O Google Bard é o assassino de SEO?

Publicados: 2023-02-11

Em 6 de fevereiro de 2023, o Google confirmou o próximo lançamento do Google Bard, seu novo modelo de conversa e resposta de IA e sua resposta à ameaça representada pelo ChatGPT.

O novo modelo alimentado por IA será integrado aos resultados de pesquisa, marcando mais uma evolução e revolução no desenvolvimento da pesquisa.

Com o contexto da próxima integração GPT 4 do Bing, não é de admirar que o Google tenha sentido a pressão para avançar significativamente em sua própria linha do tempo de integração de IA.

Sem dúvida, isso marcará outro marco significativo no desenvolvimento do SEO, e as ramificações e mudanças necessárias só se tornarão aparentes nas próximas semanas, meses e anos, à medida que nos estabelecermos em um mundo de integração de IA mais aberta com resultados de pesquisa.

Procurando o TL:DR? Avance para as nossas conclusões e o prático gráfico de resumo.

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O que é o Google Bardo?
Como ele difere do ChatGPT?
O que isso significa para SEO?
Qual o próximo passo para SEO e pesquisa?

O que é o Google Bardo?

O Google Bard é um desenvolvimento do modelo de linguagem de grande nível LaMDA do Google.

O departamento “Deepmind” do Google (seu laboratório interno dedicado ao desenvolvimento de IA) está trabalhando no Bard há algum tempo, com um chatbot chamado “Sparrow” que supostamente estava se preparando para um lançamento iminente. Isso foi combinado com uma versão simplificada de seu modelo de linguagem LaMDA para criar um concorrente poderoso, mas computacionalmente leve, do ChatGPT.

O Bard será uma IA conversacional que, importante para os SEOs,também terá integração direta com os resultados de pesquisa do Google.

Como ele difere do ChatGPT?

A diferença fundamental entre o Bard e o ChatGPT são as fontes de dados das quais eles podem extrair.

O ChatGPT é treinado em um conjunto de dados específico limitado a um determinado ponto em 2021. Isso significa que atualmente não pode comentar sobre tendências e desenvolvimentos recentes ou atuais.

A Bard terá um conjunto de dados continuamente atualizado treinado nos dados disponíveis do Google. Embora os dados do ChatGPTs possam, é claro, ser atualizados, isso dará à Bard uma imensa vantagem desde o início, pois suas respostas podem ser mais oportunas e relevantes.

Os modelos de linguagem usados ​​também diferem, com o ChatGPT atualmente usando o GPT 3.5 e o Bard usando o modelo LaMDA do Google. Novamente, eles podem ser atualizados com o tempo e, por enquanto, não está claro se um é definitivamente melhor que o outro, mas o Google certamente tem força para apoiar seus movimentos:

Com isso dito, o modelo LaMDA está disponível para brincar por um tempo e gerou alguns, err, resultados mistos (confira o tópico de Joe aqui para ver algumas das respostas interessantes que ele obteve em seus prompts):

O Google fez questão de enfatizar, no entanto, o fato de seraltamente experimentalneste estágio, e nem o LaMDA nem o Bard são atualmente o produto final. O Bard, de fato, está disponível apenas para “testadores confiáveis” atualmente, com o lançamento público previsto para “futuro próximo”.

O que isso significa para SEO?

A integração da IA ​​nos resultados de pesquisa significará, obviamente, grandes mudanças para o mundo do SEO.

As capturas de tela de lançamento do Google agitaram o mundo do SEO quando ficou claro que a resposta automática gerada por IA não continha nenhuma atribuição.

Isso gerou temores de uma mudança contínua para páginas de resultados com clique zero, com efeitos potencialmente catastróficos nas CTRs e no tráfego orgânico do site.

À luz dessas possíveis mudanças, há um aumento do burburinho em torno do conceito de AEO x SEO.

AEO, ou Answer Engine Optimization, é o que alguns anunciam como o próximo passo no mundo do SEO.

O conceito não é novo, mas está assumindo um novo significado com a integração de IA do Google e o movimento do Bing para incluir o trabalho da OpenAI em seus resultados. Sim, o Bing é um fator importante aqui, especialmente devido à resposta um tanto silenciosa ao último lançamento do Google.

Observadores atentos não precisaram ler as estrelas para identificar o fato de que Bard realmente forneceu uma resposta incorreta no próprio anúncio do Google. Isso teve um efeito profundo nas ações do Google, fazendo-as cair em espiral e mostrando que a IA talvez ainda não esteja pronta para dominar o mundo.

O evento principal Live In Paris do Google como um todo, na verdade, recebeu uma resposta nada entusiasmada, deixando muitos desapontados após o que deveria ser uma série de novos anúncios revolucionários:

Qual o próximo passo para SEO e pesquisa?

Não há como argumentar que os desenvolvimentos do Google Bard e do ChatGPT do Bing terão um efeito profundo no SEO e podem até mudar fundamentalmente a maneira como interagimos com a pesquisa.

Embora o Google Bard seja um passo significativo, certamente não é perfeito. Isso não mudará o SEO da noite para o dia, mas fará parte da evolução e revolução contínuas no SEO.

Bard tem potencial para ser ótimo, mas ainda não chegou lá.

Ainda não estamos totalmente na revolução, e os mesmos princípios ainda se aplicam. A geração de conteúdo de alta qualidade, bem pesquisado e confiável, alinhado com as diretrizes EEAT do Google, continua sendo a maneira mais infalível de obter um bom desempenho nas SERPs, especialmente porque a maneira como os usuários se envolvem com os resultados pode mudar significativamente.

A falta de atribuição do Google continua sendo uma preocupação para a prática de gerar cliques para páginas da web, mas só o tempo dirá como Bard vs ChatGPT irá se desenvolver e quanto a tendência de AEO vs SEO irá se desenvolver.

Continuaremos a postar sobre IA em SEO e as novas e emocionantes oportunidades e desafios que isso apresenta.