Google Open Bidding: é melhor que o Header Bidding?

Esta postagem foi atualizada pela última vez em 18 de janeiro de 2023

Se você tem um aplicativo e ainda não experimentou o Google Open Bidding, está perdendo muitos ganhos com anúncios. O Open Bidding era conhecido anteriormente como Exchange Bidder in Dynamic Allocation (EBDA).

O Google OpenBidding é uma troca de anúncios que permite que os editores convidem parceiros de demanda (redes de anúncios) para um leilão unificado de servidor a servidor para que possam começar a fazer lances para impressões em seus sites. O Open Bidding vem com relatórios e faturamento granulares, e os editores com o Google Ad Manager (GAM) configurado podem começar a usar o Open Bidding imediatamente.

Este guia detalha tudo o que você precisa saber sobre o Open Bidding para que você não o confunda com o lance de cabeçalho. Fique atento!

O que é o Google Open Bidding?

OpenBidding é a mais recente alternativa do Google para lances de cabeçalho. É um leilão unificado do lado do servidor que os editores podem acessar por meio da plataforma de lances automatizados do GAM. Com o Open Bidding, os editores podem convidar parceiros de demanda/parceiros de rendimento, como redes de anúncios e trocas de anúncios, para fazer lances por seu inventário de anúncios em tempo real.

Os editores podem optar por permitir que seus anúncios sejam exibidos no Open Bids, permitindo que recebam receita de todos os anúncios exibidos na plataforma. Ele permite que os editores integrem parceiros de demanda que não são do Google e reduz o tempo de carregamento da página. O lance de cabeçalho é executado no navegador do usuário, enquanto o Open Bidding é executado em um servidor de anúncios, tornando mais fácil para o dispositivo do usuário carregar a configuração geral do anúncio.

Isso significa que a página carrega mais rápido, resultando em melhores pontuações de Core Web Vitals. No entanto, o Open Bidding também oferece um rendimento menor porque a correspondência de cookies nessa plataforma não é eficaz o suficiente se você comparar as RPMs de anúncios com os lances de cabeçalho.

Com o Open Bidding, os editores podem escolher entre vários parceiros de rendimento que fazem lances para seus inventários. Como resultado, eles devem observar uma taxa de preenchimento de anúncios e um eCPM mais altos do que se estivessem usando apenas o Google Ad Exchange.

Quais parceiros de rendimento trabalham com o Open Bidding?

As redes de anúncios e trocas de anúncios que têm um contrato com o Google para participar como um licitante aberto são os principais parceiros de rendimento. Os editores que desejam permitir que um parceiro de rendimento dê lances em seu inventário precisam ter um acordo contratual. O Google apenas oferece uma plataforma para os editores hospedarem leilões no GAM e não facilita essa relação contratual entre editores e licitantes abertos. Os editores podem acessar a demanda omnicanal de troca de índice ativando o índice no Google AdMob e GAM.

Como o Open Bidding funciona no Google Ad Manager?

O Google Ad Manager permite que os editores gerenciem seu inventário de anúncios em várias plataformas e facilita as solicitações de lances abertos com seus parceiros de demanda.

Os editores podem criar uma conta GAM e vinculá-la à conta do Google Ad Exchange (Adx). Depois que um editor vincula sua conta, ele pode aceitar lances de anunciantes.

Os anunciantes podem fazer lances em palavras-chave, locais, dispositivos e períodos de tempo. O GAM aloca parceiros de demanda em grupos de rendimento que competem entre si assim que uma solicitação é aceita por um parceiro de demanda.

O processo começa com um usuário visitando um site. Quando eles visitam o site, um cookie é colocado em seu dispositivo. Este cookie contém informações sobre o usuário, incluindo sua localização, idade, sexo, interesses e outras informações demográficas. Essas informações são transmitidas ao GAM por meio da tag do editor do Google e dos SDKs da Google AdMob. O GAM traduz os dados em solicitações de lances e os envia aos parceiros de demanda.

Como determinar o melhor rendimento?

O Google Ad Manager hospeda leilões unificados para que os editores obtenham o maior rendimento. O leilão unificado consiste principalmente em lances de parceiro de rendimento e um lance de troca de anúncios. Outros itens de linha direta são inseridos por meio de alocação dinâmica.

