Google Search Console: Como criar uma estratégia de marketing vencedora?

O Google Search Console ou GSC é uma ferramenta de análise valiosa que o Google fornece gratuitamente para qualquer pessoa que possua ou gerencie um site. O GSC pode ajudá-lo a monitorar a presença do seu site nos resultados da Pesquisa Google, permitindo que você mantenha e solucione problemas de áreas críticas que requerem atenção. O que torna o marketing digital único são os dados que ele fornece. Ele informa quais de seus investimentos foram bem-sucedidos e por quê. Suas ações digitais e seus resultados são registrados para entender melhor seu público e seus comportamentos.

Tudo o que você precisa fazer para começar é adicionar o Google Analytics e o Google Search Console ao seu site, e você estará no caminho certo para criar uma campanha de anúncios PPC de marketing digital bem-sucedida. O Google Search Console e o Google Analytics são ferramentas gratuitas do Google. O Search Console pode ajudá-lo a entender e melhorar a forma como o Google lê seu site e fornecer informações sobre as áreas em que você deve concentrar seus esforços de marketing. Além disso, o Google Search Console é uma ferramenta gratuita que permite que os administradores da Web monitorem a integridade de seu site no índice.

Você deve usar os dois se quiser entender seriamente o desempenho do seu site em termos de métricas-chave, como tráfego total do site, aquisição, comportamento do usuário e classificações nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Embora estejam intimamente relacionados, o Analytics e o Search Console fornecem dados diferentes e são extremamente úteis para avaliar o desempenho do seu site.

O Google Search Console é uma ferramenta fundamental fundamental para garantir o sucesso de suas estratégias de SEO. A melhor parte é que é um serviço totalmente gratuito. Portanto, não há desculpa para ignorá-lo.

Esteja você trabalhando com uma agência de SEO ou sozinho, o Google Search Console fornece as informações necessárias sobre seu site e seus visitantes. Mas não sabe por onde começar com o Google Search Console?

Você deve primeiro saber o que o Google Search Console faz antes de apreciar seu valor para o sucesso de longo prazo da sua empresa e o desempenho do site. Por causa das ferramentas que ele fornece para garantir que os sites tenham um bom desempenho na pesquisa do Google e as ferramentas que oferece para rastrear o sucesso e analisar o tráfego, o Search Console é um recurso inestimável para os profissionais de marketing. Além de informações e dados estatísticos, o Search Console oferece aos administradores da Web ferramentas para resolver problemas que podem impedir o bom desempenho deles.

O que é o Google Search Console?

O Google Search Console é uma ferramenta simples e gratuita que permite aos usuários medir o tráfego do site, ver o desempenho das palavras-chave, solucionar problemas e receber mensagens do Google sobre o site. Além disso, fornece informações sobre o desempenho de um site na pesquisa orgânica e métodos para fazer alterações no site no índice do Google. No entanto, ao contrário do Google Analytics, o Search Console fornece apenas informações sobre o tráfego de pesquisa na web, não outros segmentos, como tráfego direto, tráfego de anúncios ou tráfego de referências de sites.

Os principais profissionais de marketing digital usam o Google Search Console para os seguintes propósitos principais:

• Identifique e resolva problemas e erros de rastreamento que podem estar impedindo que seu site apareça nas páginas de resultados de pesquisa (SERPs) e impedindo seu desempenho de SEO.
• Analise seu perfil de links para ver quais sites estão vinculados ao seu e ajuste sua estratégia de marketing de backlinks para geração de leads.

