Os fatores de classificação podem significar a desgraça do seu negócio.

Ou seja, se você apostar todo o seu tempo e dinheiro em fatores de classificação que têm pouco ou nenhum impacto.

No entanto, com milhares de sinais de classificação do Google (alguns gurus reduziram isso para cerca de 40), como você pode saber por onde começar?

Depois de ler as próprias palavras do Google e vasculhar vários estudos de caso na web, uma coisa ficou clara:

Você não precisa seguir todos os fatores de classificação para um T.

Lembra da regra 80/20?

Também conhecido como princípio de Pareto, afirma que em quase qualquer tipo de empreendimento, 20% das atividades geram 80% dos resultados.

Nesse caso, apenas 20% dos fatores de classificação do Google têm o impacto mais significativo em suas classificações .

Neste guia, vamos destacar esses fatores de classificação que mais importam para que você possa maximizar seu tempo e acabar com mais tráfego, mais leads e maiores lucros.

Como o Google classifica os sites?

Ninguém clica em um link a menos que esteja na primeira página do Google.

Mas se você quiser obter a maior parte da visibilidade online, aponte para as três primeiras posições.

Como este último estudo de CTR prova, o primeiro colocado geralmente obtém uma taxa de cliques de 30% (CTR), seguido pela segunda e terceira posições que reivindicam entre 10 e 20%.

Quanto mais baixo você classificar, menor a probabilidade de as pessoas clicarem no seu link.

Seu objetivo, é claro, é capturar a maioria desses cliques. Parece simples, mas chegar às primeiras posições requer ciência – algo em que o Google é muito bom.

Vamos ter uma visão geral rápida de como funcionam os rankings do Google.

Etapa 1: rastreamento

O processo de classificação começa na descoberta inicial da página da web. As aranhas do mecanismo de busca “rastreiam” a web todos os dias em busca de novas páginas para adicionar ao registro.

O Google pode descobrir e começar a rastrear seu site de duas maneiras:

• Seguindo um link de um site conhecido e estabelecido para sua nova página. No entanto, links de comentários, anúncios, links pagos ou aqueles que não estejam de acordo com as Diretrizes para webmasters do Google não serão seguidos.

• Enviar um URL de página ou o mapa do site do seu site para o Google rastrear.

O rastreamento leva de alguns dias a algumas semanas para ser concluído.

Etapa 2: indexação

Depois que a página for descoberta, o Google a submeterá a um exame cruzado. Ele analisará a página inteira, desde o conteúdo principal até imagens e vídeos incorporados a ela.

Todas as páginas serão tratadas da mesma maneira e armazenadas no banco de dados massivo e cada vez maior conhecido coletivamente como índice do Google.

Etapa 3: classificação

É aqui que começa a verdadeira batalha.

Para determinar quais páginas em seu índice valem a pena incluir nos principais resultados, o Google usa algoritmos de aprendizado de máquina. Essa tecnologia já é boa por si só, mas ainda requer informações de humanos para melhorar a precisão dos resultados da pesquisa.

Por esse motivo, o Google emprega mais de 10.000 avaliadores de qualidade de pesquisa de todo o mundo para avaliar seus resultados.

Para dar uma ideia de como esses avaliadores operam, o Google publicou suas Diretrizes de qualidade de pesquisa de 200 páginas, o mesmo documento usado pelos avaliadores para separar o conteúdo de alto nível do medíocre.

Os avaliadores humanos não têm influência direta nos rankings de busca. Na verdade, as páginas que classificaram mal não serão excluídas dos principais resultados imediatamente.

No entanto, os dados dos avaliadores são alimentados pelos algoritmos de busca do Google. Os algoritmos, por sua vez, acabarão se tornando mais inteligentes e eliminarão não apenas as páginas de baixo desempenho relatadas pelos avaliadores, mas também outras páginas que não foram revisadas.

Claro, o Google é muito inteligente para revelar todos os seus segredos em um e-book.

