Os principais especialistas em SEO avaliam os principais pontos vitais da Web do Google

Se você é um SEO e ainda não ouviu falar do Core Web Vitals do Google, você deve estar vivendo sob uma rocha – possivelmente até mesmo uma pedra.

Matt Southern, do Search Engine Journal, deu a notícia em maio deste ano de que o mecanismo de busca número 1 do mundo está introduzindo um novo sinal de classificação conhecido como principais sinais vitais da web.

Na maioria dos círculos de SEO, esse novo sinal foi apelidado de sinal de “Experiência de página” – nomeado para como os usuários percebem sua experiência ao visitar um site.

E caso você não conheça as métricas de desempenho atuais, descrevemos os sinais atuais do Core Web Vital (CWV), em que consistem e uma breve descrição de cada um.

Maior pintura de conteúdo : o tempo que leva para o conteúdo principal de uma página carregar. Uma medição de LCP ideal é de 2,5 segundos ou mais rápida.

Atraso da primeira entrada : o tempo que leva para uma página se tornar interativa. Uma medição ideal é inferior a 100 ms .

Mudança de layout cumulativa : a quantidade de mudança de layout inesperada do conteúdo visual da página. Uma medida ideal é inferior a 0,1 .

Como o Google coloca:

“ Core Web Vitals são um conjunto de métricas do mundo real centradas no usuário que quantificam os principais aspectos da experiência do usuário. Eles medem as dimensões da usabilidade da web, como tempo de carregamento, interatividade e a estabilidade do conteúdo à medida que ele carrega (para que você não toque acidentalmente nesse botão quando ele se move sob seu dedo – que chato!)”

Mas fica a dúvida…

Os Core Web Vitals realmente importam, e o que a indústria de SEO tem a dizer sobre eles?

O SEOButler entrou em contato com SEOs estimados em todo o mundo para obter informações valiosas sobre como eles responderam a esse novo sinal de classificação em potencial e quais ferramentas eles recomendam para medir as métricas do Core Web Vitals.

Você ficará surpreso com o que alguns de nossos especialistas disseram – eu sei que fiquei!

Kyle Telhado

Ouro de Marketing na Internet

Na IMG (Internet Marketing Gold), começamos a testar Core Web Vitals em ambientes controlados. Até agora, está parecendo um hambúrguer nada. No momento, eu não gastaria tempo ou recursos extras em Core Web Vitals até que alguém possa demonstrar claramente que eles são um fator de classificação.

Ficar de olho na velocidade da sua página e no tempo até o primeiro byte (TTFB) é sempre uma boa ideia. No mínimo, você deseja que suas páginas sejam carregadas rapidamente para que os visitantes possam converter.

Webpagetest.org e gtmetrix são ferramentas gratuitas úteis para medir o desempenho.

Steve Toth

Caderno de SEO

Comecei a trabalhar com um cliente com um blog que recebe 15 mil visitas diárias.

Eles relançaram seu blog em um novo CMS e viram um grande aumento nos erros de CLS e LCP no desktop e no celular.

Também tivemos uma redução de 30% no tráfego com o lançamento do novo CMS e layout. Ainda estou esperando para ver se isso resolve a queda.

Veja também este excelente post do notável técnico de SEO Andy Drinkwater:

https://www.facebook.com/groups/whseo/permalink/1743982565754282

“O Google avalia isso ao longo de um período de 28 dias, portanto, mesmo após as alterações serem feitas, podemos esperar até um mês para ver as correções.”

Portanto, não deixe que resultados CWV inferiores fiquem parados e, se você estiver relançando páginas, certifique-se de que elas estejam abaixo dos limites recomendados.

Achei essa ferramenta bem legal:

https://defaced.dev/tools/layout-shift-gif-generator/

Phil Drinkwater

Phil Drinkwater

Atualmente, não se sabe como o Google implementará o CWV. No entanto, a partir de experiências anteriores com novas mudanças tecnológicas de SEO, como o mobile-first, o Google geralmente dispara um tiro de aviso na proa.

