Uma queda no ranking do Google não é necessariamente uma coisa ruim.

É a maneira do Google dizer que você tem espaço para melhorar.

Considere isso amor difícil.

É uma oportunidade para melhorar suas práticas de UX, conteúdo e SEO.

No final, pode ser um líquido positivo.

Corrija o problema por trás da queda e você pode esperar ver seu site recuperando sua vitória como uma fênix renascendo das cinzas.

Dito isso, vou tirar um momento para reconhecer que sua situação atual pode parecer estressante.

O verdadeiro nirvana de SEO que você alcançou quando viu suas páginas no topo do Google agora é uma memória dolorosa.

Naquela época, você achava que as dúvidas, incertezas e todas aquelas noites sem dormir finalmente acabaram.

Você estava pronto para um futuro de beber cervejas em longas férias na praia. Então, bum!

Quando você pensou que finalmente dominou os SERPs, você acordou e descobriu que seus rankings do Google caíram da noite para o dia.

Agora que você já se recuperou do choque, é hora de responder à grande pergunta: o que deu errado?

Juntos, vamos verificar se sua queda de classificação é um alarme falso ou uma queda de classificação legítima. Se for uma queda real e duradoura, descobriremos se é o resultado de ataques negativos de SEO ou de suas próprias ações.

Como avaliar os danos quando os rankings do Google caíram

Antes de surtar e entrar em pânico, é importante examinar a gravidade da queda de tráfego.

Comece sua investigação com o Google Analytics.

Vá para Aquisição , depois Todo Tráfego .

Selecione Origem/Mídia para ver uma visão geral do crescimento do tráfego em um período específico.

Ele também mostra um detalhamento de diferentes origens de tráfego: Orgânico (resultados de pesquisa do Google), Direto (visitantes que verificam seu site digitando sua URL na barra de endereço), Referências (visitantes seguindo links de outros sites) e assim por diante.

Agora, olhe para a queda de tráfego. Se for uma queda brusca e repentina no orgânico que não se recuperar após um breve período de tempo, seu site provavelmente foi atingido por uma penalidade do Google.

Um aumento repentino nos erros de página (por exemplo, 404 ou páginas não encontradas ) também pode desencadear alterações em seus rankings do Google.

No Google Search Console, acesse os Erros de rastreamento para ver quantas páginas defeituosas você tem e a data exata em que esses erros de página começaram a causar estragos em seu site.

Se a queda de tráfego no Google Analytics coincidiu com o momento em que o Google Search Console começou a relatar sobre esses erros de página, você acabou de confirmar a origem do seu sofrimento.

Por outro lado, se o tráfego começar a aumentar após alguns dias (veja o exemplo acima), provavelmente é um problema de conectividade que você pode corrigir facilmente.

Você também pode considerar outros fatores, como um feriado que fez com que menos pessoas estivessem on-line pesquisando coisas em geral – por exemplo, você pode ver uma queda temporária no tráfego em torno do Natal e do Ano Novo em seu setor.

O Monitor Backlinks também oferece uma maneira de diagnosticar a queda de tráfego ou classificação sem alternar entre duas ferramentas. Ao se inscrever, você poderá sincronizar sua conta do Google Analytics e escolher palavras-chave e domínios de concorrentes para acompanhar.

O Monitor Backlinks usará esses dados para fornecer atualizações em tempo real sobre o crescimento do seu site e como você se compara à concorrência. Como resultado, toda vez que você acessar seu painel, você será recebido com um relatório de progresso mostrando como suas classificações de palavras-chave, backlinks e tráfego orgânico mudaram em um período de tempo especificado.

Permite alterar o intervalo de tempo para exibir um relatório mais detalhado.

Clique na caixa suspensa ao lado de Alterar Intervalo e escolha entre Último mês, 3 meses, Último ano ou Para sempre, dependendo de até onde você deseja ir.

Os gráficos mostram flutuações no tráfego (azul), classificações de palavras-chave (violeta) e backlinks (laranja). Esses três elementos estão interligados e mudanças bruscas e repentinas em qualquer um deles podem influenciar o resto.