De qualquer forma, as Diretrizes de qualidade de pesquisa fornecem informações valiosas sobre o que o gigante dos mecanismos de pesquisa considera conteúdo de “alta qualidade”, estabelecendo a base para o que todos conhecemos como fatores de classificação do Google.

Os fatores de classificação do Google realmente existem?

Que o Google usa um conjunto de sinais ou fatores de classificação para refinar seus principais resultados já é um fato estabelecido. Seu número exato é o que permanece um mistério.

Ao contrário da crença popular, não existem 200 fatores de classificação. Esse equívoco provavelmente começou em 2009, quando Matt Cutts, do Google, mencionou no PubCon que o mecanismo de busca usa mais de 200 variáveis ​​em seus algoritmos.

Quando se trata do Google, nada é definitivo. Entre 2009 e este ano, podemos imaginar quantas variáveis ​​foram adicionadas para tornar o Google o rolo compressor que é hoje.

Podemos não saber tudo, mas o Google aparece de vez em quando para nos dar uma olhada em como ele classifica as páginas.

Em 2014, por exemplo, tornou oficialmente o HTTPS um sinal de classificação para tornar a Internet um lugar mais seguro.

No ano seguinte, incluiu a compatibilidade com dispositivos móveis entre seus sinais de classificação para que as pessoas encontrassem mais conteúdo de alta qualidade otimizado para seus dispositivos.

Em 2016, o Google lançou o sistema de inteligência artificial chamado RankBrain, que permite gerar resultados mesmo para palavras ou frases de pesquisa com as quais não está familiarizado.

RankBrain então se tornou um dos três principais sinais de classificação do Google, sendo os outros dois links e conteúdo.

Com base nesses fatos estabelecidos, várias agências elaboram estudos de fatores de classificação todos os anos para pintar uma imagem clara de como é difícil classificar no Google.

Apesar de suas boas intenções, esses fatores de classificação não são o principal e o fim de tudo para chegar ao topo dos resultados de pesquisa.

Por exemplo, artigos longos e aprofundados podem ser ideais para tópicos como direito e divórcio, mas definitivamente uma estratégia ruim para termos de pesquisa que exigem uma resposta bastante rápida e curta.

Existem nichos que nem exigem conteúdo escrito para ter uma classificação alta no Google.

O caso em questão é o nicho de fitness, onde os principais resultados de pesquisa geralmente são preenchidos por vídeos.

A razão? O Google está ciente de que as pessoas aprendem mais rápido com tutoriais em vídeo do que com artigos ao tentar novos exercícios.

Os fatores de classificação do Google listados aqui devem servir apenas como diretrizes gerais. Existem nuances em cada nicho que podem exigir que você ajuste um sinal de classificação ou o rejeite completamente.

Mas, apesar de suas limitações, esta lista irá ajudá-lo a reduzir o ruído e colocar todos os seus recursos em métricas que lhe darão o melhor ROI.

Menos é mais: os 6 fatores de classificação do Google mais poderosos para dominar a pesquisa

1. Backlinks

Os backlinks não estão mortos – é a maneira como você os está construindo que está.

Desde que a primeira patente do PageRank foi lançada em 1996, os backlinks têm desempenhado um papel fundamental na classificação de sites.

Embora tenha havido conversas de que as menções sem link são o futuro do SEO, esse futuro aparentemente ainda não chegou.

Não faz muito tempo, Matt Cutts, do Google, disse que os backlinks continuarão sendo importantes por vários anos.

Uma sessão de perguntas e respostas com o estrategista sênior de qualidade de pesquisa do Google, Andrey Lipattsev, também confirmou o que sabemos todos esses anos: Backlinks é um dos três principais fatores de classificação de pesquisa.

Embora saber que os backlinks são valiosos é uma coisa, adquiri-los de maneiras que o Google aprova é outra.

Vamos ao que interessa para obter links amigáveis ​​para SEO para o seu site.

A. Número de backlinks e domínios vinculados

Por que isso importa:

A qualidade supera a quantidade, eles sempre dizem.