Portanto, os SEOs devem ficar atentos – o Google está migrando para o UX como um fator de classificação.

À medida que os SEOs descobrem cada vez mais sobre como classificar no Google, o Google precisa de novas maneiras de diferenciar sites que são ótimos e amados pelos usuários daqueles que apenas “fazem um ótimo SEO” para obter uma classificação alta.

Com o tempo, suspeito que o Google veja a avaliação da experiência do usuário como uma área de aprendizado de máquina que ajudará a facilitar.

A partir de agora, vejo UX como uma das principais preocupações para SEO nos próximos cinco anos.

A resposta óbvia para medir e atualizar seu CWV está no Google Search Console. É aí que você encontra os dados que mostram o que você precisa melhorar.

Além disso, entrar em implementação, é em grande parte um trabalho de desenvolvimento técnico…

Pode ser que algumas pessoas precisem trocar de tema ou hospedagem – especialmente se compraram os lentos.

No entanto, quando se trata de velocidade do site, especificamente, uma melhoria significativa geralmente pode ser alcançada usando plug-ins de cache e CDNs.

Roberto Portillo

Nimbus Marketing

Como profissional de otimização de taxa de conversão, sinto que o Core Web Vitals é um prenúncio da fusão em andamento de CRO e SEO.

Ao longo dos anos, notei que certos fatores de SEO estão intrinsecamente ligados aos fatores de CRO. Talvez o mais proeminente de todos seja a velocidade geral de carregamento da página. É sabido que, se uma página demorar muito para carregar, o Google pode filtrá-la completamente dos resultados da pesquisa.

Da mesma forma, se uma página carregar muito devagar, o usuário provavelmente não vai esperar e simplesmente clicar no botão “voltar” e ir para outro site. Este exemplo ilustra perfeitamente como os algoritmos de pesquisa e o comportamento do usuário estão alinhados.

Outro exemplo de SEO e CRO sendo a mesma coisa é ter uma palavra-chave na tag H1. O Google sabe que, se alguém estiver pesquisando uma palavra-chave específica, e a palavra-chave não aparecer imediatamente no conteúdo da página, o usuário pode achar o resultado da pesquisa irrelevante e pular para procurar um site que responda melhor à sua consulta.

Essa continuidade da consulta de pesquisa até a página resultante também é demonstrada com as pontuações do Google Ads. Da mesma forma, no que diz respeito às conversões, a relevância imediata de uma página da web é um fator chave de conversão.

Se uma página não estabelecer imediatamente a relevância para uma consulta de pesquisa, o usuário provavelmente retornará e procurará em outro lugar, afetando severamente a taxa de conversão da página. Isso demonstra que um dos principais fatores de SEO também é um fator chave de CRO.

É altamente provável que, com o passar do tempo, o SEO fique mais vinculado à experiência do usuário e, portanto, à taxa de conversão de uma página.

O Google não quer apenas entregar resultados relevantes – ele quer retornar um resultado de pesquisa que também forneça uma ótima experiência ao usuário. Portanto, faz sentido que os Core Web Vitals tenham se tornado mais cruciais e que o UX se torne uma parte maior do SEO.

O que vemos agora com o Core Web Vitals é apenas o começo. Podemos apenas imaginar que, à medida que a IA evolui, indicadores como movimentos sutis do mouse, comportamento de clique, comportamento de rolagem, tempo de permanência e taxa de rejeição serão medidos de forma mais inteligente. Isso terá um impacto direto no SEO e os rankings serão ajustados de acordo.

Também é possível que um dia, CRO e SEO se fundam mais ou menos e a experiência do usuário não seja apenas um fator de classificação, mas o fator de SEO mais pesado de todos.

