Como usar o Google Trends para SEO

O Google Trends é, sem dúvida, uma das fontes mais valiosas de dados abertos na internet.

Não é uma ferramenta exclusiva para profissionais de marketing. Você encontrará muitos estudos e artigos de pesquisa que foram criados graças a este ótimo recurso. Foi usado até para identificar um surto de gripe duas semanas antes que o CDC pudesse. (Chegaremos a este em breve.)

Então, o que é o Google Trends?

Bem, neste guia, abordaremos o que é o Google Trends (se você ainda não sabe) e familiarizaremos você com a interface do Google Search Trends e encontraremos instantaneamente maneiras de implementá-lo em seu fluxo de trabalho de pesquisa de SEO e palavras-chave.

Então, vamos ao que interessa!

Uma Breve História + Curiosidades

O Google Trends foi lançado inicialmente em 2006. No entanto, ainda permite visualizar dados desde 2004.

O Google construiu, desativou e fundiu muitos sites diferentes que usavam dados do Google Search Trends.

Uma delas era uma ferramenta “Tendências para sites” que permitia comparar o tráfego de pesquisa de dois sites diferentes. Era como a ferramenta gratuita Similar Web, porém fazia uso de dados mais concretos. Como muitos produtos legais do Google, infelizmente foi encerrado.

Outro foi o Google Flu Trends. Era uma ferramenta muito perspicaz que fazia exatamente o que seu nome implicava – permitia visualizar dados sobre tendências de gripe. Na verdade, ele previu o surto de gripe de 2010 (com base nas tendências de sintomas comuns) 1 ou 2 semanas antes do CDC fazer um anúncio oficial.

Aqui está um fato interessante e divertido sobre o Google Trends.

Ele previu com precisão todas as eleições presidenciais dos EUA até agora

De Bush/Kerry a Trump/Clinton, o Google Trends previu com precisão o vencedor todas as vezes desde 2004.

Não acredite em mim? Vamos dar uma olhada nos dados:

George W. Bush contra John Kerry

Barack Obama x John McCain

Barack Obama vs. Mitt Romney

Donald Trump x Hillary Clinton

Em cada um desses testes, procurei seus nomes completos e sobrenomes. Os resultados são bastante claros.

O Google Trends continuará a prever com precisão o resultado das eleições nos EUA? Só o tempo irá dizer.

Como usar o Google Trends

Primeiro, há uma coisa importante que devo lhe dizer antes de mergulhar.

O Google Trends não fornece volume de pesquisa. Isso seria muito útil, não seria?

Em vez disso, eles fornecem uma escala arbitrária de 0 a 100. “0” representa o ponto mais baixo de relevância dos termos de pesquisa. “100” representa o seu mais alto.

Esses valores são totalmente dinâmicos e mudam quando você introduz vários termos de pesquisa. Em seguida, torna-se relativo à popularidade dos outros termos de pesquisa que você fornece.

Por padrão, o Google Trends usa dados de seus resultados de pesquisa regulares, mas, como você aprenderá em breve, também poderá consultar outras fontes.

De onde vêm os dados

Antes de nos aprofundarmos e aprendermos a usar o Google Trends, é importante saber de onde vêm os dados.

Existem cinco fontes de dados diferentes para você utilizar.

• Pesquisa na internet
• Pesquisa de imagens do Google
• notícias do Google
• Google Shopping
• Youtube

Vale a pena notar que com a pesquisa na web você pode visualizar dados de 2004 enquanto as outras fontes só permitem que você volte até 2008.

Você pode selecionar a fonte de dados desejada clicando no seguinte campo suspenso:

Pesquisando por palavras-chave

Ao digitar um termo de pesquisa, você verá diferentes tipos de palavras-chave.

No exemplo abaixo, há uma variedade de tópicos agrupados para escolher.

“bernie sanders (termo de pesquisa)” inclui apenas dados baseados em uma palavra-chave específica.

“Bernie Sanders (senador dos Estados Unidos)” incluiria não apenas a palavra-chave principal, mas outras que possam estar relacionadas a ela. Como “senador Sanders” ou “Sanders foi um bom senador?”

O mesmo vale para “Bernie Sanders (campanha eleitoral)”. Incluiria apenas dados para pesquisas em torno de sua campanha.

Eu teria cuidado com essas palavras-chave agrupadas. Por quê? Basta dar uma olhada em algumas das “palavras-chave relacionadas” que apareceram quando eu estava navegando na “categoria de encanamento”. Você pode dizer que não confio muito no Google agrupando e associando palavras-chave com precisão.