Mas no caso de backlinks, ambos são igualmente valiosos.

Com base em várias patentes do Google, podemos inferir que a pontuação do link de um site é a soma de todas as pontuações de qualidade extraídas de diferentes páginas vinculadas a ele. Em outras palavras, quanto mais páginas com links para você, maior será sua pontuação geral de links.

Mas nem todos os links são criados iguais. Mais links não significam necessariamente uma melhor classificação se a maioria deles vier de páginas de baixa qualidade ou do que o Google considera “esquemas de links”.

A diversidade de links também conta. Vários links de um único site têm relativamente menos valor do que vários links de diferentes fontes.

O Google conta apenas todos os backlinks de um site como um, então diversifique seus links se quiser que eles influenciem seus rankings.

Seu plano de ação:

Em um mundo ideal, tudo o que você precisa fazer é criar um conteúdo incrível para o qual as pessoas naturalmente vinculariam.

No entanto, os SERPs se tornaram extremamente competitivos, então uma mentalidade de “construa e eles virão” simplesmente não o levará muito longe.

Uma análise da concorrência é um ponto de partida melhor. Procure os principais sites classificados para a mesma palavra-chave que você está buscando e, em seguida, analise seus perfis de links e pontuações para ver o que você está enfrentando.

O Monitor Backlinks fornece uma maneira perfeita de fazer isso (e vem com uma avaliação gratuita para que você possa embarcar sem riscos!).

Primeiro, escolha “Links do concorrente” no menu principal.

Se você ainda não fez isso, adicione os sites concorrentes cujos perfis de links você deseja analisar.

Clique no domínio do concorrente para obter uma visão detalhada dos backlinks atuais de um concorrente, incluindo as páginas específicas para as quais ele está apontando.

A partir daqui, você pode usar os dados não apenas para descobrir o tipo de conteúdo que você deve criar, mas também os sites específicos dos quais você deve solicitar backlinks.

Por meio dessa estratégia, você pode replicar os backlinks de seus concorrentes e, eventualmente, superá-los, fornecendo conteúdo melhor e mais digno de link.

B. Autoridade de link

Por que isso importa:

De certa forma, o edifício da ligação é um concurso de popularidade. Quanto mais backlinks você adquirir, maior a probabilidade de você ter uma classificação mais alta para suas palavras-chave.

Mas nem todos os links têm o mesmo impacto. O Google adora mais quando os links que apontam para o seu site são relevantes, autoritários e confiáveis.

Você já sabe que o Google odeia esquemas de links. Agora é hora de aprender como obter os tipos certos de links. Abaixo estão algumas estratégias de construção de links testadas e comprovadas:

• Infográficos – Enquanto alguns dizem que perderam seu poder, os infográficos continuam sendo uma ótima estratégia para adquirir links. Pense em uma ideia legal que nunca foi explorada antes em seu nicho/indústria e, em seguida, transforme-a em arte que chama a atenção que as pessoas adorariam compartilhar nas mídias sociais ou republicar em seus blogs.

• Resumos de especialistas – Este também foi usado em excesso, mas ainda pode causar impacto, desde que forneça informações valiosas não encontradas em nenhum outro lugar.

• Entrevistas com influenciadores – Se você conseguir que um influenciador se sente com você em um podcast ou entrevista em vídeo, já é uma batalha meio vencida. Aproveite esta oportunidade discutindo um tópico controverso ou que causará ondas suficientes para fazer com que todos se conectem a você.

• Pesquisas do setor – Dependendo do seu nicho, as pesquisas anuais do setor são uma ótima maneira de fornecer informações valiosas sobre um determinado tópico e obter backlinks de pessoas (incluindo os participantes) que extraem grande valor desse material. O relatório do Content Marketing Institute sobre marketing de conteúdo B2C e B2B é um bom exemplo.

• Ferramentas online gratuitas – Quando você cria uma ferramenta gratuita incrível que excede as expectativas dos usuários, eles podem retribuir não com dinheiro, mas com toneladas de links de alta qualidade. Pode exigir mais trabalho do que outras estratégias, mas como comprovado por ferramentas gratuitas como o Headline Analyzer do CoSchedule, vale a pena cada centavo.