Por exemplo, se você suspeitar que o influxo repentino de novos backlinks causou uma queda no seu ranking do Google, um crescimento ascendente da linha violeta deve ser seguido por um declínio repentino da linha azul.

Monitor Backlinks também rastreia a posição de suas palavras-chave específicas. Você pode acessar este relatório clicando no ícone Rank Tracker no lado esquerdo da página.

Você verá um gráfico semelhante ao que é exibido em seu painel, só que desta vez os dados são todos sobre as palavras-chave que você forneceu ao se inscrever.

Ele mostra quantas dessas palavras-chave melhoraram ou diminuíram nas classificações de pesquisa e como elas se saem em comparação com as classificações dos concorrentes.

Ao usar o painel do Rank Tracker , você pode identificar as palavras-chave exatas que arrastaram seu tráfego para baixo e criar planos de ação para acompanhar as páginas concorrentes. Basta definir o filtro para exibir apenas palavras-chave que caíram nos rankings recentemente.

Vamos agora explorar alguns dos culpados comuns que podem levar qualquer página a uma espiral descendente.

8 razões pelas quais seus rankings do Google caíram (e como fazer um retorno épico)

1. Penalidade do Google

O que deu errado?

As penalidades do Google são como um terremoto – às vezes elas ocorrem silenciosamente, outras vezes seus tremores selvagens podem atingir seu site quando você menos espera.

A forma mais silenciosa é chamada de alterações de algoritmo.

O Google atualiza constantemente as métricas que usa para classificar sites e expulsa sites que não estão à altura. Isso é um pouco complicado, pois você não receberá nenhuma notificação em sua conta do Google Search Console (GSC) sobre essas alterações.

O segundo tipo de penalidade do Google é mais direto.

A penalidade manual ocorre quando você recebe uma mensagem do Google via GSC informando sobre técnicas de spam que violaram suas diretrizes de qualidade.

Você pode recebê-lo depois que a equipe de spam do Google detectou atividades suspeitas ou se alguém (provavelmente um de seus concorrentes) enviou uma denúncia de spam contra seu site.

Como corrigi-lo

O primeiro passo é confirmar se uma penalidade é a causa raiz da queda.

Se você suspeitar de uma penalidade manual, verifique se há notificações por e-mail do Google. Você também pode ir diretamente para sua conta do Google Search Console e verificar Ações manuais em Tráfego de pesquisa.

Veja um exemplo de penalidade manual devido a links não naturais:

Quanto às atualizações de algoritmos, vale a pena estar sempre atualizado. Existem três maneiras de estar ciente dessas mudanças à medida que elas acontecem:

• Marque esta página desenvolvida pela Moz para ver as atualizações de algoritmos mais recentes, bem como as alterações anteriores que abalaram a Internet.

• Siga os principais influenciadores de SEO no Twitter, como Barry Schwartz, Danny Goodwin e Gary Illyes, do Google. Além disso, fique atento a um aumento repentino de tweets de webmasters relatando mudanças em seus rankings.

• Use o Google Algorithm Tool do MozCast e do Advanced Web Ranking para verificar qualquer flutuação significativa nos rankings de busca. Essas flutuações geralmente são resultado de mudanças no algoritmo. Se um aumento incomum nas flutuações de classificação de pesquisa coincidir com o repentino declínio na classificação de sua página, uma alteração algorítmica deve tê-lo acionado.

Contanto que você publique consistentemente um ótimo conteúdo, crie backlinks das fontes certas e aumente a velocidade do seu site, você não deve entrar em pânico toda vez que o Google atualizar seus algoritmos.

Caso você tenha sido atingido com uma penalidade, não perca a esperança.

A punição destina-se a dizer que você precisa mudar seus métodos de SEO. Em geral, existem dois tipos de penalidades:

uma. Panda

O Panda, que foi lançado pela primeira vez em 2012, faz parte da missão do Google de eliminar os resultados de pesquisa de conteúdo fino e de baixa qualidade.

