Atualização do algoritmo de SEO da Flórida do Google – o que sabemos e as implicações

Última atualização em 24 de agosto de 2021

Em 12 de março, o Google lançou uma ampla atualização de algoritmo comumente conhecida como atualização “Florida II”. Como a agência líder de SEO da Flórida, obviamente temos o controle interno dessa atualização; e, de fato, a mudança de algoritmo foi especificamente direcionada para compensar nossas manipulações eficazes de SEO. OK, isso não é remotamente verdade, mas temos alguns insights que esperamos que sejam úteis. Francamente, essa atualização foi um impulso para a grande maioria de nossos clientes, mas entendemos que isso tem sido motivo de alarme para muitos proprietários de sites. Queremos oferecer algumas diretrizes acionáveis ​​e esclarecer um pouco a situação.

Florida II é uma atualização principal

O Google raramente divulga atualizações algorítmicas pequenas ou direcionadas (pelo menos não rapidamente), portanto, o mero fato de confirmar que essa atualização ocorreu é um indicador bastante forte de que é uma atualização principal. O porta-voz do Google, Danny Sullivan, confirmou explicitamente isso, dizendo: “Fazemos algum tipo de atualização focada quase diariamente. Uma ampla atualização do algoritmo principal acontece várias vezes por ano. Também temos muitas atualizações focadas em pequenas coisas específicas todos os dias que entram no algoritmo principal. Esta é uma mudança geral mais ampla no algoritmo principal.” Então, o que diferencia uma atualização principal de qualquer outra atualização? A principal diferença é que o impacto de uma atualização principal é muito mais difundido porque afeta as classificações em geral. Atualizações diárias menores tendem a se concentrar em nichos ou verticais específicos em que o Google não está satisfeito com os resultados da pesquisa e deseja melhores resultados para tipos específicos de pesquisas.

O que Florida II não é

• Florida II não é apenas uma atualização da Florida I

Em 2003, o Google lançou uma atualização de algoritmo chamada “Atualização da Flórida”. Poucos SEOs se lembram dos detalhes da atualização original da Flórida há mais de uma década e meia, mas não há razão para pesquisar essas mudanças na esperança de entender melhor a Flórida II. Do ponto de vista de SEO, os dois não têm quase nada em comum. A atualização original recebeu esse nome por causa do tempo. A atualização original do SEO da Flórida coincidiu com uma muito badalada conferência Pubcon (organizada por Brett Tabke e sua equipe) na Flórida. O termo “Florida II” foi cunhado por Brett Tabke porque a atualização mais recente aconteceu apenas uma semana após o mais recente evento Florida Pubcon. Provavelmente é aí que as semelhanças terminam.

• Não é uma atualização de pinguim com nome errado

O Google declarou explicitamente: “Esta não foi uma atualização do Penguin, porque não temos mais isso”. Isso é mais do que apenas nomenclatura por parte do Google. Embora isso possa não ser uma mudança tão significativa quanto as primeiras atualizações do Penguin, acreditamos firmemente que essa atualização transcende uma atualização principal apenas com backlinks.

• Não é uma reversão de outras atualizações de algoritmo

O Google não “reverte” suas mudanças algorítmicas. Se eles não gostarem dos resultados, eles ajustarão a matemática. No entanto, nunca vimos nenhuma indicação de que o Google reverte completamente uma atualização principal. Isso é repetido por Roger Montii: “Como tantos perdedores anteriores parecem estar ganhando, dá a impressão de que esta atualização é uma reversão. Eu não acredito que o Google reverta as atualizações. O que me disseram no passado por engenheiros de busca é que o Google ajusta seu algoritmo. Portanto, embora isso possa parecer uma reversão, é altamente improvável.”

• Não é correspondência neural

O Google teria dito ao SEO Barry Schwarz: “A correspondência neural faz parte do nosso sistema de classificação principal há mais de meio ano. Nenhuma das principais atualizações que confirmamos coincidiu com algum novo uso de correspondência neural”.

• Não é um problema de paginação

Claro, você não achou que fosse, mas o Google anunciou outra mudança (sobre paginação) quase ao mesmo tempo, e alguns SEOs parecem ter combinado os dois. O Google declarou que não estava mais usando rel=prev/next como um sinal de indexação. Isso surpreendeu muitos, pois essa era a melhor prática recomendada por um curto período de tempo. Como muitos SEOs suspeitam há algum tempo, o Google confirmou em março que o algoritmo é inteligente o suficiente para entender séries paginadas sem a ferramenta de indexação, mas misteriosamente recomenda que os SEOs mantenham o código em seu site “para outros fins”.

O que isso significa para nós como a principal agência de SEO da Flórida e o que isso deve significar para você?

A atualização da Flórida tem grandes implicações para os rankings. Se você está acompanhando seus rankings do Google, notou uma diferença. Aqui estão algumas das áreas em que estamos confiantes de que foram importantes na atualização da Flórida e em nossos serviços de SEO local de marca branca que fornecemos.