Seu plano de ação:

Além de criar conteúdo de “isca de link”, você também precisa realizar auditorias regulares de links para eliminar links ruins que podem estar diminuindo seus rankings.

Se estiver usando o Monitor Backlinks, você receberá relatórios diários ou semanais para ajudá-lo a acompanhar os links recebidos ou existentes.

A ferramenta também permite bloquear backlinks ruins antes mesmo que eles comecem a influenciar seus rankings.

Para fazer isso, escolha “Seus links” no menu principal para obter uma visão geral completa de todos os seus backlinks, incluindo suas pontuações de spam.

Os links de baixa qualidade são sinalizados com um símbolo de ponto de exclamação (entre um triângulo laranja) para que você possa revisá-los um a um.

Uma vez comprovado que é prejudicial e com spam, você pode clicar no símbolo laranja e escolher “Rejeitar domínio” na lista de opções.

Essa ferramenta de rejeição integrada basicamente dirá ao Google para desconsiderar o link e impedir que ele influencie seus rankings.

Leia isto para obter um guia mais detalhado sobre como rejeitar links.

C. Texto âncora do link

Por que isso importa:

O Google favorece links relevantes. Mas como saber se os backlinks são relevantes ou não?

Você adivinhou: textos âncora.

O texto âncora é o texto clicável em um hiperlink. Isso dá aos spiders do Google e aos leitores uma ideia do que é a página para a qual o link está apontando.

Embora não haja um anúncio oficial declarando o texto âncora como um sinal de classificação, o fato de ter sido incluído no SEO Starter Guide do Google diz muito sobre a importância dele.

Os textos âncora informam ao Google o quão relevante é a página vinculada e a palavra-chave de destino para a qual ela deve ser classificada. No entanto, você não pode otimizar todos os seus textos âncora com a mesma palavra-chave de destino, como as pessoas dos dias de penalidade pré-Penguin costumavam fazer.

A regra é simples:

Diversifique seus textos âncora ou o Google o verá como alguém tentando burlar o sistema.

Embora não exista uma fórmula perfeita sobre quais textos âncora você deve usar, o gráfico abaixo fornece uma abordagem mais equilibrada que ajudará você a evitar penalidades do Google:

Seu plano de ação:

Seguindo as sugestões acima, certifique-se de usar a proporção adequada de textos âncora toda vez que escrever um guest post em outros sites.

Para backlinks sobre os quais você não está no controle, como aqueles criados de forma nefasta por seus concorrentes ou naturalmente fornecidos a você por outros sites, o Monitor Backlinks oferece uma maneira fácil de rastrear seus textos âncora.

(Não se esqueça de reivindicar sua avaliação gratuita para receber imediatamente notificações diárias e semanais sobre seu perfil de link!)

Com esta ferramenta, você poderá rastrear e filtrar novos backlinks em tempo real, bem como verificar os textos âncora de seus backlinks existentes. Dessa forma, você pode rejeitar links ruins ou entrar em contato com os proprietários do site para alterar os textos âncora.

Para visualizar os textos âncora, vá para “Seus links” e clique em “Novo filtro”.

Procure por “Texto âncora” na lista de opções. Você pode filtrar seus resultados digitando o texto âncora na caixa fornecida.

Escolha “é exatamente” para mostrar backlinks com o texto âncora exato que você forneceu ou “contém” para mostrar resultados menos restritivos. Você também pode marcar a caixa que diz “está vazio” para mostrar backlinks sem textos âncora.

Depois que os resultados forem filtrados, clique nos links em “Página de links” um por um para investigar melhor os textos âncora e descobrir se há uma oportunidade de otimizá-los.

2. Conteúdo de alta qualidade

O conteúdo ainda é rei.

Afinal, você não ganhará um único backlink natural se seu conteúdo for ruim. E eu mencionei que Andrey Lipattsev, do Google, revelou que é um dos três principais fatores de classificação?

