Alcançar mais do público-alvo desejado em uma única campanha publicitária nunca foi tão simples e empolgante, graças aos anúncios de descoberta do Google.

Desde o seu lançamento em 2019, o Google Discovery Ads tem criado muito burburinho. Embora não seja o primeiro tipo de campanha que vem à mente, também não deve ser deixado de lado quando se trata de criar uma estratégia de marketing.

Com os anúncios Discovery, é possível alcançar muitos clientes nos feeds do Google para atingir suas metas de desempenho no Google Ads.

Quando usamos Discovery Ads?

1. Quando queremos gerar conversões com mídia em escala, os anúncios Discovery podem ser usados ​​para gerar vendas, inscrições ou mais visitas ao site.
2. Quando queremos alcançar novos clientes com nossa mídia, compartilhando anúncios visualmente ricos em feeds nas plataformas do Google, isso pode ajudar a atrair novos clientes em potencial quando eles estão abertos a experimentar novos produtos.
3. Quando queremos nos reconectar com nossos clientes mais valiosos. Como clientes anteriores que interagiram com os anúncios como fazer uma compra. Os anúncios Discovery fornecem a esses clientes anúncios mais relevantes e avançados para mantê-los atraídos e potencialmente engajados novamente.

Benefícios de usar anúncios Discovery

1. Alcance mais públicos com uma única campanha publicitária. Alcançando até quase 3 bilhões de pessoas mensalmente nos feeds Início do YouTube e Assistir a seguir, Descobrir e Promoções do Gmail e guias sociais, agora podemos alcançar mais clientes em potencial, pois eles estarão navegando em tudo, desde as tendências de moda mais quentes até o tópico mais viral em propriedades populares do Google.
2. Impulsione o engajamento com anúncios mais avançados e relevantes. Com a ajuda do conhecimento exclusivo do Google sobre a intenção do cliente. Os visitantes do site agora verão anúncios mais relevantes e personalizados quando estiverem mais interessados ​​em saber mais sobre seus produtos e serviços.
3. Anúncios visualmente avançados renderizados de forma nativa nas propriedades do Google em grande escala. Quando os consumidores navegam em seu conteúdo favorito, os layouts de anúncios apresentados contam com o aprendizado de máquina para mostrar os recursos de maneira uniforme em todos os dispositivos, ajudando a despertar mais interesse do cliente com o mínimo de esforço e tempo possíveis.
4. Opções de lances automatizados para atender às suas metas de desempenho de mídia. Lances para maximizar as conversões, CPA desejado ou ROAS desejado podem ser usados ​​para otimizar lances de campanha para objetivos de marketing de mídia. A segmentação otimizada pode ser habilitada para ajudar no desempenho do público.

Atualizações importantes do Google

1. Desperte o interesse do público com feeds de produtos. Os feeds de produtos expandiram sua disponibilidade para todos os anunciantes do Discovery. Os consumidores agora podem ver itens com base em seus interesses e intenções. Os varejistas podem usar imagens de estilo de vida e textos curtos com o catálogo do Google Merchant Center para exibir anúncios mais relevantes. A pesquisa mostra que, ao adicionar feeds de produtos a anúncios Discovery com metas de vendas ou geração de leads, os anunciantes podem obter 45% mais conversões com um CPA semelhante em média.
2. Transforme dados em resultados com melhores relatórios e medições. Com o lançamento de relatórios em nível de produto em breve, os anunciantes podem acompanhar o desempenho de seus itens de catálogo do Google Merchant Center em feeds de produtos em relação a métricas como impressões ou cliques.
3. Meça o impacto incremental com experimentos de aumento de conversão. Para saber se as campanhas estão realmente causando impacto ou não, foram introduzidos experimentos de aumento de conversão. Esta é a solução de medição mais recente do Google para ajudar os anunciantes a medir as conversões incrementais com base em usuários ou localização geográfica.

Diferença entre anúncios Discovery e anúncios gráficos

Uma diferença fundamental entre os anúncios do Google Discovery e o Google Display é quem os anúncios estão alcançando e onde são exibidos.

Os anúncios Discovery são mais para pessoas que estão prontas para descobrir e se envolver.

