Mudanças de algoritmo do Google em 2017 que podem afetar sua capacidade de encontrar

O Google afirmou repetidamente que faz atualizações regulares em seus algoritmos de pesquisa – até 2-3 por dia. A maioria dessas mudanças passa despercebida e os impactos nos rankings SERP são considerados flutuação normal. No entanto, houve mais de uma dúzia de datas em 2017 em que muitos sites notaram grandes mudanças nos rankings SERP, sugerindo atualizações e mudanças mais significativas nos algoritmos do Google. Abaixo está uma lista das alterações mais significativas do algoritmo do Google em 2017 que observamos na plataforma DemandSphere – e um resumo de seu impacto.

10 de janeiro de 2017 – Atualização de intersticiais intrusivos

Em um movimento raro, o Google anunciou preventivamente no final de agosto de 2016 que penalizaria sites que utilizam “intersticiais intrusivos” em 10 de janeiro de 2017. Fiel à sua palavra, o Google começou a penalizar o ranking de sites onde o conteúdo não era facilmente acessível a um usuário ao fazer a transição da pesquisa para celular.

Exemplos dos tipos de intersticiais penalizados pelo Google:

• Um pop-up sobreposto ao conteúdo principal assim que o usuário navega pelos resultados da pesquisa ou enquanto navega pela página.
• Um intersticial autônomo que o usuário deve dispensar antes de visualizar o conteúdo do site principal.
• Um layout em que a parte acima da dobra da página parece ser um intersticial autônomo, mas o conteúdo principal aparece alinhado abaixo da dobra.

Exemplos de técnicas usadas de forma responsável que não serão penalizadas incluem intersticiais que aparecem devido a uma obrigação legal (ou seja, uso de cookies ou verificação de idade), diálogos de login para conteúdo não indexável publicamente e banners que usam uma quantidade razoável de espaço na tela e são facilmente descartável. Para obter mais informações, consulte a postagem do blog do Google sobre a atualização .

1º de fevereiro de 2017 – Atualização de 1º de fevereiro

Embora não tenha recebido um nome interessante, a partir de 1º de fevereiro de 2017 – muitos na indústria de SEO concordaram que provavelmente havia uma atualização no algoritmo do Google. Embora não confirmados pelo Google, os sites que utilizam “links de spam” (determinados pelo Google) parecem ter sofrido penalidades de classificação. A penalização de classificação parece ter atingido o pico em 6 de fevereiro.

3 de fevereiro de 2017 – Atualização do algoritmo do Google Japão

O Google confirmou atualizações no algoritmo de busca japonês. Essa atualização reduziu a classificação dos sites avaliados como de baixa qualidade. O Google penalizou os sites que não forneceram informações úteis e confiáveis ​​aos espectadores e recompensou os sites com conteúdo original e útil.

Confira o anúncio do Google aqui .

7 de fevereiro de 2017 – Atualização de 7 de fevereiro

Outra atualização de algoritmo não confirmada parece ter ocorrido em 7 de fevereiro. Muitos na comunidade de SEO viram grandes mudanças nos resultados de SERP. Essa mudança parece ter impactado negativamente sites com engajamento de usuários de baixa qualidade, conteúdo fino e de baixa qualidade, problemas de usabilidade em dispositivos móveis e técnicas de publicidade enganosas. Sites que fizeram melhorias após a penalização anterior foram recompensados ​​com esta atualização. Exemplos de alterações que resultam em classificações aprimoradas incluem apenas indexar páginas de alta qualidade, reduzir técnicas agressivas de publicidade, melhorar a experiência do usuário para usuários de desktop e dispositivos móveis e corrigir problemas técnicos de SEO que podem causar problemas de qualidade.

Para uma análise mais profunda dessas mudanças, veja o post de Glenn Gabe em seu G-Squared Interactive Blog.

8 de março de 2017 – Fred

Em 8 de março, muitos sites começaram a relatar grandes quedas nos rankings e no tráfego. “Fred” nunca foi confirmado pelo Google, mas a comunidade de SEO concordou que essas mudanças de classificação foram resultado de uma grande atualização de algoritmo.

Em uma entrevista com o porta-voz do Google Gary Illyes após o fato, ele afirmou que “Fred” não era uma atualização singular, mas uma série de atualizações centradas na qualidade do site. A maioria (mas não todos) dos sites impactados por “Fred” parecem ser sites de conteúdo de baixo valor e com muitos anúncios, criados para gerar receita de publicidade sem benefício claro para o usuário.

Aqui está um link para a entrevista de Gary Illyes no BrightonSEO 2017 .

Você também pode conferir uma análise detalhada da atualização do Google “Fred” em SearchEngineJournal .

17 de maio de 2017 - Atualização de qualidade

A partir de 17 de maio, muitos sites relataram grandes mudanças nos rankings SERP. Essas alterações parecem ser o resultado de outras atualizações não confirmadas do algoritmo principal do Google focadas na qualidade do site.