Escusado será dizer que o marketing de conteúdo continua a ser uma estratégia poderosa para colocar o seu negócio na frente das pessoas certas. Mas para ranquear no Google, um artigo recheado de palavras-chave não serve mais.

De fato, um estudo mostra que o Google está gradualmente se inclinando para a pesquisa semântica, o que significa que otimizar o título de um artigo com suas palavras-chave de destino não tem tanto impacto quanto costumava.

Então, como você pode preparar seu conteúdo para o sucesso de SEO? Encontrando o que seus leitores realmente precisam e servindo a eles com conteúdo que responda a todas as suas perguntas e mais algumas.

A. Relevância do conteúdo

Por que isso importa:

O Google ficou mais inteligente. Com atualizações de algoritmos como RankBrain e Hummingbird, fica claro que o Google leva a sério oferecer aos usuários uma experiência melhor.

RankBrain é na verdade um sinal de classificação e parte da maior atualização do Hummingbird. É uma inteligência artificial que funciona como um intérprete, permitindo que o Google produza resultados de pesquisa precisos, mesmo que você use uma linguagem incomum ou difícil de entender.

Se o Google puder apresentar essa atualização, é óbvio que está empenhado em fornecer apenas o melhor conteúdo que satisfaça a intenção do usuário. E se o seu conteúdo não for relevante para o que o usuário realmente precisa, o Google tem uma maneira sistemática de descobrir isso.

Embora suas funções como sinais de classificação sejam discutíveis, vários estudos comprovam que as seguintes métricas influenciam a forma como o Google classifica suas páginas:

• Taxa de cliques (CTR) ou o número de pessoas que clicam em seu link nos resultados de pesquisa do Google dividido pelo número total de visualizações ou impressões.

CTR mais baixa significa que sua tag de título e meta descrição não estão fazendo um bom trabalho em convencer as pessoas a clicarem em seu artigo. O Google perceberá e diminuirá o ranking das páginas com CTR ruim em favor daquelas que atendem melhor aos usuários.

• A taxa de rejeição e o tempo de permanência são métricas que você pode encontrar no Google Analytics que fornecem informações valiosas sobre o envolvimento dos leitores com seu conteúdo.

Se o CTR é a porta, seu conteúdo é o showroom. A taxa de rejeição é o número de pessoas que saem do seu site após o acesso a uma página, enquanto o tempo de permanência é o tempo que essas pessoas permanecem depois de chegarem.

Embora os números ideais variem dependendo do seu nicho, uma coisa é clara: é menos provável que você tenha uma classificação mais alta se as pessoas não permanecerem no seu site e, em vez disso, retornarem rapidamente aos resultados de pesquisa (também conhecidos como pogo-sticking) para procurar para um melhor conteúdo.

Seu plano de ação:

Para garantir que o conteúdo que você está criando esteja de acordo com a intenção do usuário, primeiro verifique as palavras-chave que eles estão usando.

A pesquisa de palavras-chave se resume a três coisas:

• O que as pessoas estão procurando (consulta)

• Quantas pessoas estão procurando por ele (volume)

• Quão competitiva é a palavra-chave (dificuldade)

Tanto o Google Analytics quanto a página "Desempenho" no Google Search Console devem fornecer uma lista de palavras-chave para as quais você já está classificando. Mas o quão bem você classifica para essas palavras-chave em comparação com seus concorrentes depende de você descobrir.

Felizmente, o Monitor Backlinks também pode fazer o trabalho pesado para você nessa área.

Para começar a rastrear as palavras-chave para as quais você está classificando, basta acessar a guia “Rastreador de classificação”.

Clique em “Adicionar palavras-chave” e adicione todas as palavras-chave que deseja acompanhar. Isso inclui todas as palavras-chave que você descobriu anteriormente no Google Analytics e no Search Console, bem como quaisquer novas palavras-chave para as quais você esteja tentando classificar.

