Como usar o Google Search Console para SEO: um guia de início rápido
Publicados: 2023-09-20Quer garantir que seu site e conteúdo apareçam nos resultados de pesquisa do Google?
O Google Search Console (GSC) pode ajudar com isso.
É uma dasmelhores ferramentas de SEO disponíveis .Você pode ver o desempenho do seu conteúdo nos resultados de pesquisa, solucionar problemas de indexação, monitorar links externos e muito mais.
Os dados do Google Search Console são muito valiosos porquevêm diretamente do Google – sem estimativas de terceiros.
Neste guia, mostraremos como usar o GSC para aumentar a presença do seu site no Google.
Este não é um manual extenso que levará o dia todo para ser lido. É um guia de início rápido para ajudá-lo a configurar e começar a usar os recursos mais úteis do GSC.
Abordaremos:
- O que é o Google Search Console
- Como configurar e verificar sua conta
- Como usar a ferramenta de inspeção de URL
- Como monitorar e corrigir erros de rastreamento
O que é o Google Search Console?
O Google Search Console é um conjunto de ferramentas gratuito fornecido pelo Google. Ajuda os proprietários de sites a entender como o Google vê seu site e como ele funciona nos resultados de pesquisa.
O uso do GSC é totalmente gratuito e vem com uma variedade de recursos para ajudá-lo a melhorar o desempenho de SEO. Você pode diagnosticar problemas técnicos de SEO, monitorar a classificação de pesquisa e enviar novas páginas para que o Google saiba sobre elas.
Em uma pesquisa recente do Ahrefs, o GSC foi classificado como a ferramenta de SEO mais usada:
Configurando sua conta GSC
Você precisa configurar uma conta antes de acessar o conjunto de ferramentas GSC.
Veja como fazer isso:
Crie a sua conta aqui
Acesse o site do GSC e clique no botão 'Iniciar agora':
Você precisará de uma conta do Google, então inscreva-se ou vincule sua conta existente ao GSC.
Depois de fazer login, você pode adicionar seu site.
Você não pode simplesmente digitar seu URL e obter acesso instantâneo. O Google precisa verificar se o site que você está adicionando é realmente seu ou se você tem permissão para gerenciá-lo.
Este processo pode ser um pouco complicado.
Fonte da imagem
Mas mostraremos como fazer isso da maneira mais fácil .
Adicione uma propriedade à sua conta do Search Console
No GSC, uma “propriedade” é um site ou aplicativo que você deseja gerenciar.
Se esta for sua primeira propriedade no GSC, clique em “Iniciar” depois de se inscrever.
Se você gerencia vários sites, clique em “Pesquisar propriedade” no menu superior esquerdo e depois em “Adicionar propriedade” no menu suspenso.
O Google permite que você verifique sua propriedade no nível do domínio ou usando um prefixo de URL.
Escolher Domínio lhe dará mais informações, mas verificar sua propriedade pode ser um pouco mais complicado.
Digite o URL do seu site e clique em ‘CONTINUAR’.
Você terá que seguir algumas etapas para provar que possui ou controla o site que está adicionando.
Isso é fácil se o seu domínio estiver registrado em um dos provedores listados.
Selecione seu provedor na lista e inicie a verificação.
Em seguida, faça login na sua conta de registrador e siga as etapas fornecidas para concluir a verificação.
Quando terminar, você verá uma mensagem de confirmação como esta:
Se o seu domínio não estiver registrado em um provedor listado, clique em 'Qualquer provedor de DNS' e depois em 'INICIAR VERIFICAÇÃO'.
Você precisará adicionar um registro TXT ao seu DNS para concluir esta etapa. Isso pode ser um pouco mais desafiador.
Mas o Google tem um vídeo útil para guiá-lo durante o processo:
Configurar a verificação por meio de uploads de arquivos HTML ou métodos alternativos
Você tem mais algumas opções se verificar a propriedade do site usando a opção de prefixo de URL.
A maneira mais simples é usar um 'upload de arquivo HTML'. Isso envolve adicionar um pequeno pedaço de código ao seu site.
Clique em ‘Arquivo HTML’ nas opções de verificação e baixe o arquivo HTML para o seu computador.
Pegue o arquivo baixado e adicione-o ao diretório raiz da sua propriedade.
Em seguida, volte ao GSC e clique no botão ‘Verificar’. Isso diz ao GSC para procurar o arquivo em seu site.
Você também pode adicionar uma tag HTML ao seu cabeçalho ou usar o Gerenciador de tags do Google ou o Google Analytics para verificar. Escolha o método mais fácil para você.
Conecte suas contas do Analytics e do Search Console
Depois de verificar sua propriedade, você pode conectar suas contas GSC e Google Analytics. Isso permitirá que você veja seus dados GSC em sua conta do Analytics.
É uma jogada inteligente que pode economizar muito tempo.
Dentro do GSC, procure por ‘Configurações’ no menu à esquerda.
Clique em 'Associações'.
Selecione 'Conectar uma propriedade do Google Analytics a esta propriedade'.
Escolha a conta do Google Analytics à qual deseja se conectar nas opções. Se você tiver apenas uma propriedade do Analytics, verá uma opção.
Quando terminar, você poderá ver os dados do GSC em sua conta do Analytics.
O Google Analytics não é sua única maneira de analisar seu site e rastrear visitantes. Confira nossa lista de alternativas GA4 para descobrir suas opções.
Vinculando GSC ao Google Ads (opcional)
Se você executa campanhas de pesquisa paga, também pode conectar sua conta do Google Search Console à sua conta do Google Ads.
Isso lhe dará uma comparação de suas palavras-chave pagas e orgânicas. Pode ser uma ótima maneira de descobrir novas palavras-chave para segmentar em seu conteúdo e campanhas publicitárias.