Objetivo do Google Search Console

O Google Search Console pode ajudar as empresas a monitorar melhor o desempenho on-line de seus sites. Algumas das informações críticas que você pode obter no Search Console incluem:

• Quais consultas que são palavras-chave direcionam mais tráfego de pesquisa do Google para seu site.
• Quais páginas do seu site recebem o máximo de tráfego de pesquisa do Google.
• Remova os URLs que você não deseja que apareçam nos resultados da pesquisa.
• Para qualquer página, quais consultas enviam mais tráfego da pesquisa do Google para essa página.
• Problemas de segurança que o Google pode ter notado com o conteúdo do seu site.
• Testemunhe problemas de segurança em seu site.
• Saiba quais páginas bloquearam recursos.
• Meça a taxa de conversão ou CTR.”
• Outros domínios que estão se conectando ao seu site.
• Descubra quais páginas são as mais prósperas em seu site.
• Saiba quais páginas da web estão sendo posicionadas e para quais palavras-chave.
• Avalie os links de entrada e os links internos.
• Teste se os arquivos robots.txt e mapa do site em seu site funcionam corretamente ou apresentam um erro.
• Problemas de usabilidade de dispositivos móveis encontrados com seu conteúdo.
• Qual conteúdo do seu site foi indexado pelo Google ou alguma de suas páginas está inacessível à pesquisa do Google.
• O Google pode ter encontrado erros ao rastrear seu site (por exemplo, links quebrados ou erros 404).

Como os dados do Google Search Console podem beneficiar sua empresa?

Técnicas de marketing de sucesso

Criar técnicas de marketing mais eficientes é uma maneira de usar o Google Analytics e o Google Search Console para expandir sua empresa. Você pode determinar rapidamente quais iniciativas de marketing são eficazes e quais precisam ser modificadas usando os dados que essas tecnologias fornecem. Por exemplo, você pode usar o Google Search Console para monitorar quantas pessoas visitam seu site depois de iniciar uma campanha de marketing paga com base em publicidade. Em seguida, altere seu plano de publicidade se perceber que o número de visitas é muito menor do que o número de pessoas que viram os comerciais.

Conceitos de produtos inovadores

Você também pode usar esses recursos para gerar ideias de produtos inovadores para ajudá-lo a expandir sua empresa. Por exemplo, adicionar esse produto à sua seleção seria uma boa ideia se você perceber que seus concorrentes estão indo bem para uma determinada categoria de produtos que você não fornece.

Por exemplo, se você opera um blog em diferentes formas de comunicação, mostrar aos seus leitores como enviar mensagens através de ondas de rádio ou faxes de computadores pode ser bastante útil para aumentar o tráfego orgânico.

Definir objetivos de negócios realistas

Por fim, pode ser útil definir metas de negócios atingíveis com o Google Analytics e o Google Search Console.

Por exemplo, você pode decidir aumentar o número de visitantes do seu site em uma porcentagem específica no mês seguinte se observar que ele não está recebendo tanto tráfego quanto gostaria. Da mesma forma, você pode estabelecer uma meta para aumentar o tempo médio gasto no site em uma determinada porcentagem se perceber que os visitantes não estão permanecendo tempo suficiente. Você pode começar a monitorar seu desenvolvimento quando tiver definido uma meta.

Realização de pesquisas de concorrentes

Você pode utilizar o Google Search Console além de realizar uma análise de concorrentes. Por exemplo, você pode tentar descobrir por que um de seus rivais está bem classificado para uma determinada categoria de bem ou serviço, se você observá-lo. É porque seu produto é superior? Ou é porque o marketing deles é mais eficaz que o seu? Depois de descobrir a solução, você pode usar esse conhecimento para promover sua empresa. Além disso, você pode utilizar essas ferramentas para determinar qual de seus rivais está recebendo mais visitantes da pesquisa orgânica.

Como criar uma estratégia de marketing com o Google Search Console?

No entanto, os profissionais de marketing digital devem poder configurar o Google Search Console de forma independente. Os dados no Search Console são cruciais para ajudá-lo a otimizar seu site e aprimorar sua estratégia de marketing de SEO para geração de leads, se o crescimento do tráfego orgânico para seu site for essencial para você.

Adicione o portal ao Google Search Console.