Em seguida, vá para a aba “Links do concorrente” e adicione as URLs dos seus principais concorrentes.

Quando terminar, retorne à guia “Rastreador de classificação” para ver se seus concorrentes estão com uma classificação mais alta ou mais baixa para as mesmas palavras-chave.

Se você está sendo superado por seus concorrentes, isso significa que sua página ainda é relativamente nova ou a página de seu concorrente satisfaz melhor a intenção do usuário.

Melhorar seus rankings pode fazer maravilhas para o tráfego do seu site. Mesmo a mudança da posição 11 para a 10 pode resultar em um aumento de tráfego de 144%.

Você pode empurrar suas páginas para cima:

• Melhorar as taxas de cliques (CTR) de suas páginas por meio de rich snippets. São imagens, classificações ou outros elementos que melhoram a visibilidade de suas páginas quando exibidas nos resultados do Google.

• Obtendo mais links externos e internos apontando para essas páginas.

• Atualizar o conteúdo discutindo tópicos que você pode ter perdido ou adicionando mais palavras-chave relacionadas (LSI).

• Otimize proativamente seu conteúdo para pesquisa por voz para ficar à frente de seus concorrentes.

B. Comprimento do conteúdo

Por que isso importa:

Em suas diretrizes de consulta de pesquisa de 2015, o Google revelou que o comprimento do conteúdo é um elemento importante ao julgar a qualidade de uma página e determinar sua classificação.

Mas aí vem a parte complicada:

Nunca mencionou quanto tempo é o tamanho ideal do conteúdo. E isso levou ao conselho popular de que mais sempre significa melhor.

Na maioria dos casos, artigos mais longos apresentam melhor desempenho do que artigos mais curtos. O Backlinko confirma isso descobrindo que as páginas classificadas na primeira página do Google contêm uma média de 1.890 palavras.

Seu plano de ação:

O comprimento do conteúdo importa apenas quando a palavra-chave o solicita. Novamente, a intenção do usuário está sempre no centro do marketing de conteúdo .

Você não precisa escrever 2.000 palavras de bobagem quando a pergunta pode ser respondida em apenas 500 palavras.

Como regra geral, use as principais páginas já classificadas para a palavra-chave como referência.

Algumas palavras-chave, como “diferença de fuso horário entre o Reino Unido e os EUA”, por exemplo, obviamente não exigem uma longa discussão.

Por outro lado, palavras-chave relacionadas ao divórcio, um tema que pode confundir quem não está familiarizado com as leis a respeito, exigem uma abordagem mais aprofundada.

3. Sinais sociais

Por que isso importa:

O mundo do marketing online esteve – e talvez sempre estará – dividido em relação à influência dos sinais sociais sobre os rankings do Google.

Tudo começou quando Matt Cutts, do Google, confirmou em um vídeo que os links de mídia social, principalmente do Facebook e do Twitter, eram usados ​​como um sinal de classificação.

Vários anos depois, Cutts ressurgiu com outro vídeo contando algo que nega sua declaração anterior: as páginas de mídia social são tratadas da mesma forma que outras páginas, mas não como um fator de classificação.

As declarações conflitantes nos deixam com mais perguntas do que respostas.

Os compartilhamentos de mídia social podem realmente mover a agulha? A menos que alguém do Google saia do véu do sigilo e diga a verdade, provavelmente nunca saberemos.

Enquanto isso, vários estudos de caso, como o whitepaper de fatores de classificação de reinicialização de 2016 da Searchmetrics, mostram que mais sinais sociais estão associados a classificações mais altas.

A Hootsuite também observou que um maior engajamento nas mídias sociais resulta em mudanças positivas no ranking.

Correlação não significa causalidade. Mas, com base nos dados disponíveis, podemos inferir com segurança que os compartilhamentos de mídia social podem influenciar indiretamente os rankings.

Aqui estão dois motivos:

• Sinais sociais mais altos significam mais globos oculares que verão seu conteúdo. Se um artigo se tornar viral ou gerar bastante repercussão nas mídias sociais, você poderá chamar a atenção de outros criadores de conteúdo e, eventualmente, ganhar backlinks.

