Recursos de lances automáticos do Google

Última atualização em 27 de setembro de 2021

Sempre que você inicia um novo sistema, o primeiro passo deve ser ler as instruções, eu sei que os caras não são conhecidos por ler as instruções até que estejam totalmente perdidos e não haja ninguém por perto para testemunhar essa ação derrotadora. Mas quem saberia mais do que os criadores do sistema, embora até que os usuários comecem a trabalhar no sistema em situações da vida real, você saberá o quão bem o sistema é desenvolvido? Isso leva a chamadas de suporte ou bate-papos ao vivo, pois o mundo mudou com o Covid correndo em todo o mundo, para iniciar o processo de atualizações e atualizações.

Como o Google conseguiu ouvir as preocupações e reclamações dos clientes? Fácil, com apenas uma palavra, AUTOMAÇÃO! Agora, nem toda automação é ruim, torna alguns trabalhos mais eficientes e tira o perigo de outros. Ao mesmo tempo, tira empregos dos trabalhadores que giram as chaves, por assim dizer.

O uso de automação do Google começou muito simples, apenas para o mecanismo de pesquisa. À medida que cada novo site ou serviço é adicionado ao portfólio do Google, o sistema precisa ser ajustado e ajustado à medida que mais e mais informações são processadas a cada segundo do dia. Essa automação também possibilitou que o Google oferecesse serviços de custo proibitivo neste mundo de constantes mudanças e volumes de dados. No entanto, esse tipo de automação não foi projetado para interação humana, o que você pode ver claramente ao encontrar seus recursos automatizados.

O Google Ads tem várias estratégias de lances automáticos projetadas para alcançar resultados específicos. Essas estratégias de lances são usadas para gerenciar seus lances e promover seus anúncios de maneira mais inteligente. Esse sistema elimina as interações manuais de ajuste de lances e status de anúncios, com uma exceção: os humanos ainda podem substituir esses recursos automatizados.

Contratar uma empresa de gerenciamento de PPC White Label é uma ótima opção para proprietários de empresas que desejam obter uma classificação número um no Google por um custo menor. Seja sua empresa nova ou estabelecida, a chave para o sucesso está na qualidade do seu conteúdo e na qualidade do texto do seu anúncio. Saiba mais sobre o que é marca branca e como ela pode ajudar sua empresa.

O lance automático não é um conceito novo, pois existe desde que o Google lançou o AdWords. Mas este artigo fornecerá uma visão geral clara de como os Lances automáticos funcionam e sobre o que são as diferentes estratégias de lances.

Lances manuais x Lances avançados

O Google AdWords exige que seus usuários lancem manualmente em seus anúncios, isso significa que você deve inserir estratégias de lances manualmente na conta e, em seguida, poderá usar os vários recursos da plataforma de lances do Google. Não basta definir seu lance em um só lugar e fazer com que ele comece a fluir pela sua conta, você precisará monitorar suas campanhas de perto e fazer os ajustes necessários.

As estratégias de lances do Google são chamadas de Lances automáticos. Essas estratégias de lances foram criadas para oferecer a você uma vantagem sobre seus concorrentes, permitindo que você automatize sua conta do AdWords. À medida que esses recursos automatizados são executados, eles ajustam os lances e o posicionamento do anúncio com base em uma grande variedade de fatores. Existem muitos aprimoramentos automatizados com o objetivo de otimizar seus anúncios, tempo e dinheiro.

Existem três tipos principais de estratégias de lances automáticos: custo por ação desejado, retorno por ação desejado e CPC otimizado (estratégia de lances original do Google). Para a maioria das pequenas empresas, é melhor manter os recursos básicos de lance de CPC otimizado.

Estratégia de lances de CPC otimizado

O recurso de lance de CPC otimizado permite definir um lance máximo para cada palavra-chave. Esse recurso automático permitirá que você compre palavras-chave a um custo menor, pois o sistema do Google ajustará seus lances com base em seu custo máximo por clique. Esta ferramenta automatizada pode ser substituída pelo usuário a qualquer momento. A vantagem desse tipo de estratégia de lances é que você pode obter mais cliques por um custo menor, mas, se definido muito baixo, é possível que seus anúncios sejam desativados.

Estratégia de lances de ROAS desejado

O segundo tipo de estratégia de lances automáticos é o retorno do investimento em publicidade desejado (ROAS desejado). O principal objetivo ao usar esse sistema de lances é fazer com que seu retorno do investimento em publicidade seja o mais alto possível. Esse recurso de lance automático permite que você dê lances até um determinado limite, tentando obter o retorno dos gastos com anúncios o mais alto possível. Se o Google não estiver obtendo o melhor ROAS, aumentará seu custo máximo por clique ou diminuirá se você já estiver obtendo um bom ROAS. Esse recurso automatizado não é controlado pelo usuário, mas pode ser substituído pelo humano.

Estratégia de lances de custo por conversão desejado

A última estratégia de lances automáticos a ser analisada é o custo por conversão (TPC) desejado. Esse recurso de lance automático permite que os usuários configurem um lance máximo para anúncios com base no custo de sua conversão. Esta é a estratégia de lances automáticos mais complexa e requer alguém com excelente conhecimento do sistema AdWords do Google. Antes de usar esta estratégia de lances, você deve primeiro entender como funciona o PPC. Esse recurso automatizado foi projetado para oferecer a melhor taxa de conversão, mantendo o custo por aquisição o mais baixo possível.

Cada uma dessas estratégias de lances automáticos tem usos específicos e deve ser usada com cautela. Embora sejam ótimos para usuários avançados, alguém novo na plataforma de publicidade do Google não deve usá-los em suas campanhas. Embora este artigo tenha sido projetado para ser simples, pode ser bastante complexo para o usuário médio. Alguns usuários poderão usar melhor essas estratégias de lances automáticos do que outros. Essas estratégias são ótimas para os usuários que têm muito tempo livre e podem passar horas gerenciando os diferentes recursos automatizados do sistema AdWords do Google.

As duas principais formas de o Google ganhar dinheiro com o AdWords são através dos cliques que cobra dos anunciantes e dos anúncios gráficos que vende aos anunciantes nas suas próprias propriedades (resultados de pesquisa, YouTube, etc.). O Google dividirá os ganhos entre o anunciante e ele próprio. O anunciante é pago pelo clique ou visualização e uma porcentagem disso é distribuída de volta ao Google.

Como esses recursos automatizados não estão disponíveis para uso por iniciantes, há algumas coisas que você pode fazer para compensar isso. Primeiro, se você planeja aumentar seu orçamento, pode começar com a estratégia básica de lances de CPC otimizado. Isso lhe dará bons resultados no início, à medida que você começar a ganhar uma boa quantidade de tráfego, poderá assumir o controle de sua conta.

Embora esses recursos de lances automáticos tenham suas vantagens, eles tiram o controle que os gerentes de conta têm com os lances manuais. Mesmo que as estratégias automatizadas façam ajustes nos lances para atingir uma meta específica, elas ainda dependem da interação humana. Uma vez alcançada a meta definida, a automação não pode melhorar os resultados. A única maneira de melhorar ainda mais é ajustar a meta da campanha.

Há lugares para os recursos automatizados, mas para continuar a melhorar o desempenho de uma campanha, você precisa ter um gerente de contas PPC experiente supervisionando suas contas.