Por que alguns anúncios gráficos no Google são tão clicáveis

Alguns anúncios gráficos no Google funcionam melhor do que outros. E isso pode parecer surpreendente, especialmente se você não estiver usando anúncios gráficos. Talvez você tenha ficado desanimado com o fato de que 11% dos usuários da Internet bloqueiam anúncios gráficos e muitos outros simplesmente os excluem.

Mas espere agora – sabemos que isso parece desanimador. Apenas nos ouça. Com os designs de anúncios gráficos certos, você pode realmente obter os resultados que procura. Especialmente porque seus designs de anúncios gráficos podem ser a primeira ou uma das primeiras impressões que você causa em seu público-alvo. E, como resultado, eles desempenharão um papel importante em como compram de você e como percebem você.

Então, vamos dar uma olhada em como você pode criar os melhores designs de anúncios gráficos e as práticas recomendadas que o ajudarão com isso.

Práticas recomendadas para anúncios gráficos no Google

Cor e contraste

O contraste é uma maneira importante de chamar a atenção para sua chamada à ação. E a maneira como você cria contraste tem que fazer sentido para sua marca. Portanto, pense no seu público e no que o atrai, e como você pode usar as cores da sua marca.

Para decidir quais cores você gostaria de usar, use a roda de cores para obter ajuda. Primeiro, encontre a cor mais dominante em seu anúncio e, em seguida, vá para a extremidade oposta da roda de cores para encontrar a cor que a contrasta. Se você precisar de ajuda para descobrir seus esquemas de cores, há um monte de ferramentas que você pode usar, como o Adobe Color, por exemplo. Você poderá selecionar uma cor que complemente a cor dominante usando esta ferramenta que lhe dará a quantidade certa de contraste.

Mantenha a mensagem no anúncio o mais simples possível

Certifique-se de que a mensagem que você está comunicando é simples. Apenas 9% dos anúncios gráficos no Google são visualizados por mais de um segundo e isso cai para apenas 4% em 2 segundos. Você entendeu a ideia? Se seu cliente em potencial não puder entender imediatamente a mensagem que você está tentando transmitir, ele simplesmente não clicará no anúncio. E eles certamente não vão lembrar da sua marca. Abaixo está um exemplo de um anúncio de exibição de banner que não funcionou bem devido à quantidade de cópia.

O contraste de cores é bem feito. Mas a mensagem não é direta e, como resultado, há muita cópia no anúncio. Isso pode confundir os espectadores sobre para onde olhar primeiro e fazer com que o design fique confuso. E a cópia do CTA também é muito vaga. Portanto, mesmo que alguém tenha entendido o anúncio com sucesso, pode não ser obrigado a agir. Agora, abaixo está uma versão melhorada do mesmo anúncio.

Esta segunda versão parece muito mais simples, limpa e clara de entender. É exatamente isso que queremos dizer quando pedimos que você mantenha as mensagens simples. O impacto que você pode criar é muito maior quando a mensagem é simples.

A cópia do anúncio é fundamental em seus designs de anúncios gráficos

Intimamente relacionado a mensagens simples (ou seja, focando em uma proposta de valor específica e chamada para ação), é ter uma cópia mínima. É por isso que é importante que a cópia e o design sejam desenvolvidos em conjunto ao criar o anúncio. Se houver muitas palavras, o banner que você está projetando parecerá confuso e também dificultará muito a comunicação de sua proposta de valor.

Quanto menos copy você tiver, melhor será a aparência de seus anúncios gráficos no Google. Certifique-se de que a cópia seja muito concisa, especialmente porque será visualizada em dispositivos móveis em sua maior parte. E se o tamanho do seu banner for o popular 320×100, muitas palavras só farão com que pareça uma bagunça quente.

Pense no contexto para seus designs de anúncios gráficos

Digamos que você tenha um anúncio com alto desempenho. Em seguida, você o move para uma plataforma diferente e vê que o desempenho do criativo simplesmente despenca. É por isso que dizemos que o contexto em que o anúncio será exibido é fundamental. Para simplificar, um anúncio gráfico que tenha um desempenho muito bom na Rede de Display do Google provavelmente terá um desempenho ruim em um site da sua marca, apenas porque se parece muito com um anúncio. Os anúncios que funcionarão melhor em seu site seriam aqueles que criam uma experiência coesa com seu próprio site.

Criar anúncios que funcionem bem e combinem com seu site é muito importante e melhorará significativamente o número de cliques e conversões que você tem para anúncios nativos no site. Você também perceberá que alguns formatos terão um desempenho melhor do que outros em determinadas redes. Por exemplo, você pode obter resultados fantásticos com imagens estáticas na Rede de Display do Google. Mas então, de acordo com o Facebook, a melhor abordagem para o Facebook Ads é uma combinação de imagens e vídeos. E, de fato, eles dizem que os anúncios em carrossel funcionarão melhor.

