Como aproveitar ao máximo as redes de anúncios do Google: apenas o básico

Publicados: 2022-09-30

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É um desafio saber quais estratégias oferecerão os melhores resultados à medida que o Google continua a desenvolver e ampliar suas ofertas de publicidade. Antes de lançar qualquer campanha do Google Ads, há vários aspectos a serem considerados. Na maioria das vezes, convém dividir seu orçamento do Google Ads em algumas campanhas diferentes para equilibrar seus diferentes objetivos. A melhor abordagem para alcançar o desempenho ideal depende da combinação certa dos anúncios que você está exibindo e da rede de display onde eles estão sendo vistos.

Como o Google está constantemente adicionando novos recursos, é essencial entender os fundamentos da criação de contas ao segmentar seu público. Dentro do Google Ads, existem duas divisões principais: exibição e pesquisa. Ao criar inicialmente uma campanha, você pode encontrar uma opção para incluir um ou ambos nas configurações. Os anúncios da Rede de Display do Google (ou GDN) aparecem em sites, plataformas de vídeo e aplicativos. Enquanto isso, os anúncios da rede de pesquisa são exibidos na página de resultados de pesquisa do Google e de seus parceiros. Dentro da busca existe outra divisão importante, entre o próprio Google e seus parceiros de busca. Muitos profissionais de marketing acham que o desempenho variou muito entre a rede de exibição do Google, a pesquisa do Google e a pesquisa do parceiro do Google. No entanto, o que parece ser uma estratégia inteligente em um desses três para obter reconhecimento adicional pode não ajudar você a medir o sucesso – mesmo ao usar as mesmas palavras-chave e anúncios de texto.

A rede de pesquisa do Google (e a rede de pesquisa dos parceiros do Google) é um mercado onde as empresas podem pagar para que os anúncios de seus sites apareçam logo acima ou abaixo dos resultados de pesquisa orgânica para palavras-chave específicas. serviço de gerenciamento que pode transformar qualquer site em um domínio de tráfego lucrativo.

A ideia principal é que você escolha palavras-chave para promover seu negócio. Uma palavra-chave é uma palavra ou frase que um usuário digita em um mecanismo de pesquisa e, posteriormente, vê os resultados da pesquisa – possivelmente incluindo seu anúncio. Apenas as palavras-chave que você escolher (e aquelas intimamente relacionadas) acionarão seus anúncios. O Google rastreia quantas pessoas clicam em seu anúncio e cobra por cada um. O preço é determinado por um leilão silencioso que ocorre na interface do Google Ads entre todos os anunciantes interessados ​​na palavra-chave. Para saber mais sobre esse processo de leilão silencioso, clique aqui.

Eles também rastreiam as impressões, que é o número de vezes que seu anúncio foi exibido quando os consumidores pesquisaram essa palavra-chave. Por exemplo, uma pessoa pode digitar uma palavra-chave uma vez, clicar em seis resultados do mecanismo de pesquisa e clicar no botão Voltar para retornar à pesquisa original a cada vez. Isso daria ao Google sete oportunidades para exibir seu anúncio, uma para a pesquisa original e seis para cada clique de volta. Se o Google mostrasse seu anúncio cinco dessas sete vezes, você receberia cinco impressões. É padrão para o Google fornecer aos anunciantes os dados das impressões, cliques e custos por clique para cada palavra-chave

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Como a Rede de Display do Google é diferente

Google Display Network | A Laptop Showing Google Search Bar Na rede de display do Google, esses anúncios são exibidos em páginas da web relacionadas à palavra-chave (ou segmentadas de outra forma). Geralmente, há muito mais impressões na rede de exibição do Google, e os custos por clique são significativamente mais baratos, mas as taxas de cliques são muito mais baixas e a qualidade do tráfego não é tão boa. Por sua própria natureza, a rede de exibição estende seu alcance a um público maior. Ao selecionar esta opção, você está entregando o poder ao Google. Você está permitindo que eles encontrem qualquer site apropriado que inclua suas palavras-chave e exiba seus anúncios lá. Por outro lado, você está segmentando um usuário ativo que deseja pesquisar ativamente qualquer coisa relacionada às palavras-chave da campanha, mantendo tudo em pesquisa.

