Um guia definitivo para anúncios do Google Shopping e Shopify

Quer direcionar mais tráfego para sua loja Shopify? Os anúncios do Google Shopping são uma ótima maneira de fazer isso.

Na verdade, os anúncios do Google Shopping representam 85,3% de todos os cliques no Google Ads, com 76,4% dos gastos com publicidade direcionados a eles. Isso significa que os anúncios do Google Shopping têm maior probabilidade de atrair cliques do que qualquer outro tipo de anúncio do Google.

Neste guia abrangente, abordaremos o que são os anúncios do Google Shopping, como configurá-los para sua loja Shopify e ofereceremos dicas e truques para converter visitantes dos anúncios do Google em clientes fiéis.

Pronto para começar?

O que são anúncios do Google Shopping?

Os anúncios do Google Shopping são um tipo de anúncio apresentado na página de resultados de pesquisa do Google e na guia Compras.

Os anúncios do Google Shopping exibem a imagem, o título, o preço, o nome da loja de um produto e muito mais, fornecendo aos compradores em potencial informações essenciais rapidamente.

Vejamos um exemplo de como os anúncios do Google Shopping aparecem nos resultados da pesquisa se pesquisarmos máquinas de café:

O sistema de anúncios do Google Shopping opera segundo um modelo de custo por clique (CPC), o que significa que os anunciantes pagam por clique.

As campanhas do Google Shopping são alimentadas por duas plataformas: o Google Merchant Center e a plataforma Google Ads.

Por que usar os anúncios do Google Shopping?

Resumindo: para alcançar efetivamente compradores em potencial com listas de produtos atraentes.

Visuais atraentes são essenciais para chamar a atenção, especialmente quando se trata de produtos visualmente atraentes.

As campanhas do Google Shopping são ótimas para atrair compradores on-line que estão prontos para comprar. Você pode fornecer a eles um link direto para o produto no qual estão interessados, simplificando a experiência de compra.

Esses anúncios atuam como uma ponte entre produtos e usuários com forte intenção de compra, resultando em leads de alto nível e altas taxas de conversão.

Como configurar anúncios do Google Shopping para Shopify?

Vamos mergulhar nas etapas práticas de configuração de anúncios do Google Shopping para sua loja Shopify e na criação de campanhas personalizadas do Google Shopping.

Etapa 1: configure sua conta do Google Merchant Center

Para veicular anúncios do Google Shopping, comece visitando o Google Merchant Center para se inscrever. Certifique-se de usar a mesma conta do Google usada no Google Ads para uma integração perfeita.

Em seguida, responda às perguntas e prossiga clicando no botão continuar.

Depois de se inscrever, você acessará uma nova página. Role para baixo e clique no botão “Continuar para o Merchant Center”.

Aqui, você precisará inserir as informações comerciais necessárias.

Quando terminar, você será redirecionado para sua conta do Google Merchant Center.

Aqui, você encontrará uma lista de verificação para trabalhar.

A lista de verificação é basicamente direta.

Uma tarefa envolve verificar e reivindicar o URL do seu site ou loja online. Este é um passo importante antes de avançar para a próxima etapa. Isso pode ser feito por meio do Google Analytics, upload de arquivo HTML ou um processo de verificação de meta tag.

Etapa 2: configure seu feed de produtos do Shopify

Depois de configurar sua conta do Google Merchant Center, faça login no administrador do Shopify.

Em seguida, navegue até a App Store da Shopify e instale o aplicativo Google e YouTube , que agiliza a integração entre Shopify e Google Merchant Center.

Abra o aplicativo de canal do Google na Shopify e conecte sua conta do Google Merchant Center seguindo as instruções na tela.

Em seguida, use o aplicativo de canal do Google para configurar seu feed de produtos.

Selecione os produtos que deseja listar no Google e ajuste suas configurações de frete e impostos. O Shopify sincronizará automaticamente suas listagens de produtos com o Google Merchant Center.

Etapa 3: vincular o Google Merchant Center ao Google Ads

Nesta etapa, você precisará configurar sua conta do Google Ads, caso ainda não tenha feito isso.

Em seguida, vincule seu Google Merchant Center ao Google Ads acessando o menu “Configurações” no painel do Merchant Center e selecionando “Contas vinculadas” em “Configurações”.

Insira seu ID de cliente do Google Ads e siga as instruções para vincular suas contas.

Faça login em sua conta do Google Ads para aceitar o convite de vinculação. Isso finalizará a conexão entre suas contas do Merchant Center e do Google Ads.

