Imagens do Google: uma oportunidade oculta para sites de comércio eletrônico

Quando se trata de compras online, quase três quartos dos clientes procuram material visual antes de fazer uma compra. Você gostaria de ver como fica antes de fazer uma compra, assim como faria com qualquer outra coisa. Por isso é fundamental que os sites de e-commerce utilizem as fotos dos produtos para gerar boas experiências aos potenciais consumidores.

Muitas fotos profissionais das mercadorias estão no seu site de comércio eletrônico para eliminar a dúvida do cliente. Embora isso ajude nas conversões em seu site, o que acontece com aqueles que não o são? É possível que os profissionais de comércio eletrônico influenciem as conversões usando fotos que não estão em seu site?

Sim, e com a pesquisa de imagens do Google, os editores têm uma grande chance de estabelecer um canal novo ou aprimorado. Com as imagens do Google roubando cada vez mais participação de mercado com pesquisas na web, as empresas de comércio eletrônico podem aproveitar esse mercado com otimização de imagem adequada.

De acordo com vários especialistas, incluir muitas fotos profissionais para um produto reduz a dúvida do comprador, resultando em maiores conversões e menores taxas de retorno. De acordo com Jumpshot e Moz, as buscas de Imagens do Google respondem por cerca de 26% de todas as buscas. Para sites de comércio eletrônico, fotos aprimoradas de produtos podem ajudar a promover a aquisição de novos clientes. No Google Fotos, encontrar informações atualizadas e corretas sobre o produto, como imagens, é fundamental para uma boa experiência do comprador. É por isso que o Imagens do Google é uma maneira excelente de obter visitantes novos e de alta qualidade.

O que mudou nas imagens do Google? Para os usuários do Imagens do Google, o Google se associou à Getty Images para fornecer uma nova experiência de resultados de pesquisa. Como resultado dessa cooperação, o Google anunciou duas melhorias na pesquisa de imagens, incluindo mudanças na forma como o Google mostra fotos indexadas e envia tráfego para os editores. Por meio da Pesquisa de imagens do Google, os profissionais de marketing de comércio eletrônico têm uma chance fantástica de desenvolver um canal de aquisição de clientes novo ou aprimorado.

Aqui estão algumas dicas para otimizar suas fotos de produtos de comércio eletrônico e indexá-las na pesquisa do Google para atrair visitantes de alta qualidade com intenção de compra. Ao fazer compras on-line, as fotos do produto ajudam os compradores em potencial a ter uma experiência favorável.

Aprenda os fundamentos da otimização de imagem

Quando se trata de ter suas fotos de produtos notadas, nomes de arquivo descritivos são cruciais, pois os nomes de arquivo são como o Google categoriza as imagens. Você também deve incluir um texto alternativo otimizado como uma maneira melhor e mais descritiva de indexar suas imagens. Além disso, se uma imagem não carregar, os atributos alt da imagem serão necessários para sites de comércio eletrônico. O texto alternativo também é usado pelo Google para interpretar o contexto da imagem, conforme verificado pela equipe de webmasters do Google. É uma maneira simples e altamente eficaz de usar suas próprias palavras para descrever o contexto da imagem, além de permitir o uso de descrições centradas em palavras-chave para auxiliar na indexação de suas imagens da maneira que você deseja indexar.

Faça marcação de esquema para suas imagens

As marcas podem atrair pesquisadores em potencial usando marcação estruturada para fornecer fotos e características de produto avançadas enquanto procuram coisas para comprar no Google ou imagens que apresentam os produtos que oferecem. Os consumidores podem localizar os produtos mais atualizados e relevantes, mantendo a precisão e o frescor das informações do produto. Com a marcação estruturada, você pode transformar as Imagens do Google em uma vitrine. Adicionar marcação de dados estruturados a sites é essencial para qualquer empresa ou loja de comércio eletrônico que deseja que o Google compreenda fotos de produtos e propriedades relacionadas.

Profissionais de serviços de marca branca dizem que o Google recomenda adicionar marcação às páginas de seus produtos para que resultados de pesquisa avançados, como Imagens do Google, possam exibir informações extensas sobre o produto. O preço do produto, a disponibilidade e as classificações de revisão são apresentados nos resultados da pesquisa para pesquisadores de alta intenção.