• A promoção de mídia social é uma maneira eficaz de construir sua marca. Contanto que você publique consistentemente conteúdo incrível e se envolva com seus seguidores, as pessoas desenvolverão uma afinidade com sua marca. Como resultado, aqueles que já confiam em você podem reconhecer facilmente o nome do seu site nos resultados de pesquisa do Google e clicar nele imediatamente. O CTR mais alto, como apontamos anteriormente, pode levar indiretamente a classificações mais altas.

Seu plano de ação:

Escolha sua plataforma.

Nem todas as plataformas de mídia social funcionarão para você. Enquanto alguns prosperam no Facebook, existem outros negócios que terão mais sucesso com sites menos populares como o Pinterest.

Veja onde seus concorrentes estão ganhando força e tente começar a construir seu público lá.

Envolva-se com seus seguidores.

O objetivo das mídias sociais é construir conexões. Com várias distrações de todas as direções, você precisa pensar em maneiras de seu conteúdo se destacar nos feeds de notícias das mídias sociais.

Esteja pronto para responder às perguntas dos usuários rapidamente e apaziguar aqueles que estão insatisfeitos. O atendimento ao cliente ajuda muito na construção de sua reputação online.

Instale botões de mídia social.

Existem muitos plugins do WordPress projetados para facilitar o compartilhamento para seus leitores e seguidores.

Certifique-se de verificar seu Google Analytics para obter informações sobre as plataformas de mídia social que fornecem mais tráfego de referência. Isso ajudará você a escolher quais botões de mídia social exibir e evitará sobrecarregar seus seguidores com muitos botões.

4. Primeira experiência do usuário em dispositivos móveis

Por que isso importa:

Como resultado do Mobilegeddon varrendo toda a internet, mais da metade das consultas de pesquisa vieram de dispositivos móveis.

Logo depois, o Google iniciou a indexação mobile-first, que basicamente rastreou e indexou a versão móvel das páginas do site em oposição à versão desktop.

O objetivo, como sempre, era melhorar a experiência do usuário em todos os dispositivos. Embora a indexação mobile-first já estivesse em andamento há algum tempo, foi apenas em 2018 que o Google a lançou oficialmente.

Embora a nova atualização possa não ter um grande impacto nos rankings, o Google agora está favorecendo páginas compatíveis com dispositivos móveis em vez daquelas que ainda não são otimizadas para dispositivos móveis.

Mas com 85% dos sites agora otimizados para dispositivos móveis, não basta apenas ser compatível com dispositivos móveis. Para vencer a concorrência, você deve sempre pensar em dispositivos móveis em primeiro lugar , o que significa melhorar o desempenho geral de suas páginas para dispositivos móveis, principalmente a velocidade.

Ao usar a ferramenta de teste de velocidade de sites para dispositivos móveis do Google, você pode encontrar maneiras de corrigir erros técnicos e melhorar o desempenho de suas páginas para dispositivos móveis.

Seu plano de ação:

Para melhores classificações, o Google recomenda web design responsivo para o seu site.

Se você ainda não tem um, pode escolher entre esta ampla variedade de temas responsivos para WordPress.

Além disso, verifique se a versão móvel do seu site foi adicionada e verificada no Google Search Console.

Por fim, não inicie a versão móvel até que esteja completa e totalmente pronta. Liberar um site móvel quebrado só pode prejudicar seus rankings, então fique com a versão para desktop enquanto espera pela conclusão.

5. Velocidade da página

Por que isso importa:

Já em 2010, o Google já anunciava que a velocidade da página era um fator de classificação.

Quando lançou a indexação mobile-first em meados de 2018, a velocidade da página também se tornou um fator de classificação para dispositivos móveis.

Um site lento impossibilita a indexação de uma página, quanto mais a classificação. O Google tem um orçamento de rastreamento limitado, portanto, quando seu site está lento, os spiders do mecanismo de pesquisa podem rastrear apenas algumas páginas, prejudicando a maneira como seu conteúdo é indexado.