O GAM executa várias tarefas simultaneamente para atingir esse objetivo:

1. O GAM escolhe esses melhores itens de linha para competir nos leilões unificados.
2. Em seguida, ele seleciona o item de linha mais relevante para competir no leilão unificado. Os itens de linha são as instruções de como os anúncios serão veiculados nos sites, incluindo quais usuários e espaços de anúncio serão segmentados. O Ad Manager escolhe automaticamente os melhores itens de linha a serem veiculados para maximizar a receita.
3. O Ad Manager envia a solicitação de lance aos parceiros de rendimento segmentados. O parceiro-alvo participa do leilão em que o maior lance obtém o espaço de anúncio.
4. Após a conclusão da alocação dinâmica e do leilão unificado, o GAM seleciona o lance vencedor e o servidor envia o lance vencedor (criativo do anúncio) ao editor.

Google Open Bidding: como configurar e iniciar transações programáticas

Os usuários do Google Ad Manager 360 só podem acessar o Open Bidding, impedindo que muitos editores o aproveitem. Você pode acessar o Google Open Bidding entrando em contato conosco hoje, já que facilitamos o Open Bidding, transações diretas e programáticas há uma década.

Como funciona:

• As plataformas de gerenciamento de dados (DMPs) são sincronizadas entre editores e anunciantes
• Assim que os anunciantes conhecerem o nicho do editor, as fontes de demanda e o público-alvo, eles poderão visualizar os canais e selecionar aqueles para comprar.
• Cada parte pode propor um número definido de impressões por um preço definido.
• Uma vez que o proponente tenha aprovado as solicitações da MonetizeMore, nós enviamos as solicitações de lance para o proponente. O proponente compartilha suas informações de vendedor com as linhas ads.txt que, posteriormente, adicionamos ao arquivo ads.txt do editor.

Qual é a diferença entre o Google Open Bidding e o Google AdSense?

No Open Bidding, o GAM convida os parceiros de demanda a se envolverem no processo para obter maior rendimento. Com o Google AdSense, os compradores fazem lances para o inventário de anúncios dependendo do público-alvo do editor. O Open Bidding é limitado a usuários do Google Ad Manager 360, enquanto o AdSense está disponível para todos os editores.

Com o Open Bidding, os editores também obtêm benefícios como eCPMs mais altos, mais receita e leilões unificados em comparação com o Google AdSense. Leilões unificados incluem SSPs, redes de anúncios e trocas múltiplas. Como várias redes de anúncios fazem lances para o inventário de um editor, é uma situação vantajosa para os editores quando se trata de usar o Open Bidding em vez do Google AdSense.

Google Open Bidding x Header Bidding x Google AdSense

• As condições de pagamento para Open Bidding e header bidding são variáveis ​​enquanto é NET30 para Google AdSense.
• Os leilões são hospedados por meio do Google Server para Open Bidding e AdSense. Para lances de cabeçalho, os leilões são hospedados por meio do navegador do usuário.
• A taxa de correspondência de cookie é baixa para Open Bidding e AdSense, mas para Header Bidding é maior.
• Os editores obtêm receita máxima com anúncios de lances de cabeçalho, seguidos de Open Bidding e ganhos decentes com anúncios do Google AdSense.
• O Header Bidding é mais transparente em comparação com o Open Bidding.
• O lance de cabeçalho precisa de código JScript adicional para o wrapper de lance de cabeçalho quando você continua adicionando mais parceiros de demanda. O OpenBidding simplifica essas alterações no Google Ad Manager.

Qual é a diferença entre o Google Open Bidding e o Header Bidding?

O Open Bidding foi a resposta do Google ao Header Bidding Lite com velocidade aprimorada do site/velocidade de carregamento da página.

Os lances de cabeçalho foram lançados com uma configuração do lado do cliente em que os leilões são executados no navegador do usuário. Olhando para os problemas de latência que isso pode causar, a configuração do lado do servidor foi introduzida. Como o Google tinha esses dados antes de iniciar o Open Bidding, ele foi diretamente para o leilão do lado do servidor.

Embora os parceiros de demanda do Open Bidding do lado do servidor não possam acessar as mesmas informações de cookie que os parceiros de demanda de lances de cabeçalho do lado do cliente. Esse é o motivo pelo qual os compradores de mídia fazem lances menores com o Open Bidding devido à falta de precisão na segmentação ao compará-la com a precisão de segmentação do Header Bidding.

No Open Bidding, como os leilões de anúncios ocorrem em segundo plano, há menos latência de carregamento da página. Normalmente, o anúncio solicita tempo limite se ultrapassar 160 milissegundos. Além disso, seus relatórios simplistas e granulares permitem que os editores determinem os fluxos de geração de receita e as melhores relações com os parceiros de demanda.

