Falha do Google FLoC, diga olá à API de tópicos [2022 Ad Targeting]

No início de 2021, o Google criou o FLoC, ou seja, aprendizagem federada de coortes para substituir cookies de terceiros (a razão pela qual você vê anúncios relevantes em sites).

Poste o feedback e as críticas que o FLoC recebeu, a equipe do Privacy SandBox do Google propôs a API Topics como a nova solução para segmentação com base em interesses. A API de tópicos agrupa os hábitos de navegação dos usuários em 350 categorias.

Em comparação com a API FLoC predecessora, a API Topics faz uso de aprendizado de máquina no dispositivo. Não está claro como a API de tópicos se compara aos cookies de terceiros atualmente, mas o Google está com pressa para encontrar a melhor solução antes de 2023, depois que seu esquema FLoC fracassou.

Quando a Amazon e o WordPress desativaram o Google FLoC por questões de privacidade, eles sabiam que era hora de uma atualização. A API de tópicos é o novo FLOC 2.0, onde o Google planeja corrigir seus erros e também lançar um teste de desenvolvedor da API de tópicos e controles de usuário no Chrome em breve.

Com base na avaliação e no feedback, será determinado o design final dos controles do usuário e outros aspectos técnicos da API de tópicos.

Como funciona a API de tópicos

Ao contrário dos cookies de terceiros que permitem que os anunciantes rastreiem os usuários 24 horas por dia, 7 dias por semana e criem perfis sobre eles na esperança de convertê-los posteriormente, a API de tópicos permite que esses navegadores compartilhem uma breve lista dos tópicos de anúncios de maior interesse dos usuários.

O Chrome aqui aproveita o esquema do modelo de classificador que mapeia os nomes de host do site para os principais tópicos de interesse do usuário naquela semana.

• A API de tópicos seleciona seus três principais tópicos de interesse com base no histórico de pesquisa do usuário na Internet. Até 5 tópicos estão associados ao navegador.
• Seu navegador armazenará esses tópicos por três semanas com os sites participantes antes de excluí-los sem o envolvimento de servidores externos.
• Sempre que você visita qualquer site, a API de tópicos mostra aos sites e seus parceiros de publicidade 3 de seus interesses (consiste em um tópico de interesse das últimas 3 semanas).
• Os tópicos ficarão longe de categorias sensíveis, como raça ou gênero. Para usuários do Chrome, novas ferramentas estão chegando para alternar recursos, visualizar e excluir tópicos.

A API de tópicos fornece e combina vários tópicos de interesse. Por exemplo, visando um amante de cosméticos que também gosta de cozinhar. Inicialmente, 350 tópicos estão disponíveis, alguns dos tópicos incluem fitness, notícias e viagens.

Os tópicos são mantidos por cerca de 21 dias antes de serem excluídos automaticamente, e o Chrome permite que os usuários mostrem ou ocultem tópicos à vontade ou desativem os recursos de uma só vez. A melhor coisa sobre a API de tópicos é que os dados expiram em 21 dias e os dados de segmentação disponíveis são escassos.

Os 350 tópicos são uma interseção da taxonomia de conteúdo V2 do IAB e da própria revisão de taxonomia de anúncios do Google. Além disso, o Google não analisa o texto das postagens do blog para determinar o tópico de interesse relevante.

Se o site não deseja estar na API de tópicos, o site não fornece um tópico nem recebe um tópico. Os sites ou seus parceiros de publicidade também podem optar pela API de tópicos, e o Google lançou uma folha de dicas técnicas com o 411 em relação à proposta de tópicos.

A diferença entre Google FLoC e API de tópicos

O FLoC atraiu críticas principalmente por criar “coortes” ao combinar interesses online que poderiam levar à classificação de usuários de uma forma que aumentaria o risco de discriminação. Como a API de tópicos resolve o mesmo?

Aqui estão as principais diferenças:

• O Google FLoC aproveita o rastreamento baseado em interesses que identifica os usuários com base em coortes. A API de tópicos difere principalmente do FLoC, pois não agrupa os usuários em coortes, mas em tópicos de interesse.
• Além disso, o FLoC coleta dados sobre os hábitos de navegação de um usuário e os atribui a uma coorte com base nos dados de navegação da última semana.
• Com a API de tópicos, os tópicos são associados aos usuários semanalmente com base em seu histórico de pesquisa online, e esses tópicos são mantidos apenas por 3 semanas.
• O Google FLoC costumava compartilhar um ID de coorte com anunciantes e profissionais de marketing, enquanto o Topics seleciona os três tópicos mais relevantes e os compartilha temporariamente com marcas e sites.

Políticas de privacidade para API de tópicos

A FLoC enfrentou uma série de desafios antes da API Topics, incluindo a falta de adoção por gigantes da tecnologia e questões regulatórias.

Anteriormente, o FLoC nunca abordou as questões de impressões digitais ou coortes de categorias sensíveis. Para reduzir as impressões digitais, o Chrome limitará o número de tópicos e dados que podem ser compartilhados com o site.

Os riscos de privacidade do FLoC incluíam a capacidade dos anunciantes de caçar facilmente detalhes do dispositivo, dados do navegador, localização geográfica etc. por meio da impressão digital do navegador. Devido a esses riscos de privacidade, navegadores como Brave, Vivaldi, Edge e Mozilla ficaram longe de usar o FLoC.

O Google está criando controles que permitirão aos usuários do Chrome ver os tópicos de seu interesse e, em breve, os usuários poderão ativar/desativar totalmente os tópicos. Os usuários não podem adicionar manualmente nenhum tópico a partir de agora.

A principal prioridade do Google é eliminar os cookies de terceiros no Chrome até 2023 e a API de tópicos substituirá os cookies de terceiros usados ​​pelos anúncios.

A API de tópicos veio para ficar?

Como o Google ainda está nos estágios iniciais de implementação da Topics API, outros navegadores ainda não puderam testá-la.

A proposta do Google parece improvável de ser adotada pelo Firefox, Safari, Edge ou qualquer outro navegador desta vez, assim como o Chrome foi o único navegador que adotou seu antecessor (FLoC). A adoção entre esses navegadores permanece improvável, o que pode afetar o tamanho da base de usuários que os anunciantes podem aproveitar.

Qual é o próximo?

O Google manterá seu cronograma original de disponibilizar todas as APIs do Privacy Sandbox para adoção durante o quarto trimestre de 2022, mas poderá atualizar seu cronograma se forem necessárias alterações.

No final do primeiro trimestre de 2022, a avaliação do desenvolvedor da API Topics será lançada no Google Chrome. O teste permitirá que sites e marcas testem enquanto os controles de exclusão de tópicos de 3 semanas estiverem ativos.

À medida que o prazo para encerrar os cookies de terceiros até 2023 se aproxima, o foco principal da API de tópicos será restringir o rastreamento de usuários e, ao mesmo tempo, equilibrar a publicidade dentro dos parâmetros de privacidade.

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