Se você foi atingido por esse tipo de penalidade, remova todo o conteúdo problemático e use o Monitor Backlinks para rastrear todos os links externos que apontam para essas páginas. Em seguida, você pode entrar em contato com os webmasters e pedir que redirecionem os referidos links para as páginas novas e aprimoradas que você criou.

Dessa forma, você pode manter o link juice vivo apesar de ser penalizado.

b. Pinguim

As penalidades do pinguim, por outro lado, concentram-se nas práticas questionáveis ​​feitas fora da página. Os sites que recebem essas penalidades geralmente recorrem ao preenchimento de palavras-chave, links não naturais e textos âncora superotimizados para avançar.

Você pode ter criado os links ou um de seus concorrentes usou SEO negativo para fazer parecer que você está jogando contra o sistema. De qualquer forma, sua melhor chance de recuperação é identificar todos esses backlinks tóxicos e rejeitá-los o mais rápido possível.

Leitura adicional: Como usar backlinks para recuperação mais rápida de penalidades do Google

2. Links perdidos

O que deu errado?

Quando seus links mais valiosos desaparecem por qualquer motivo, seus rankings e tráfego tendem a seguir o exemplo.

Mas, infelizmente, links perdidos não chamam sua atenção até que seja tarde demais.

O poderoso backlink que você trabalhou tanto para ganhar pode ter desaparecido após uma grande atualização do site. Ou talvez o proprietário do site tenha decidido que outra página merece o link mais do que o seu.

Seja qual for a causa raiz, o Google interpreta o link perdido como um voto de confiança diminuído para sua página, levando a uma queda no ranking do Google.

Como corrigi-lo

Descubra quantos links você perdeu que podem ter contribuído para a queda nas classificações.

No Monitor Backlinks, você pode fazer isso facilmente selecionando Seus links no menu. A próxima página mostrará uma lista atualizada de backlinks que você pode classificar de acordo com a data de adição, status e outras métricas.

Para determinar o número de backlinks que você perdeu, selecione o Novo Filtro acima da lista de backlinks.

Em Status, escolha 404 Not Found e backlink not found . Esses filtros permitem identificar os backlinks específicos que você perdeu e para quais páginas do seu site eles estão apontando (página de destino).

Backlinks marcados com BNF vermelho (backlink não encontrado) referem-se a links previamente rastreados e identificados, mas que foram perdidos. O 404 laranja, por outro lado, significa que a página de onde veio o backlink foi removida ou alterada sua URL.

Como alternativa, você pode procurar as alterações de status dos links no canto inferior direito do painel inicial do Monitor Backlinks.

Você pode conferir esta rápida visão geral das alterações de status recentes de seus backlinks ou clicar em Ver tudo para ver um relatório mais detalhado, incluindo a data e a hora em que essas alterações ocorreram.

Analise cada um dos backlinks para ver se há alguma chance de recuperá-los.

Por exemplo, se o backlink foi removido após uma grande atualização do site, você pode entrar em contato com o webmaster e solicitar que seu link seja adicionado novamente. Ele pode ter sido removido acidentalmente e o proprietário do site não está ciente disso.

Se o backlink foi intencionalmente removido e substituído por um novo, descubra para onde esse link está apontando.

As chances são de que o proprietário do site tenha encontrado uma página muito melhor para a qual vale a pena vincular e a única maneira de ganhar o link de volta é superando a nova página.

3. Novos links

O que deu errado?

Novos links devem trazer você a um clima de comemoração.

Afinal, backlinks – especialmente se forem naturais e não obtidos através de guest posts – têm mais influência sobre seus rankings.

Mas não se eles forem feitos por seus concorrentes que querem destruí-lo.

SEO negativo refere-se às técnicas obscuras usadas para superar um site ou expulsá-lo dos resultados da pesquisa. Uma maneira de conseguir isso é apontar vários backlinks de baixa qualidade para um site ao mesmo tempo.