Encontrando tendências gerais

Um recurso ligeiramente "oculto" do Google Search Trends é a capacidade de visualizar as tendências gerais de um setor removendo todos os seus termos de pesquisa atuais.

Acabou de passar novembro na América, como você pode ver, assim que eu removi os termos de pesquisa, as maiores tendências que aconteceram foram relacionadas ao Dia de Ação de Graças e à Black Friday.

Usando operadores de pesquisa = Bem-vindo

Existem vários operadores de pesquisa que você pode usar para obter mais dos seus dados.

O primeiro é o operador mais. Basta conectar quantos termos desejar usando sinais de adição para combinar os resultados. Isso é útil se você quiser ver a tendência de vários setores.

Outra útil é usar aspas duplas para incluir apenas resultados de correspondência direta. Como exemplo, confira a discrepância entre how to make bread e "how to make bread" .

Se o seu termo de pesquisa estiver associado a outro significado, para evitar resultados distorcidos, você pode usar o operador menos.

Como exemplo, digamos que eu queira conhecer a indústria de colchões. No entanto, quero excluir as pessoas que estão apenas procurando por sobrecolchões . Eu posso fazer isso com o seguinte.

Encontrar diferentes grafias e abreviações

Agora que falei sobre os operadores de pesquisa, é hora de apresentar um caso de uso comum e prático.

Usando o operador de adição, você pode explicar diferentes grafias, abreviações e pontuação de diferentes termos.

Tome a imagem abaixo como exemplo.

Primeiro, defino o local como “Worldwide”. Depois disso, comecei a adicionar diferentes variações de dois termos – SEO e PPC. O objetivo deste exemplo trivial foi comparar a popularidade mundial de SEO e PPC.

Incorporando o gráfico de tendências a um site

A maneira mais fácil de incorporar um gráfico do Google Trends é clicar no pequeno botão de incorporação após realizar uma pesquisa. Ele fornecerá um snippet de código básico para adicionar à fonte HTML do seu site.

Tenha em mente que o Google permite exportar dados de pesquisa do Google Trends. Ele vai te dar um CSV. Com ele, você pode usar qualquer tipo de software de gráficos que desejar para visualizar seus dados e exibi-los em seu site.

Encontrando recursos adicionais

Muitas vezes ignorado pela maioria dos usuários, o Google Trends possui uma barra lateral onde você pode acessar recursos adicionais.

Pesquisas em alta

Essa guia funciona de maneira muito parecida com as tendências do Twitter. Na visualização padrão, ele mostrará os principais eventos em seu país de origem. Você pode facilmente ajustar o país e também mostrar notícias mundiais, se quiser.

Ano em pesquisa

O Google publica relatórios todos os anos sobre tendências de pesquisa. Estes são sempre interessantes para dar uma olhada. É muito divertido navegar nos relatórios anteriores do “Year in Search” para ver todas as modas excêntricas que eram populares naquela época.

Assinaturas

A guia adicional mais útil do Google Trends definitivamente tem que ser Assinaturas. É bastante semelhante aos Alertas do Google. Você pode se inscrever para receber alertas por e-mail com base em um tópico específico de sua escolha.

Encontrando nichos quentes e tópicos de blog

Até agora, abordamos muitos truques para usar os dados de pesquisa do Google Trends com eficiência. Agora podemos realmente entrar em alguns usos práticos.

Ok, então eu menti para você. O Google Trends não é um mecanismo de descoberta tão bom para novos setores. Para identificar nichos quentes, precisaremos da ajuda de uma ferramenta adicional.

Para encontrar indústrias, você precisa de algum tipo de ferramenta que permita semear ideias.

Você pode navegar por sites relacionados a tendências/hobby como o Trend Hunter. Você poderia ir até os fóruns. Você pode até navegar infinitamente no Pinterest para continuar encontrando novos hobbies/indústrias.

Mas a ferramenta de semeadura de tendências que vou usar é redditmetrics.com. Ele permite que você visualize as comunidades que mais crescem no reddit.

Agora, a maioria das comunidades que você encontrará são subreddits típicos que desperdiçam tempo e nada tão sério. Mas então eu encontrei r/magnetfishing.

Tem uma grande quantidade de crescimento e é um hobby emergente.

Dando uma olhada no Google Trends revela que ele realmente está em alta e ainda parece que tem muito espaço para crescer!

Encontrando tendências sazonais

Alguns produtos vendem melhor em diferentes épocas do ano. Abaixo está um exemplo que você provavelmente teria adivinhado.

“tênis de corrida” e “jaquetas de inverno”. A popularidade do tênis de corrida atinge o pico ao mesmo tempo em que a popularidade das jaquetas de inverno diminui. E vice versa.

