A marca Google Pixel – Decodificando a história de sucesso

Quando pensamos em marcas de smartphones, qual é a primeira que vem à sua cabeça? Maçã? Ou talvez Samsung? Bem, eles já dominam o segmento de smartphones há algum tempo. Mas há também uma outra marca que está fazendo sucesso neste setor. Uma marca que também se juntou recentemente à liga dos telemóveis dobráveis. Uma marca que tem criado lenta mas constantemente um ecossistema estável com infinitas possibilidades. Sim, estamos falando do Google Pixel.

Google Pixel é um nome relativamente novo no mercado de smartphones. No entanto, a linha da marca inclui alguns best-sellers tanto na categoria de dispositivos de comunicação pessoal quanto na categoria de telefones comerciais.

O Google, apesar de ter entrado um pouco tarde no segmento de hardware, tem se destacado no concorrido mercado. A história de como o Google conseguiu posicionar o Google Pixel como uma liga própria, mantendo-se conectado às suas raízes com a quantidade certa de diferenciação da marca Google é algo que um profissional de marketing deve entender.

Pronto para aprender com o brilho da marca do Google Pixel? Vamos desvendar as estratégias que ajudaram a marca.

Marca Google Pixel – uma visão geral

Alguns anos atrás, a palavra Google era toda sobre pesquisa. Então veio o conjunto de aplicativos do Google no Google Workspace. Até 2012, o Google estava predominantemente focado em produtos de software, mas as coisas mudaram quando se aventurou no segmento de hardware com o lançamento do Nexus Q. No entanto, o empreendimento de hardware da marca ganhou forma com a introdução do primeiro smartphone Google Pixel em 2016.

A marca Google Pixel cresceu notavelmente no curto espaço de tempo desde a sua criação. Sim, apenas 4,6% dos usuários de smartphones nos EUA usam um dispositivo Google Pixel como telefone principal, mas o crescimento tem sido constante. Afinal, o segmento de smartphones é difícil e imprevisível!

De fato, o progresso da marca Google Pixel no segmento de smartphones tem sido bastante impressionante. Ficou na 5ª posição na lista das marcas de smartphones mais populares nos EUA em 2022, ultrapassando marcas como a OnePlus, por exemplo, fundada três anos antes do lançamento do Google Pixel.

Levando todos esses dados em consideração, a estratégia do Google de impulsionar a marca Google Pixel é um sucesso ou um fracasso? A resposta depende se o Google conseguiu atingir seus objetivos com a introdução da marca Google Pixel. Vamos detalhar a resposta para você.

O Google Pixel é um sucesso ou um fracasso de branding?

Medir o sucesso de um negócio não é tão simples quanto parece. Uma empresa que surge como líder de mercado em seu setor ainda não é uma inspiração de marketing ideal se não conseguiu atingir os objetivos de negócios.

Fazer o máximo de vendas pode ser o objetivo em alguns casos. Mas em outros, as empresas podem lançar uma linha de produtos para permitir o crescimento de um produto ou serviço existente. Nesse caso, mesmo que o novo produto não supere seus concorrentes, se conseguir habilitar a linha de produtos em foco, ainda é um sucesso. O caso do Google com a linha Google Pixel é um pouco semelhante.

Em um sentido amplo, uma das principais razões pelas quais o Google se aventurou no segmento de smartphones foi criar hardware para recursos de software irrestritos. Em outras palavras, criar um hardware compatível com todas as atualizações do sistema operacional Android e do ecossistema do Google.

O verdadeiro potencial de ferramentas de IA como o Google Assistant, por exemplo, depende do tipo de acesso a dados e hardware que as ferramentas recebem. Para que o Google Assistant possa otimizar totalmente a experiência do smartphone para um usuário, ajuda quando o hardware o suporta. E isso é possível quando o Google fabrica o hardware internamente. Daí a linha Google Pixel de smartphones feitos pelo Google por dentro e por fora.

Levando isso em consideração, você não acha que a marca Google Pixel é um sucesso?

As interações no dispositivo com o Google Assistant, que receberam uma grande atualização com o Pixel 6 e o ​​Pixel 7, são a prova de que o plano do Google para o Pixel está funcionando. Alimentados pelo Google Tensor, que possui recursos superiores de aprendizado de máquina, os telefones Pixel provavelmente serão o melhor suporte no progresso do Google para integrar recursos de IA em seus aplicativos.

