Google x Microsoft – indexação, publicidade e participação de mercado

Última atualização em 2 de maio de 2023

Google e Microsoft são dois dos maiores motores de busca disponíveis hoje. Isso leva à ideia de que eles também são duas das maiores plataformas de publicidade digital. No entanto, o Google e a Microsoft são muito diferentes na forma como lidam com o negócio de indexar páginas da Web para seus mecanismos de pesquisa.

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Estratégias de Indexação

Em um canto, temos o Google. Eles armazenam duplicatas de páginas da Web individuais em sua rede de servidores para fornecer armazenamento tolerante a falhas e reduzir a latência ao consultar uma página; isso é conhecido como "Google Store".

Por outro lado, temos o Ads da Microsoft, anteriormente Microsoft Ads Advertising, construído sobre os algoritmos do mecanismo de busca do Lucene. Ao contrário do Google, a Microsoft indexa uma única cópia de cada página que rastreia e as armazena no “Microsoft Ads Index”.

Embora possa parecer que a Microsoft está assumindo um risco maior ao armazenar apenas uma cópia de cada página, algumas diferenças cruciais compensam a falta de armazenamento tolerante a falhas. Como o Microsoft Ads armazena apenas uma cópia de cada página, todo o disco pode ser considerado corrompido se um bit do disco estiver corrompido. Como a Microsoft não depende do cache, se houver muito tráfego, a menor latência pode causar interrupções.

É aqui que a “Google Store” do Google pode ser uma vantagem. Como eles não precisam armazenar cada página separadamente, o Google costuma indexar uma página rastreando apenas um ou dois links de cada página desde o início, quando ela aparece pela primeira vez nos resultados de pesquisa do usuário. Isso significa que, embora o Microsoft Ads geralmente indexe páginas da Web antes de serem rastreadas completamente pelo Google, o Google ainda tem a vantagem de concluir seu rastreamento antes do Microsoft Ads, obtendo assim mais posições de classificação na web.

Sites como o Microsoft Ads.com são usados ​​para indexar e armazenar uma cópia de cada página em seu domínio, enquanto o google.com não é. Isso força o Microsoft Ads a indexar todas as páginas da web antes que o Google possa rastreá-las. Se houver muitos links fora de uma página da Web no Microsoft Ads apontando para outras páginas no Google, se apenas um link quebrar, o Microsoft Ads terá um problema. Quando o conteúdo do Microsoft Ads.com está sendo visualizado ou quando um usuário interage com o site, o conteúdo do Microsoft Ads deve ser obtido e analisado pelo servidor do Microsoft Ads antes de ser enviado ao Google para responder às consultas de outros usuários. Se você usar o Microsoft Ads.com e uma quebra de link, sua consulta não será respondida até que o problema seja corrigido. É impraticável para o Google lidar com esse problema em tempo real porque isso seria otimizar a experiência de todos os usuários que usam o Google como mecanismo de pesquisa e sobrecarregar desnecessariamente a infraestrutura do Google.

Por outro lado, quando um indexador como o Google rastreia uma página da Web para indexação, ele não precisa registrar links em seu índice apontando para outras páginas em outros sites. Isso diminui significativamente o tempo que os servidores do Google levam para responder às consultas dos usuários e permite que eles façam edições que afetam todas as páginas simultaneamente, em vez de uma página por vez. O índice do Google contém apenas uma cópia de cada página e geralmente é atualizado para conter as informações mais atualizadas. Portanto, o Google não precisa armazenar todos os links de uma página da Web rastreada, o que economiza espaço em disco e também é importante para fornecer tempos de rastreamento rápidos.

O Microsoft Ads Index da Microsoft é construído sobre os algoritmos do mecanismo de busca do Lucene, o que significa que eles devem rastrear todas as páginas de um domínio antes de indexá-lo. Isso é o que impede a Microsoft de ser tão rápida quanto o Google em seu processo de indexação. Quando uma página da Web é indexada pela primeira vez, os links que apontam para outras páginas no site ainda devem ser rastreados separadamente. O que isso significa é que o Microsoft Ads realmente precisa rastrear mais links do que o Google para encontrar todos os links em uma página, a fim de decidir quais estão apontando para outras páginas em seu domínio.