Essas atualizações de qualidade novamente parecem ter impactado sites com táticas de publicidade agressivas/enganosas, problemas de experiência do usuário, conteúdo fraco, experiência de interface de usuário ruim e conteúdo de baixa qualidade. Sites que fizeram melhorias após atualizações de qualidade anteriores parecem ter sido recompensados ​​e aqueles que não fizeram, sofreram mais penalidades de classificação.

Glenn Gabe fornece uma análise detalhada dessa rodada de mudanças em seu blog G-Squared Interactive.

Atualização de 25 de junho de 2017 - 25 de junho

Outra atualização de algoritmo não confirmada provavelmente foi lançada em 25 de junho. Essa atualização parecia ter como alvo principalmente sites classificados de 6 a 10. Os relatórios iniciais sugeriram que a vertical de alimentos e bebidas foi a mais impactada, mas os nichos de saúde e fitness, jogos de azar, varejo e viagens também relataram mudanças significativas nos rankings.

Barry Schwartz compilou muitas observações sobre esta atualização em seu post no Search Engine Roundtable . No entanto, após uma semana de coleta de dados sobre as alterações, ele relatou que não havia padrão nas alterações . Embora não houvesse um padrão discernível, os dados mostraram que muitos sites sofreram mudanças na classificação nessa época.

9 de julho de 2017 - Atualização de qualidade

Muitos sites começaram a relatar mudanças significativas no ranking SERP por volta de 9 de julho. Embora o Google nunca tenha confirmado nenhuma atualização no algoritmo nessa época, os sinais apontam para outra atualização relacionada à qualidade do site e à experiência do usuário.

Barry Schwartz novamente compilou dados sugerindo uma atualização .

19 de agosto de 2017 - Atualização de qualidade

Pouco mais de um mês depois, muitos na indústria de SEO relataram novamente ter visto grandes oscilações nos rankings SERP em 14 de agosto e novamente em 19 de agosto. Glenn Gabe relatou que não viu nenhum site impactado em 19 de agosto que não tenha sido impactado pela primeira vez em 14 de agosto, sugerindo que os dois estão conectados. O dia 14 de agosto foi provavelmente um teste e o dia 19 de agosto foi o lançamento completo das mudanças. Essas alterações nunca foram confirmadas pelo Google.

Essa atualização parecia girar em torno das preocupações típicas de qualidade abordadas pelas atualizações de qualidade anteriores em 2017. Mais uma vez, os sites que fizeram melhorias na experiência geral do usuário e no conteúdo foram recompensados ​​com aumentos de classificação, e os sites que não fizeram melhorias foram penalizados.

Glenn Gabe fornece muitos detalhes e exemplos sobre essa rodada de atualizações de qualidade em sua postagem no blog G-Squared Interactive .

8 de setembro de 2017 - Fluxo de outono

Uma grande variedade de sites começou a relatar uma série de mudanças nos rankings SERP a partir de 8 de setembro e se estendendo até outubro. As principais mudanças foram observadas nos dias 08/09, 18/09, 25/09, 29/09, 04/10, 08/10 e 12/10. Todas essas mudanças nos rankings parecem relacionadas a preocupações de qualidade em relação à qualidade do conteúdo, experiência do usuário e layout da página. Os sites que não abordam as preocupações de qualidade destacadas nas atualizações de qualidade anteriores parecem ter sido penalizados nas classificações mais uma vez. No entanto, muitos sites que fizeram alterações para melhorar a qualidade geral do site recuperaram nas classificações.

Glenn Gabe forneceu exemplos detalhados e análises sobre esta série de mudanças relacionadas à qualidade em uma postagem no blog G-Squared Interactive.

12 de dezembro de 2017 - Atualização dos Macabeus

A partir de 12 de dezembro, muitos sites começaram a perceber mudanças nos rankings SERP. O Google confirmou várias pequenas alterações no algoritmo principal de 12 a 14 de dezembro. Os elementos direcionados não foram confirmados, mas as atualizações pareciam focar em sites que segmentam muitas permutações de palavras-chave e aqueles com conteúdo de baixa qualidade e técnicas agressivas de publicidade.

Barry Schwartz forneceu uma análise desta atualização no Search Engine Roundtable .

Seguindo em frente – Pesquisar em 2018

Incluímos todas as alterações de algoritmo como anotações na plataforma DemandSphere SEO, concorrente e marketing de conteúdo, além da capacidade de você fazer suas próprias anotações sobre o impacto.

Se você notou alterações em seus rankings SERP em qualquer uma ou todas essas datas e está se perguntando como se recuperar, entre em contato conosco . Adoraríamos conversar sobre como podemos ajudá-lo a fazer melhorias duradouras em sua localização para 2018!