Google I/O 2023: o futuro do SEO?

Publicados: 2023-05-19

A mais recente conferência de desenvolvedores do Google, Google I/O 2023, apresentou vários novos desenvolvimentos dramáticos que a gigante das buscas planeja lançar para renovar e melhorar a experiência de busca dos usuários.

Como em muitas de suas atualizações recentes, a conferência enfatizou fortemente a IA e a integração da IA ​​nos resultados de pesquisa, bem como atualizações em seu sistema de conteúdo útil.

Este post mostrará esses anúncios e as coisas interessantes que eles significam para o futuro do SEO.

Mostra de conteúdo
O que foi anunciado no Google I/O?
IA Gerativa Transformativa
Perspectivas
Atualizações úteis de conteúdo
O que os anúncios do Google I/O significam para os usuários?
Como os anúncios do Google I/O afetam o SEO?
Menos pesquisas
Pesquisas com zero clique provavelmente aumentarão
Marketing de conteúdo continua sendo rei
Nem todas as pesquisas gerarão instantâneos de IA (ainda)
SEO e métricas de SEO terão que se adaptar

O que foi anunciado no Google I/O?

O Google I/O apresentou vários anúncios de peso que devem mudar fundamentalmente a face da Pesquisa.

IA Gerativa Transformativa

Este foi o maior e o que realmente deu o que falar.

Como visto anteriormente com os anúncios Bard e Magi do Google, o Google planeja integrar conteúdo gerado por IA diretamente nos resultados de pesquisa para responder melhor às consultas aprofundadas dos usuários.

Essa mudança monumental é chamada pelo Google de Search Generative Experience (SGE), representando uma abordagem totalmente nova para as consultas de pesquisa.

O próprio Prabhakar Raghavan do Google fornece uma documentação extensa, embora surpreendentemente legível, sobre o desenvolvimento acima.

A principal conclusão é que a experiência geradora de pesquisa visa fornecer respostas mais detalhadas para consultas complexas diretamente nos resultados da pesquisa, como uma alternativa a inúmeros artigos com respostas variadas para suas consultas.

O exemplo fornecido pelo Google é uma comparação de dois parques nacionais para uma família jovem e seu cachorro. A resposta generativa fornece sugestões detalhadas com base na situação e recomenda materiais adicionais para mais informações.

Se a resposta gerada não for suficiente imediatamente, você também poderá expandir sua resposta ou fazer perguntas de acompanhamento.

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Brodie Clark forneceu um ótimo resumo aqui sobre o uso de IA generativa ou o novo SGE para consultas com No One Right Answer, ou NORA:

Nenhuma resposta certa pode ser aplicada a qualquer consulta informativa em que esta não seja uma resposta factual definida. Então, "Qual é a altura da Torre Eiffel?" não desencadearia isso, mas o exemplo de plantas de dormitório de Brodie sim.

De uma perspectiva de SEO, vale a pena notar que este campo SGEremove o cobiçado ponto de snippet em destaque.

Em vez de promover diretamente um artigo/página da Web existente, a resposta generativa assume esse ponto com crédito fornecido por meio de links ou leitura adicional. Embora isso promova a ideia de que o Google valoriza muito o conteúdo usado para criar as respostas, ele amplia as preocupações das pesquisas com clique zero.

O Google tomou medidas para melhorar suas citações, em parte em resposta ao clamor de SEOs e proprietários de sites. Ainda assim, citações não são necessariamente iguais a cliques, e os SEOs precisarão se adaptar a isso.

Já estamos vendo mudanças no SEO para começar a direcionar essas respostas generativas, e o Answer Engine Optimization pode ser a primeira de várias mudanças que vemos no SEO para se adaptar à mudança nos mecanismos de pesquisa e no comportamento do usuário.

Perspectivas

Além dos desenvolvimentos de IA generativa, o Google também está introduzindo 'Perspectivas' em seus resultados de pesquisa.

As perspectivas terão como objetivo diversificar os resultados da pesquisa, incluindo e destacando vídeos, imagens e postagens de fóruns, mídias sociais e até mesmo sites de perguntas e respostas diretamente nos resultados da pesquisa.

O Google prometeu tornar a busca mais “visual, agradável, pessoal e humana”, e este é um claro passo nessa direção.

O exemplo escolhido, de quem procura fazer amigos numa nova cidade, reforça isso ao procurar diversificar o seu leque de resultados, tanto na forma como é apresentado como nos conteúdos que ajuda a promover.

O Perspectives aproveitará as diretrizes EEAT existentes do Google para garantir que apenas conteúdo de qualidade criado por especialistas seja promovido com o carrossel do Perspectives.

Atualizações úteis de conteúdo

Isso nos leva ao anúncio final importante para a Pesquisa, o trabalho contínuo em seu Sistema de conteúdo útil.

O Sistema de Conteúdo Útil foi projetado para ajudar a promover conteúdo que demonstre EEAT forte para garantir que os usuários obtenham apenas as melhores e mais precisas informações em seus resultados.

Com o pivô em direção à IA generativa e a dependência do UGC para Perspectivas, é natural que o Google queira atualizar seu Sistema de Conteúdo Útil de acordo.