Desafios com indexação

É importante que o indexador, como o Google e o mecanismo de pesquisa Microsoft Ads da Microsoft, armazene apenas uma cópia de cada página que rastreia. O mecanismo de pesquisa armazena a versão mais recente de uma página da Web, para que muitas pessoas diferentes possam usá-la com eficiência enquanto realizam pesquisas. No entanto, a quantidade de dados que os índices do Google e do Microsoft Ads contêm pode afetar a velocidade com que os sites podem ser rastreados. Não está claro quantos links uma página pode ter para um site, mas é o suficiente para causar lentidão ao rastrear novamente as páginas.

O índice do Google é grande, enquanto o índice de anúncios da Microsoft é pequeno. Em uma pesquisa realizada pelo Microsoft Ads Portal em 2012, constatou-se que a Microsoft indexava praticamente todas as páginas de seus sites. Uma página é classificada com base na capacidade do rastreador do Google de gerar um documento pesquisável de 200 bytes. No entanto, o índice Microsoft Ads da Microsoft tem uma média de 5,3 páginas por documento. Eles geralmente precisam rastrear novamente as páginas mais de uma vez para que sejam indexadas, devido a conteúdo duplicado ou descartes no índice. Os webmasters devem certificar-se de que as páginas em seus sites sejam rastreadas corretamente e, em seguida, indexadas de forma eficiente.

Parece que o Google poderá tirar participação de mercado da Microsoft, já que eles indexam muito mais páginas da Web e são melhores em rastreá-las e indexá-las mais rapidamente do que o Microsoft Ads para a classificação de desempenho do mecanismo de pesquisa.

A participação no mercado de mecanismos de pesquisa está em constante fluxo. A participação de mercado do mecanismo de busca do Google tem aumentado desde que o Microsoft Ads entrou em cena.

Até o final de 2016, estimava-se que o Google controlava cerca de 77,8% do mercado global de mecanismos de busca, enquanto a Microsoft controlava cerca de 19,3%. No segundo trimestre de 2017, no entanto, o Microsoft Ads ficou em terceiro lugar, à frente do Yahoo, com 10,04%. Enquanto isso, o Google caiu para o segundo lugar, atrás do gigante chinês de buscas Baidu, com uma participação de mercado de 19,9% em todo o mundo.

No final de 2016, mais de um terço de todas as visitas na internet vinham do mecanismo de busca do Google. Um relatório da Statista mostrou que muitos usuários estão migrando do Microsoft Ads para o Google, conforme ilustrado aqui:

Atualmente, o Google fornece o serviço mais abrangente quando se trata de mecanismos de pesquisa online. A Microsoft tem lutado por anos e agora está ficando para trás do Google. Também há discussões em andamento sobre uma possível fusão entre as duas empresas.

Formatos de anúncio e opções de segmentação

Tanto o Microsoft Ads quanto o Yahoo conseguiram ganhar força porque tinham a capacidade de atender aos consumidores de novas maneiras e oferecer novas experiências que nenhum outro mecanismo de pesquisa poderia fornecer antes de seu início.

Em 2004, o preço das ações do Yahoo havia caído para menos da metade do que valia apenas três anos antes. No entanto, depois que a Microsoft comprou uma participação na empresa em 2005, as ações do Yahoo subiram e atingiram um novo ponto alto em 2007. Em dezembro de 2012, foram avaliadas em $ 36 por ação. Em 2015, a Microsoft se ofereceu para comprar todas as ações em circulação do Yahoo por cerca de US$ 7 cada, em uma tentativa de salvar a empresa de sua participação de mercado em declínio. Parecia que a Microsoft poderia mudar as coisas para o Yahoo Search novamente quando investiu US$ 150 milhões em seu próprio mecanismo de busca chamado Microsoft Ads em 2015.

O investimento da Microsoft no Microsoft Ads não parece ter feito uma grande diferença no progresso do Yahoo na participação no mercado de mecanismos de busca. Em 2016, o Microsoft Ads ajudou o Yahoo a alcançar 16,7% de participação no mercado de buscas, enquanto o Google controlou 76,9%. Em comparação, o Google tinha uma participação de mercado de 35,6% em 2012 e a Microsoft uma participação de 22,2% no mesmo ano. No ano anterior, o Microsoft Ads teve um crescimento de 7% na participação no mercado global de buscas e o Yahoo viu sua participação no mercado cair de 18,1% para 15%.

