O que é o Google Panda? Ainda é relevante em 2022?

O Google Panda nasceu de uma tentativa de colocar criadores de conteúdo de qualidade e conteúdo de alta qualidade acima do resto. Imagine isso, é 2010, e os resultados de pesquisa do Google não são nada como são hoje. Os sites mais bem classificados são “fazendas de conteúdo” que publicam milhares de novos artigos e páginas de conteúdo (a maioria dessas peças não é criada com qualidade em mente). O algoritmo do Google recompensa a quantidade e a produção constante de conteúdo, e o conteúdo real, de alto valor e qualidade está sendo empurrado para baixo do material produzido em massa.

Artigos de notícias logo notaram o declínio dos resultados do Google e os usuários clamaram por mudanças. O Google viu o problema, ouviu as reclamações e criou uma solução. Entre no Google Panda, uma atualização que responderia ao problema de “fazendas de conteúdo” e outros sites que lançam conteúdo produzido em massa, de baixa qualidade e baixo valor. Esses sites não teriam mais permissão para ter uma classificação alta em seus SERPs por meio de seu conteúdo fino e SEO black-hat.

O Google enfatizou ainda a importância de criar páginas que satisfaçam as necessidades do usuário, fornecendo respostas valiosas, informações detalhadas e conteúdo original. Este conteúdo “peneira” recebeu atualizações separadas desde o seu início em 2011 até 2015. Em 2016, o Google integrou o Panda como o principal componente de seu algoritmo para ajudá-los a melhorar a identificação de sinais de classificação e qualidade do site.

Sobre o Google Panda

Como mencionado anteriormente, o Google penaliza sites com classificação alta enquanto distribui conteúdo que não é substancial (conteúdo fino). Alguns exemplos de conteúdo desaprovado são páginas duplicadas, conteúdo não original (conteúdo que não oferece nenhum valor exclusivo em comparação com outros) ou conteúdo superficial (conteúdo que oferece informações limitadas) e páginas que obviamente estão cheias de anúncios (mais anúncios do que reais conteúdo) ou preenchimento de palavras (páginas que aumentam a contagem de palavras ao complicar demais explicações simples, repetir frases desnecessariamente, etc.)

Os sites que participaram das práticas acima foram e estão sendo continuamente punidos, dando origem a sites de maior qualidade. O Google continua a priorizar conteúdo de alto valor, informativo e orientado ao usuário e deseja que eles sejam exibidos em suas páginas de resultados. Curiosamente, essa é uma grande razão para o surgimento de serviços de SEO de marca própria – as agências precisavam de equipes experientes para tirar seus clientes de problemas e no caminho certo. Os serviços de branding de marca branca, por sua vez, ajudaram as empresas que estavam no caminho errado a recuperar sua reputação após os hits do ranking.

O que Panda fez?

Se você deseja manter-se alinhado com a ênfase do Google em conteúdo de alto valor e garantir o futuro do seu site, pode estar se perguntando exatamente como produzir material com o selo de aprovação Panda.

Abaixo algumas orientações:

• Crie conteúdo para o usuário. Suas páginas devem ser construídas com o objetivo de fornecer ajuda aos pesquisadores. As palavras-chave só podem levá-lo até certo ponto, e priorizar o mecanismo sobre a pessoa vai contra o tipo de SERPs que o Google está tentando construir. Pegue o avatar do seu cliente ideal com uma personalidade específica que está em um estágio específico da jornada de compra e crie conteúdo para essa pessoa.
• Elimine duplicatas. Embora o conteúdo duplicado não seja uma prioridade alta para o Panda, é uma boa prática remover duplicações desnecessárias em seu site ou em seus domínios. Se você precisar ter duplicatas (como páginas de destino para anúncios), use robots.txt para que os bots não as rastreiem. Em seguida, concentre-se na criação de conteúdo original, exclusivo e transformador que agregue consistentemente valor aos leitores.
• Posicionamento estratégico de anúncios. Certifique-se de que seus anúncios sejam proporcionais ao seu conteúdo. Não encha demais suas páginas com anúncios.

Dica profissional: as ferramentas do Google para webmasters são um ótimo recurso para otimizar seu site não apenas para o mecanismo, mas, mais importante, com a experiência do usuário em mente.

Recuperando-se de um Panda Hit

Embora a penalidade do Panda seja o nome mais conhecido, o Google passou a denominá-lo como o “Algoritmo de Qualidade” que avalia a qualidade do seu site como um todo. Ser atingido pelo algoritmo tem consequências em todo o site e, como tal, você deve saber como saber se foi “penalizado” e como pode se recuperar disso.