Uma página de carregamento lento também pode afetar negativamente seus resultados.

Estudos mostram que mesmo um atraso de um segundo no tempo de carregamento da página pode levar a uma redução de 7% nas conversões. Para grandes empresas como a Amazon, isso se traduz em uma perda impressionante de US$ 1,6 bilhão em vendas.

Seu plano de ação:

Teste a velocidade do seu site.

Antes de aplicar medidas para melhorar a velocidade da sua página, primeiro faça medições de linha de base para que você possa ter dados para comparar.

Você pode usar o PageSpeed ​​Insights do Google para ter uma ideia do desempenho do seu site em computadores e dispositivos móveis.

Remova plugins inúteis.

Embora você possa ter motivos válidos para cada plug-in instalado em seu site, alguns deles são enormes encargos que podem ser substituídos por alternativas melhores.

Para ver quais plugins estão sobrecarregando seu site, desative-os todos de uma vez. Em seguida, ative cada plugin um por um, testando cuidadosamente a velocidade do seu site após cada reativação para revelar os verdadeiros culpados.

Uma vez identificados, você pode procurar por plugins alternativos ou simplesmente removê-los completamente.

Instale plugins de aumento de velocidade.

O Google sugere apontar para dois segundos ou menos de tempo de carregamento da página. No entanto, a maioria dos sites luta para conseguir isso por causa do conteúdo não compactado, como imagens, scripts e arquivos CSS, que os atrapalham.

Para resolver isso, você pode usar plugins “bons” como Imagify para compactação de imagens, WP Super Cache para criar versões em cache de suas páginas e Autoptimize para minimizar códigos Javascript, CSS e HTML.

Aqui estão as instruções sobre como ajustar as configurações e obter todos os benefícios desses plugins.

6. Outros sinais técnicos

Embora eles possam não ter o mesmo nível de impacto que os sinais de classificação acima, os seguintes fatores técnicos ainda podem arrastar seu site para baixo se você não seguir as regras:

• HTTPS – Em 2014, o Google descreveu ter uma conexão segura como um sinal muito leve nas páginas de classificação. Como seu efeito é mínimo, você pode optar por atrasar a mudança para HTTPS. Mas por que atrasar a migração quando sites não HTTPS agora são sinalizados como sites “Não seguros” nos navegadores Chrome?

Se você não quer assustar seus novos visitantes e aumentar sua taxa de rejeição, o melhor momento para mudar é agora.

• Tags H1 e H2 – o próprio John Mueller, do Google, confirmou que as tags de título são fatores de classificação. Não se esqueça de otimizar seu título e subtítulos com suas palavras-chave. Contanto que você não otimize demais e mantenha as coisas naturais, essas tags podem ajudar o Google a analisar melhor seu conteúdo.

• Intersticiais - Pop-ups intersticiais intrusivos podem prejudicar seus rankings se estiverem bloqueando o acesso dos leitores ao seu conteúdo. O fato de o Google ter implementado a indexação mobile-first sugere que ele irá reprimir qualquer coisa que impeça uma experiência positiva de busca móvel.

Remova os anúncios que cobrem o conteúdo principal e levam os usuários a outra página quando clicados. Algumas exceções incluem pop-ups exigidos por lei (como para verificação de idade), diálogos de login e pequenos banners que você pode descartar facilmente.

Considerações finais sobre os fatores de classificação do Google

Os fatores de classificação do Google fornecem um roteiro sobre como otimizar adequadamente seu site.

Embora ninguém, exceto os funcionários do Google, conheça a lista completa de fatores de classificação, os discutidos neste guia provaram ter o impacto mais significativo .

Concentrar-se nesses fatores de classificação economizará muito tempo e recursos.

E se você combinar seu conhecimento dos fatores de classificação do Google com uma ferramenta de rastreamento indispensável, como o Monitor Backlinks, poderá ver seu site crescer e replicar o mesmo sucesso nos próximos anos.