Otimizando para pesquisa por voz e ganhando o snippet em destaque do Google

Última atualização em 14 de junho de 2020

Como você alcança o cobiçado snippet em destaque, posição zero, classificação zero, como você quiser chamar o resultado que está antes de todas as SERPs orgânicas? Alcançar um resultado de snippet em destaque é um foco considerável para empresas de SEO em 2020, mas por quê? Claro, isso direciona mais tráfego para o seu site do que a primeira posição, mas qual é a verdadeira motivação para conquistar esse resultado?

A influência da pesquisa por voz no SEO

Com os alto-falantes inteligentes se tornando um recurso proeminente nas residências modernas, o Google concentrou seus esforços em aprimorar suas técnicas de pesquisa para consultas verbais. Isso ficou evidente para os praticantes de SEO em todos os lugares quando o Google anunciou a atualização do BERT em outubro de 2019. A mudança do algoritmo BERT do Google começou a analisar como as pessoas falam, como solicitam verbalmente uma pesquisa e quais resultados apareceriam para essas perguntas de formato mais longo. pesquisas baseadas.

Embora o marketing de conteúdo seja um método excepcionalmente eficaz de obter resultados em SERPs, o conteúdo que a maioria das agências de SEO fornece para si e para seus clientes foi baseado em pesquisas moldadas por pesquisas digitadas. Essa segmentação por palavras-chave é altamente eficaz para pesquisas baseadas em desktop, no entanto, juntamente com a atualização de indexação do Google para dispositivos móveis , fez com que os profissionais de SEO em todos os lugares reavaliassem sua seleção de palavras-chave e estratégias de conteúdo para fornecer os melhores resultados para o grande fluxo de voz pesquisas baseadas.

Agora, os especialistas em SEO estão se concentrando mais em termos de pesquisa mais longos e pesquisas baseadas em perguntas. Como quando as pessoas falam, sua consulta geralmente será mais longa do que se a tivessem digitado. Como muitas pesquisas agora começam como “Ei Google, qual é o significado de (preencha a curiosidade aqui)” ou “Alexa, onde posso encontrar (insira o item necessário aqui)”, concentrando suas estratégias de segmentação de palavras-chave para responder perguntas diretas tornou-se uma prioridade maior. Então, como a pesquisa por voz influencia os resultados de snippets em destaque?

O que é um Resultado de Fragmento em Destaque?

Um resultado de snippet em destaque, também conhecido como posição zero ou rank zero , segundo o Google é: “são caixas especiais onde o formato das listagens regulares é invertido, mostrando primeiro o snippet descritivo”. Eles visam responder rapidamente à pergunta do pesquisador e é por isso que também são conhecidos como “caixas de resposta”. O snippet em destaque é um recurso do Google há alguns anos. Foi envolto em mistério por um tempo, pois os pesquisadores de SEO estavam ansiosos para fazer engenharia reversa no algoritmo do Google para gerar um resultado de snippet em destaque para suas palavras-chave de destino. Desde seu lançamento, aprendemos muito sobre o que é, por que aparece e como otimizá-lo.

Exemplo de um snippet em destaque na Pesquisa Google

Recentemente, a pesquisa por voz influenciou fortemente a importância de obter esses resultados de snippets para seus produtos ou serviços, pois o objetivo principal de um snippet em destaque é responder a uma pesquisa baseada em perguntas diretamente, extraindo conteúdo relevante de um site confiável. Um snippet em destaque aparece na parte superior de uma página de resultados de pesquisa do Google ou logo abaixo de anúncios pagos. Ao colocar o snippet aqui, o Google fornece respostas prováveis ​​a uma pergunta sem exigir que os usuários cliquem em um resultado e percorram o conteúdo para encontrar a resposta. Em essência, o Google está tentando fazer o trabalho pesado de encontrar respostas para perguntas diretas. Dessa forma, os usuários encontram sua plataforma de pesquisa ainda mais útil do que antes.

Por que quero ganhar um resultado de trecho em destaque?

Um trecho em destaque geralmente é o resultado que é lido de volta para você para uma pesquisa por voz em um alto-falante inteligente ou smartphone. O Google formatou seu snippet para ser compatível com esses dispositivos. Uma resposta direta pode ser dada sem pedir ao usuário para reformular sua pergunta ou direcioná-lo para uma página da web. Em vez disso, eles simplesmente obtêm uma resposta imediata à sua pergunta.

Portanto, a pesquisa por voz influenciou fortemente a importância de obter o snippet em destaque para empresas em todo o mundo. Não apenas seu resultado responderá à pergunta do usuário, mas você receberá um hit de marca toda vez que sua resposta for dada a um usuário, porque o Google/Alexa cita de onde a informação está vindo. Vá em frente, pergunte ao Google/Alexa agora mesmo: “O que é o Rank Zero?” Você ficará agradavelmente surpreso ao ouvir o Google fornecer a você um resultado fornecido por você, essa empresa, a partir de um artigo escrito por um de nossos funcionários em 2017.