Em 2006, quando o Yahoo foi integrado pela primeira vez ao Office Suite da Microsoft, ele conseguiu levar o poder dos mecanismos de busca a todos os escritórios do mundo como parte do pacote de produtos que incluía o Outlook e o Exchange Server. No entanto, parece que seus dias de glória acabaram e o Microsoft Ads pode dar um impulso.

Atualmente, o Microsoft Ads é o terceiro mecanismo de pesquisa mais popular da Internet. No entanto, em comparação com o Google, o Microsoft Ads ainda está muito atrás em participação de mercado. Quando a Microsoft adquiriu o Microsoft Ads pela primeira vez em 2009, eles tinham muitas esperanças no futuro de seu novo produto e usaram imagens de um filme de ficção científica para promover o Microsoft Ads como uma nova tecnologia que acabaria por dominar o Google e se tornar “o próximo passo lógico na busca.” Muito marketing foi feito para o Microsoft Ads de 2010 a 2014, mas desde então caiu na obscuridade.

Em agosto de 2009, a Microsoft comprou oficialmente o mecanismo de busca Microsoft Ads e o lançou em junho de 2010. O preço da empresa foi de US$ 1,5 bilhão, o que foi uma pechincha em comparação com o custo de pesquisa do Google quando a empresa os comprou em 2002 por US$ 1,65 bilhão. No entanto, embora a Microsoft tenha conseguido atrair mais usuários do que o Google durante sua primeira semana após o lançamento, o Google ganhou consistentemente participação de mercado por vários anos, enquanto a participação de mercado do Microsoft Ads caiu a cada ano até 2014.

O Google recuperou seu ímpeto depois de alguns anos e ultrapassou o Yahoo em 2013 como o mecanismo de busca mais popular da Internet. Em março de 2015, a Microsoft anunciou que estava cortando 765 empregos, embora seu negócio de mecanismos de busca estivesse crescendo com “mais de 350 milhões de usuários ativos mensais”, de acordo com o The Guardian. Em 2014, a empresa registrou prejuízo de cerca de US$ 6,1 bilhões. A Microsoft pagou cerca de $ 895 milhões em dinheiro ao Yahoo em 2011 pelo mecanismo de busca e parecia que a Microsoft havia obtido todos os benefícios de ter o Microsoft Ads como parte de seus produtos, em vez de ser uma empresa independente com seus próprios produtos. No entanto, o Yahoo tem lutado cada vez mais ao longo dos anos como resultado de sua baixa participação de mercado por tanto tempo.

Nos últimos anos, a Microsoft foi suspeita de ter problemas com o Microsoft Ads e o mecanismo de pesquisa do Google. Um artigo do Financial Times de setembro de 2014 mostrou que a Microsoft estava tropeçando muito ao tentar determinar o melhor algoritmo de mecanismo de busca. Um anúncio de página inteira no The Guardian afirmava que o Microsoft Ads era “uma tecnologia que simplesmente não funciona” e exibia várias imagens e artigos sobre como as pessoas poderiam usar o Google, incluindo a imagem de um homem cego usando leitores de tela para digitar. uma tela de computador através da qual ele estava lendo informações online.

O Guardian chegou a sugerir que o Google poderia ser a próxima Apple, enquanto o Microsoft Ads era um “produto da Microsoft que simplesmente não funciona”. Um artigo do Financial Times de 2013 disse que o Microsoft Ads ficou para trás do Google por causa de sua falta de inovação e aquisições fracassadas. O artigo diz: “O mecanismo de busca do Yahoo ajudará a Microsoft a voltar ao negócio em crescimento”. No entanto, a parceria do Yahoo com a Microsoft parece estar desmoronando em um ritmo tão rápido que pode nem importar. De fato, no início de 2015, a empresa anunciou que estava removendo seu mecanismo de pesquisa do Microsoft Ads e começaria a se concentrar em seus próprios produtos.