Use feriados e temporadas para atualizar seus designs de anúncios gráficos

Para garantir que seus anúncios gráficos e outros criativos sejam relevantes ao longo do ano, atualize-os com frequência. Você pode fazer isso com base nos feriados e nas mudanças sazonais relevantes para seu público. Por exemplo, para o Halloween, você pode simplesmente adicionar um tema Jack O Lantern ao que você faz, o Natal pode ter bagas e sinos de azevinho e o Ano Novo pode significar cores comemorativas e mensagens nos anúncios.

Apenas certifique-se de que suas mensagens e atualizações de design sejam relevantes para seu público – especialmente se eles residirem em diferentes localizações geográficas. O que funciona para um público pode não despertar o interesse do outro. Por exemplo, você não teria anúncios com o tema 4 de julho, a menos que estivesse segmentando especificamente um público-alvo nos EUA

A estrutura do anúncio gráfico é fundamental

Seu anúncio precisa ser diferenciado de qualquer outro conteúdo normal de página da web. Para isso, ele precisa ter limites muito bem definidos, para que não seja confundido com outros conteúdos. E seus designs de anúncios gráficos precisam ser flexíveis o suficiente para ter uma boa aparência, independentemente de como são redimensionados. Isso é importante, pois as pessoas verão seus anúncios em vários dispositivos diferentes. Com o Google Ads, você terá alguns tamanhos de anúncio diferentes para escolher, desde meias páginas até tabelas de classificação e grandes banners para celular. Os tamanhos mais populares tendem a ser:

• retângulo médio de 300 x 250
• retângulo grande de 336 x 280
• placar de 728 x 90

Os principais componentes de seus designs de anúncios gráficos

Seus anúncios gráficos no Google precisam ter quatro componentes principais:

• O logotipo ou o nome da empresa/empresa
• A proposta de valor
• Uma imagem ou representação visual do serviço que você oferece
• Um botão de CTA claro e forte

Como você pode organizar esses componentes é muito importante. A proposta de valor e o CTA são cruciais, é claro, e devem ser fáceis de identificar em seus designs de anúncios gráficos. Então, você deve colocar o logotipo de forma sutil e priorizar o CTA e sua proposta de valor. No que diz respeito à sua imagem, ela deve complementar e reforçar, em vez de adicionar desordem. Abaixo está um bom exemplo de como tudo isso pode ser alcançado.

Tipografia em seus designs de anúncios gráficos

A tipografia é outro elemento em seus designs de anúncios gráficos que ajudará a chamar a atenção do cliente para as informações mais importantes. A fonte que você usa deve ser clara e de fácil leitura. Você pode ter uma imagem incrível e, se as pessoas que veem seu anúncio gráfico não conseguem descobrir o que a fonte diz, todo o resto é apenas um desperdício de criatividade. Use uma cópia que chamará imediatamente a atenção do cliente.

O tipo de letra que você usa também é muito importante. Existem literalmente milhares de fontes que você pode usar, mas isso não significa que você deva usar muitas fontes diferentes no design. Isso tornará o design ocupado e seu cliente não poderá se concentrar. Tente manter uma fonte com pesos diferentes, se necessário. Ou dois que complementam cada um no máximo, para que você crie a quantidade certa de contraste.

Usando imagens e gráficos personalizados

Você não deve usar imagens para simplesmente preencher o espaço. As imagens são vitais para o marketing e quanto mais você conseguir transmitir uma mensagem através das imagens certas, maiores serão as chances de as pessoas se lembrarem dela. Isso significa que as imagens que você usa devem sempre servir a um propósito e não devem ser usadas apenas por causa disso. O uso de designs e imagens personalizados manterá seu cliente envolvido e interessado. Tente evitar imagens de banco de imagens o máximo que puder, a menos que encontre opções altamente relevantes para sua marca.

Se você observar o exemplo acima, verá que as imagens chamam sua atenção. Eles fazem isso sem tirar a mensagem que o anúncio tem a oferecer. Na verdade, eles reforçam isso. Como resultado, é mais provável que você clique no CTA. Essa marca em particular, Wistia, prega o design onde cria interesse e, em seguida, leva o cliente para as páginas de destino, onde ele pode acessar muito mais informações.

Precisa de ajuda para projetar?

Sabemos que nem todas as empresas podem pagar um designer interno em tempo integral. E as agências nem sempre são uma opção realista. É aí que um serviço como o Kimp, que oferece design ilimitado, pode ajudar. Você receberá todos os anúncios gráficos de que precisa por uma taxa mensal fixa. E isso pode ajudar muito quando você precisa de muitos designs de anúncios gráficos diferentes para o teste A/B.

Então, por que alguns designs de anúncios gráficos são mais clicáveis ​​do que outros?

Porque eles são cuidadosamente pensados ​​com muita ênfase na forma como são projetados. E porque os negócios por trás deles criam e testam muitas variações! Mas aqui está a coisa, essas empresas são como a sua. Eles estão um pouco mais adiantados em sua jornada para obter mais resultados com seus anúncios gráficos no Google.

Então não seja apenas aquela marca que tem produtos e serviços realmente bons que ninguém conhece. É hora de divulgar tudo o que você tem a oferecer.