Google EEAT para SEO: o que é e como otimizá-lo?

A classificação na Pesquisa Google não é mais tão fácil quanto apenas repetir palavras-chave.

O algoritmo mudou muito ao longo dos anos. Desde sistemas simples de correspondência de frases até um algoritmo complexo de autoaprendizagem, ele evoluiu para produzir os resultados mais relevantes e úteis, favorecendo resultados confiáveis, autênticos e confiáveis.

O processo de revisão manual do Google enfatiza o princípio EEAT para classificação de qualidade da página. O que significa que você precisa seguir o princípio EEAT do Google para otimizar SEO.

Mas quais são os princípios EEAT do Google? E como você otimiza para eles?

Nesta postagem, apresentaremos o princípio EEAT para SEO e discutiremos as estratégias para otimizá-lo.

Vamos começar.

O que significa Google EEAT?

EEAT significa Experiência, Especialização, Autoridade e Confiança.

Essas diretrizes ajudam o algoritmo do Google a identificar páginas precisas, seguras e confiáveis. Basicamente, esses são os critérios do que o Google considera conteúdo de “alta qualidade”.

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Aqui está o que cada elemento do princípio EEAT significa:

• Experiência: O criador do conteúdo tem experiência suficiente em primeira mão ou de vida sobre o assunto. (Por exemplo, análise de produto compartilhando experiência pessoal)
• Expertise: O criador do conteúdo é qualificado ou possui conhecimento suficiente para falar sobre o assunto. (Por exemplo, um artigo sobre a Covid-19 escrito por um profissional médico registrado)
• Autoridade: O criador do conteúdo é uma fonte popular de informações no setor. (Por exemplo, um site do governo que compartilha notícias relacionadas a novas políticas)
• Confiança: O elemento mais crucial. Páginas que demonstram experiência, conhecimento e autoridade são consideradas confiáveis.

Observação: o Google não avalia o EEAT para todos os tipos de páginas. O tipo e a quantidade de confiança dependerão do tipo de página. Por exemplo, páginas que afetam a saúde, a estabilidade financeira ou a segurança das pessoas, ou o bem-estar ou o bem-estar da sociedade (conhecidas como páginas “Seu Dinheiro, Sua Vida”) exigem padrões de alta qualidade.

Inicialmente, em março de 2014, o Google introduziu o princípio EAT. O “E” extra para Experiência foi adicionado nas diretrizes revisadas de dezembro de 2022, que também apresentam orientações mais claras sobre como descobrir quem é responsável pelo site ou pelo conteúdo de uma página, bem como critérios redefinidos para determinar a reputação.

Por que o EEAT é importante para o SEO?

O princípio EEAT não é um fator direto de classificação do Google. Mas seguir suas diretrizes pode beneficiá-lo a longo prazo.

Aqui está o porquê.

O Google favorece resultados autênticos, confiáveis ​​e seguros para os usuários. E continua melhorando seu processo de classificação para produzir resultados relevantes e da mais alta qualidade.

Emprega pessoas reais, conhecidas como avaliadores de qualidade de pesquisa, para avaliar seus sistemas de classificação. E o princípio EEAT está no centro deste mecanismo constante de melhoria do feedback.

Em outras palavras, o algoritmo de busca do Google é constantemente treinado para mostrar resultados que demonstrem experiência, conhecimento, autoridade e confiabilidade. E a cada atualização do algoritmo, o sistema fica cada vez melhor na identificação de resultados de alta qualidade que seguem as diretrizes da EEAT.

Como otimizar seu site para EEAT SEO?

As diretrizes detalhadas do programa Avaliador de qualidade da Pesquisa Google estão disponíveis publicamente. O documento descreve as principais características das páginas que demonstram cada elemento do princípio EEAT.

Com base nisso, aqui estão as maneiras comprovadas de otimizar seu site para EEAT SEO:

1. Compartilhe sua experiência pessoal

O primeiro “E” em EEAT significa experiência. Foi recentemente adicionado às Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google.

Conteúdo que compartilha experiências de primeira mão ou de vida é considerado mais autêntico. Isso porque conhecimento e autoridade não são suficientes apenas para provar confiabilidade. Em vez disso, o conteúdo deve oferecer ângulos e perspectivas únicas que sejam úteis para os leitores.

Por exemplo, uma pessoa que experimentou uma ferramenta pode oferecer insights melhores do que um especialista em tecnologia que não o fez. E também é algo que nenhuma IA pode substituir.

Para cobrir o primeiro “E” do conceito EEAT, publique conteúdo que reflita a sua experiência ou opinião pessoal. Bons exemplos incluem estudos de caso e artigos de revisão.

Por exemplo, se você é um provedor de serviços de SEO, pode publicar estudos de caso mostrando como ajudou seu cliente a ter sucesso. A chave aqui é mostrar , não apenas contar .

2. Mostre quem você é

Ninguém quer ler conselhos de um autor sem rosto e sem nome. E embora a Internet esteja cheia desses sites, o seu não deveria ser um deles.

Na revisão de dezembro de 2022 das Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa, o Google enfatizou a descoberta de “ quem ” está por trás das páginas e sites. Ajuda os avaliadores de qualidade de pesquisa a avaliar a confiabilidade geral da página.

Isso significa que você deve adicionar informações sobre seu site e seu conteúdo para estabelecer credibilidade e reputação.