Considerando que os anúncios gráficos são ótimos para conscientização geral, esteja alguém interessado ou não, os anúncios serão apenas exibidos.

Como criar anúncios Discovery eficazes

A criação de anúncios Discovery eficazes é essencial para os editores que desejam maximizar sua receita de anúncios. Seguindo essas dicas e práticas recomendadas, os editores podem criar anúncios visualmente atraentes que chamam a atenção do usuário e geram conversões.

1. Use recursos visuais atraentes: os recursos visuais são a primeira coisa que os usuários notam ao navegar na Internet, por isso é importante usar imagens ou vídeos atraentes relacionados ao conteúdo do anúncio. Use imagens ou vídeos de alta qualidade com cores ousadas e contraste para se destacar de outros anúncios.
2. Títulos e descrições atraentes: um título e uma descrição cativantes são cruciais para capturar o interesse do usuário e incentivá-lo a interagir com o anúncio. Use uma linguagem orientada para a ação e enfatize os benefícios do produto ou serviço que está sendo anunciado.
3. Segmentar o público certo: segmentar o público certo é fundamental para o sucesso dos anúncios Discovery. Use as opções de segmentação do Google para alcançar as pessoas certas com base em seus interesses, comportamentos e dados demográficos. Isso garantirá que o anúncio seja exibido para as pessoas com maior probabilidade de interagir com ele.
4. Teste diferentes formatos de anúncio: experimente diferentes formatos de anúncio, como imagens únicas, carrosséis ou anúncios em vídeo, para ver o que funciona melhor para seu público. Testar diferentes formatos ajudará você a entender que tipo de conteúdo seu público prefere e aumentará a eficácia de seus anúncios Discovery.
5. Otimizar para celular: com cada vez mais pessoas navegando na Internet em seus dispositivos móveis, é importante garantir que seus anúncios Discovery sejam otimizados para celular. Use um design responsivo e teste o desempenho do anúncio em diferentes tamanhos de tela para garantir uma ótima aparência em todos os dispositivos.

Otimizando o desempenho do anúncio

1. Realize testes A/B: os editores devem realizar testes A/B para comparar o desempenho de diferentes variações de anúncios. Isso pode envolver o teste de diferentes títulos, imagens ou frases de chamariz para ver qual combinação gera mais cliques e conversões.
2. Métricas de rastreamento: as métricas de rastreamento, como taxas de cliques, taxas de conversão e custo por clique, podem ajudar os editores a entender a eficácia de seus anúncios. Use o Google Ads ou outras ferramentas de análise para rastrear essas métricas e identificar áreas de melhoria.
3. Otimize o posicionamento do anúncio: o posicionamento do anúncio pode ter um impacto significativo no desempenho. Os editores devem experimentar diferentes canais de anúncio, como acima ou abaixo da dobra, para ver qual canal gera mais cliques e conversões.
4. Use o redirecionamento: o redirecionamento permite que os editores exibam anúncios para usuários que já interagiram com seus sites ou anúncios. Essa pode ser uma maneira eficaz de aumentar as conversões, lembrando os usuários de produtos ou serviços que eles visualizaram anteriormente.
5. Tome decisões baseadas em dados: use dados para tomar decisões informadas sobre o desempenho do anúncio. Analise métricas, conduza testes A/B e use informações do público para otimizar o desempenho do anúncio e maximizar a receita.

Ao implementar essas dicas e tomar decisões baseadas em dados, os editores podem otimizar o desempenho de seus anúncios e maximizar a receita dos anúncios Discovery.

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Perguntas frequentes

aleesha

Conheça Aleesha Jacob, uma gerente experiente de conteúdo B2B e SEO com mais de 7 anos de experiência na criação de conteúdo orientado a dados que alimenta as conversões para empresas SAAS. Tendo trabalhado com empresas de tecnologia de anúncios e clientes como BMW e Heineken, Aleesha traz uma vasta experiência. Com suas habilidades inigualáveis ​​na criação de conteúdo atraente, ela ajuda empresas de todos os tamanhos a gerar mais leads, aumentar a receita e aumentar sua presença online.