Guia de inicialização da campanha do Google Shopping

Última atualização em 20 de agosto de 2020

Uma campanha do Google Shopping é uma maneira fantástica de colocar seu produto na frente de clientes em potencial, mas há um problema, nem sempre é o mais fácil de configurar uma campanha de compras eficaz. Antes de nos aprofundarmos nisso, saiba que existem dois tipos distintos de campanhas de compras. Você precisará considerar isso antes de mergulhar muito fundo. Ambos os tipos de campanha têm vantagens e desvantagens. Seus resultados dependerão da quantidade de tempo e esforço que você está disposto a colocar na configuração do post.

Os dois tipos de campanha do Google Shopping são:

1. Compras inteligentes do Google
2. Uma campanha manual

Campanha inteligente do Google Shopping

O Smart Shopping é um sistema automatizado de campanha do Google Shopping que basicamente é uma opção de definir e esquecer. Ele é executado nos espaços de compras padrão e de remarketing de exibição. Na minha experiência, ele se sai bem o suficiente, mas falta a capacidade de gerenciar seus produtos. Como ele agrupa todos os seus produtos em um grande conjunto, você não tem a capacidade de ajustar sua campanha para maximizar os lucros aumentando os superstars de vendas e diminuindo os de baixo desempenho.

O problema aqui é que, em algum momento, sua campanha se estabilizará no retorno do investimento em publicidade. Você não terá como avançar porque não tem o controle granular de uma campanha manual. Mais uma vez, porém, eu os vi fazer bem. Apenas saiba que você perderá a capacidade de continuar impulsionando o progresso de sua campanha em algum momento.

Campanha de compras manual do Google

Uma campanha de compras manual é muito mais difícil de configurar. No entanto, pode ir muito além de uma campanha inteligente do Shopping. Você simplesmente deve dedicar tempo e esforço para gerenciá-lo. Com uma campanha do Google Shopping configurada manualmente, você tem mais controle. Você pode dividir seus produtos em diferentes grupos de anúncios/produtos e ajustar manualmente os lances por produto. Isso é ótimo se sua empresa tiver produtos mais vendidos que carregam a carga das vendas on-line ou até itens sazonais que você deseja destacar em diferentes épocas do ano, pois você poderá aumentar a exposição desses produtos sem precisar aumentar o custo por clique em toda a linha.

Com uma campanha manual, você pode diminuir os gastos com produtos que não estão vendendo bem, mesmo tendo uma quantidade adequada de exposição. Este é o único caminho a percorrer se você ou sua empresa estiver no jogo a longo prazo. Leva algum tempo para fazer as coisas se moverem. Mas, no final, você ficará muito mais feliz com a forma como o dinheiro da sua campanha está sendo gasto.

Anúncios do Google Shopping

O que faz um anúncio de compras? Um anúncio de compras é composto de informações extraídas do feed de compras. Essas informações incluem coisas como imagem e preço do produto. Ele também inclui o nome do comerciante que está vendendo o produto junto com outros atributos do produto. Os próprios feeds podem ser criados de algumas maneiras diferentes, que falarei brevemente abaixo:

Criado a partir do conteúdo do site – algumas plataformas diferentes de comércio eletrônico possuem áreas internas para cópia e informações. Isso pode ser usado para criar um feed diretamente das mesmas informações usadas para criar as páginas da web.

Os feeds de terceiros são de empresas especializadas na criação de feeds que geralmente são mais robustos em opções. Esses feeds também são ótimos para quando você tem muitos itens (especialmente quando você está lidando com dezenas de milhares de itens ou SKUs diferentes), pois eles geralmente são muito bem mantidos e contêm campos que podem dificultar a execução de itens.

Os feeds configurados manualmente são fáceis de criar pesquisando e baixando um modelo que você pode usar para criar um do zero. Eles são perfeitamente adequados para feeds que têm um número limitado de itens, mas podem se tornar complicados se você tiver muitos itens e/ou que entram e saem de estoque ou contêm uma grande quantidade de identificadores de dados. Geralmente, eles são melhores para vitrines on-line que têm no máximo algumas centenas de itens.

Mais informações sobre o feed do Google Shopping e seus possíveis problemas

Seu feed de compras precisará ser atualizado para o Google pelo menos uma vez a cada 30 dias. Se isso não acontecer por qualquer motivo, seus itens de compras começarão a expirar, pelo menos, e seu feed de compras começará a ser encerrado. Uma coisa boa aqui é que você pode configurar o upload do seu feed para “buscar” uma nova cópia de si mesmo nos intervalos que você decidir.

A maioria configura seus feeds para atualizar pelo menos uma vez por semana para evitar problemas. Isso também dependerá se você está enviando um feed manual ou um que é criado por sua plataforma da Web ou por um fornecedor terceirizado sobre como isso funcionará e com que frequência.

Os itens de compras são reprovados por vários motivos. Estes podem variar de feeds a informações incompatíveis do site até a falta de informações obrigatórias, como envio. Embora isso geralmente seja difícil de descobrir e corrigir, você pode obter uma boa visão sobre qual é o problema visitando sua conta do comerciante e verificando o status de integridade da conta. Aqui você poderá ver o que não está sendo executado no momento junto com os motivos pelos quais não está sendo executado. Encontre o problema e corrija-o com base em como seu feed está sendo gerado.

Outras considerações antes de configurar sua campanha do Google Shopping

Então, analisamos os detalhes de uma campanha do Google Shopping, mas também há outras considerações. Abaixo, darei as explicações mais básicas para você começar.

Conta do Comerciante – Esta é a instituição financeira que será usada para realizar quaisquer vendas que passem pela sua conta online. Normalmente, isso é o mesmo que a instituição bancária da sua empresa.

Conta Gateway – Esta é uma conta intermediária que verificará as informações do cartão de crédito e permitirá ou negará a possível venda.

Informações de envio e impostos sobre vendas – Você precisará ter em mãos as informações de envio e impostos ao percorrer a configuração da conta, portanto, esteja preparado.

Imagens de qualidade – Eu sei que isso parece um dado adquirido, mas não posso dizer quantas vezes vi imagens de qualidade inadequada. Se você vai passar pelo esforço de criar uma campanha do Google Shopping, precisa investir em imagens de qualidade dos seus produtos. Não faz sentido pagar para ter seus itens listados se eles não são atraentes o suficiente para que alguém considere comprar.

Plataformas para e-commerce online

Embora esta não seja uma lista completa abaixo, examinarei algumas das plataformas mais comuns usadas para vendas online de comércio eletrônico. Todos têm opções de “experimentar de graça” se você quiser ter uma ideia antes de se comprometer com uma. Minha recomendação pessoal é que, se você é uma empresa de médio a grande porte, eu recomendaria BigCommerce ou Shopify, pois ambos são robustos em opções e se adaptam muito bem a praticamente qualquer tamanho ou tipo de negócio.

• Grande comércio
• Shopify
• Volusão
• WooCommerce
• Weebly
• Squarespace
• Magento
• Solução em casa

Opções do provedor de feed

• GoDataFeed
• Produtos para cima
• Canável
• Solução fornecida pela plataforma
• Feed criado manualmente
• DataFeedWatch

Embora isso possa ser uma simplificação excessiva para fazer uma campanha do Google Shopping decolar, eu queria apenas apresentar os blocos de construção maiores para que você pudesse entender melhor as peças e os componentes com os quais você enfrentará à medida que avança para o mercado on- line espaço de vendas .