Como esses backlinks vêm de sites com spam, o Google punirá seu site por tentar burlar o sistema, mesmo que você não tenha feito nada.

Enquanto isso, se você já foi penalizado por links não naturais no passado, o Google aplica uma “função de transição de classificação” toda vez que você adiciona novos links, independentemente de serem de alta qualidade ou “não naturais”.

Este método patenteado pode minimizar o impacto de novos links, resultando em um declínio nas classificações.

O Google aplica essa técnica para neutralizar qualquer efeito que um aumento repentino e manipulador de backlinks possa ter nos rankings.

Como corrigi-lo

Todo site é um alvo potencial de SEO negativo. Se você tem um site menor com menos backlinks, um aumento repentino de backlinks de baixa qualidade é um beijo de morte.

Felizmente, você pode impedir que o incêndio se espalhe ficando atento até mesmo às menores alterações no perfil do seu link.

Monitor Backlinks envia alertas em tempo real por e-mail sempre que novos backlinks apontam para seu site. Ele analisa cada backlink e informa quais são suspeitos com base em métricas específicas. Você tem a opção de rejeitar backlinks de baixa qualidade sem acessar o Google Search Console.

Na tela inicial do Monitor Backlinks, você também pode procurar a seção Novos links , onde os links adicionados mais recentemente são exibidos, incluindo as datas em que foram adicionados e seu status atual.

Clique em Ver tudo para ver um relatório mais detalhado de cada backlink, incluindo a confiabilidade e autoridade dos sites de onde eles vêm.

Antes de rejeitar backlinks, lembre-se de que isso pode levar a um declínio ainda maior em seus rankings do Google se não for feito corretamente (mais sobre isso mais tarde).

Para saber mais como usar a ferramenta de rejeição sem reduzir sua classificação, siga estas diretrizes.

4. Experiência negativa do usuário

O que deu errado?

O Google continua melhorando seus resultados de busca para melhor atender seus usuários.

Portanto, é senso comum que, se sua página não fornecer valor para as pessoas, ela será impiedosamente rebaixada ou removida das classificações dos mecanismos de pesquisa.

A experiência do usuário pode ser medida de duas maneiras: taxa de cliques (CTR) ou o número de pessoas que clicam em seu link nos resultados de pesquisa e tempo de permanência , que mede quanto tempo um visitante permanece em seu site.

CTR sofre quando o título da página não ressoa com os leitores. O tempo de permanência, por outro lado, diminui quando seu conteúdo é péssimo ou se você dificulta o uso e a navegação dos visitantes em seu site.

Velocidade lenta da página, conteúdo de baixa qualidade, design não amigável para dispositivos móveis e pop-ups irritantes são apenas algumas das razões pelas quais as pessoas não hesitam em apertar o botão Voltar e ir para a página do seu concorrente.

O Google capta esses sinais e responde empurrando sua página para a parte inferior dos resultados da pesquisa.

Como corrigi-lo

Identifique as razões exatas pelas quais você não está causando uma boa primeira impressão com os visitantes. Aqui estão algumas das coisas em que você pode trabalhar:

uma. Etiqueta de título

Você mudou recentemente o título?

Vá para o Google Search Console e selecione Search Analytics .

Clique nas caixas correspondentes a Posição e CTR . Esses filtros permitem que você examine o desempenho de sua página para sua palavra-chave de destino.

Você também pode acompanhar como essas métricas mudaram nos últimos dias ou semanas. Se ocorreram mudanças significativas depois que você alterou o título, provavelmente você escolheu as palavras erradas.

Compare o título com as páginas com classificação mais alta do que você e veja quais alterações você pode incorporar para torná-lo mais amigável aos cliques.

b. Contente

Conteúdo de qualidade é o nome do jogo.

Na verdade, é uma das poucas coisas sob seu controle que pode ditar o quão bem sua página será classificada no Google.

Certifique-se de que seja original, rico em multimídia interativa e tenha as informações essenciais que ressoam com seus leitores-alvo.

