Atualização do Google BERT – Como isso afeta seu SEO?

Última atualização em 23 de janeiro de 2020

O Google anunciou no final de 2019 sua última atualização de algoritmo – BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers, não é à toa que eles chamam de BERT). Com a nova atualização do Google BERT, surgiram muitas perguntas com SEOs. Esta atualização gira principalmente em torno de melhorar a compreensão do idioma do Google, concentrando-se no diálogo de linguagem falada e verbal. Suspeita-se que a atualização do Google afete 1 em cada 10 consultas de pesquisa e é considerada uma das atualizações mais importantes nos últimos 5 anos. Então, como essa atualização afetará sua campanha de SEO e o que você deve fazer para criar uma estratégia a favor do seu site?

O que o Google tem a dizer sobre a atualização do BERT

À medida que o Google continua a crescer em volume de pesquisas, eles decidiram que esta atualização precisa se concentrar em como as pessoas falam, pois as pesquisas por voz estão se tornando mais predominantes com sistemas domésticos de IA e consultas de pesquisa móvel. A atualização afetará pesquisas complicadas que dependem do contexto de um pesquisador. O BERT é um algoritmo de aprendizado profundo relacionado a como os humanos falam e as nuances da estrutura contextual da frase que acompanham o fluxo da fala natural.

Isso é o que o Google disse,

“Essas melhorias são orientadas para melhorar a compreensão do idioma, principalmente para consultas de linguagem/conversação mais naturais, pois o BERT é capaz de ajudar a Pesquisa a entender melhor a nuance e o contexto das palavras nas Pesquisas e combinar melhor essas consultas com resultados úteis.

Especialmente para consultas mais longas e conversacionais ou pesquisas em que preposições como "para" e "para" importam muito para o significado, a Pesquisa poderá entender o contexto das palavras em sua consulta. Você pode pesquisar de uma maneira que pareça natural para você.”

Como a atualização afetará sua campanha de SEO?

Com mais pesquisas conversacionais sendo analisadas, isso abre uma variedade de opções de palavras-chave de cauda longa, bem como mais consultas relacionadas a gírias e do tipo conversacional. O melhor conselho que posso dar é se colocar na mente do seu público em potencial e pensar “Como essa pessoa faria uma busca vocal para encontrar meu produto/serviço?” Incorporar essa mentalidade em sua pesquisa e uso de palavras-chave será valioso à medida que o BERT progride em seu processamento de linguagem.

Pelo que Bill Slawski, um especialista em patentes de algoritmos de busca, descreveu, o BERT usará mais o contexto geral do seu conteúdo para ajudar a restringir a intenção do pesquisador. Ele analisa como os pesquisadores vocalizam suas pesquisas e restringem sua intenção com determinadas tags de fala, respondendo a perguntas específicas e reconhecimento geral da entidade.

Se houver conteúdo em seu site mal escrito ou, pior ainda, recheado de palavras-chave sem relevância contextual, essa atualização não será favorável ao seu site. Se um humano lê seu conteúdo e pensa: “Vá direto ao ponto!” ou se perder no que o ponto realmente é, esta atualização irá renderizar os resultados de classificação de forma adequada. Essencialmente, seja claro, seja conciso e, faça o que fizer, não demore para chegar ao 'ponto' do seu conteúdo.

Para sites que não têm muitas implicações contextuais, sites de comércio eletrônico, por exemplo, você precisará utilizar descrições de produtos claras e orientadas por palavras-chave e excelentes estratégias de links internos para que essa atualização de algoritmo entenda melhor os produtos que você está servindo por meio de imagens . A marcação Alt dessas imagens também será incrivelmente importante, pois o Google não 'visualiza' uma imagem pelo que ela é, você precisa organizá-la para que o bot leia e analise melhor a relevância de suas imagens.

Para ser claro, esta atualização não analisa as páginas da web, como muitas atualizações no passado costumam fazer e ajusta as classificações de acordo. Esta atualização está focada em consultas de pesquisa e em como entender melhor a porção de linguagem natural que se tornou tão relevante nas pesquisas atuais. O Google quer entender melhor a intenção dos pesquisadores para, por sua vez, fornecer os resultados mais relacionados. Como usuário de pesquisa por voz, posso atestar a frustração no passado com o Google não 'entender' o que estou procurando, especialmente com frases ou perguntas mais longas. Infelizmente, o futuro é brilhante para pesquisadores e SEOs com a atualização do Google BERT.

On Page SEO – Como trabalhar a atualização do Google BERT a seu favor

Como mencionado anteriormente, conteúdo desleixado ou mal escrito não será recompensador com o BERT. Como o BERT está aprendendo a entender melhor como as pessoas falam naturalmente, o conteúdo que não flui como a fala natural terá menos probabilidade de ser preenchido para obter resultados agora. É importante que as palavras que você usa sejam usadas com precisão. Ninguém gosta de ler resultados mal escritos, muito menos ouvir o Google ler um resultado fragmentado e desorientado. Meu conselho é revisar o conteúdo do seu site e certificar-se de que o que você está apresentando aos usuários em seu site é claro e soa ainda mais claro quando falado. Não faz sentido perder rankings quando seu conteúdo só precisa de um pequeno ajuste.

Como existem palavras que têm a mesma grafia, mas significados múltiplos, homônimos, o contexto que acompanha essas palavras com vários significados é muito mais valioso. Por exemplo, se você está escrevendo conteúdo e usa a palavra “guindaste”, existem vários significados que essa palavra pode ter: você está falando de aves gruas? Um guindaste para levantar um objeto? Ou talvez alguém esteja esticando o pescoço para ver alguma coisa? Com o contexto circundante, um leitor pode inferir seu significado. No entanto, com os bots de pesquisa, pode haver um mal-entendido sobre o tipo de guindaste ao qual você está se referindo. Com pesquisas mais complicadas que não são tão óbvias do que o pesquisador está procurando, o contexto ao redor desempenha um papel enorme no Google servindo um resultado adequado para sua consulta. Com isso em mente, sugiro novamente uma revisão de conteúdo do seu site para garantir que o contexto ao redor de suas frases-chave seja compatível com uma estrutura de sentença relevante.

Os itens mais importantes a serem lembrados com a atualização do Google BERT:

• Forneça conteúdo contextual claro e conciso em torno de suas palavras-chave
• Estrutura de links internos que fornece relevância para suas palavras-chave

Existem muitos artigos por aí aconselhando uma variedade de ajustes que você deve fazer em sua campanha de SEO devido à atualização do BERT e minha sugestão é conversar com seu consultor de SEO antes de fazer mudanças drásticas em seu site. Ainda não há evidências suficientes desta atualização para fornecer conselhos concretos. Como essa atualização é baseada principalmente na intenção e no fraseado do pesquisador e menos na análise da página, qualquer alteração importante pode ser mais prejudicial do que útil.

Com a atualização do Google BERT provocando mudanças nas pesquisas e nos resultados de pesquisa, minha última pergunta é… Onde está Ernie em tudo isso? Ele sabe o que o BERT tem feito? (Desculpe, não pude evitar. Tudo o que eu conseguia pensar enquanto escrevia este artigo eram os Muppets.)

Autoria: L'ren B.