A página “Sobre nós” ou “Sobre mim” é uma boa forma de adicionar informações sobre o seu site, seus propósitos e os membros da equipe. Aqui estão algumas informações importantes a serem incluídas:

• Missão ou propósito
• Membros do time
• Detalhes de contato como e-mail, telefone, etc.
• Endereço físico, se houver
• Os perfis de mídia social do site

Se estiver postando postagens em blogs ou artigos, você pode adicionar autores com biografias detalhadas sobre os conhecimentos, experiência e credenciais do autor. Você também pode adicionar links para os perfis de mídia social e site do autor para torná-lo mais confiável.

3. Publique conteúdo autêntico e útil

As diretrizes EEAT do Google não buscam apenas conteúdo original, mas também autêntico. Isso significa que qualquer informação factual em seu site deve estar correta e atender ao consenso geral estabelecido pelos especialistas. E não está enganando os leitores.

Esse tipo de precisão factual é mais importante para páginas YMYL, como artigos médicos, notícias relacionadas ao mercado de ações, etc.

Certifique-se de que o conteúdo publicado seja autêntico, confiável, honesto e apoiado por pesquisas. Verifique todos os detalhes importantes e cite as fontes de dados.

4. Concentre-se na experiência do usuário

Nos últimos anos, o Google se tornou um mecanismo de busca centrado na experiência do usuário. O que significa que recompensa páginas que oferecem experiências superiores.

Algumas considerações importantes para uma boa experiência do usuário incluem:

• Páginas de carregamento rápido
• Navegação simples
• Design responsivo
• Conteúdo fácil de ler e visualizar
• Site acessível a todos

As páginas que carregam mais rápido em vários dispositivos tendem a ter uma classificação melhor nos mecanismos de pesquisa do Google.

Otimize seu site para oferecer uma boa experiência de usuário em vários dispositivos, especialmente telefones celulares. Você pode usar o relatório de experiência da página no Google Search Console para monitorar o desempenho do site e otimizá-lo.

Além disso, otimizar outros fatores como navegação do site, layout e outros elementos não relacionados ao conteúdo principal pode ajudar a melhorar a experiência do usuário.

5. Crie prova social

Avaliações online e provas sociais são elementos críticos da reputação online. Na verdade, os avaliadores de qualidade de pesquisa do Google avaliam a reputação de um site e dos criadores de conteúdo antes mesmo de considerarem o alinhamento do site com o EEAT.

A reputação é avaliada por meio de avaliações e classificações fora da página. Os avaliadores são aconselhados a procurar análises independentes, referências, artigos, recomendações de especialistas e outras informações confiáveis ​​escritas por pessoas sobre o site ou produto.

Você pode encorajar ativamente seus clientes satisfeitos ou clientes a deixar comentários positivos em várias plataformas, incluindo Google Meu Negócio, sites de comentários específicos do setor e mídias sociais. Exibir esses depoimentos em seu site pode aumentar significativamente sua reputação percebida.

Além disso, certifique-se de exibir com orgulho quaisquer qualificações, certificados ou prêmios que você ou sua empresa tenham conquistado.

6. Mantenha a reputação fora da página

A otimização do Google EEAT vai além dos ajustes de conteúdo na página. Você precisa estabelecer sinais fora da página para estabelecer autoridade. Até mesmo as menções à marca, sem quaisquer links, podem ajudá-lo a construir uma reputação positiva.

Aqui estão algumas maneiras de fazer isso:

• Colabore com colegas do setor
• Participe de entrevistas e rodadas de especialistas
• Liste sua empresa em diretórios online relevantes

Você pode usar plataformas como Help a Reporter Out e Featured para participar de entrevistas com especialistas e ser mencionado.

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7. Crie (ganhe) links de fontes confiáveis

Para rastreadores de mecanismos de pesquisa, os backlinks ainda separam os sites de alta autoridade dos outros. Links de outros sites funcionam como um voto de confiança. E podem ajudá-lo a estabelecer confiança e credibilidade.

Existem várias maneiras de criar backlinks para seu site.

O método sempre ecológico que sugiro é publicar conteúdo de alta qualidade e bem pesquisado que receba menções na mídia. (Em outras palavras, publique um conteúdo tão bom que outros continuem citando-o.)

Por exemplo, nosso artigo sobre estatísticas do WhatsApp nos ajudou a obter mais de 170 domínios de referência.

Outra forma eficaz é fazer parceria com outros proprietários de sites e publicar artigos de visitantes.

Princípio Google EEAT: O futuro do SEO

Seguir as diretrizes da EEAT significa alinhar seu conteúdo com o que o Google considera de “alta qualidade”. É uma abordagem sustentável de longo prazo para progredir em SEO, especialmente na era pós-GPT, onde a Internet está inundada de conteúdo.

Agora é hora de agir. Audite seu site em busca de áreas fracas do EEAT e otimize-o. Você pode usar o recurso Site Audit do Nightwatch para monitorar e otimizar rapidamente seu SEO na página.

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Biografia do autor: Shivbhadrasinh é cofundador e diretor de marketing da Meetanshi. Ele está na área de marketing desde 2010 e ajudou mais de 100 vendedores de comércio eletrônico com estratégia de marketing e serviços de SEO do Shopify.