Se você der aos seus visitantes mais motivos para ficar e se aprofundar em seu site, você será recompensado por uma baixa taxa de rejeição e maior tempo de permanência.

c. Velocidade da página

Ninguém perde tempo em sites que demoram uma eternidade para carregar.

Use o PageSpeed ​​Insights do Google para determinar a lentidão (ou rapidez) do seu site e as medidas específicas que você pode tomar para melhorar o tempo de carregamento.

Se sua classificação estiver em algum lugar no meio, você pode levar a velocidade da sua página para o próximo nível otimizando imagens, minificando código e aproveitando o cache do navegador, entre outras dicas que o Google fornecerá.

d. Compatível com dispositivos móveis

O índice mobile-first do Google agora é uma realidade. Se o seu site não for bem exibido nos celulares dos usuários, suas conversões e classificações estarão totalmente ferradas.

Use o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para garantir que seu site tenha um design responsivo e elementos com boa aparência em telefones celulares.

Se você exibir pop-ups intrusivos, eles também podem prejudicar a experiência do usuário, especialmente para usuários de telefones celulares.

Teste diferentes tipos de pop-ups e escolha um que capture mais assinantes sem ser muito irritante. Entre as variedades que você pode escolher estão pop-ups de rolagem, pop-ups de saída, pop-ups cronometrados ou banners estáveis ​​colocados na parte inferior ou superior da página.

5. Ser superado por um concorrente

O que deu errado?

O Google é como uma grande competição de canto onde os participantes estão tentando nocautear todos os dias.

No final, apenas as melhores páginas chegam ao primeiro lugar dos resultados de pesquisa - com uma enorme taxa de cliques de 28% para inicializar.

Você pode pensar que aterrissar na primeira página dos resultados de pesquisa já é uma vitória. No entanto, quanto mais distante sua página do 1º lugar, menos tráfego você terá.

E mesmo se você estiver em terceiro ou quarto lugar, outros concorrentes classificados abaixo da sua página estão sempre procurando por brechas. E assim que eles encontrarem maneiras de superar sua página em termos de qualidade de conteúdo, links e outras métricas, não demorará muito para que eles comecem a roubar seu tráfego, cliques e vendas.

Como corrigi-lo

Em vez de se culpar, mude seu foco no que seu concorrente está fazendo certo e encontre maneiras de fazê-lo melhor.

Posso listar muitas razões pelas quais sua página pode ter sido superada, mas geralmente giram em torno de duas coisas: conteúdo e backlinks.

uma. Melhore seu conteúdo

Você provavelmente já ouviu o sábio conselho de que o conteúdo é rei, que você deve publicar conteúdo abrangente e de formato longo, e que a única maneira de se destacar na competição implacável é fornecer o melhor artigo disponível.

Mas e se você já fez tudo isso, mas ainda vê um site relativamente mais jovem superando você?

Talvez você esteja negligenciando os seguintes elementos críticos:

Intenção do usuário. Não importa quão bom seja o conteúdo, se não atender às necessidades das pessoas que deveriam lê-lo, nunca deixará uma marca.

Sempre que você estiver escrevendo um artigo sobre sua palavra-chave de destino, sempre comece com a intenção do usuário.

As pessoas pesquisam palavras-chave para aprender ou comprar.

A intenção de aprendizado significa que os usuários estão procurando informações ou instruções específicas sobre como fazer as coisas (por exemplo, guias de instruções). A intenção de compra, por outro lado, refere-se às palavras-chave que as pessoas digitam no Google depois de tomar uma decisão de compra. As análises e comparações de produtos pertencem a esta categoria.

Você também pode usar o bom senso ao julgar a natureza das palavras-chave e as pessoas que as procuram. Por exemplo, um artigo sobre “dicas para começar a blogar” não deve ser escrito para blogueiros experientes, mas para aqueles que estão apenas começando.

Formatação. Com uma infinidade de outras opções de conteúdo acessíveis em um clique, você precisa atrair os leitores para permanecerem em sua página e lerem mais.

Torne seu conteúdo mais agradável aos olhos escrevendo no máximo três frases para cada parágrafo.

