Métricas do Google Analytics para posts patrocinados e banners!
Publicados: 2022-04-28Eu trabalhei com anunciantes em meus blogs.
Uma das coisas que eles costumam perguntar são suas estatísticas do Google Analytics (GA) e, na maioria das vezes, os blogueiros não sabem o que fazer.
O Google Analytics é uma enorme coleção de dados de tráfego e conversão do site. Ler e interpretar os dados é uma tarefa tão assustadora.
Há coisas que não podemos evitar se estivermos nesse modelo de negócios de venda de espaço em sites. Os anunciantes não são estúpidos. Investem onde prevêem resultados.
[thrive_highlight highlight='#eded50′ text='dark'] NB: Se você quiser que eu compartilhe oportunidades de posts patrocinados com você, envie seu blog aqui gratuitamente[/thrive_highlight]
Métricas do Google Analytics para postagens patrocinadas – Envie seu relatório GA em PDF para os anunciantes!
Algumas das coisas frequentemente solicitadas são relatórios em PDF de suas estatísticas do GA. Isso às vezes parece loucura porque alguns anunciantes trabalham com a suposição de que todos sabemos onde conseguir o quê.
Mas eu entendi que isso não é algo que todo blogueiro pode obter facilmente. Mas as estatísticas estão lá em suas contas do GA. Tudo o que é necessário é localizar a seção e obter os relatórios.
Por isso, quero ajudá-lo com as etapas de como obter os relatórios. Se você quiser um pouco mais sobre as métricas do GA, confira o post de Neil Patel.
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Como configurar o Google Analytics em seu site
Se você estiver usando o WordPress, isso deve ser bastante fácil com a ajuda de plugins. Alguns temas podem permitir que você faça isso facilmente também.
Tudo o que você precisa é do ID de rastreamento e do snippet de código. Para encontrar esses elementos:
- Faça login na sua conta do Analytics.
- Clique em Administrador .
- Selecione uma conta no menu na coluna CONTA .
- Selecione uma propriedade no menu na coluna PROPERTY .
- Em PROPRIEDADE , clique em Informações de Rastreamento > Código de Rastreamento.
Confira este documento para obter mais instruções.
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Mostre aos anunciantes suas visualizações de página e origens de tráfego
Na verdade, diferentes anunciantes podem estar interessados em diferentes conjuntos de dados. Mas, para a maioria, você terá que disponibilizar suas visualizações de página mensais e fontes de tráfego .
a) Suas visualizações de página
Visualizações de página são diferentes de sessões e usuários. Novamente, confira o artigo de Neil no link acima.
Cada vez que uma página do seu site é carregada (ou recarregada), uma visualização é contabilizada. Portanto, é provável que um visitante do seu blog crie muitas visualizações de página. Quanto mais envolvente seu conteúdo, mais visualizações de página você obtém.
Então aqui está como obter um relatório em pdf mostrando suas visualizações de página nos últimos 30 dias:
Acesse sua conta do GA e selecione uma propriedade.
- Clique em COMPORTAMENTO
- Clique em Visão geral
- Selecione o período (último mês)
- Clique em EXPORTAR e PDF
b) Suas fontes de tráfego
A maioria dos anunciantes se interessará pela origem de seus leitores:
- Motores de busca
- Mídia social
- Direto
- etc.
Vá para sua conta do Google Analytics.
- Clique em AQUISIÇÃO
- Clique em Todo o tráfego
- Em seguida, canais
- Selecione o período (últimos 30 dias normalmente)
- Clique em EXPORTAR e depois em PDF
Observe que alguns anunciantes podem solicitar mais relatórios para justificar algumas estatísticas.
Compartilhando seu painel do Google Analytics.
Alguns anunciantes podem solicitar que você compartilhe sua plataforma do Google Analytics com eles.
Não entrar em pânico!
Eles querem acesso limitado ao seu painel para poder analisar seu tráfego para uma decisão adequada. Mas você só deve adicioná-los no nível da visualização. Eles têm acesso apenas a essa visualização com as permissões que você fornece.
