Google para organizações sem fins lucrativos: ajuda para quem ajuda outras pessoas

Última atualização em 10 de outubro de 2019

Existem muitas organizações que se dedicam a ajudar outras pessoas e não querem lucrar com isso. Eles existem e sobrevivem de doações de pessoas que acreditam em sua causa e de doações do governo e de outras empresas. Com o alcance do marketing digital e várias ferramentas da Internet, você esperaria que houvesse uma maneira dessas organizações sem fins lucrativos se beneficiarem dessas ferramentas. Graças ao Google é possível.

AdWords Express e Ad Grants do Google

Você provavelmente está pensando que isso deve ser novo porque você nunca ouviu falar de tal programa. O fato é que o Google iniciou o Google Ad Grants há 13 anos. O objetivo do programa é fornecer publicidade on-line gratuita às organizações sem fins lucrativos para alcançar pessoas de todo o mundo promovendo sua causa. Como as organizações sem fins lucrativos precisam esticar seus orçamentos para trabalhar da maneira mais eficiente possível, o Google criou o AdWords Express para o programa Ad Grants e o lançou em 2015. O AdWords Express, como você deve saber, é uma versão quase autônoma do AdWords, portanto, tempo e recursos gerenciar a publicidade online não estão tirando o real propósito da organização.

O Google Ad Grants oferece US$ 10.000 por mês em publicidade em espécie para organizações sem fins lucrativos qualificadas. Existem critérios que devem ser atendidos e nem todos os tipos de organizações sem fins lucrativos se qualificam. O programa Ad Grants foi criado em 2003 e está disponível em 53 países. Até o momento, existem mais de 20 mil organizações não governamentais (ONGs) em todo o mundo e o Google doou um total de US$ 3 bilhões em publicidade em espécie. Juntamente com o programa Google Ad Grants, as organizações têm acesso gratuito ao Gmail, Google Agenda, Google Drive e YouTube para organizações sem fins lucrativos

O programa Google Ad Grants tem várias restrições em vigor. Primeiro, o orçamento mensal de US$ 10 mil equivale a um gasto diário de US$ 329. Há também um limite de $ 2,00 no CPC e você só pode usar campanhas segmentadas por palavras-chave na Rede de Pesquisa. Você não pode usar a Rede de Display ou os parceiros de pesquisa. Com uma conta paga do AdWords, você pode ajustar seus lances para aumentar o posicionamento do anúncio sem um limite máximo de quanto pode oferecer. Com o programa Google Ad Grants, você precisa fazer com que o lance de US$ 2,00 funcione para você. Olhe para seus anúncios; eles são relevantes para o que você está promovendo? Suas palavras-chave estão trabalhando para você ou contra você? Estes são os mesmos passos que você usa com uma conta normal com limitações, só que há uma diferença; O Google está cobrindo seu custo.

Como o Google está cobrindo seus custos, você não precisa preencher as informações de faturamento ao criar sua conta para o AdWords e o AdWords Express. Quando você receber o e-mail para preencher as informações de cobrança, poderá ignorá-lo. Quão grande é isso?

Programa sem fins lucrativos do YouTube

O programa Ad Grants não é o único produto disponível para organizações sem fins lucrativos por meio do Google para promover a causa. O Programa para organizações sem fins lucrativos do YouTube oferece a você a chance de contar sua história por meio de vídeos em todo o mundo. Com um bilhão de espectadores mensais do YouTube, organizações de todos os tamanhos podem aproveitar um público que pode aumentar sua base de suporte financeiramente e com voluntários.

Primeiro, você precisa criar um canal do YouTube para sua organização. Depois de ser aprovado no Google para organizações sem fins lucrativos, você precisa se inscrever em cada programa individualmente. O YouTube oferece a chance de arrecadar dinheiro com cartões de doação que os espectadores preenchem com o vídeo. Em algumas situações, dar aos espectadores várias opções ou escolhas é uma boa ideia, mas aqui, o Google sugere que apenas um cartão de doação seja usado em cada vídeo para que o espectador não fique sobrecarregado. O bom senso diz para você manter o cartão de doação relevante para sua causa e o conteúdo do vídeo.

Juntamente com os cartões de doação, o YouTube tem cartões Link Anywhere para direcionar os espectadores a páginas de destino específicas, canais do YouTube e muito mais. O Google irá guiá-lo através do processo. O YouTube Spaces é um vídeo do Google para organizações sem fins lucrativos. Para se qualificar para os YouTube Spaces, você deve ter no mínimo 1.000 inscritos e seus canais não devem ter direitos autorais e avisos de termos de uso. Existem locais em todo o mundo que são usados ​​para esse serviço, portanto, pode não ser vantajoso usar essa oferta.

Divulgação do Google Earth

Outro produto disponível é o Google Earth Solidário. Você já esteve no Google Earth e assistiu a algum dos passeios? Você pode ver passeios da França e da Torre Eiffel ou Monte Fuji, entre outros. Você pode criar um vídeo de 10 minutos mostrando sites onde seu trabalho está sendo feito, as pessoas que você atende e os benefícios de seu trabalho. Os efeitos visuais de um vídeo podem produzir ótimos resultados quando apresentados corretamente. O Google Earth Solidário é mais do que apenas o Google Earth, é também o Google Earth Engine que traz as imagens de satélite do mundo e as disponibiliza online. Com o Google My Maps, você pode criar mapas personalizados e publicá-los online. Essas são apenas algumas das opções disponíveis no Google Earth Solidário.

Google One hoje

O Google One Today leva sua causa para a palma da mão do público com aplicativos para dispositivos móveis. Os usuários baixam o aplicativo e os projetos são exibidos diariamente, com base nos interesses do usuário. Os usuários podem doar para projetos de que gostam e compartilhá-los com seus amigos. À medida que cada pessoa compartilha seu projeto, mais difundida sua história se torna e mais oportunidades você tem para arrecadar doações para financiar seus programas e envolver mais pessoas.

À medida que os usuários começam a fazer promessas, isso não significa que você começou a coletar os fundos. As doações para o compromisso são acumuladas por um mês antes de o usuário receber um lembrete do saldo. Assim que a promessa for paga, só então os fundos serão distribuídos ao seu programa.

Portanto, se você está em uma organização sem fins lucrativos e precisa de um pouco de ajuda com um pouco de apoio financeiro para divulgar, o Google para organizações sem fins lucrativos tem programas dos quais você pode se beneficiar. O resultado final só pode valer o tempo que leva para fazer um pouco de pesquisa.

– Gary Harvison, Gerente de PPC