Aqui está o que procurar se você suspeitar que foi atingido pelo Panda:

• Dificuldades de classificação. O Google dá a cada site um índice de qualidade. Eles decidem isso com base na experiência do usuário, verificações de qualidade reais e dezenas de elementos estáticos. Eles diminuem o índice de qualidade de sites penalizados ou sites que não atendem aos seus padrões de qualidade de conteúdo. Isso torna mais desafiador classificar, independentemente de backlinks e outros esforços. Embora você ainda possa classificar por palavras-chave, sua classificação sofre um grande impacto. Você pode confirmar quedas de tráfego e palavras-chave por meio do Google Analytics.
• O tráfego cai. Você notará que o tráfego do seu site diminuirá significativamente e/ou às vezes gradualmente e depois se estabilizará. Isso é de se esperar, porque a perda de classificação geralmente equivale a cliques perdidos.
• Atualizações do algoritmo do Google. Foi observado no passado que os rankings caem após certas atualizações do Google. Se você passar por isso, avalie seu site e determine se era o Panda.

Observação: como o Google não vê o Panda como uma penalidade, essas não são ações manuais que você pode pesquisar nas Ferramentas do Google para webmasters.

De acordo com o Google, é assim que você se recupera após ser atingido pelo Panda/outras penalidades (embora eles não chamem mais o panda de penalidade):

Nenhum site é completamente irrecuperável, no entanto, as recuperações podem variar entre 72 horas a vários meses antes de serem resolvidas. O tempo de recuperação depende de alguns fatores. Primeiro, quão grave é o problema? Você está experimentando uma pequena queda na classificação ou não está classificando depois de estar no topo? Você está talvez até desindexado? Em segundo lugar, observe a velocidade com que você pode identificar e resolver os problemas do seu site. (Quanto mais rápido, melhor.) Terceiro, quanto tempo o Google leva para processar sua solicitação de reconsideração ajudará você a entender suas chances de recuperação.

Examine seu site

O Google Panda é uma das duas penalidades mais comuns do Google, sendo o Google Penguin a outra. Ser atingido pelo Panda pode ter impactos graves e potencialmente duradouros em seu site. Mesmo que o lançamento autônomo mais recente do Google Panda tenha sido em 2016, seu site ainda pode ser pego por ele porque esse lançamento fez do Panda parte do algoritmo de classificação do Google.

O curso de ação imediato é examinar os sintomas acima mencionados que seu site está sofrendo. Em seguida, você desejará resolvê-los o mais rápido possível. Quanto mais você esperar para resolver os problemas, maior a probabilidade de cair ainda mais nas classificações, especialmente se uma nova atualização do Google aparecer. A resolução pode ser tão simples quanto seguir as diretrizes para escrever conteúdo de alta qualidade listadas acima. Quando você começa a seguir os conselhos do Google, pode começar a ver melhorias já na próxima atualização do Google ou atualização do algoritmo.

Nota: Você não precisará da “cura penal” se praticar “prevenção penal”. Avalie seu site com base nos parâmetros de conteúdo fraco ou de baixa qualidade. Se o seu site atender a algum deles, aja imediatamente para evitar o “martelo Panda”.

Considerações finais / Ainda é relevante em 2022?

O compromisso do Google com a qualidade garante que as más práticas de SEO sejam punidas e as melhores práticas sejam recompensadas. O Google valoriza o conteúdo criado para satisfazer as necessidades de seus usuários. Um de seus objetivos é ver menos conteúdo ou sites usando técnicas manipulativas de classificação em suas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa. Um grande passo para esse objetivo é o Google Panda e o controle de qualidade a que os sites estão sujeitos.

Ainda é relevante em 2022? Embora você não veja mais manchetes chamativas sobre o “Google Panda”, já que o Google construiu esse tipo de atualização de algoritmo em suas atualizações principais, o Google Panda está vivo e bem. Este é um lembrete importante de que a qualidade é tão importante hoje quanto quando o Google Panda foi lançado pela primeira vez em 2011.

Não espere que o Panda ou outras atualizações do Google o penalizem. Tome medidas proativas para aumentar o valor que você agrega às páginas de resultados e, em última análise, ser um recurso confiável para os pesquisadores que procuram conteúdo valioso e de alta qualidade.