Siga as instruções nesta página para compartilhar sua conta do GA.
Quanto você cobra por banner/post patrocinado?
Esta é uma das perguntas que recebo com tanta frequência, mas a verdade é que não existe uma fórmula. Existem vários fatores que devem ser considerados.
Para anúncios de banner, as coisas podem ser diferentes, pois isso é de curto prazo. Contar as visualizações de página pode ser uma base sólida para construir. As redes de publicidade usam esse fator para determinar quanto pagar por mil impressões (CPM).
Se você tiver 50.000 visualizações de página mensais, considere (50.000/1.000)* x (onde x é o custo por mil visualizações)
Então, se você está cobrando $ 1,7 CPM, isso o leva a 50 * $ 1,7 = $ 85
Seu CPM será determinado por uma série de fatores, incluindo seu nicho e força da marca.
O preço do post patrocinado é um jogo diferente. As visualizações de página apenas ajudam a perceber o valor da popularidade do seu blog. Embora os anunciantes estejam analisando a exposição atual do seu blog e da cobertura de mídia social, há uma grande importância no benefício de backlink de SEO de longo prazo.
Para um blog que recebe 20.000 visualizações de página mensais e autoridade de domínio (para SEO) de 30+, cobrar qualquer coisa abaixo de US$ 150 por postagem patrocinada ( dofollow backlink ou não ) significaria desvalorizar sua propriedade. Mas não esqueça que seu nicho e marca também contam muito.
Bem, não quero enfatizar isso por enquanto. Eu queria simplesmente ajudar você a gerar seu relatório em PDF do Google Analytics para seus anunciantes.
Estarei postando mais sobre isso nos próximos dias, então inscreva-se no meu blog para não perder nada.
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Perigos de posts patrocinados para blogueiros
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Existem duas entidades com uma séria sanção contra nós se não tomarmos cuidado.
Queremos o dinheiro dos anunciantes, mas o Google quer proteger a qualidade de seus resultados de SERP, enquanto a Federal Trade Commission (FTC) procura proteger os consumidores.
Como isso diz respeito ao Google?
O Google é totalmente contra qualquer atividade que busque manipular a classificação. Pagar pela colocação de links no conteúdo é considerado uma estratégia manipuladora para ganhar posição na SERP.
Portanto, qualquer anunciante que queira patrocinar conteúdo em seu blog com o objetivo de obter um link dofollow está totalmente contra as diretrizes de qualidade do Google.
Qual é o risco então?
Se o Google descobrir que você foi pago (em dinheiro ou item) para colocar um link em seu blog, você tem uma grande chance de ser sancionado. Isso pode acontecer com seu blog completamente removido do índice. O resultado é uma PARADA completa do tráfego do Google.
Qualquer solução?
Sim! Use a tag nofollow em todos os links que apontam para a página do anunciante.
Mas aqui está o problema…
A maioria dos anunciantes não permite isso. É claro que a razão de longo prazo que eles querem patrocinar conteúdo em seu blog é conseguir aquele link dofollow para transferência de suco.
Portanto, você deve tomar uma decisão sólida de recusar a oferta do anunciante ou aceitá-la e assumir o risco se for encontrada pelo Google.
E o FTC?
A principal missão da FTC é a promoção da proteção do consumidor. Com isso, você tem a obrigação de dizer aos seus leitores “Sou pago por este conteúdo do meu blog” e existem várias maneiras de dizer isso.
A FTC pode não estar tendo um radar em cada postagem de blog patrocinada no momento. Mas isso não deve se abrir para leviandade em relação aos seus requisitos de divulgação.
Como blogueiros, somos lembrados de divulgar de forma clara e visível as relações entre nós e o patrocinador da postagem. A divulgação deve ser perceptível e no “topo da dobra”.
Há muitos materiais on-line sobre esse assunto, então recomendo que você pesquise no Google para obter mais conhecimento.
Obrigado por ler
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