5 campanhas brilhantes do Google Pixel e por que elas funcionaram

Vimos que a marca Google Pixel conseguiu claramente cumprir o seu propósito. Mas isso não aconteceu da noite para o dia. A primeira tentativa do Google no segmento de hardware não deu muito certo. O Google encontrou alguns obstáculos – o fracasso do Nexus Q, por exemplo. O marketing ruim estava entre os muitos motivos atribuídos ao fraco desempenho do Nexus Q.

Assim, com o Google Pixel, a marca reinventou sua abordagem tanto em termos de ideias de campanha quanto de design de campanha. Vejamos algumas dessas campanhas de sucesso que ajudaram a impulsionar o crescimento do Google Pixel.

1. A abordagem de publicidade prática para o Google Pixel 1

Quando seu anúncio é simples e direto, há uma chance maior de sua mensagem ser entregue ao público-alvo. No segmento de smartphones, isso significa vender a tecnologia mais sofisticada para pessoas que podem não necessariamente entender a tecnologia que alimenta o produto. Portanto, é responsabilidade da marca simplificar a ideia e os recursos do produto para ajudar os clientes a entender como ele resolve seus problemas.

O Google errou o alvo ao lançar o Nexus Q. Dê uma olhada no vídeo abaixo, lembrando que o dispositivo foi lançado há uma década. Esse foi um período em que as pessoas não estavam acostumadas a pedir a Alexa para fazer um pedido ou tocar uma música. O conceito de smart media players ainda não estava claro e o anúncio não faz nada para simplificar essa ideia.

Agora dê uma olhada no vídeo introdutório do Google Pixel. Você pode ver a diferença?

Aqui estão algumas razões pelas quais este vídeo do Google Pixel é muito melhor do que o vídeo introdutório do Google Nexus Q.

• A moldura de abertura destaca o produto – para que você saiba instantaneamente o que está sendo anunciado. Portanto, as pessoas podem descobrir instantaneamente se o anúncio é relevante para elas.
• Ele destaca os recursos que importam. Aparência, durabilidade, qualidade de exibição e duração da bateria são algumas coisas que as pessoas comparam ao comprar um smartphone. O vídeo cobre todos esses detalhes.
• O vídeo é curto e objetivo. Ele estabelece todos os pontos de venda exclusivos do telefone em um minuto.

Essa é a receita perfeita para um ótimo anúncio. Naturalmente, ajudou a lançar o primeiro telefone Google Pixel em um mercado competitivo.

2. Ouse experimentar novas ideias

O fato de o Google estar apostando tudo no marketing da marca Google Pixel fica claro no vídeo abaixo. O formato do vídeo, a duração do vídeo e sua exibição não são típicos de um anúncio para smartphone. E, no entanto, de alguma forma funciona.

O vídeo sutilmente faz uma crítica a si mesmo (especialmente sobre a duração do vídeo). Ao mesmo tempo, surpreendentemente consegue entregar a ideia pretendida de dar uma demonstração de como mudar para um novo dispositivo Google Pixel. E a melhor parte é que o vídeo consegue brincar com bom gosto sobre o tipo de estresse que vem com a mudança para um novo smartphone e a transferência bem-sucedida de todos os dados e a configuração do novo dispositivo.

Resumindo, o vídeo atinge o seu objetivo mas com uma apresentação muito original. Um que é difícil de esquecer!

Dica do Kimp: O vídeo acima funcionou porque a ideia era criar algo relaxante e reflexivo e o vídeo consegue isso perfeitamente. Tudo graças à narração calmante, visuais mediativos e transições e animações perfeitas. Cada peça do quebra-cabeça de design se encaixa perfeitamente para alcançar os resultados pretendidos.

Essa é a sua deixa para criar designs de anúncios em que os elementos funcionem harmoniosamente para evocar as emoções pretendidas. Precisa de ajuda para fazer isso? Trabalhe com a equipe Kimp !

3. Prestar atenção nas pequenas coisas

A campanha #SeenOnPixel é um dos anúncios mais emocionantes do Google Pixel. Em vez de simplesmente dizer que o novo telefone vem com uma ótima câmera ou que a câmera pode capturar retratos muito bem, o Google passou a se concentrar em um pequeno detalhe que faltava na tecnologia de câmeras.

O fato de a maioria das câmeras não fazer justiça a tons de pele mais escuros é algo sobre o qual a maioria das pessoas não fala. O Google pegou essa ideia e criou a mais bela campanha destacando o recurso Real Tone no smartphone Google Pixel. E o resultado foi esse lindo e memorável anúncio.

