O Google será substituído pela IA? (A Verdade Assustadora)

Publicados: 2023-01-19

Enquanto o Google se esforça para responder à ascensão meteórica do ChatGPT, uma questão alarmante surgiu no mundo digital: “o Google será substituído pela IA?”.

Houve rumores de que o gigante das buscas teve que emitir um “aviso de código vermelho” , intensificando seus esforços para desenvolver recursos concorrentes em um ritmo mais rápido. Isso poderia significar o fim do gigante californiano? Afinal, alguns já afirmam que “o Google acabou”.

Nossa resposta? Não exatamente, mas o Google precisará utilizar mais a IA, mais cedo ou mais tarde.

À medida que o uso e a conscientização do chatbot de IA aumentam e os mecanismos de pesquisa de IA são introduzidos como resultado, há um amplo debate sobre a ameaça ao Google representada por ferramentas como ChatGPT e mecanismos de pesquisa orientados por IA, como You, Neeva ou Perplexity.

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A ameaça da IA ​​para o Google
O Google usa IA?
Por que o Google não lançou seu próprio AI Chatbot?
Qual é o próximo passo do Google?
O que tudo isso significa para SEO
O que você deve fazer a seguir?

A ameaça da IA ​​para o Google

A ameaça emergente que as ferramentas de IA representam para o Google atualmente tem menos a ver com seu modelo de negócios como um todo, já que o Google gera bilhões em receita de anúncios mensalmente e os pesquisadores têm menos probabilidade de usar IA para consultas monetizadas.

Em vez disso, ao fornecer respostas rápidas e simples para consultas informativas e negar a necessidade de visitar várias páginas de resultados durante a pesquisa, ferramentas de IA como o ChatGPTpodem fornecer uma experiência de pesquisa melhor do que o Google para um segmento de usuários .

Se um número suficiente de usuários preferir uma ferramenta que possa fornecer essa experiência em vez do Google, esse uso poderá ser capitalizado com foco na integração de anúncios.

Atualmente, é provável que um usuário peça à AI que execute uma tarefa rápida para ele, talvez faça algumas sugestões para uma rotina diária, que pode ser seguida de uma solicitação para criar um cronograma.

No entanto, para uma pesquisa mais transacional, como “melhor bicicleta para crianças”, os pesquisadores estariam muito mais propensos a recorrer ao Google.

A maior ameaça para o Google é se a IA começar a preencher o espaço para essas consultas monetizáveis ​​com o aumento da profundidade da intenção do pesquisador que elas oferecem.

Se os pesquisadores puderem pedir à IA “a melhor bicicleta para um garoto de 13 anos que pedalará para a escola e, ocasionalmente, para as florestas locais” e obter sugestõesde produtos altamente relevantese precisas , os anunciantes estarão clamando para obter seus produtos na mistura para obter resultados.

Ou melhor ainda, a IA pode ser usada para desenvolver aplicativos que eliminam a necessidade de usar a pesquisa. Por exemplo, se precisar de ajuda para encontrar um presente …

Ou se quiser um roteiro de viagem…

O dinheiro fala e, se os mecanismos de pesquisa de IA puderem gerar receita com rapidez suficiente, sim, o Google poderá enfrentar uma ameaça existencial da pesquisa de IA.

Podemos tirar muitas conclusões após o desenvolvimento da IA ​​e seu impacto na pesquisa, mas, neste momento, seria corajoso apostar contra o mecanismo de pesquisa mais popular, lucrativo e poderoso do mundo.

O que é mais provável, embora um pouco menos dramático, é que o Google continuará a integrar IA em seus algoritmos e resultados de pesquisa, o que nos leva ao próximo ponto…

O Google usa IA?

O Google já incorpora a tecnologia de IA em seus algoritmos há cerca de 7 anos , sendo o MUM a instância principal mais recente.

Gráfico FATJOE explicando como o Google usa IA

Esperamos que as funções e a saída disponíveis para os usuários do Google evoluam com o desenvolvimento da IA ​​com o tempo, assim como os novos recursos da SERP se tornaram mais regulares nos últimos anos.

Há rumores de que a Microsoft está planejando competir com o Google integrando o ChatGPT ao Bing nos próximos meses, então o Google precisará acelerar quaisquer planos que possam ter para a integração da IA.

Vale a pena notar que o Google já tem seu próprio chatbot de IA chamado LaMDA – você deve se lembrar em junho, quando um engenheiro foi demitido por alegar que havia se tornado senciente !