Os usuários com habilidades técnicas limitadas aproveitarão a simplicidade do OpenBidding, enquanto os editores que usam lances de cabeçalho precisam de conhecimento técnico avançado em desenvolvimento web.

Transparência

Com o lance de cabeçalho, os editores podem ver os preços dos lances recebidos e os lances. Com esse nível de transparência, eles conseguem ver como os lances vencedores são selecionados e podem verificar se os lances mais altos estão vencendo de forma justa.

O Open Bidding não é tão transparente, pois não mostra como funciona o leilão unificado. Ele mostra os parceiros de demanda que estão contribuindo com os RPMs de anúncios do editor no relatório, mas não há detalhamento deles.

Correspondência de cookies

O lance de cabeçalho supera o lance aberto quando se trata de correspondência de cookie. Ele aproveita a correspondência de cookies para obter a melhor taxa de correspondência, resultando em eCPMs aprimorados.

O Open Bidding faz um trabalho decente quando se trata de mapear usuários entre plataformas, mas não tem acesso a todos os dados de cookies que você obtém com o lance de cabeçalho. Os eCPMs são um pouco mais baixos neste caso.

Pagamentos

O Google paga em um cronograma de pagamento NET30 (AdSense e Open Bidding incluídos) e os pagamentos são calculados com base nos relatórios do GAM.

O gerenciamento de pagamentos de licitantes de cabeçalho para determinados parceiros de demanda é extremamente complicado e algumas empresas de tecnologia de anúncios levam mais de 60 dias para o pagamento. A MonetizeMore é a única empresa de tecnologia de anúncios de lances de cabeçalho que fornece pagamentos antecipados aos editores.Saiba mais aqui .

Como os editores são pagos pelas impressões do Open Bidding?

Os pagamentos de impressões do Open Bidding são feitos sem a divisão da receita bruta do Google. O adendo do contrato do Open Bidding e o contrato do Ad Exchange especificam como os editores serão pagos.

O editor receberá uma fatura detalhada do Google que exibe a receita de trocas de terceiros e do AdX separadamente. Eles podem usar as dimensões e métricas do grupo de rendimento dos relatórios GAM para detalhar ainda mais a receita por grupo de rendimento.

Open Bidding ou Header Bidding: o que devo usar?

Quando se trata de implementação, o Header Bidding é bastante complicado em comparação com o Open Bidding. Se você está cansado de latência, é melhor experimentar o Open Bidding.

Aqui está o porquê:

• O Open Bidding é mais fácil de implementar do que o header bidding. Use sua marcação existente em sites ou aplicativos ou use um SDK. Grande parte da latência associada ao lance de cabeçalho também foi reduzida pelo Open Bidding no Ad Manager.
• No Open Bidding, o GAM se comunica diretamente com parceiros de demanda terceirizados, enquanto o lance de cabeçalho requer um código JScript personalizado para ativar sua comunicação, o que pode causar latência.
• O Open Bidding pode ser usado sem desenvolvimento tecnológico adicional para inventário qualificado trafegado no GAM.

O Open Bidding funciona com o Header Bidding?

Sim! Você pode obter o melhor dos dois mundos combinando esses dois leilões, pois os leilões do lado do servidor e do lado do cliente são executados separadamente. Esse leilão torna-se o Hybrid Header Bidding, pois os editores executam lances de cabeçalho do lado do cliente e do lado do servidor juntos.

Os editores podem maximizar os ganhos com anúncios aproveitando a eficiência e o desempenho de seus leilões.

Como você pode fazer isso funcionar?

• O Google Ad Manager retorna o lance mais alto de leilões unificados e o melhor lance do leilão de lances de cabeçalho é compartilhado como um item de linha de prioridade de preço.
• Ambos os lances são comparados e, assim que o GAM seleciona o lance mais alto, ele entrega o criativo do anúncio ao editor.

Como os dois leilões são executados de forma independente, configurar e monitorar essa configuração pode ser complicado, mas é muito melhor do que o método tradicional em cascata.

Se você tiver relacionamentos pré-existentes com várias fontes de demanda, poderá abordá-las e perguntar sobre o Open Bidding. Caso contrário, a MonetizeMore tem acordos com várias fontes de demanda de alta qualidade; portanto, ao fazer parceria conosco, você não precisará abordar as fontes de demanda diretamente.

Então, o que você está esperando?Aproveite o poder do Open Bidding e do Pubguru Header Bidding juntando-se ao melhor parceiro de Open Bidding do Google aqui.

Perguntas frequentes