Isso mesmo. Estivemos em todo esse novo recurso do Google assim que descobrimos. Estávamos fazendo engenharia reversa tão loucamente quanto o resto deles, mas queríamos ganhar o que todo mundo estava procurando quando apareceu pela primeira vez – O que é Rank Zero? Se conseguirmos esse resultado em um campo em que todos entenderam o jogo, certamente podemos ganhá-lo para o seu setor que não está inundado de empresas de SEO disputando a mesma posição.

*É aqui que você decide que devemos ser sua empresa de SEO. Agora, de volta ao seu artigo de SEO informativo regularmente programado…

Como faço para ganhar um resultado de snippet em destaque?

Como os resultados de snippets em destaque aparecem principalmente para pesquisas diretas baseadas em perguntas, é importante incluir perguntas em sua estratégia de marketing de conteúdo que seus clientes-alvo farão. Você conhece seu setor melhor do que ninguém. Pense em uma ligação de vendas ou uma interação com o cliente que geralmente acontece. “Onde posso encontrar tal e tal ?” “O que é melhor, x ou y ?” “Como eu faço essa coisa ?” Identificar essas perguntas comuns é o ponto de partida.

O próximo passo que você deve tomar é fazer uma pesquisa de palavras-chave sobre sua pergunta. Com que frequência é pesquisado por mês? Esta pergunta já tem um resultado de snippet em destaque? Quão difícil será deslocar a resposta do resultado de pesquisa atual? Segmente perguntas que tenham um volume de pesquisa maior. Essa pode ser uma sugestão óbvia, mas quanto mais uma pergunta for pesquisada a cada mês, mais oportunidades você terá para atrair usuários para seu site ou, no mínimo, desfrutar de um sucesso de marca.

Se houver um resultado de snippet em destaque já bloqueado nas SERPs do Google para a pergunta que você deseja ganhar, confira o resultado. Acesse o site do seu concorrente e veja como ele respondeu à pergunta. Você poderia dar uma resposta mais direta? As informações que eles fornecem estão corretas? Analise a estrutura em que eles apresentaram seu conteúdo. Eles claramente fizeram algo certo, e este é o momento de aprender com eles e depois fazer melhor .

Aqui está a fórmula que desenvolvemos que funciona consistentemente bem com nossos clientes:

1. Identifique a pergunta.
2. Pesquise os resultados que estão ganhando o snippet em destaque.
3. Crie um conteúdo longo (mais de 1.200 palavras) que incorpore a pergunta e as perguntas de apoio.
4. Responda diretamente à sua pergunta em uma ou duas frases breves, colocadas no início do seu conteúdo.
5. Se sua resposta for multifacetada, divida sua resposta em uma lista de marcadores ou como subtítulos em todo o conteúdo.
6. Responda às suas perguntas de apoio (perguntas relacionadas ou geralmente feitas com a pergunta direcionada) da mesma maneira: da forma mais direta possível ou dividida em marcadores/títulos.
7. Otimize o conteúdo da sua pergunta com palavras-chave de suporte que sejam relevantes para a pergunta em questão.
8. Otimize seus metadados para incluir a pergunta e a resposta.
9. Use palavras-chave de suporte em suas tags alt em suas imagens e tenha pelo menos três imagens em sua página/post.
10. Incorpore links internos e externos ao conteúdo que suporte ainda mais a relevância da sua resposta/conteúdo.
11. Depois de postado, solicite que o Google indexe seu novo conteúdo no Search Console (um esforço preventivo para que o Google rastreie e indexe seu conteúdo mais rápido do que esperar que o Google rastreie seu site novamente em seu próprio prazo).
12. Colha as recompensas se você ganhar o resultado do snippet em destaque. Se você não ganhar, espere um mês ou dois; as classificações muitas vezes flutuam. Analise novamente o resultado do snippet existente e execute essas etapas novamente para aprimorar seu conteúdo.

O Google recompensa os sites com classificações mais altas quando o tempo é gasto para responder às perguntas de forma completa e precisa. Aproveite o tempo para o Google. Aproveite o tempo para seus clientes em potencial. Aproveite o tempo para mostrar a todos na internet por que você é o líder em seu setor. Se você estiver informado e puder transmitir essa informação a outras pessoas, faça-o. Ganhar um snippet em destaque é como investir em ouro o valor só aumenta conforme a tecnologia avança. Quem sabe, talvez isso não seja um recurso para sempre, mas até então, é o melhor direcionador de tráfego orgânico que existe, e você deve estar ganhando.

Autoria: L'ren B.
Consultor SEO e Especialista em Parcerias White Label