Google Stadia e o perigo das perspectivas limitadas

Última atualização em 8 de março de 2021

O Google anunciou recentemente que encerrará sua filial de estúdio de jogos dos estádios. Embora esta notícia seja repentina, não é chocante. O Google tem um longo histórico de eliminar produtos que, por um motivo ou outro, não foram considerados um sucesso. Na verdade, há um site inteiro dedicado a isso. Mas esse movimento recente realmente destaca um problema com a forma como o Google aborda novos setores (e problemas). Como assim?

O Google Stadia é, para todos os efeitos, um console na nuvem. Ele permite que uma pessoa transmita jogos para diferentes telas para jogar com nada mais do que um controle e o aplicativo google stadia (não se esqueça de uma boa conexão com a Internet!). Eles resolveram um problema que frustrou muitos serviços de streaming do passado, ou seja, a latência da rede. Muitas vezes, os jogos exigem movimentos de frações de segundo, então o atraso de segundos (ou mesmo milissegundos) pode fazer com que jogos que precisam de ação precisa (FPS, corrida, etc.)

Então, um console que pode ser jogado em qualquer tela, que é uma fração do custo de um PC para jogos ou console físico, deve ser um sucesso instantâneo, certo? Não exatamente. Click To Tweet Embora o hardware seja impressionante, o projetado não tinha um foco real em um fator muito importante ou um serviço de streaming de jogos. JOGOS!

Jogos ausentes do Google Stadia

Comparado aos serviços concorrentes, a biblioteca do google stadia fica aquém. Tendo tão poucos jogos que eles nem se preocuparam em adicionar uma barra de pesquisa à sua lista de jogos. Não apenas eles têm uma pequena seleção, mas os jogos reais oferecidos não têm a ampla amplitude de apelo que os outros fazem. Uma rápida rolagem pela lista e você verá uma mistura de alguns jogos AAA, jogos indie menos conhecidos (Cthulhu Saves Christmas?), e jogos com mais de 7 anos (olhando para você assassino e cães de guarda).

Faltando nesta miscelânea de jogos estão os jogos indie mais conhecidos que venderam milhões (Dead cells, Shovel Knight, Hollow Knight) que ajudaram outros serviços de streaming a construir a biblioteca, bem como jogos que já têm muitos seguidores ( Quinzena, Minecraft, Entre Us), jogos que você pode jogar em praticamente qualquer plataforma, menos no Google Stadia. Se você está tentando obter a adesão dos usuários, deve se concentrar nas coisas que os atraem: jogos.

O fechamento do estúdio de jogos do Google é apenas mais um passo do núcleo do que leva as pessoas a escolher uma plataforma. A falta de jogos exclusivos, algo que leva ao sucesso dos consoles anteriores (como o halo fez para o Xbox), os torna ainda mais substituíveis nas muitas opções que os consumidores têm para escolher.

Há muito que entra no marketing de sucesso e muito que precisa ser considerado. Se estiver interessado, você deve aprender tudo sobre qual é a diferença entre marca branca e marca própria e considerar nos usar para suas necessidades de marca branca.

O ponto e como ele se relaciona com o Google Stadia

Ok, mas com tudo isso dito, qual é realmente o problema? Como em muitos projetos anteriores, o Google sofre com a visão dos estádios de uma perspectiva limitada. Para o Google, isso era um problema de hardware. Eles imaginaram que, se pudessem fornecer um serviço de forma conveniente e confiável para muitas pessoas, algo com o qual estão muito familiarizados por meio de resultados de pesquisa e vídeos do YouTube, tanto usuários quanto estúdios se reuniriam em sua plataforma. Eles ficaram tão envolvidos com o que podem fazer que não conseguiram direcionar corretamente seus esforços. Afinal, de que adianta poder transmitir em 4K se você não tem os jogos que deseja jogar?

Dizem que se sua única ferramenta é um martelo, todo problema parece um prego. Uma parte da razão para a perspectiva limitada é a falta de compreensão das indústrias adjacentes. Ao construir um console, eles não entenderam o suficiente sobre os estúdios que dão vida a eles. Por que um estúdio de jogos deveria correr o risco de construir seu jogo para sua plataforma com usuários limitados? Que incentivos você pode oferecer para mitigar o risco que eles estão assumindo? Aparentemente não são bons.