Qual é a lição de marketing deste anúncio? Crie anúncios que falam o que seus clientes querem ouvir. Os ajustes de hardware que o Google fez para alcançar o Real Tone criarão uma mensagem sofisticada em um anúncio. Eles também podem tornar a marca mais sofisticada. Mas eles vão ressoar com o público tanto quanto o anúncio acima? De jeito nenhum.

O anúncio acima detalha a ideia e mostra claramente a diferença que o novo recurso faz. Ele comunica como o novo recurso resolve um problema comum que vários usuários enfrentam com a tecnologia de câmeras. E é assim que um anúncio deve ser. Em vez de complicar a ideia, dê a seus clientes a explicação mais simples de como seu produto resolve o problema deles e como seu anúncio funciona.

4. Inclusão entregue da maneira mais autêntica

A abordagem do Google para marcar a linha Pixel tem sido sólida. A maioria das campanhas foi orientada por um propósito e essa é uma das razões pelas quais várias delas receberam ótimas críticas online. Uma dessas campanhas que se tornou muito popular nas mídias sociais é o anúncio do Google Pixel 6 com Simu Liu.

O anúncio era inteiramente em mandarim. Então, foi ao ar na China? Não, é isso que torna este anúncio especial. O anúncio foi ao ar no Canadá e foi em mandarim!

Algumas razões pelas quais o Google optou por essa abordagem:

• O mandarim é a terceira língua mais falada no Canadá e, no entanto, poucas marcas visam a enorme população chinesa no país. O anúncio do Google foi uma forma de preencher essa lacuna.
• Um dos principais aspectos destacados na campanha foi o recurso Live Translate no Google Pixel 6. Portanto, o anúncio captura a ideia de como o telefone pode traduzir instantaneamente o conteúdo, tornando as conversas mais convenientes.

Como você pode ver no anúncio, essas duas ideias são incorporadas de forma brilhante, resultando em uma campanha inclusiva que se conecta bem com o público.

Quando você se abre para abraçar as comunidades individuais que geralmente são deixadas de fora na maioria das discussões, não é apenas aquela comunidade-alvo que aprecia seus esforços, mas também o restante de seu público. Porque os consumidores, em geral, adoram quando as marcas são mais inclusivas em sua abordagem. Na verdade, quase 59% dos consumidores tendem a ser leais a marcas que levam a sério a inclusão e a diversidade.

A abordagem de marketing inclusivo funcionou para a marca Google Pixel? Claro que sim! De acordo com o Google, o anúncio registrou 99% de sentimento positivo no Twitter e gerou um aumento de 136% nas vendas do Pixel.

5. Adicionando um elemento divertido

Como você pode ver, os anúncios do Google Pixel ao longo dos anos foram evoluindo em termos de emoções que eles abordam. Eles foram cuidadosamente selecionados para se conectar com dados demográficos muito específicos. O mais recente para o Google Pixel segue a velha fórmula de manter as coisas diretas e emocionalmente estimulantes, mas a diferença é que o lado divertido do anúncio.

Em vez de manter as coisas muito sérias, o anúncio fala sobre as muitas coisas que você pode fazer com o Magic Eraser, um dos recursos mais comentados do Google Pixel 7. Desde corrigir photobombs engraçados até consertar fotos ruins com o Unblur, o anúncio mostra um muitas funções legais de edição de imagens no smartphone. Fica mais engraçado quando Amy Schumer entra em cena.

Os dados mostram que cerca de 90% dos consumidores que já clicaram em uma foto a tiraram em um smartphone. As pessoas estão sempre em busca de fotos melhores e esses recursos do Google Pixel parecem oferecer exatamente isso. E o anúncio transmite essa mensagem da maneira mais eficaz.

Uma assinatura Kimp para executar aquelas campanhas de marketing inspiradas no Google Pixel

Se você perguntar se o Google é como a Apple do Android, bem, ainda há espaço para crescimento e é muito cedo para dizer. Especialmente considerando que está competindo com empresas como a Samsung, que lançou seu primeiro dispositivo móvel em 1988! Mas por que comparar maçãs e laranjas, certo?

O Google Pixel definitivamente conquistou um lugar forte para si. Além disso, os promissores recursos de hardware e software que a marca vem trazendo para seus dispositivos abrem as portas para novas possibilidades para a marca. Tudo isso faz mais sentido para o consumidor graças às campanhas inteligentes da marca. Os visuais fortes nessas campanhas ajudaram a preservar as mensagens nelas. Trabalhar com uma equipe de design designada pode dar esse benefício à sua marca.

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