Na sua conta do Google Ads, clique em “Administrador” no menu à esquerda e depois em “Contas vinculadas”.
Clique em ‘Search Console’ na lista de opções.
Insira seu URL e clique em ‘Vincular site’ para conectar o GSC ao Google Ads.
Usando a ferramenta de inspeção de URL
O GSC possui várias ferramentas essenciais de SEO. Uma das mais valiosas é a ferramenta de inspeção de URL.
Veja o que ele faz e como usá-lo:
Visão geral da ferramenta de inspeção de URL
A ferramenta de inspeção de URL ajuda você a ver como o Google visualiza páginas específicas do seu site. Mostra se o Google descobriu, rastreou e indexou a página.
Se sua página não tiver sido indexada, ela não aparecerá nos resultados de busca e não atrairá tráfego orgânico.
A ferramenta foi uma grande novidade quando foi lançada em 2018.
Isso é incrível > Nova inspeção de URL funcional no Google Search Console se uma página não estiver indexada, podemos agora saber por que https://t.co/7aVW2bbxvy pic.twitter.com/Na5B3QoRWY
-Aleyda Solis (@aleyda) 25 de junho de 2018
Testando URLs ativos para problemas de indexabilidade
Você encontrará a ferramenta de inspeção de URL na parte superior da página no painel do GSC.
Insira o URL da página que deseja testar.
O GSC verificará a página em tempo real, o que pode levar um minuto.
Assim que o teste for concluído, você verá um detalhamento da indexabilidade da página. Este relatório informará se o Google indexou a página ou se há problemas que você precisa corrigir.
Testar URLs ativos ajuda a garantir que suas páginas possam ser encontradas no Google. Se houver um problema, você saberá e poderá corrigi-lo.
Envio de novas páginas para indexação com o recurso de indexação de solicitação
Se você adicionou uma nova página ao seu site ou fez alterações em uma antiga, você pode informar o Google sobre isso usando a ferramenta de inspeção de URL.
Primeiro, execute um teste ao vivo do URL que você deseja que o Google indexe.
Assim que a verificação inicial for concluída, você verá um botão 'SOLICITAR INDEXAÇÃO' no relatório.
Depois de enviar a página, ela estará qualificada para aparecer nos resultados do Google quando os usuários pesquisarem palavras-chave relevantes.
Monitorando erros de rastreamento no GSC
Erros de rastreamento acontecem quando o Google tenta visitar uma página do seu site, mas não consegue. Você precisa encontrar e corrigir esses erros para que o Google possa rastrear e indexar suas páginas.
Compreendendo os diferentes tipos de erros de rastreamento
O Google divide os erros de rastreamento em duas categorias.
Erros do site
Esses são grandes problemas porque impedem o Google de olhar todo o seu site. Se você tiver erros no site, eles precisam ser corrigidos o mais rápido possível.
Erros de URL
Esses erros afetam páginas específicas do seu site. Embora ainda não sejam bons, são menos graves porque afetam apenas uma página da web, não o site inteiro.
Como encontrar e corrigir erros de rastreamento no GSC
Você pode encontrar erros de rastreamento testando páginas individuais usando a ferramenta de inspeção de URL ou revisando seu relatório de indexação de páginas.
Você pode acessar o relatório de indexação de páginas clicando em 'Páginas' no menu esquerdo do painel do GSC:
Isso mostrará o número de páginas indexadas em seu site e as páginas onde o Google encontrou problemas.
Se você rolar a página para baixo, verá uma lista de motivos pelos quais as páginas não foram indexadas. Alguns serão erros de rastreamento, enquanto outros estão no nível de indexação.
Você pode aprender mais sobre um erro específico e as páginas afetadas clicando nele.
Dependendo do erro, você precisará fazer coisas diferentes para corrigir o problema:
404 não encontrado
Certifique-se de que a página exista no URL. Caso contrário, remova o URL do mapa do site XML e substitua todos os links internos que apontam para ele.
erro de servidor
Verifique com seu provedor de hospedagem se seu servidor está funcionando.
Bloqueado por Robots.txt:
Certifique-se de que o arquivo “robots.txt” do seu site esteja configurado corretamente. Você pode usar a ferramenta de teste robots.txt do Google para garantir que o Googlebot possa acessar suas páginas.
Erro de redirecionamento
Se você estiver usando um redirecionamento para enviar visitantes para outra página, verifique se ele está funcionando corretamente. Evite cadeias de redirecionamento, pois o Google as trata como um erro 404. Eles também podem desperdiçar seu orçamento de rastreamento.
Etiqueta sem índice
Uma tag noindex informa ao Google para não incluir uma página nos resultados de pesquisa. O Googlebot ainda rastreará essas páginas, mas elas não serão indexadas.
Se você deseja que a página seja indexada, remova a instrução noindex da página.
Depois de corrigir um erro, retorne ao GSC e clique no botão ‘VALIDAR CORREÇÃO’.
O Google agora poderá rastrear e indexar a página.
Você precisará revisar o relatório de indexação de páginas regularmente. Certifique-se de que não haja novos erros que possam afetar suas classificações de pesquisa orgânica e seu tráfego orgânico.
Desbloqueando o potencial de classificação com o Google Search Console
GSC é a ferramenta de SEO mais importante da sua pilha. Mostra como o Google vê seu site, alerta sobre problemas e ajuda a encontrar soluções.
Tocamos apenas na superfície do que o GSC pode fazer.
Depois que suas páginas forem indexadas, você verá quais consultas de pesquisa as pessoas usam para encontrar seu site. Você também poderá monitorar backlinks em seu relatório de links e receber insights sobre como melhorar a experiência do usuário em seu site.
Você pode usar o GSC para manter seu site em boa forma e maximizar seu potencial de classificação.