Divida o conteúdo com vídeos, imagens, marcadores digeríveis e subtítulos com tags H2, H3 ou H4.

Precisão. Em uma era de notícias falsas e iscas de cliques, as pessoas estão se tornando mais seletivas em quais sites confiar.

Certifique-se de que seu conteúdo esteja bem polido e livre de erros gramaticais e ortográficos. Você pode usar um software de edição ou contratar um editor/revisor freelance se tiver orçamento para isso.

Inclua citações ou links para referências confiáveis ​​para permitir que seus leitores o reconheçam como uma fonte confiável de informações.

b. Construa um perfil de link melhor.

Ótimo conteúdo atrai backlinks como moscas.

Como você já sabe o que constitui um conteúdo notável que classifica, agora é hora de saber quais tipos de backlinks seus concorrentes estão obtendo e replicar os melhores.

A análise do link do concorrente envolve um pouco de espionagem. Mas não se sinta culpado por isso. Seu concorrente provavelmente espionou seus links para superá-lo, então agora é sua vez de retribuir o favor e recuperar sua posição.

Com o Monitor Backlinks, há duas maneiras de fazer isso.

Primeiro, você pode ir direto para o Free Backlink Checker para uma rápida visão geral dos backlinks de qualquer site. Digite a URL do seu concorrente, clique no botão “Verificar agora!” botão, e você terá acesso instantâneo aos backlinks importantes do seu concorrente.

No entanto, o Free Backlink Checker é apenas uma ferramenta secundária. Isso significa que os recursos são extremamente limitados e você só pode analisar um domínio por semana. Para um monitoramento de backlinks mais avançado, você pode acessar a ferramenta principal (se ainda não tiver uma conta, aproveite um teste gratuito de 30 dias).

Depois de fazer login, escolha Links de concorrentes no menu principal. Isso o levará a uma página onde você pode adicionar os URLs dos concorrentes que deseja espionar.

Se você já adicionou alguns, escolha qualquer concorrente e clique em seu nome de domínio para ver todos os seus backlinks.

A próxima página permitirá que você faça uma análise mais profunda dos backlinks do seu concorrente.

Sem deixar pedra sobre pedra, cada backlink é identificado, rastreado e classificado com base nas seguintes métricas:

• Fluxo de Confiança e Citação

• Frescura (data em que foi visto pela primeira vez)

• URL da página onde o backlink está localizado

• URL da página do seu concorrente para onde o backlink está apontando

• Status (nofollow ou dofollow)

Através de uma inspeção mais detalhada dos backlinks do seu concorrente, você pode ter uma ideia sobre o seguinte:

• O número de backlinks ganhos ou perdidos pelo seu concorrente

• As estratégias usadas para ganhar os backlinks

• Se a maioria dos links vem de sites de autoridade ou PBNs obscuros

• O número de backlinks que você precisa para recuperar sua posição ou até mesmo superar a concorrência

6. Redirecionar problemas e erros de rastreamento

O que deu errado?

Alterar um nome de domínio, URL ou servidor pode levar a uma perda nos rankings se você não souber como fazê-los corretamente.

Se você decidir alterar seu nome de domínio como parte do rebranding, um redirecionamento 301 deve ser implementado para que as páginas do domínio antigo sejam redirecionadas para as páginas apropriadas no novo domínio.

No entanto, é um erro comum ter todas as páginas redirecionadas para apenas um destino: a página inicial do novo domínio.

Como resultado, o Google reconhecerá esses redirecionamentos ruins como soft 404s, eliminando todos os rankings e tráfego que você trabalhou tanto para construir.

Outra maneira de perder seus rankings é colocar redirecionamentos 302 nas páginas que você acabou de excluir. Em contraste com o redirecionamento 301 permanente, um redirecionamento 302 é como um sinal de alerta temporário que diz ao Google para não rastrear ou passar o valor do link para a nova página.

Em outras palavras, o Google verá a página vazia, perdendo todos os links e tráfego que ganhou anteriormente.