Meu conselho para os profissionais de SEO é aprender mais sobre a otimização da taxa de conversão. O CRO não apenas ajudará os SEOs a se prepararem para o inevitável, mas também ajudará a fornecer resultados muito mais satisfatórios para seus usuários e clientes.

O CRO tem tudo a ver com a experiência do usuário, e é apenas uma questão de tempo até que o UX seja rei.

A ferramenta nº 1 que recomendo para o Core Web Vitals é o PageSpeed ​​Insights (GPSI) do Google. De todas as ferramentas de teste, é definitivamente a mais difícil de obter uma pontuação alta.

Dito isto, eu nunca uso apenas uma ferramenta. Eu recomendo usar uma boa ferramenta de medição de taxa de conversão, como o Peachtree Analytics.

Medir as conversões de um site talvez seja a métrica crucial e importante da experiência do usuário.

Você também pode usar o Gerenciador de tags do Google, mas acho desajeitado, difícil, impreciso e sem recursos.

Também recomendo usar o Webpagetest.org e o GT Metrix para comparar as medições de páginas da Web com o GPSI.

Schieler Mew

Mentor de SEO do Google

Com total franqueza, o que estamos vendo com o Core Web Vitals do Google é um negócio normal para o mecanismo de busca na última meia década e significará pouco ou nada de novo no final do dia.

Na minha opinião, essas métricas já existem há anos, e o Google recentemente decidiu fornecer aos SEOs uma maneira mais fácil de medi-las.

Todos esses “novos” sinais – LCP, FID e CLS – são métricas evoluídas para indicadores-chave de desempenho que os SEOs sabem que são cruciais por cinco anos ou mais.

Em outras palavras…. a velocidade do site e os tempos de carregamento desde o momento em que uma chamada DNS é feita até quando um usuário navega na página é de extrema importância para a experiência do usuário.

Não há nada de especial acontecendo aqui, na minha opinião…

No entanto, SEOs e webmasters devem continuar a garantir que seus sites atendam aos requisitos discutidos neste guia técnico de SEO na página, publicado anteriormente no SEOButler.

Jonathan Kiekbusch

SEOButler

Core Web Vitals (CWV) como um conceito é uma ferramenta conveniente, mas deixe-me lembrá-lo do bom e velho ditado – “Os profissionais de marketing estragam tudo”.

Eu só posso imaginar o número de auditorias de sites e propostas que estão sendo divulgadas no mundo agora, afirmando que o site do cliente em potencial é lixo e citando as pontuações do CWV como referência.

Minha equipe e eu também ficamos tentados!

Estou vendo que a autoridade do site e a otimização de conteúdo superam absolutamente muitos dos fatores que o CWV testa.

Não acredite em mim? Faça você mesmo um teste no BBC.com!

Não estou dizendo que CWV é ruim, de forma alguma…

Estou apenas dizendo que, como sempre, há uma distinção crucial a ser feita entre correlação e causação.

Uma página terá um desempenho melhor se for carregada rapidamente e sem erros?

ABSOLUTAMENTE.

Será classificado apenas se você tiver uma pontuação de '100' no CWV?

Absolutamente não.

Usar métricas como CWV, assim como qualquer outra ferramenta de análise de SEO, exige que o usuário aplique bom senso, estratégia e um bom senso de priorização antes de pular a arma e sugerir que um desenvolvedor “apenas conserte tudo”.

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Nick Jordan

Distribuição de conteúdo

O Google está em uma posição única. Possui o mecanismo de pesquisa nº 1, a ferramenta de análise de sites nº 1 e o navegador da Web nº 1.

O Google tem acesso a dados que nenhum outro concorrente tem e é a empresa de big data mais inovadora do mundo.

Seria um grande descuido se o Google não usasse todos esses dados proprietários para determinar se uma página agrega mais valor a um usuário do que outra.

Acho que o Core Web Vitals (velocidade da página, maior pintura de conteúdo e mudança de layout cumulativo) é apenas o começo, e veremos sinais de classificação cada vez mais altos atribuídos às métricas de UX.

