Como os públicos-alvo do Google funcionam e como eles ajudam

Última atualização em 2 de março de 2021

No entretenimento, você passa inúmeras horas criando um enredo e investindo grandes quantias de dinheiro para colocar em uma produção. O esforço não se estende apenas para a satisfação pessoal, mas para que os outros gostem do seu trabalho. Nas publicações de notícias, você deseja alcançar o maior número possível de pessoas. Você deseja informá-los sobre eventos locais, nacionais e mundiais. Até mesmo seu negócio funciona chamando a atenção das pessoas para criar interesse em seu produto ou serviço. Isso ajudará seu negócio a crescer.

Todos esses três exemplos querem alcançar um grupo específico de pessoas para ajudar em seus empreendimentos, seja entretenimento, transmissão de informações ou venda de um produto ou serviço. Esses grupos, em um sentido ou outro, são públicos, alguns consistem em uma ampla gama de membros e alguns são muito específicos quanto a quem estão tentando atrair. Levar as notícias ao público é um exemplo de um grande público com muitos tipos de origens, mas todos estão interessados ​​no que está acontecendo em sua área local, bem como em todo o mundo. O entretenimento pode atrair públicos com gostos variados, dependendo do programa ou filme, mas pode ser um público muito limitado, dependendo do gênero de produção, como suspense, romance etc.

Quando se trata de negócios, você pode ter um público que abrange uma ampla gama de pessoas para serviços gerais. Click To Tweet Isso pode ser como serviços de automóveis, serviços de limpeza doméstica, serviços de jardinagem e outros, ou você pode ter um público mais focado para produtos como produtos de saúde e nutrição, produtos alimentícios especiais ou carros sofisticados.

Como ser específico com seu público do Google

Quanto mais especializado for o seu serviço ou produto, menor será o seu público. Isso pode dificultar os esforços de publicidade ao tentar encontrar os compradores interessados ​​em seu produto ou serviço. Todos nós já vimos anúncios na televisão que são vistos por muitas pessoas, independentemente de seu interesse em um produto ou serviço. Nas produções impressas, os anúncios podem estar em publicações para interesses específicos, estreitando e limitando o público que os vê.

O mesmo vale para o marketing digital, o público desempenha um papel importante na construção de uma campanha publicitária. O Google tem várias maneiras de criar e usar esses públicos para ajudar a gerar tráfego para seu site. Isso aumentará a oportunidade de converter os usuários, seja um preenchimento de formulário, um telefonema ou uma compra.

Os públicos-alvo do Google são criados em uma conta do Google Ads e no Google Analytics. Ele é criado usando variáveis ​​dependendo do tipo de público que você deseja atingir. O público mais geral é Todos os usuários e o Google cria isso automaticamente quando você começa a criar públicos do Google no Analytics. Isso reunirá informações para todos os usuários que visitam seu site.

Isso é verdade se eles chegarem diretamente, clicando em um anúncio ou como referência de outro site. Este público está definido para uma duração de 30 dias. Ou seja, após 30 dias, se o usuário não retornar ao seu site, ele será retirado da lista. Você pode criar um público personalizado, usando um nome diferente, para rastrear os mesmos usuários. Em seguida, você pode definir a duração para até 540 dias.

Mais recursos e ferramentas

Se você deseja oferecer aos novos visitantes do seu site uma oferta especial, existem recursos para isso. O Google Analytics compilará públicos para novos usuários. Este pode ser um exemplo de quanto tempo você define a duração da vida do público. Se você acha que 30, 60 ou 90 dias é tudo o que deseja para disponibilizar uma oferta para um novo visitante, defina esse período no campo de duração. Novamente, no final do período de duração, os usuários serão retirados da lista. Assim, eles não receberão mais anúncios com essas ofertas especiais. Você pode fazer o mesmo para visitantes recorrentes.

Você pode criar públicos para usuários que visitaram páginas específicas em seu site. Isso permite que você concentre os anúncios desses produtos ou serviços para melhorar suas chances de um usuário concluir uma conversão. A conclusão de metas é outro público que pode ser construído em usuários que preencheram um formulário de contato ou se inscreveram em um boletim informativo. Outro público disponível é para os usuários que concluíram uma transação. Esses públicos podem ser usados ​​para enviar ofertas especiais em compras futuras.

