentir inclinado a verificar manualmente os sites com spam vinculados ao seu site antes de rejeitá-los, vá em frente. Apenas esteja pronto, isso vai levar muito tempo e energia.
Você também pode rejeitar sites que tenham texto âncora não natural ou backlinks externos altos. Quanto aos links externos altos, sugiro que você escolha manualmente os sites para rejeitar diretórios perfeitamente seguros que podem se enquadrar nessa categoria.
No painel do Monitor Backlinks, você pode ver os sites que rejeitou.
Tudo feito! Não há mais risco de SEO.
Citações e menções à marca
Às vezes, não há problema em não ter um link para seu site, já que uma menção à marca pode ter o mesmo peso.
Discussões sobre sua marca em fóruns e blogs são boas para SEO hoje. Você quer entrar e controlar as discussões da sua marca? Participe de fóruns específicos do setor, obtenha recursos de mídia com o HARO e participe dos podcasts e vlogs mais populares do seu setor.
Em suma, seja conhecido em seu setor como uma autoridade. À medida que você aumenta sua influência no setor, você será citado, apresentado e discutido. Todos esses links, menções e citações têm benefícios de SEO suculentos que você não quer perder.
Apenas conteúdo novo
Se o seu conteúdo já está indo bem nas SERPs do Google, você quer que continue assim.
A chave aqui é atualizar seu conteúdo de tempos em tempos. Elimine partes irrelevantes do conteúdo e infunda novas pesquisas e estatísticas.
Você não quer que seus visitantes dêem sinais comportamentais negativos ao Google sobre seu conteúdo. Portanto, mantenha suas páginas atualizadas e relevantes.
Pronto para a próxima atualização do algoritmo do Google?
A próxima atualização não está longe no futuro. É hoje ou amanhã! Literalmente.
O Google confirma que faz alterações diárias em seus algoritmos e atualizações principais não anunciadas algumas vezes por ano.
Você pode começar a dançar instantaneamente com o Google fazendo as alterações necessárias e corrigindo qualquer impacto negativo devido a uma atualização do algoritmo do Google.
Você também pode obter mais suco de SEO do Google melhorando onde já está indo bem.
Continue com o ótimo trabalho e fique gelado.