Por que o Google não lançou seu próprio AI Chatbot?

Além da alegação controversa – e a perspectiva de um senhor robô – há um artigo abaixo que fornece algumas indicações de por que a alternativa ChatGPT do Google ainda não está disponível ao público.

Leia mais: LaMDA do Google vs ChatGPT da OpenAI

Ele começa com uma explicação mais técnica das diferenças – que está um pouco fora do escopo do SEO – mas os principais tópicos são:

  • LaMDA aparentemente não funciona com a atual estratégia de publicidade do Google.
  • Devido a imprecisões informativas e declarações potencialmente ofensivas, há um risco à reputação de uma marca onipresente como o Google.
  • Se/quando o LaMDA for lançado, ele aparentemente tem vantagens sobre o ChatGPT, pois usa:
  1. Uma métrica de 'aterramento' para validar a confiabilidade das fontes.
  2. Um medidor de qualidade que avalia o SSI (sensibilidade, especificidade e interesse) de suas respostas.

Enquanto isso, a Meta já lançou um protótipo de chatbot AI nos EUA, chamado BlenderBot .

Qual é o próximo passo do Google?

Como as ferramentas de IA, TikTok e Meta criam alternativas concorrentes à pesquisa do Google, sem dúvida há pressão para que o Google se adapte.

Em uma entrevista recente à revista Time , Demis Hassabis, da subsidiária de IA do Google, DeepMind, revelou que está considerando lançar um beta privado para um chatbot chamadoSparrowem algum momento de 2023, embora não tenha mencionado se isso está relacionado ao LaMDA.

O atraso para este lançamento se deve ao trabalho em andamento nos recursos de reforço, como citações de fontes, que forneceriam um contexto importante para respostas potencialmente imprecisas do chatbot.

De acordo com o artigo, a DeepMind adotou uma abordagem muito mais cautelosa ao liberar suas pesquisas e recursos relacionados, por várias razões éticas.

Apesar disso, o artigo menciona que Demis admitiu “em breve a empresa pode precisar mudar seu cálculo” – sem dúvida, isso será em resposta às pressões competitivas.

Se LaMDA/Sparrow for disponibilizado ao público, é racional assumir que sua data de lançamento pode precisar ser acelerada, ou pelo menos a tecnologia precisará ser publicada de alguma forma, mais cedo ou mais tarde.

Em última análise, apenas o tempo dirá se o Google pode manter seu lugar como a plataforma de pesquisa preferencial, mas, tanto para os pesquisadores quanto para os editores, podemos apenas nos preparar para explorar novas tecnologias e experimentá-las para tirar nossas próprias conclusões.

O que tudo isso significa para SEO

De uma perspectiva de SEO, o foco do Google no EEAT provavelmente se tornará cada vez mais importante.

Gráfico FATJOE explicando o E-E-A-T do Google (Experiência, Especialização, Autoridade, Confiabilidade)

A recente adição de 'Experiência' como um indicador de qualidade do conteúdo não é coincidência e pode, de fato, ser a estratégia do Google para neutralizar o conteúdo gerado por IA. Um exemplo disso seria a recente atualização de conteúdo útil , que é apenas uma das muitas maneiras pelas quais eles pretendem reduzir os resultados de baixa qualidade.

Com isso em mente, parece que sua estratégia de curto prazo será promover a confiabilidade e a autoridade de seus resultados, antes de expandir publicamente para as próprias soluções baseadas em IA.

Independentemente da integração de IA, se você deseja ser encontrado na pesquisa via Google ou qualquer outro mecanismo de pesquisa no futuro, suaExperiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidadeprovavelmente serão primordiais, portanto, concentre-se em produzir conteúdo de qualidade que demonstre esses 4 elementos , e sempre visam beneficiar o usuário.

O que você deve fazer a seguir?

Existem inúmeras maneiras de utilizar ferramentas de IA para SEO, além de simplesmente 'girar' o conteúdo.

Pratique instruções que podem ajudá-lo a conduzir pesquisas e encontrar usos que podem reduzir tarefas domésticas. Como profissional de marketing, blogueiro ou qualquer pessoa que publica conteúdo para as pessoas encontrarem na pesquisa, nunca houve um momento melhor para começar a utilizar ferramentas de IA em seu benefício.

Há momentos muito emocionantes pela frente!