Embora a rede de exibição aumente a visibilidade, ela é menos segmentada e geralmente não deve ser empregada por empresas com orçamento apertado ou que exigem altas taxas de conversão. As pessoas segmentadas com publicidade gráfica podem não estar prontas para comprar. Esses usuários estão na parte inferior do funil de conversão. Com um anúncio dirigido por cópia, obter cliques é muito mais nesta rede, e as taxas de cliques são geralmente muito mais baixas. Os anúncios gráficos e em vídeo tendem a ter taxas de cliques mais altas, mas ainda são geralmente mais baixas do que na pesquisa. A tela é para empresas que precisam aumentar seus níveis de conscientização. É uma ferramenta de branding fantástica e é a plataforma preferida para remarketing/retargeting. O espaço publicitário da rede de display é excelente para alcançar e ampliar seu público.

Os anúncios da Rede de Display do Google (ou GDN) aparecem em sites, plataformas de vídeo e aplicativos. Enquanto isso, os anúncios da rede de pesquisa são exibidos na página de resultados de pesquisa do Google e de seus parceiros. Clique para Tweetar

Entenda seus dados

Understand Your Data | A Man Holding A Tablet Showing Different Graph Hologram As impressões e os cliques da rede de display não são atribuídos às palavras-chave de sua campanha. Isso ocorre porque essas impressões e cliques não são genuinamente “pesquisados”. O conteúdo da página. Como resultado, para avaliar o desempenho, você deve ir mais fundo. É inteligente ter grupos de anúncios com agrupamentos restritos de palavras-chave, se é assim que você está segmentando. Você também pode segmentar por interesses (geralmente uma categoria mais ampla que abrange muitos grupos de palavras-chave) por canais individuais e/ou por públicos. De qualquer forma, o Google fornecerá a você dados de resumo de alto nível e desempenho de sites ou canais individuais. No entanto, você está segmentando, é aconselhável verificar os canais individuais em que seus anúncios estão sendo exibidos, bloqueando os de baixo desempenho e dedicando mais orçamento aos melhores desempenhos.

Para medir o desempenho, acesse cada grupo de anúncios no Google Ads e examine como a rede de display e a rede de pesquisa funcionam. Como os usuários estão em vários estágios do funil de conversão, é fundamental conhecer os benchmarks do setor para cada rede ao analisar os dados. Como resultado, se você estiver utilizando as duas redes de anúncios do Google ao mesmo tempo, é uma boa ideia dividir seus anúncios de pesquisa e display em campanhas diferentes.

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Familiarize-se com o funil de conversão

Conversion Funnel | A Funnel With Scattered Beads going in the funnel and Releasing Arranged Beads Existem várias etapas no funil de conversão, incluindo conscientização, deliberação e decisão. A maioria dos usuários que os anunciantes encontram na Rede de Display estão no estágio de reconhecimento. O usuário normalmente está mais abaixo no funil (deliberação) enquanto está na rede de pesquisa.

Compreender o funil do ponto de vista estatístico é útil, mas também é necessário para escrever um bom texto de anúncio. Você deve adaptar suas comunicações à posição atual do usuário no funil de conversão. Se você conhecesse alguém em um evento de networking, nunca pularia imediatamente para pedir que eles comprassem de você. Da mesma forma, é fundamental alcançar o usuário onde ele está escrevendo o texto do anúncio apropriado.

Não é rentável para todos usar uma técnica de rede dupla que combina pesquisa e exibição. Portanto, antes de mergulhar em qualquer um, pense em seus objetivos e veja se ambos o ajudariam a alcançá-los. Se você decidir usar uma abordagem de rede dupla, certifique-se de segregá-los em campanhas separadas. Você poderá segmentar efetivamente seu público-alvo com conteúdo direto e, ao mesmo tempo, obter pontos de dados críticos de maneira rápida e correta se tiver duas campanhas específicas de rede separadas.

O Google Ads é uma das estratégias de publicidade mais poderosas que uma empresa pode utilizar devido ao seu alcance e eficácia. Existem várias abordagens para projetar as campanhas mais adequadas para sua empresa e seus clientes-alvo, desde marketing de pesquisa até anúncios de remarketing. No entanto, não há dúvida de que, ao utilizar, medir e gerenciar cuidadosamente as redes apropriadas no Google Ads, você poderá criar uma campanha de marketing bem-sucedida para sua empresa.

Escrito por: Derrick