O que os anúncios do Google I/O significam para os usuários?

Os usuários de pesquisa devem se beneficiar dessas atualizações com uma experiência de pesquisa mais diversificada, conversacional e informativa.

A IA generativa pode produzir respostas mais complexas para consultas que, de outra forma, exigiriam vários resultados para serem totalmente satisfeitas. Ao mesmo tempo, Perspectivas podem garantir que recebam aquele toque pessoal para maior segurança.

Vale a pena notar, é claro, que uma mudança fundamental na experiência do usuário como essa também pode apresentar obstáculos e atritos no modelo de pesquisa.

O Google precisará equilibrar essas mudanças com a consciência das limitações da geração de respostas de IA, juntamente com a compreensão de quealguns usuários ainda podem preferir navegar em sites para encontrar suas próprias respostas .

Não há garantia de que todos os usuários mudarão seu comportamento,e o conceito central do que o Google está recompensando – sites bem feitos com ótimo conteúdo – não mudará nada.

Como os anúncios do Google I/O afetam o SEO?

Este é o grande. Os anúncios do Google I/O estão programados para continuar a mudança em andamento no SEO, alterando sistematicamente a aparência dos SERPs e como eles operam.

Menos pesquisas

O Google enfatizou seu compromisso de fazer mais com uma única pesquisa. Onde uma consulta como o exemplo dos parques nacionais pode ter levado algumas pesquisas para compilar as informações você mesmo, a IA generativa agora pode compilar tudo em uma resposta imediatamente.

A capacidade de consultas de acompanhamentonos resultados da IA​​aumenta isso, pois os acompanhamentos permanecem na mesma página e provavelmente compilados das mesmas fontes.

A IA generativa tem o potencial de consumir consultas de cauda longa que, de outra forma, poderiam ter gerado vários cliques e acompanhamentos à medida que os usuários buscam resultados de nicho para consultas muito específicas.

Se você é uma loja de comércio eletrônico, isso pode realmente ajudá-lo , pois reduz o “meio bagunçado”, colocando seus produtos diante dos olhos dos pesquisadores mais rapidamente.Você só precisa trabalhar com seu SEO para garantirque as sugestões generativas do Google escolham seus produtos.

Pesquisas com zero clique provavelmente aumentarão

Em seguida, com respostas geradas por IA disponíveis diretamente nos resultados, é provável que os resultados de clique zero aumentem.

Esta não é uma preocupação nova e pode ser de alguma forma compensada por credenciamento adequado e links de acompanhamento. Ainda assim, continua sendo um ponto de discórdia para proprietários de sites e SEOs que desejam credenciamento adequado e 'recompensas' por produzir conteúdo útil que ajude a gerar essas respostas.

Marketing de conteúdo continua sendo rei

Mesmo diante da IA ​​generativa, o marketing de conteúdo continua sendo o rei.

Conteúdo de alta qualidade ainda será necessário para o Google formar suas respostas, e a guia Perspectives oferecerá uma riqueza de oportunidades para aqueles que criam conteúdo de qualidade em vídeo, postagens de blog e até mesmo sendo citados em respostas de fóruns e sites de perguntas e respostas.

Nem todas as pesquisas gerarão instantâneos de IA (ainda)

Mencionamos anteriormente o conceito de pesquisas NORA gerando respostas de IA, mas nem todos os tópicos o fariam.

Atualmente, os tópicos Your Money, Your Life (YMYL) não parecem gerar instantâneos de IA, pois o Google está ciente dos riscos potenciais de desinformação ou mal-entendidos gerados por IA que afetam esses tópicos confidenciais.

É importante lembrar que nem todas as pesquisas serão afetadas por essas atualizações imediatamente e que você deve seguir princípios sólidos de SEO enquanto isso. Afinal, você não quer jogar fora o bebê junto com a água do banho!

SEO e métricas de SEO terão que se adaptar

Diante dessas mudanças, as métricas de SEO e as medidas de sucesso precisarão mudar de acordo.

É provável que o tráfego como um todo diminua, mas isso não significa necessariamente decepção, pois afetará a todos .

Medir o desempenho de SEO com base apenas no tráfego já é uma forma arbitrária de atribuição que carece de nuances. Essa mudança no comportamento do usuário nas SERPs trará novos KPIs para todos, e suas medições e relatórios de SEO terão que mudar de acordo.

Para usar sites de comércio eletrônico como exemplo, a capacidade de fazer transações nos resultados da pesquisa pode significar uma queda no tráfego geral, mas isso não significa necessariamente que haverá uma queda nas vendas se seus produtos estiverem sendo promovidos nos resultados do SGE .

O SEO para comércio eletrônico terá que mudar e se adaptar, como sempre acontece, mas a importância do conteúdo de qualidade e das classificações favoráveis ​​do Google será mais importante do que nunca, não menos.

Nosso próprio chefe de SEO mostra seus pensamentos sobre as atualizações aqui:

A conclusão simples é que, como sempre, o SEO não está morrendo, mas simplesmente evoluindo , e os SEOs precisam continuar a evoluir com ele.