Governo cria painel para regular descontos profundos no varejo online
Publicados: 2018-10-08O governo central está procurando revisar a Lei da Concorrência de 2002
O painel analisará as tendências da economia digital e será presidido pelo secretário de assuntos corporativos Injeti Srinivas
Os retalhistas tradicionais procuram agora submeter as suas recomendações ao painel
O governo central está procurando revisar a Lei da Concorrência de 2002, a fim de descobrir se os grandes descontos oferecidos pelos varejistas online promovem a concorrência. Alegadamente, um painel de 10 membros foi criado pelo Ministério de Assuntos Corporativos (MCA) para examinar as tendências da economia digital. O painel será presidido pelo secretário de Assuntos Corporativos, Injeti Srinivas.
O painel buscará fundamentos na Lei da Concorrência para sugerir se os varejistas eletrônicos estão sujeitos a quaisquer restrições em seu acesso às concessionárias dos fabricantes ou não.
Ultimamente, um alvoroço foi observado na comunidade de vendedores off-line sobre os grandes descontos oferecidos pelos vendedores on-line, especialmente durante suas vendas de época festiva. Os varejistas on-line também foram acusados de ameaçar a existência de players físicos , pois têm acesso a investimentos estrangeiros, o que lhes permite oferecer grandes descontos, apesar de terem perdas.
De acordo com relatos da mídia, os varejistas tradicionais estão agora procurando enviar suas recomendações ao painel, sugerindo maneiras de conter a venda online de produtos com desconto .
“Nós nos opomos fortemente a descontos oferecidos por varejistas online . Estes não são descontos, mas preços predatórios . Solicitaremos ao ministro do Comércio que imponha uma proibição geral de vendas com desconto por vendedores on-line, o que cria um campo de jogo desigual e é prejudicial para varejistas tradicionais e fabricantes. Também estamos formulando nossos pontos de vista a serem apresentados ao comitê de revisão da lei de concorrência”, disse Praveen Khandelwal, secretário-geral da Confederação de Todos os Comerciantes da Índia (CAIT) em um comunicado à mídia.
O que diz a Lei da Concorrência?
A Lei de Concorrência (Alterada) existente de 2012 proíbe o abuso de uma posição dominante se uma empresa ou um grupo—-
- (a) direta ou indiretamente, impõe injusta ou discriminatória—
(i) condição na compra ou venda de bens ou serviços; ou
(ii) preço de compra ou venda (incluindo preço predatório) de bens ou serviços;
- (b) limita ou restringe— (i) produção de bens ou prestação de serviços ou mercado para os mesmos; ou
(ii) desenvolvimento técnico ou científico relativo a bens ou serviços em prejuízo dos consumidores;
- (c) praticar ou praticar práticas que resultem em negação de acesso ao mercado [de qualquer forma];
- d) Sujeite a celebração de contratos à aceitação por outras partes de obrigações suplementares que, pela sua natureza ou de acordo com o uso comercial, não tenham qualquer relação com o objeto de tais contratos;
- (e) usa sua posição dominante em um mercado relevante para entrar ou proteger outro mercado relevante.
Aqui, “posição dominante” significa uma posição de força, desfrutada por uma empresa, no mercado relevante, na Índia, que lhe permite—
(i) operar independentemente das forças competitivas prevalecentes no mercado relevante; ou
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(ii) afetar seus concorrentes ou consumidores ou o mercado relevante a seu favor.
Além disso, o “preço predatório” significa a venda de bens ou prestação de serviços, a. preço inferior ao custo, que vier a ser determinado por regulamento, de produção dos bens ou prestação de serviços, com vista a reduzir a concorrência ou eliminar os concorrentes.
O outro lado da moeda
De acordo com os relatórios, os especialistas em direito da concorrência acreditam que, nos casos em que certas marcas recebem intensa concorrência de seus arquirrivais, podem não ser vistas como anticompetitivas. Além disso, colocar um controle sobre os preços de varejo pode não ser visto no interesse do consumidor também.
Em março de 2016, o governo permitiu 100% de IED no modelo de marketplace online pela via automática que deu legitimidade ao negócio de varejo online no país.
Além disso, o governo emitiu a Nota de Imprensa 3 – um documento que define as normas de IDE para o comércio eletrônico. A Nota de Imprensa 3 afirma que o investimento de 100% do IDE em empresas de comércio eletrônico é permitido para modelos de mercado. Além disso, não permite que um vendedor venda mais de 25% do total de vendas no mercado.
O projeto de política de comércio eletrônico já está em discussão.
A opinião da Inc42: quão válido é este debate?
Em um país de 1,3 bilhão de habitantes, onde o número de compradores online ainda não ultrapassou 120 milhões, é hora de questionar: por que o debate sobre descontos?
Houve uma venda geral em lojas off-line, oferecendo às vezes descontos próximos a 70%, incluindo os pequenos varejistas. Nas categorias de alta margem e venda rápida, como vestuário, cosméticos, brinquedos, livros, entre outras, os consumidores vêm barganhando e obtendo descontos há tempos.
O online e o offline juntos devem chegar a US$ 1 trilhão até 2020 , de acordo com um relatório de 2017 do órgão da indústria Assocham. Aqui, de acordo com um relatório de setembro de 2018 do IBEF, a contribuição da receita do comércio eletrônico será de apenas US$ 120 bilhões em 2020.
Agora, dê uma olhada de outro ângulo. Embora a base de usuários de pagamento digital esteja crescendo no país, ainda o dinheiro é o principal modo de pagamento no país, se destacando como uma grande competição para players como Paytm, PhonePe, MobiKwik, entre outros.
Não apenas isso. Vimos players optando pela estratégia omnicanal e hiperlocal – tanto nos segmentos offline quanto online e tanto para os grandes quanto para os pequenos. Mesmo uma loja decente de kirana em uma cidade de nível II terá um aplicativo para pedir entregas em casa.
O cerne da questão é: a situação é tão sombria como tem sido retratada pelos varejistas convencionais e órgãos da indústria, como a Associação de Varejistas da Índia ou a Confederação de Todos os Comerciantes da Índia. Não é do consumidor que tudo depende aqui?
Quando o consumidor indiano estiver maduro o suficiente para entender a conveniência que está recebendo do varejo online e estiver pronto para pagar o preço por isso, os descontos serão reduzidos gradualmente. Afinal, por quanto tempo uma empresa, mesmo sendo financiada com milhões de dólares, pode executar sua plataforma com perdas?
[O desenvolvimento foi relatado por LiveMint]