Google SGE: 5 dicas para otimizar sua estratégia de conteúdo

Como profissionais de marketing, operamos em um mundo em constante evolução. Com as melhores práticas em constante mudança, a mudança é a única constante. Se quiser permanecer lucrativo e competitivo, você deve ser capaz de articular e se adaptar ao ambiente em mudança.

Hoje, a crescente influência das tecnologias generativas de IA – incluindo a Google Search Generative Experience (SGE) – representa a próxima grande mudança no mundo do marketing. É uma abordagem de pesquisa totalmente nova que tem o potencial de mudar a forma como as equipes de marketing abordam a criação de conteúdo.

Neste novo mundo, o conteúdo continuará sendo de vital importância, mas o caminho para o sucesso parece um pouco diferente do que você está acostumado. Para ajudar você a se preparar para o sucesso, vamos revisar o Google SGE antes de mergulhar em algumas dicas de otimização de conteúdo.

O que é a experiência generativa de pesquisa do Google (SGE)?

Google Search Generative Experience, ou SGE, é uma nova forma de pesquisa que usa IA generativa para ajudar os usuários a encontrar respostas para suas dúvidas. Este resumo gerado por IA é apresentado ao usuário junto com recomendações de outras perguntas a serem feitas e uma lista dos principais recursos que respondem às perguntas do usuário.

Por exemplo, digamos que você pesquisou a pergunta muito importante “Como fazer lasanha”. Em vez de apresentar uma lista de blogs de receitas, o Google SGE resumirá as principais informações para você. Pode dizer que, para fazer lasanha, você deve colocar camadas de macarrão, molho de carne, molho branco e queijo. Pode haver informações sobre quais tipos de ingredientes incluir ou por quanto tempo deve assar sua lasanha.

Além disso, você verá links para várias das páginas mais bem classificadas para sua pesquisa, outras dicas e algumas perguntas adicionais que possa ter. Não há informações suficientes para fazer a lasanha (você ainda irá a um blog de receitas para isso), mas agora você entende os elementos-chave de uma lasanha.

(Imagem: exemplo de resultado de pesquisa do Google SGE)

Em poucas palavras, isso é o Google SGE: uma nova experiência de pesquisa generativa de IA do Google que apresenta um resumo gerado por IA das informações mais pertinentes relacionadas à pesquisa do usuário. Então, que impacto isso terá no mundo do SEO e do marketing de conteúdo?

Qual será o impacto do Google SGE no SEO e no marketing de conteúdo?

Em grande parte, resta saber quanto o Google SGE impactará o SEO e o mundo mais amplo do marketing integrado. A tecnologia ainda está sob a bandeira da equipe do Search Labs do Google e ainda não está disponível para todos os usuários do Google. No entanto, com base no que vimos até agora, o SGE é o passo mais recente na missão do Google de ajudar os usuários a encontrar conteúdo que seja verdadeiramente valioso e útil.

Para as equipes de conteúdo, isso significa menos foco nas palavras-chave e mais no contexto. Este tem sido um bom conselho, mas é duplamente verdadeiro nesta nova era de pesquisas. As equipes de conteúdo devem adotar diversas formas de conteúdo, desde artigos escritos em blogs até vídeos, infográficos e muito mais, tudo com forte ênfase na qualidade em vez da quantidade.

Os benefícios de otimizar sua estratégia de conteúdo para SGE

As grandes mudanças tecnológicas quase sempre dão lugar a enormes oportunidades para os profissionais de marketing. Lembre-se do advento das mídias sociais ou da mudança do desktop para o celular – as empresas que fizeram apostas ousadas nesses novos comportamentos tiveram enorme sucesso.