Como corrigi-lo

Usando o Verificador de Status do Cabeçalho HTTP do Monitor Backlinks , teste se o seu site está retornando algum código de erro ou se tem redirecionamentos 302 incorretos.

Digite a URL do seu site e clique no botão Verificar .

Ele deve retornar um 301 Moved Permanently (se você mudou recentemente para um novo domínio ou mudou para HTTPS) ou 200 OK , que é um código de status que indica que o URL do seu site pode ser encontrado e todo o seu conteúdo está acessível.

Por outro lado, se você receber 302 Found ou 404 Not Found , isso significa que algumas de suas páginas sofreram redirecionamentos ruins ou não têm conteúdo algum. É por isso que, ao alterar uma página, é mais recomendável atualizá-la com novas informações em vez de mudar para um novo URL.

Caso a página tenha sido movida para uma nova URL, configure um redirecionamento 301 e aponte para a nova página.

Para obter uma lista completa de códigos de erro de cabeçalho HTTP e correções, consulte este guia.

Como alternativa, você também pode verificar o Google Search Console para qualquer problema de redirecionamento ou relatório de erro de rastreamento que possa surgir após uma migração com falha. Escolha o site com o qual está tendo problemas e procure erros na página Cobertura .

Se você não verifica o Google Search Console com frequência, também pode se manter a par de quaisquer relatórios de erros relacionados ao seu site recebendo notificações por e-mail.

Clique no ícone de engrenagem no canto superior direito e selecione “Preferências do Search Console”. Marque a caixa que diz "Ativar notificações por e-mail".

Nunca confie apenas nas notificações por e-mail, pois encontrei vários relatórios de erros no passado sem receber uma mensagem de e-mail do Google.

Por fim, nunca vá para o caminho DIY quando estiver tentando migrar um site para um novo provedor de hospedagem ou mover um nome de domínio para outro. Contrate um programador ou desenvolvedor experiente para garantir que todos os arquivos sejam transferidos para seus destinos sem perder seus rankings.

7. Problemas técnicos de SEO

O que deu errado?

Uma falha em um dos vários elementos que controlam como seu site é indexado ou rastreado pode levar a um declínio nas classificações.

Na pior das hipóteses, esses erros podem resultar na exclusão de suas páginas dos resultados de pesquisa do Google.

A seguir estão alguns dos problemas técnicos de SEO que podem impedir que os spiders do Googlebot cheguem ao seu site:

• Não permitir regras em seu arquivo robots.txt
• Sem tags de índice
• Tags canônicas incorretas
• Conteúdo que não pode ser renderizado

Como corrigi-lo

O Google envia relatórios de erros ao seu Search Console sempre que encontra bloqueios ao tentar acessar seu site. Certifique-se de verificar sua conta de vez em quando, especialmente quando você começar a perder tráfego.

Se você suspeitar que o Google não está lendo alguns elementos do seu conteúdo, pesquise o cache do Google digitando www.seudominio.com/sua-página na caixa de pesquisa. Ele mostrará exatamente o que o Google vê em seu site.

Enquanto isso, se você acha que o robots.txt do seu site está restringindo o acesso do Google às suas páginas, aproveite o testador de robots.txt gratuito no seu Search Console.

Para começar, um robots.txt é um arquivo encontrado no diretório raiz do seu site que instrui os bots do Google sobre como interagir com seu site. Com este arquivo, você pode especificar quais páginas do seu site podem ser rastreadas (“Permitir”) e quais devem ser excluídas do índice de busca do Google (“Não permitir”).

Em alguns casos, o robots.txt pode conter regras de “não permitir” que você não criou. Isso pode acontecer após a migração de um site para um novo servidor.

Para editar seu arquivo robots.txt, acesse-o diretamente pela pasta raiz do seu site ou faça-o dentro do WordPress por meio do plug-in Yoast SEO.

8. Tendências de pesquisa

O que deu errado?

Há casos em que mesmo um ótimo conteúdo e backlinks de alta qualidade não são páreo para resultados novos e baseados em notícias.

