Como configurar lances de troca do Google na alocação dinâmica

Esta postagem foi atualizada pela última vez em 14 de setembro de 2021

Lances de troca em alocação dinâmica (EBDA), ao contrário dos lances de cabeçalho, permitem que o DFP se comunique com trocas de terceiros diretamente em uma conexão de servidor para servidor.

Acredita-se que esse método elimine alguns dos maiores problemas que os editores têm com o Header Bidding, como latência e configuração complexa. O processo de configuração dos Lances de troca não requer nenhum trabalho de desenvolvedor ou nenhuma dessas implementações traiçoeiras.

O processo de lances de troca

Antes de começar com Lances de troca, faça o seguinte

Etapa 1: você precisa de uma conta do Doubleclick for Publishers (DFP) mapeada com o Ad Exchange definido como "Padrão para alocação dinâmica".

Etapa 2: conta DFP com EBDA ativado.

Você terá que falar com seu representante do Google para ativá-lo. Para saber se o EBDA está ativo, tente criar um Yield Group. Escolha um Formato de Anúncio e para Ambiente, “Web” deve ser uma das opções.

Caso contrário, o EBDA ainda não está ativado.

Etapa 3: estabeleça uma relação contratual entre o editor e o parceiro de rendimento dos Lances de troca (EB).

Como editor, você deve tomar a iniciativa de entrar em contato com os parceiros de rendimento dos Lances de troca, já que o Google não está envolvido nos contratos exigidos.

Fazer isso é tão simples quanto informar aos representantes que sua conta do DFP tem lances de troca ativados, forneça seu ID de rede e domínio. Eles fornecerão as etapas a seguir.

Passo 4: Domínio verificado manualmente para EBDA, então a URL da página é passada.

O Suporte do Google pode ajudá-lo com isso, e eles estão a apenas um bate-papo ou e-mail de distância.

Depois que as etapas 1 a 4 estiverem em vigor, você poderá começar a implementar o EBDA!

Parte 1

Habilitar sua empresa para Lances de troca.

Observe que apenas um número selecionado de redes de anúncios exibirá a opção "Ativar para lances de troca". Essas redes de anúncios estão associadas a trocas verificadas de terceiros e têm parceria com o DFP.

Visite a Central de Ajuda do DFP para obter a lista completa de empresas.

1. Abrir DFP
2. Vá para Admin > Empresas
3. Se a empresa que você deseja usar já existe na lista, clique nela para editar e vá para a etapa 7 abaixo.
4. Se ainda não estiver na lista, clique em “Nova empresa” > Escolha “Rede de anúncios”.
5. Digite o nome da empresa e selecione no menu suspenso.
6. Dê um nome (por exemplo, OpenX_EBDA)
7. Marque "Ativar para lances de troca".
8. Clique em “Reconhecer”. Lembre-se de que você pode ser suspenso dos Lances de troca se clicar neste botão sem antes entrar em um contrato com essa empresa ou bolsa.
9. Salvar

Parte 2

Grupo de rendimento é onde você especifica qual estoque deseja vender via EBDA. Os grupos de rendimento incluem o DoubleClick Ad Exchange e redes de anúncios de terceiros, com segmentação semelhante a itens de linha.

1. Vá para Entrega > Grupos de rendimento
2. Clique em “Criar Grupo de Rendimento”
3. Dê um nome a ele (por exemplo, mysite.com_EBDA).
4. Formato do anúncio: selecione “Banner” (aplicativo ou web) ou “Intersticial” (somente aplicativo).
5. Ambiente: Web (significa EBDA ativado) ou aplicativo móvel.
6. Tamanhos – deixe em branco se quiser segmentar todos os tamanhos relevantes.
7. Defina a segmentação. Deixe como está (em toda a rede) se desejar que todo o inventário seja segmentado.
8. Clique em “+ Adicionar outro parceiro de rendimento” e selecione o(s) parceiro(s) de rendimento que você criou na Parte 1 – em nenhuma ordem específica.
9. Tipo de integração: lances de troca
10. Clique em “+ Adicionar outro parceiro de rendimento”, se aplicável.
11. O Yield Partner/Exchange deve incluir sua rede em sua segmentação antes que o EBDA possa começar.
12. Salvar e ativar

Comunicando

Os relatórios de EBDA serão cobrados e pagos por meio da interface de relatórios do DFP. O relatório de receita que você vê nos painéis das redes de anúncios não inclui o EBDA.

Para gerar um relatório DFP para EBDA, siga estas configurações de consulta:

Tipo de relatório: histórico

Filtro: Parceiro do grupo de rendimento > Selecionar tudo

Dimensão: parceiro do grupo de rendimento

Métricas -

Impressões do grupo de rendimento

Receita estimada do grupo de rendimento

CPM estimado do grupo de rendimento

O relatório histórico do Ad Exchange já inclui a receita EBDA que é transacionada por meio do Ad Exchange. Evite contagem dupla!

A receita EBDA do Ad Exchange no relatório histórico do Ad Exchange não pode ser diferenciada como um tipo de transação. Se você quiser ver a receita EBDA do Ad Exchange , gere um relatório histórico do DFP:

Remova o filtro: Yield Group Partner

Dimensão: parceiro do grupo de rendimento

Solução de problemas

Meu parceiro de intercâmbio não está listado

Etapa 1: navegue até a guia Entrega > Grupos de rendimento.

Tente criar um Grupo de rendimento e procure "Web" como um ambiente que garante que os Lances de troca sejam ativados em sua conta do DFP.

Etapa 2: navegue até a guia Admin > Empresas > Ad Networks.

Veja se seu parceiro de troca está habilitado para Lances de troca.

Etapa 3: verifique se o parceiro de lances de troca oferece suporte ao formato de anúncio e às configurações de ambiente do grupo de rendimento.

Meu grupo de rendimento não está exibindo nenhuma impressão

Etapa 1: uma troca deve incluir sua rede DFP em sua configuração de pré-segmentação antes que os lances de troca possam começar. Se você vir um erro de segmentação, entre em contato com seu representante.

Etapa 2: Verifique se o status está definido como Ativo.

Etapa 3: use a previsão do DFP para ver se você tem inventário suficiente para competir no EBDA.

Etapa 4: use os relatórios do DFP para analisar o problema.

1. Relatório de filtro: parceiro do grupo de rendimento
2. Dimensão: parceiro do grupo de rendimento
3. Métrica: frases de destaque do grupo de rendimento, lances do grupo de rendimento

Se o relatório mostrar chamadas, mas nenhum lance, entre em contato diretamente com seu representante.

Vejo alguns criativos corrompidos e indesejados

Etapa 1: use o Console do editor do Google.

Etapa 2: verifique o ID de consulta exclusivo atribuído a cada solicitação do Yield Group.

Etapa 3: se você souber que o criativo vem de um parceiro de rendimento de troca, entre em contato diretamente com seu representante. Caso contrário, envie este ID de consulta ao seu gerente de contas do Google para confirmar a origem do criativo.

Observação: as equipes de suporte do Google não podem solucionar problemas de renderização de criativos de parceiros de rendimento que não sejam do Ad Exchange.

Para concluir

Embora os lances de troca sejam uma excelente iniciativa do Google, os lances de cabeçalho ainda são uma tecnologia de anúncio muito bem-sucedida que ajuda os editores a obter o máximo de sua receita de anúncios. Precisa de ajuda para configurar os Lances de troca ou testar os Lances de cabeçalho? Inscreva-se para uma conta Premium na MonetizeMore hoje!