Dicas para os recursos

As descrições que apresentei são apenas o nível básico e podem ser manipuladas para se concentrar em um público mais específico. Você pode adicionar filtros demográficos para segmentar grupos de idade, sexo ou idioma específicos. Você pode configurar filtros de público-alvo de afinidade para segmentar hábitos e interesses de usuários específicos, bem como filtros no mercado para segmentar usuários que fizeram compras, não necessariamente de sua empresa.

Os públicos-alvo de afinidade são mais usados ​​em usuários mais altos no funil que estão começando a procurar um produto ou serviço, em que os públicos-alvo no mercado segmentam usuários mais próximos do final do funil, pois eles já demonstraram interesse em um produto ou serviço. Um último filtro que pode ser aplicado é a localização de um usuário. Isso é muito útil quando você deseja segmentar áreas específicas do país ou estado, para que possa se concentrar mais nessas áreas.

Esta é apenas uma das muitas ferramentas de anúncios do Google que podem ajudar sua empresa a aumentar seu público. Se você deseja otimizar esse serviço, use um rótulo branco. Se você ainda tiver dúvidas sobre a marca branca, sinta-se à vontade para clicar no link para saber mais.

Como criar e aplicar seus públicos-alvo do Google

Os públicos-alvo são criados a partir de seus anúncios de campanha de pesquisa e originalmente utilizados para remarketing de exibição. O Google lançou a segmentação por RLSA, na qual você aplica um público-alvo a uma campanha de pesquisa para ajudar a se concentrar mais nos usuários em que deseja se concentrar.

Os públicos-alvo podem ser aplicados em três níveis da conta, dependendo de como devem ser usados. Um público para todos os usuários que visitaram seu site pode ser usado no nível da conta para que qualquer pessoa que tenha visitado seu site seja segmentada. Os públicos-alvo podem ser atribuídos no nível da campanha para usuários que visitaram seu site anteriormente para o produto ou serviço em que a campanha se concentra. Em alguns casos, você terá uma página de categoria com vários produtos ou serviços listados. Nesses casos, os públicos-alvo podem ser aplicados no nível do grupo de anúncios para o produto ou serviço apropriado.

Dicas e truques finais

Ao criar seus públicos no Analytics, você atribui a conta do Google Ads e a conta do Google Analytics que deseja associar ao público. Essas atribuições são limitadas a contas do Google Ads vinculadas à conta de análise.

No Google Ads, você tem disponíveis os públicos que você incorporou no Google Analytics. Juntamente com os públicos-alvo personalizados, você pode criar na conta de anúncios. Existem duas configurações para os públicos que você atribui, "Segmentação" e "Observação".

Ao usar a configuração "Segmentação", o Google procurará quem você deseja alcançar com seus anúncios. Também leva em consideração onde você gostaria de exibir seus anúncios na internet. A segmentação limitará o alcance do seu grupo de anúncios. Você pode usar ajustes de lance personalizados no público-alvo em critérios específicos.

Ao usar a configuração "Observação", o alcance não é afetado, não altera quem pode ver seus anúncios ou onde eles são exibidos. No entanto, ele permite que você monitore o desempenho dos anúncios para seus canais e tópicos enquanto seus anúncios estão em exibição. Você pode usar as informações dessa configuração para fazer ajustes de lance personalizados em critérios específicos junto com o próprio público.

Embora desejemos que o maior número possível de pessoas veja nossos anúncios, é mais benéfico utilizar o público-alvo para segmentar mais diretamente os usuários e clientes em potencial que estão navegando em busca de produtos ou serviços. Aumente o retorno do investimento em anúncios ao restringir seu público-alvo com filtros de dados demográficos para quais páginas do seu site um usuário visitou.

Precisa de ajuda com publicidade digital? Considere usar nossos serviços de marca branca. Além disso, sinta-se à vontade para entrar em contato conosco e nos contar o que achou do artigo e se isso o ajudou a saber mais sobre o público.