---

---

• Velocidade da página

Parece haver um consenso geral de que a atualização do SEO da Flórida enfatizou a velocidade da página. Quanto mais rápido sua página for carregada em relação à sua concorrência, maior será sua vantagem de SEO após o Florida II. Isso fornece uma etapa de ação clara e atraente – acelere seu site. Se você tiver páginas, imagens ou vídeos de carregamento lento, já passou da hora de resolver esse problema. Sites mais rápidos contribuem para um melhor SEO e isso não vai mudar no futuro. Clique aqui para um teste de velocidade simples.

• Sites seguros

Os desenvolvedores da Web estão relatando grandes penalidades para sites não seguros após a atualização do SEO da Flórida. Se o seu site não for seguro, obtenha um certificado de segurança imediatamente.

• Compatível com dispositivos móveis

Outra área de consenso geral entre os SEOs é que os sites que não são compatíveis com dispositivos móveis foram atingidos. O Google está ciente de que a maioria das pesquisas feitas usando seu mecanismo de pesquisa são feitas em dispositivos móveis, e é por isso que eles optaram por classificações móveis em atualizações anteriores. Esta atualização parece ter dado a essas variáveis ​​um peso ainda maior. Novamente, esta é uma etapa de ação clara – tanto o Google quanto seus visitantes desejam um site compatível com dispositivos móveis, portanto, se você tiver algum problema, ele precisa ser resolvido imediatamente. Clique aqui para um check-up rápido e fácil para dispositivos móveis.

• A atualização Pro-Update

Esta é mais uma observação interna do que uma visão geral do setor, mas notamos que sites mais antigos e sites que possuem plug-ins que precisam ser atualizados sofreram após a atualização. Como uma agência líder de SEO na Flórida, monitoramos muitos sites para concorrentes e clientes em potencial, o que significa que monitoramos muitos sites que estão inativos há algum tempo. Se você não fez muito em seu site em um ano ou dois, exceto adicionar conteúdo à sua seção de blog, provavelmente se viu em desvantagem competitiva após o Florida II. Dito isto, há potencialmente boas notícias aqui. Quando os webmasters atualizaram seus plug-ins, eles experimentaram um pequeno salto nas classificações. Mudanças sutis em sites, como atualização de rodapés, menus, imagens e vídeos, parecem anular pelo menos parte do slide que alguns sites experimentaram. Uma pequena atualização pode ajudar bastante a mitigar qualquer dano do Florida II.

• Cite o autor

O Google parece ser bipolar quando se trata de autoria de conteúdo em sites. Às vezes, enfatizava isso como um sinal emergente de SEO, e outras vezes parecia abandonar completamente o projeto. Certamente, existem muitos sites classificados para palavras-chave muito competitivas sem fazer referência ao autor do conteúdo. No entanto, no ano passado, o Google voltou a enfatizar a citação dos autores do conteúdo, e alguns SEOs levantam a hipótese de que a atualização do SEO da Flórida é uma tentativa de impulsionar os sites que o fazem.

• Bad Link Building está condenado

Sim, essas são palavras fortes, mas o Google vem alertando sobre isso há anos e travando guerra por quase tanto tempo. Praticamente todos os esquemas de backlinks estão sendo desvalorizados em favor de backlinks legítimos e orgânicos. Especificamente, o Florida II devastou sites cuja autoridade dependia significativamente de backlinks ruins, sejam eles links comprados, links automatizados ou links de sites hospedados em servidores suspeitos. Existem até algumas alegações de que o texto âncora excessivamente otimizado prejudicou os sites. Se você está gastando dinheiro em backlinks questionáveis, é hora de investir seu dinheiro em SEO em outro lugar.

• Melhor experiência do usuário

O objetivo final do Google com esta e todas as principais atualizações algorítmicas é uma melhor experiência do usuário. Se você observar os primeiros quatro pontos aqui em nossa lista de implicações, cada um foi projetado para oferecer aos usuários uma experiência online melhor e mais segura. O Google e outros observadores mencionaram que muitas das mudanças que vimos nos rankings são desencadeadas pelas tentativas do Google de entender melhor as consultas de pesquisa. Como o Google interpreta uma pesquisa como uma consulta de compras, isso pode resultar em uma vantagem competitiva para sites de comércio eletrônico. Como o Google pode interpretar outra consulta como orientada para a pesquisa, pode favorecer um conteúdo mais longo. Você deve esperar mais disso no futuro do Google. As tentativas de entender melhor as consultas de pesquisa e fornecer uma melhor experiência ao usuário não terminarão com a atualização do SEO da Flórida. Talvez Sullivan resuma melhor: “Atualizações amplas do núcleo são melhorias no algoritmo geral do Google com o objetivo de entender melhor as consultas de pesquisa e as páginas da Web e, por meio disso, combiná-las e melhorar a satisfação do usuário. Pode-se dizer que o objetivo subjacente de todas as amplas atualizações principais tem sido melhorar a satisfação do usuário.”

Se você estiver procurando por uma agência de SEO da Flórida que possa ajudá-lo a navegar por essas e outras mudanças algorítmicas para dominar os resultados da pesquisa, ligue para nós para uma consulta gratuita em 800-391-2392.