Um exemplo menos óbvio é a ioga. Você imaginaria que permaneceria constante o ano inteiro. Bem, a ioga parece ser um desses nichos de “resolução de ano novo”. Assim como nas academias, todo mundo fica animado com o ano novo, começa a frequentar as aulas e depois a popularidade diminui. Informação muito útil para qualquer pessoa neste sector saber.

Há um problema com os volumes de pesquisa em ferramentas populares de pesquisa de palavras-chave. Eles são baseados em médias anuais!

Digamos que uma palavra-chave tenha 10 pesquisas por mês durante 11 meses do ano. Então, no mês passado, ele recebeu 1.000 pesquisas.

Uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave pode exibir apenas uma estimativa de 92 pesquisas por mês. Muito longe!

Tempo de exemplo!

Vamos ver se podemos criar uma estimativa de quantas pesquisas uma determinada palavra-chave trará durante os meses mais quentes.

Investigaremos o termo “meias de Natal”. Aqui estão seus dados de tendências para 2018:

O primeiro passo é baixar os dados. Veja aquele pequeno botão de download na imagem acima? Clique nele para obter um CSV.

Agora você terá uma folha que se parece com isso.

Você verá que a planilha está organizada em semanas por padrão. No entanto, para entender melhor as tendências sazonais, precisamos organizar os volumes de pesquisa em meses.

Você verá abaixo que organizamos os 'valores' (ou Volumes de pesquisa) por mês. Também adicionamos uma porcentagem para mostrar o peso dos volumes de pesquisa em cada mês.

Assim, a partir da porcentagem acima, podemos ver que 'Meias de Natal' é uma palavra-chave totalmente sazonal, com mais de 76% dos usuários pesquisando em novembro e dezembro.

Mas agora precisamos encontrar o volume médio de pesquisa mensal. Você pode usar qualquer ferramenta de pesquisa de palavras-chave como quiser. Eu escolhi Ahrefs.

Ahrefs mostra que “meias de Natal” recebeu buscas 37.000 vezes por mês.

Em seguida, multiplicamos esse número por 12 para obter nossas pesquisas anuais. 444.000.

Tudo o que resta a fazer é encontrar as pesquisas mensais usando nossas porcentagens e o total anual, 444.000.

Por exemplo, encontramos o valor de dezembro multiplicando 444.000 por 0,3622 (36,22%).

E assim, agora você pode ter uma ideia do verdadeiro volume de pesquisa mensal durante o pico desse termo de pesquisa.

160.814 é uma grande diferença dos 37.000 iniciais, não é?

Tendências de palavras-chave com base na localização

Você quer que seu marketing seja o mais eficaz possível. Algumas áreas do país — ou algumas áreas do mundo — estão mais interessadas em um produto, serviço ou indústria do que outras.

Pegue os dados do Trends para o café da manhã tradicional, grits . A maior parte do interesse vem dos estados do sudeste.

E agora que tal “equipamento agrícola”. Não é surpresa que a maior parte do interesse venha dos estados do meio-oeste, bem como de outros onde a agricultura é uma indústria importante.

Tendências de palavras-chave para SEO local

Você pode ver em quais cidades seu serviço é mais popular com um pouco de filtragem de localização.

Abaixo, dei uma olhada nas cidades mais populares ao redor de Phoenix, AZ para o termo “encanamento”.

Google Trends para os tempos antigos

O Google Trends remonta a 2004 e isso é ótimo! No entanto, e se quisermos MAIS insights.

…Como uma visão de todo o caminho de volta a 1800.

Bem, você pode pensar que isso é impossível. Sem internet naquela época, certo? É aí que entram os livros.

O Google criou uma ferramenta chamada Google Ngram Viewer. É ótimo! Basta inserir um ou mais valores e ele será plotado no gráfico para você.

Aqui está um gráfico das menções de “cerveja cervejeira” nos últimos 200 anos.

Excelente.

É também uma forma útil de descobrir a literatura do passado. Se você está trabalhando em um projeto de pesquisa, é bastante útil ver como algo era visto no passado.

Notas Finais + Treinamento Gratuito

Até agora, você aprendeu todos os prós e contras do Google Trends, bem como algumas maneiras de atingir suas metas de SEO com ele. É uma excelente ferramenta que todo profissional de marketing deve ter à mão.

A última dica que eu queria mencionar é que o Google oferece um ótimo treinamento de nível iniciante no Google Trends. O treinamento revelará algumas das dicas mencionadas neste guia, como o uso de operadores de pesquisa para encontrar palavras-chave com grafias e pontuação diferentes.

Você pode ver o treinamento aqui.