Não é pecado ser unilateral em certos conjuntos de habilidades, mas ignorar completamente olhar para um problema de uma mentalidade diferente pode atrapalhar seu progresso e levar a oportunidades perdidas de soluções e crescimento. Existem algumas coisas que você pode fazer para crescer. Se você estiver interessado, sinta-se à vontade para ler outro artigo nosso, conselhos de especialistas sobre como manter o foco em si mesmo para uma visão mais aprofundada do crescimento pessoal.

Lições a serem aprendidas

Muitas vezes, quando me perguntam o que faço, digo “trabalho em marketing digital” ou “sou profissional de marketing digital” e, embora não seja meu título oficial, acho essencial fazer essa diferenciação, principalmente para mim. Isso me lembra que web design ou SEO são ferramentas que eu uso para atingir um objetivo, não o objetivo em si. Então, às vezes eu posso ter que tirar meu chapéu de “SEO” e olhar para a questão de uma perspectiva diferente, para ter certeza de que não estou tentando usar um martelo em um parafuso. Você pode colocar seu cliente em primeiro lugar para todas as palavras-chave principais, obter 100.000 posições e milhões de impressões, mas de que adianta isso se não conseguir as vendas que eles desejam? Talvez um meio diferente possa atender melhor às suas necessidades, como uma campanha de PPC ou um foco em publicidade social.

Imagine por um momento que você é um especialista em SEO que está trabalhando para uma empresa de comércio eletrônico. A empresa recebe regularmente 100.000 visitantes orgânicos que resultam em 100 vendas todos os meses. Seu cliente gostaria de dobrar suas vendas normais. Como especialista em SEO, sua primeira reação pode ser preciso dobrar o tráfego orgânico deles! Mais conteúdo! Mais posições! Mais SEO na página!

A realidade

Mas se você levar algum tempo e olhar de outra perspectiva, poderá ver que seu problema pode ser melhor resolvido com uma “ferramenta” diferente. Com 100 vendas por 100.000 visitas, sua taxa de conversão é de 0,1%, algo que você percebe ser bastante baixo em comparação com outros em seu espaço. Depois de olhar mais para o tráfego, você vê que 90% do seu tráfego vai para as mesmas 10 páginas. Olhar para essas páginas revela melhorias que podem ser feitas que, após testes A/B, confirmam 10 vezes as compras, mas na verdade fariam você cair no ranking em mais da metade (caramba!). Hmm... vamos fazer as contas.

• opção 1: 200.000 visitas X 0,1% de taxa de conversão = 200 vendas
• opção 2: 50.000 visitas X 1% de taxa de conversão = 500 vendas

Ao olhar para ele de forma diferente, você não apenas pode atingir a meta, mas também a superou. Ao usar conjuntos de conhecimento adjacentes, você pode avaliar problemas usando uma lente diferente para restringir as oportunidades de melhoria. Coisas que você pode ter perdido olhando com uma perspectiva limitada.

Felizmente para o Google, eles têm uma grande reserva de dinheiro e um exército de engenheiros para resolver seus problemas. Isso torna tentar coisas, como o google stadia, até que elas grudem muito mais facilmente. Muito provavelmente, embora você não tenha esse luxo, dedicar um tempo para ampliar sua compreensão dos campos adjacentes e garantir que você esteja focado no objetivo real (as vendas) e não na ferramenta (SEO, PPC, etc.) pode significar a diferença de sucesso e fracasso com um cliente. Mesmo que não seja o trabalho para o qual você foi contratado, focar no verdadeiro objetivo do serviço e ter os meios para alcançá-lo o tornará indispensável para seus clientes. Portanto, não tenha medo de inverter esse problema e obter uma aparência diferente.

Perspectiva pode ser uma coisa difícil de ter em seu próprio produto. Às vezes, pode ser inteligente ter ajuda de uma fonte externa. Você deve considerar usar nossos serviços de marca branca para suas necessidades de marketing digital. E sinta-se à vontade para nos dizer o que achou deste artigo e se isso o ajudou de alguma forma.