O “Query Deserved Freshness” do Google é ativado assim que há um aumento repentino de consultas sobre um determinado tópico, como a eleição do presidente Donald Trump ou a morte de uma celebridade famosa.

Como as pessoas desejam as informações mais atualizadas e atualizadas sobre essas consultas de pesquisa, o Google responde fornecendo exatamente o que elas desejam.

Como resultado, os conteúdos evergreen mais antigos são empurrados para a parte inferior dos resultados para dar lugar aos conteúdos mais recentes, baseados em notícias, que os leitores ansiosos precisam.

Como corrigi-lo

Isso pode parecer fora do seu controle, mas você ainda pode capturar a mesma quantidade de tráfego, se não mais, se seguir estas dicas:

• Antecipe as próximas tendências de pesquisa relacionadas à sua palavra-chave.

• Atualize sua página existente e publique-a novamente. O Google adora novos conteúdos.

• Escreva e publique novos conteúdos baseados em notícias que possam competir com sites que publicam o mesmo.

Espere, há mais…

Em um esforço para uma Internet mais segura e confiável, o Google adicionou HTTPS como um sinal de classificação em 2014. Isso significa que sites com certificados SSL têm uma pequena vantagem sobre aqueles que têm apenas “HTTP” em suas URLs.

SSL, ou camada de soquetes seguros, é uma tecnologia de segurança que estabelece um link criptografado entre um servidor e um navegador da web.

Em outras palavras, qualquer informação pessoal que você envia para um site HTTPS é criptografada, protegendo-a de ataques de força bruta e garantindo uma transação privada e mais segura.

No entanto, há uma desvantagem em mudar de HTTP para HTTPS: pode levar a uma perda temporária de classificações.

Lembre-se, a versão HTTPS do seu site é um URL completamente diferente. O Google precisa de tempo para reconhecer as alterações antes de colocar suas páginas de volta nas posições originais.

Certifique-se de redirecionar e canonizar corretamente. Se o tráfego não voltou ao normal depois de um mês, não entre em pânico. Pode levar de duas semanas a dois meses para que a implementação entre em vigor.

Se você está preocupado que sua classificação tenha caído por causa de uma configuração SSL incorreta, este guia mostra como corrigi-lo.

Outro potencial culpado por trás de seus rankings em declínio pode ser a maneira como você está usando a ferramenta de rejeição do Google.

Já discutimos quais tipos de backlinks ruins valem a pena rejeitar. No entanto, em um tweet de 2017, Gary Illyes, do Google, revelou que quando seus rankings caem após o upload de um arquivo de rejeição, a melhor solução seria remover links menos obscuros do arquivo e reenviá-lo.

Embora pareça contra-intuitivo, isso apenas nos lembra que devemos ser altamente seletivos e menos agressivos quando se trata de escolher backlinks para rejeitar.

A ferramenta de rejeição deve sempre ser usada como último recurso ao se livrar de backlinks tóxicos.

Se você está procurando mais informações sobre a ferramenta de rejeição e como você pode usá-la sem causar uma queda nos rankings, este guia deve ser útil.

Empacotando

Eu não posso contar quantas vezes meus rankings do Google caíram por causa de negligência ou estratégias de SEO que foram totalmente bombardeadas.

Isso também acontece com o melhor de nós.

Encare o desafio de frente e faça tudo o que puder para reverter o dano.

Sim, é possível recuperar seus rankings. Caso contrário, apenas aprecie o que você passou como uma experiência de aprendizado.

Se as estratégias acima não funcionarem, talvez você deva se concentrar em outros elementos do seu site além de conteúdo e backlinks.

Talvez seja hora de melhorar o design ou a arquitetura do seu site.

Além de melhorar a experiência do usuário, alterar a aparência e o funcionamento do seu site também permitirá que os spiders do Googlebot rastreiem mais páginas.

Você já experimentou uma queda no seu ranking do Google? Que estratégias você implementou e como isso aconteceu?