Você também deseja configurar o acompanhamento de conversões para monitorar quais anúncios geram vendas.

Etapa 4: crie uma nova campanha

Agora é hora de mostrar os anúncios de seus produtos para o mundo! Vamos configurar uma campanha do Shopping padrão para dar o pontapé inicial.

Aqui está um guia passo a passo sobre como fazer isso:

1. Crie uma nova campanha : para iniciar campanhas de compras padrão, acesse o Google Ads, selecione “Campanhas” no menu à esquerda e clique no botão “+” para criar uma nova campanha.
2. Escolha o objetivo da sua campanha : escolha o objetivo da sua campanha, como “Vendas”, e selecione “Compras” como tipo de campanha.
3. Selecione sua conta do Merchant Center : escolha a conta do Google Merchant Center vinculada à sua loja Shopify e especifique o país de venda e a origem do inventário.
4. Configurações da campanha : insira o nome da sua campanha, defina seu orçamento diário e escolha sua estratégia de lances.O Google oferece várias opções para a prioridade de sua campanha, incluindo CPC manual (custo por clique), campanhas Performance Max e estratégias de lances inteligentes, como Maximizar cliques ou ROAS desejado (retorno sobre gastos com publicidade).
5. Grupo de anúncios e lances : crie seu primeiro grupo de anúncios e defina uma estratégia de lances, que é o valor máximo que você deseja pagar por um clique.
6. Grupo de produtos : inicialmente, seu grupo de anúncios incluirá todos os produtos e os dados dos produtos associados.Você pode segmentar seus produtos em diferentes grupos de produtos com base em categorias, tipos de produtos, marcas, condições, ID do item ou rótulos personalizados para lances mais direcionados.
7. Revise sua campanha : é hora de verificar se todas as suas configurações estão corretas, incluindo orçamento e lance.
8. Lançamento : pronto, pronto, é hora de lançar sua campanha!Pode levar algumas horas para que seus anúncios sejam exibidos no Google.

Como você pode acompanhar o sucesso de suas campanhas publicitárias do Google Shopping?

Configurar adequadamente suas campanhas é importante, mas você também deve se concentrar em rastreá-las de forma eficaz.

Considere configurar uma campanha Performance Max para divulgar seus anúncios em várias plataformas, como YouTube, Shopping ou Google Display. Esse alcance mais amplo pode atrair novos clientes e aumentar a eficácia da sua campanha além da interface do Shopping.

Ao analisar suas campanhas, concentre-se no desempenho de cada categoria. Saber quais categorias obtêm os melhores resultados pode ajudá-lo a usar seus recursos com mais sabedoria.

Você pode lançar mais campanhas do Shopping para categorias de sucesso ou usar o remarketing para aproveitar seu sucesso. Além disso, uma das métricas que você deve observar é a métrica Impressão até conversão (ITC) – ela mostra o quão bem seus anúncios estão se conectando com seu público.

As ferramentas de relatórios integradas do Google Analytics e do Shopify podem ajudá-lo a monitorar essas métricas de maneira eficaz.

Práticas recomendadas para converter mais visitantes de anúncios do Google Shopping em clientes

Criar anúncios, direcionar tráfego e atrair mais clientes para as páginas dos seus produtos com os anúncios do Shopping é apenas o começo... o verdadeiro desafio surge quando eles chegam à página do seu produto.

Aqui está um ponto importante a ser lembrado: quando as pessoas acessam a página do seu produto a partir dos anúncios do Google Shopping, elas já conhecem seus preços. Isso significa que, se eles não conseguirem converter, provavelmente é algo diferente do preço que os está impedindo de fazer uma compra.

Em vez de seguir o caminho mais fácil recorrendo a descontos para gerar vendas, você pode considerar métodos alternativos que não desvalorizem seu produto ou marca.

Estamos aqui para oferecer algumas dicas e truques sobre como fazer seus anúncios do Google Shopping funcionarem e aproveitá-los ao máximo.

1. Otimize suas páginas de produtos

Ter uma página de produto forte é essencial. É necessário um slogan atraente, um apelo à ação claro, uma descrição envolvente do produto e prova social para construir confiança.

Cada elemento deve envolver o cliente e funcionar de forma eficaz.

Dê uma olhada neste exemplo da Varnish & Vine. Eles decidiram atualizar suas páginas de produtos básicos com um slogan atraente e atraente, um subtítulo voltado para os benefícios e uma lista de benefícios.

Graças a essas mudanças, eles melhoraram as conversões nas páginas dos produtos em 12% e a receita online em 43%.