Participação no mercado de mecanismos de pesquisa – Yahoo x Microsoft Ads x Google

Em 2016, o Microsoft Ads ajudou o Yahoo a atingir uma participação de mercado de pesquisa de 16,7%. Enquanto o Google controla 76,9%. Em comparação, o Google tinha uma participação de mercado de 35,6% em 2012 e a Microsoft uma participação de mercado de 22,2% no mesmo ano. No ano anterior, o Microsoft Ads teve um crescimento de 7% na participação no mercado global de buscas e o Yahoo viu sua participação no mercado cair de 18,1% para 15%.

Atualmente, o Google é o mecanismo de pesquisa mais popular da Internet, com 76% de participação no mercado de todas as pesquisas, o Microsoft Ads detém 15% (abaixo dos 22%) e o Yahoo, 15%, ante os 25%. Ao contabilizar o número de usuários para cada mecanismo de busca, o Google tem quase 2 bilhões de usuários em comparação com os 1,2 bilhão que usam o Yahoo e o Microsoft Ads tem apenas 350 milhões de usuários ativos mensais.

Atualmente, o Microsoft Ads está atrás do Yahoo e do Google em termos de participação de mercado. Enquanto o Google controla 76,9% de todo o tráfego de busca, o Microsoft Ads detém apenas 15% e o Yahoo também tem 15%. Ao contabilizar quantas pessoas realmente usam esses mecanismos de pesquisa, o Google tem quase 2 bilhões de usuários em comparação com os 1,2 bilhão que usam o Yahoo e o Microsoft Ads tem apenas 350 milhões de usuários ativos mensais.

Existem vários motivos diferentes pelos quais as pessoas têm tão pouca confiança na capacidade do Microsoft Ads de funcionar como um ótimo mecanismo de pesquisa. Uma dessas razões é resultado do fato de que a Microsoft comprou recentemente o Microsoft Ads. A empresa opera há apenas cerca de dez anos, mas desde a sua criação, sempre teve que lidar com o fato de que os usuários sempre votaram contra ela como um dos melhores mecanismos de pesquisa em comparação com o Google.

À medida que mais e mais pessoas usam o Google, elas também começam a confiar mais no Google e começam a questionar por que usariam outra coisa. A falta de confiança no Microsoft Ads decorre de uma hierarquia social em que as pessoas acreditam que, se “todo mundo está fazendo alguma coisa, “deve haver algo certo nisso”. Parece lógico para a maioria das pessoas ficar com o que é popular em vez de correr riscos ou tentar algo novo.

Por causa dessa dinâmica social que faz com que as pessoas fiquem com o que é popular, é fácil para a Microsoft transformar o Microsoft Ads em um produto do qual elas precisam continuar lucrando, diminuindo a quantidade de dinheiro que investem em novas tecnologias e inovações . Isso torna difícil para a Microsoft desenvolver novas tecnologias e produtos porque a empresa não pode se dar ao luxo de fazer muita pesquisa em seu lado do negócio. Por causa disso, o Microsoft Ads pode “sufocar seu próprio sucesso”, como disse um blogueiro.

Apesar das deficiências do Microsoft Ads, ele tem muitas vantagens sobre o Google. Por exemplo, ao longo de 2015 e 2016, o mecanismo de pesquisa do Microsoft Ads foi usado por muitas pessoas para baixar arquivos que pesquisavam online, como vírus ou malware. A Microsoft faz questão de fornecer aos usuários proteção contra esse software malicioso em seus sites, contratando funcionários em tempo integral que trabalham na prevenção de problemas de segurança cibernética.

A empresa também dedica muito tempo e esforço para proteger seus usuários contra downloads de malware por meio de seu mecanismo de pesquisa, que nem mesmo fornece receita de publicidade para esses tipos de pesquisa.

Conclusão

Concluindo, o Google e a Microsoft têm seus pontos fortes e fracos quando se trata de mecanismos de pesquisa e plataformas de publicidade digital. Embora o Google tenha uma participação de mercado maior e ofereça recursos mais avançados, a Microsoft pode fornecer uma interface visualmente mais atraente e oportunidades para os anunciantes atingirem seu público-alvo com custos mais baixos. Em última análise, a escolha entre os dois depende das preferências individuais e necessidades específicas.

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