A experiência generativa da Pesquisa Google e a onda mais ampla de tecnologias de IA parecem ser a próxima dessas grandes mudanças técnicas e comportamentais. Tomar medidas para otimizar sua estratégia de conteúdo hoje constrói a base para o sucesso amanhã. Ao reimaginar a sua estratégia de conteúdo para esta nova era de pesquisa, as empresas podem desbloquear benefícios, incluindo:

• Acesso a novos públicos : feita da maneira certa, uma estratégia de conteúdo orientada para SGE apresentará sua marca a novos clientes em potencial, impulsionando o crescimento do negócio.
• Demonstração de experiência : se o seu site for incluído nos resultados do Google SGE, os usuários verão isso como um sinal da autoridade e experiência da sua empresa.
• Preparando seu negócio para o futuro : enfiar a cabeça na areia e ignorar a natureza mutável da pesquisa simplesmente não é uma estratégia viável. Ao otimizar sua estratégia de conteúdo agora, você garante que seu negócio tenha a capacidade de ter sucesso à medida que a pesquisa continua a evoluir.

5 dicas para otimizar sua estratégia de conteúdo para Google SGE

SGE é uma tecnologia nova e é uma aposta justa que as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Google (SERPs) terão uma aparência bem diferente no futuro do que são hoje.

No entanto, isso não significa que não existam etapas que as equipes de marketing possam começar a tomar para otimizar sua estratégia de conteúdo para um mundo onde SGE é a abordagem padrão para pesquisa. Aqui estão cinco dicas para otimizar o futuro dos mecanismos de pesquisa de IA:

1. Otimize para trechos em destaque: hoje, muitas das informações que preenchem as respostas do SGE são extraídas de trechos em destaque. Adaptar seu conteúdo para incluir seções adequadas aos trechos em destaque pode ajudar a aumentar a visibilidade. Continue iterando e experimentando novas abordagens para proteger snippets em destaque à medida que o SGE continua a evoluir.
2. Concentre-se em conteúdo exclusivo: criar conteúdo igual aos recursos existentes não é uma receita para o sucesso. Para ter um desempenho forte, os profissionais de marketing precisam se concentrar na criação de conteúdo novo e exclusivo, diferente de tudo o que existe hoje. Apoiar-se em especialistas no assunto e conduzir sua própria pesquisa baseada em dados são maneiras eficazes de se destacar na multidão.
3. Comprometa-se com um excelente SEO na página: assim como o SEO tradicional, a pesquisa generativa de IA depende de uma série de algoritmos para gerar resultados significativos para os usuários. Etapas como usar marcação de esquema para destacar o conteúdo mais importante da sua página e otimizar suas meta descrições e tags de título dão ao seu conteúdo a melhor chance possível de classificação.
4. Invista em uma variedade de recursos: SGE não se trata apenas de conteúdo escrito: os resultados também resultam em imagens, vídeos, descrições de produtos e muito mais. Ao investir na criação de conteúdo rico e variado, você não apenas fornecerá à sua empresa uma plataforma para classificação em muitos tipos diferentes de consultas de pesquisa, mas também proporcionará melhores experiências aos usuários quando eles visitarem seu site.
5. Continue monitorando novos desenvolvimentos: o Google SGE ainda está em fase experimental. Isso significa que os profissionais de marketing podem esperar que as coisas mudem no futuro. As equipes devem se manter atualizadas sobre as tendências de marketing de conteúdo e as melhores práticas de SEO à medida que a SGE continua a evoluir.

Domine o Google SGE e melhore seu desempenho de SEO

As mudanças na pesquisa não estão apenas chegando, elas já estão aqui. Os consumidores já estão adotando novas formas de pesquisar com IA generativa, e muitas empresas já estão alterando suas estratégias de SEO e de conteúdo para ter sucesso neste novo mundo.

Comece adotando algumas das estratégias e ideias descritas acima. Se precisar de ajuda para reimaginar sua estratégia de conteúdo para o Google SGE, entre em contato com o consultor de marketing digital da GoDelta. Juntos, construiremos uma estratégia de conteúdo orientada para SEO que ampliará a visibilidade da sua marca e impulsionará o crescimento do negócio.