Isso demonstra a eficácia de páginas de produtos bem elaboradas. Se você deseja que mais pessoas convertam depois de clicar em seus anúncios do Google Shopping, otimizar as páginas de seus produtos é fundamental.

No entanto, se você tiver milhares deles, pode dar muito trabalho.

Na era da IA, ferramentas como o Smart Product Page Optimizer podem agilizar sua carga de trabalho, otimizando com eficiência as páginas de seus produtos em maior escala, economizando um tempo valioso.

Descubra como Varnish & Vine otimizou suas páginas de produtos .

2. Implementar pop-ups de saída dinâmicos

Dado que os seus visitantes já estão familiarizados com os seus preços, simplesmente oferecer descontos pode não ser a melhor estratégia para fidelizá-los.

Então, qual é a alternativa mais envolvente? Pense em algo um pouco mais especial, como fornecer recomendações personalizadas de produtos.

Isso é exatamente o que a loja de bebidas online Craft Spirit Shop fez.

Por exemplo, quando um visitante deu uma olhada na página do produto Buffalo Trace Bourbon, mas decidiu sair sem comprar…

… eles viram um pop-up de intenção de saída recomendando bourbons premiados:

Os visitantes que viram os pop-ups personalizados de recomendação de produtos compraram itens com 38,5% mais frequência, aumentando a taxa de conversão da loja.

Eles também gastaram 77,9% a mais , aumentando a receita por pessoa.

A Craft Spirit Shop implementou esses pop-ups de saída com a ajuda do pop-up Smart Recommender .

Essa ferramenta sugere automaticamente produtos que atendem ao que cada visitante procura e mostra aos clientes como seus produtos podem melhorar suas vidas com um título personalizado.

Se você quiser saber mais sobre o sucesso da Craft Spirit Shops, leia este estudo de caso.

Perguntas frequentes

Quais são algumas armadilhas comuns a serem evitadas ao exibir anúncios do Google Shopping para Shopify?

As armadilhas comuns incluem baixa qualidade dos dados do produto, páginas de destino incompatíveis, lances excessivos em palavras-chave, negligência de palavras-chave negativas e falha no rastreamento de conversões com precisão.

Posso veicular o Google Ads na minha loja Shopify?

Sim, você pode veicular o Google Ads em sua loja Shopify, o que permite veicular várias campanhas. Shopify oferece integração perfeita com o Google Ads, permitindo que você crie e gerencie campanhas publicitárias para gerar tráfego e vendas.

O Shopify funciona com o Google Shopping?

Absolutamente! Shopify integra-se perfeitamente com o Google Shopping. Você pode sincronizar facilmente suas listagens de produtos do Shopify com o Google Merchant Center e criar anúncios do Google Shopping para exibir seus produtos diretamente nos resultados de pesquisa do Google.

O Google Ads vale a pena para o Shopify?

Sim, o Google Ads pode ser altamente benéfico para as lojas Shopify. Ao aproveitar o Google Ads, você pode aumentar a visibilidade, direcionar o tráfego direcionado e, por fim, impulsionar as vendas. Com o gerenciamento estratégico de campanhas, o Google Ads pode proporcionar um forte retorno do investimento para os comerciantes do Shopify.

Qual é a diferença entre os anúncios de pesquisa do Google e as campanhas do Google Shopping?

Os anúncios de pesquisa do Google e as campanhas do Google Shopping são ferramentas poderosas para anunciar produtos, mas atendem a propósitos e públicos-alvo diferentes. Os anúncios de pesquisa do Google aparecem nos resultados da pesquisa quando as pessoas pesquisam consultas relevantes no Google. Esses anúncios normalmente consistem em texto e são acionados por uma palavra-chave relevante. Por outro lado, as campanhas do Google Shopping exibem dados de produtos diretamente na guia Compras do Google e, às vezes, junto com os resultados de pesquisa. Essas campanhas exibem o título do produto, imagem, preço e outros detalhes, tornando-as altamente visuais e envolventes.

Empacotando

Lembre-se: ter sucesso no comércio eletrônico é uma maratona, não uma corrida. Ao configurar e otimizar seus anúncios do Google Shopping, você terá dado o primeiro passo.

Mantenha o foco, continue fazendo experiências com seus anúncios do Shopping e sempre se esforce para agregar valor aos seus clientes.

Com dedicação e as estratégias certas, sua loja Shopify pode alcançar novos patamares de sucesso com os anúncios do Google Shopping.

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