Para sites de comércio eletrônico que empregam marcação estruturada para anotar as informações de seus produtos, o Google introduziu um novo relatório de 'Produtos' no Search Console. Este novo relatório mostra todos os problemas de marcação pendentes em seu site para uma marca ou um profissional de marketing de pesquisa. Depois que um problema for resolvido, o relatório poderá ser usado para verificar novamente se seus problemas foram resolvidos rastreando novamente suas páginas afetadas. Aprender mais com esses relatórios de status detalhados ajudará bastante na obtenção de melhores resultados.

Exibir informações do produto nas imagens do Google e na pesquisa do Google

Ter as informações corretas sobre seus itens aparecendo na Pesquisa do Google e nas Imagens do Google é outro requisito para qualquer especialista em marketing que trabalha com um comerciante ou site de comércio eletrônico. Agora você pode atualizar as informações do produto em tempo real para corresponder a consultas semelhantes de pesquisas ou compradores de alta intenção, graças às modificações recentes nos feeds de produtos do Google.

A nova extensão de feed de produtos do Google é uma dádiva de Deus para varejistas e profissionais de marketing que desejam exibir corretamente as informações do produto (como fotos e outras informações importantes) em tempo real. Considere uma empresa de fast-fashion que rotaciona seu estoque de produtos a cada três meses ou uma empresa que vende produtos exclusivos ou de edição limitada que promove na Pesquisa e nas imagens do Google.

Os profissionais de marketing agora podem enviar facilmente seus feeds e fotos de produtos para o Merchant Center do Google, permitindo que apareçam imediatamente nos resultados de pesquisa para pesquisas on-line e de imagens. As informações do produto (como fotografias) são classificadas com base em sua relevância para as consultas de pesquisa do usuário e são totalmente gratuitas. Esse recurso incrível está atualmente acessível para marcas nos Estados Unidos, com mais nações em breve.

Use os cartões de conhecimento do Google para exibir as imagens do seu produto.

O Google deu às empresas mais controle sobre suas marcas e informações de produtos recentemente. Marcas que produzem seus produtos, fabricantes de equipamentos originais (OEMs) e/ou empresas B2B atestarão a importância de ter o tipo correto de fotografia do produto para aparecer no Google para descoberta de categoria e exposição geral da marca.

O Google anunciou recentemente a oportunidade de atualizar as informações do seu produto (como imagens) por meio do Google Manufacturer Center. Agora você pode fazer alterações na descrição do produto, variações e conteúdo avançado, como fotografias e vídeos que aparecem no painel de conhecimento do produto.

Faça uso de seus clientes para fotografias autênticas

Utilize o poder do conteúdo gerado pelo usuário para aumentar as conversões e a confiança. Inclua fotos de clientes em seu site de comércio eletrônico. Comentários são uma maneira fantástica de conseguir isso.

Incentive seus consumidores a compartilhar fotos de suas compras em sites de mídia social como Facebook e Instagram e, em seguida, reutilize as informações em seu produto e nas páginas de checkout.

Comprima suas fotos

Por último, mas não menos importante, certifique-se de que suas fotos sejam otimizadas para desempenho e carreguem rapidamente. Muitos aplicativos podem ajudá-lo a compactar as fotos em seu site.

Além disso, a maioria das plataformas de hospedagem usa serviços CDN para garantir uma entrega rápida. Tamanho de arquivo menor aumenta suas chances de ser indexado no Imagens do Google.

Esses seis métodos de pesquisa de imagens, se seguidos e implementados corretamente, podem aumentar o tráfego e as vendas do seu site de comércio eletrônico.

Olhando para a geração de conteúdo de novas maneiras, você pode descobrir o potencial de conteúdo oculto para o seu site. Obter imagens indexadas corretamente no Google é apenas uma daquelas maneiras que muitas pessoas ignoram ou nem mesmo percebem o potencial. Um motivo é que você normalmente está competindo com outras pessoas que estão direcionando consultas de localização de palavras-chave, o SEO local pode ser difícil devido à localização real, portanto, outros caminhos devem ser considerados para ajudar. Ao ter soluções locais de SEO e se espalhar além do esperado e demonstrar ao Google que você é a autoridade em seu setor, você pode agregar valor aos seus clientes. Seja criativo, analise os números e encontre novas maneiras de se envolver com seus consumidores.

Escrito por: Merton Clemence