Google PageSpeed ​​Insights <3

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Mike Friedman

Marketing clicado

O que você pode esperar ver no próximo ano são SEOs e proprietários de sites correndo como seus cabelos em chamas sobre a nova atualização do Core Web Vitals, que será lançada no próximo ano.

Haverá toneladas de artigos e vídeos clickbait em toda a internet.

Na realidade, o CWV terá um impacto muito pequeno nos resultados de pesquisa, muito parecido com as atualizações anteriores de HTTPS/SSL, Mobilegeddon e PageSpeed ​​do Google.

Em SERPs competitivos, o CWV não será a diferença entre o ranking #1 e o ranking #10. É mais provável que seja a diferença entre a classificação #30 e a classificação #29.

Um pequeno impulso na melhor das hipóteses.

Você tem que lembrar que o principal objetivo do Google é fornecer os melhores resultados de pesquisa possíveis para seus usuários…

Em muitos nichos populares no momento, os sites mais bem classificados falham miseravelmente em termos de benchmarks que o Google estabeleceu para pontuações ideais do Core Web Vitals.

Se o Google fizesse disso um importante sinal de classificação no algoritmo, veríamos os SERPs jogados no caos. Não é isso que o Google quer.

Com o tempo, eles poderiam aumentar o controle sobre o quão pesado é um fator? É claro. Eles podem cutucá-lo um pouco aqui e ali.

Mas, novamente, o que é mais importante? Que as pessoas encontram o que estão procurando ou que uma página da web tem uma boa pontuação nessas métricas arbitrárias?

Agora que eu disse tudo isso, não há dúvida de que criar páginas de carregamento rápido e impedir que elementos de design saltem por toda a tela (Mudança de layout) tornará seu site mais fácil de usar e poderá melhorar as conversões. Isso deve fazer parte do objetivo de todos.

Acho que a mudança de layout cumulativa será a que enganará a maioria das pessoas. Pequenas coisas que às vezes são consideradas práticas recomendadas – como adiar o carregamento de alguns scripts para acelerar o tempo de carregamento – também podem causar mudanças no layout.

Para medir isso, eu usaria as Ferramentas do desenvolvedor no Chrome. Na guia Desempenho, você pode ver onde as mudanças de layout estão ocorrendo em uma página.

Florian Kluge

SEOButler

Eu acho que os Core Web Vitals são realmente úteis para SEOs porque podemos dar aos clientes mais incentivos para melhorar suas páginas de destino.

Os SEOs podem dizer: “Ei, veja, sua página de produto tem essa mudança de layout cumulativa e o Google está sinalizando isso”.

Muitas vezes, também é um desafio para os concorrentes ganhar terreno no CWV devido à tecnologia desatualizada. Portanto, a CWV é um ótimo ponto de partida para ter essa conversa com os clientes.

O Google PageSpeed ​​Insights é uma boa ferramenta para começar porque usa dados anônimos de usuários e faz sugestões valiosas sobre onde melhorar.

@floriankluge

Conclusão do Core Web Vitals e o que isso significa para 2020

Com base nas recomendações acima, parece que existem ideologias divergentes sobre o que o SEO deve prestar atenção no que diz respeito aos Core Web Vitals do Google.

Enquanto alguns de nossos especialistas do setor acreditam que os Core Web Vitals têm pouco ou nenhum peso para SEO, outros pensam que são métricas altamente benéficas e melhorarão a compreensão do desempenho do site ao longo do tempo.

Quaisquer que sejam suas crenças específicas para o Core Web Vitals, há um ponto crucial com o qual a indústria pode concordar como um todo, que é:

Os SEOs deveriam priorizar a velocidade, a experiência do usuário e a usabilidade de suas propriedades da web – mas isso já era um dado, certo?

E, como sempre, colegas e amigos……SEO hoje com o futuro em mente!