O procedimento começa com a adição de um portal ao Google Search Console e a verificação. A verificação informa ao Google sobre sua identidade, seja você o proprietário do portal, um webmaster ou uma agência de SEO. Depois disso, a propriedade é adicionada por meio da URL do portal. Feito isso, o processo de verificação pode começar de uma das seguintes maneiras:

Adicione o código do Google Analytics.

Essa seria uma opção simples para verificar o site de alguém que usa o Google Analytics como métrica de rastreamento.

Comece revisando o código da sua página inicial e adicionando a seção head. Depois disso, você deve gerenciar o site acessando o painel do Search Console e verificando o site. Isso deve ser seguido pelas instruções do método recomendado ou alternativo listadas na opção Google Analytics.

Inserção de uma tag HTML

A etapa a seguir seria incluir uma tag HTML. Isso é útil principalmente para profissionais de marketing com alguma experiência em codificação. O procedimento deve começar com a verificação da propriedade no painel de controle de pesquisa. Ao selecionar a opção de tag HTML ou a tag de métodos alternativos, você receberá o código HTML para verificar o site. O código deve então ser copiado e colado na seção head. Depois de salvar o código, você poderá publicá-lo. O código de verificação estará disponível na página inicial do site. Você pode verificar o site assim que retornar ao Google Search Console.

Adicionando um arquivo HTML

Um arquivo HTML pode ser carregado no diretório raiz do site. Além disso, a opção gerenciar site também pode ser encontrada no painel do console de pesquisa, onde você pode verificar o site.

O arquivo HTML deve então ser carregado usando o método recomendado. Para que o Google verifique mais, você deve seguir as instruções para baixar o arquivo HTML sem alterar seu conteúdo. Você pode verificar o site após o upload.

Validação através do nome de domínio

Um site também pode ser verificado por meio de um provedor de nome de domínio se os subdomínios e subdiretórios associados ao seu domínio principal puderem ser acessados. O provedor de nome de domínio deve ser selecionado entre as opções de método recomendado ou alternativo.

Para concluir o processo de verificação, o nome de domínio deve ser escolhido na lista fornecida e as instruções devem ser seguidas. O console de pesquisa pode ajudar os profissionais de marketing digital a melhorar o desempenho de SEO de seus sites.

Registro de nome de domínio

Você pode selecionar seu nome de domínio preferido, www ou não-versão, nas configurações do site. É necessário inserir um nome de domínio.

Incluir um mapa do site

Sitemaps são mapas digitais que fornecem aos rastreadores de sites do Google informações sobre as páginas do seu site, como as páginas mais importantes, quando foram atualizadas pela última vez etc. O mapa do site deve ser enviado ao Google Search Console. Esta é uma etapa rápida que melhora a capacidade de rastreamento do site. Isso é especialmente útil quando um site tem um grande número de páginas. Um mapa do site ajuda o Googlebot a rastrear e indexar um novo site com muito mais eficiência. Não é necessário que um mapa do site apareça nos resultados de pesquisa do Google.

O Google afirma que seus rastreadores da Web normalmente encontrarão a maioria de suas páginas se seu site estiver estruturado corretamente (ou seja, as páginas estão logicamente vinculadas umas às outras).

A linha inferior

A ferramenta Google Search Console evoluiu para atender às necessidades em constante mudança dos profissionais de marketing digital. Se você não usar essa ferramenta, poderá perder algumas conquistas cruciais. Embora possa não ser uma tarefa fácil no início, você pode tentar e ajustar gradualmente aos vários componentes associados.

O Google Search Console é simples e fácil de usar e pertence ao kit de ferramentas de qualquer webmaster, profissional de marketing ou proprietário de empresa para gerenciar sua visibilidade na Pesquisa Google. Uma das principais vantagens da ferramenta são os dados adicionais e a compreensão de como as pessoas encontram seu site no Google. Você pode continuar atraindo públicos semelhantes para o seu site por meio de SEO e outras estratégias de marketing digital se souber como as pessoas o encontram por meio dos dados do Google Console.

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