Psicologia das cores: usando o verde no marketing + dicas de design

Você sabia que o olho humano pode detectar e discernir mais tons de verde do que qualquer outra cor?

Não é à toa que marcas, grandes e pequenas, adoram usá-lo. Do brilhante verde Mountain Meadow do logotipo do Spotify ao tom escuro Kaitoke Green no logotipo da Lacoste, você verá um amplo espectro de verdes.

Mas, o verde tem lados positivos e negativos. É exatamente por isso que alguns profissionais de marketing debatem interminavelmente se devem usar o verde no marketing. No entanto, quando você a usa corretamente, essa nova cor da natureza e do crescimento pode dar uma nova vida aos seus esforços de branding e marketing.

As cores são um grande negócio no marketing. Quando você escolhe a cor certa e a incorpora consistentemente ao seu marketing, melhora o reconhecimento da marca em quase 80%. Isso inclui:

• A cor primária do seu logotipo
• A cor que aparece predominantemente em suas campanhas de marketing
• Uma cor que você usa em sua estética de mídia social
• Esquemas de cores de design de embalagem

Sabendo que muito depende das cores que você usa nesses lugares, você deve incluir o verde no marketing da sua marca? Resposta curta, sim. E a resposta longa? Bem, vamos desvendar as muitas camadas de percepção que cercam os muitos tons de verde para entender melhor isso.

As muitas interpretações de 'verde'

A psicologia das cores nos mostra como cada cor desencadeia uma emoção diferente nos seres humanos. E de acordo com a psicologia das cores, a maioria das pessoas percebe o verde como uma cor de crescimento e boa sorte.

Um aspecto interessante do verde é que ele é uma combinação de uma cor fria (azul) e uma cor quente (amarelo). Assim, seu verde pode ser personalizado dependendo da quantidade de azul ou amarelo na mistura. Tudo depende da posição do tom de verde que você escolher na roda de cores. Um tom mais próximo do amarelo será mais quente e mais 'fresco' e 'alegre'. E tons mais próximos do azul serão mais escuros e o tom frio pode fazer com que pareçam mais 'sofisticados'.

Agora, vamos falar sobre algumas das interpretações mais comuns do verde. Entender isso será útil quando você tentar usar o verde no marketing, para transmitir uma mensagem específica para sua marca.

• O verde é uma cor da natureza – nada fala melhor de crescimento e vitalidade do que um tom claro de verde semelhante ao das folhas tenras.
• Associamos facilmente o verde a um sinal de 'Vá', como nos cruzamentos de tráfego. Assim, você pode usar o verde para pedir às pessoas que realizem uma ação, como no botão de call-to-action.
• O que as montanhas verdejantes significam para você? Relaxamento certo? O verde pode evocar serenidade, um efeito calmante.
• As setas verdes simbolizam fortemente o movimento para frente e para cima em qualquer modelo de visualização de dados. Há uma sensação de positividade ligada a isso.

Verde em diferentes culturas

O aspecto cultural de diferentes elementos visuais é crucial, especialmente quando seu negócio está se expandindo para novos locais. Então, quando você escolhe verde, ou qualquer outra cor, você também deve saber que cores diferentes significam coisas diferentes em culturas diferentes.

Então, como as pessoas ao redor do mundo veem e se conectam com o verde?

• Em muitos países europeus e americanos, o trevo é um símbolo de boa sorte, assim como a cor verde. Portanto, usar o verde de trevo em seu marketing receberá uma recepção calorosa nesses países.
• As populações de várias partes da Ásia veem o verde como a cor da fertilidade.
• No Japão, o tom verde frondoso próximo à cor do chá matcha desperta uma sensação de calma.
• No antigo Egito, acreditava-se que o deus grego, Thoth, era um guia das almas dos mortos. E as pessoas acreditavam que essas almas eventualmente alcançaram “uma colina verde de vida eterna e sabedoria eterna” com o apoio de Thoth. Como resultado, o verde indica sabedoria em várias partes do Egito e em outros países.
• Usar um chapéu verde na China pode ser uma expressão de infidelidade. Portanto, ao planejar suas campanhas para seu público na China, convém evitar o uso de um chapéu verde em qualquer lugar de seus designs.

Dica do Kimp: As pessoas em algumas partes do mundo levam o simbolismo das cores muito a sério. Portanto, ao criar seus anúncios ou veicular suas campanhas de mídia social, você precisa ter certeza de que seus designs refletem e respeitam a cultura local. Certifique-se de estudar o simbolismo das cores nas regiões que você está segmentando, em particular.

Se você precisar de ajuda para criar anúncios com design profissional e muito mais, para um público global, a equipe Kimp está aqui para ajudar.

Vantagens de usar o verde no marketing

Marcas que ainda não têm uma cor primária podem achar o verde fácil de trabalhar. Mesmo se você tiver uma cor primária, se precisar de cores secundárias para acentuar seu conteúdo digital, o verde será uma cor poderosa para adicionar à sua lista.

Se você está se perguntando por que o verde merece uma menção especial nas aplicações da psicologia das cores, aqui estão alguns benefícios que você deve conhecer:

• Verde é uma cor neutra em termos de gênero e a maioria das pessoas gosta de verde, ou pelo menos não odeia. Embora os estereótipos baseados em cores para diferentes gêneros sejam cada vez mais desaprovados, algumas cores são consistentemente vistas como femininas e outras como masculinas. Portanto, se você deseja que seu marketing seja um sucesso em diferentes gêneros, o verde é uma ótima opção.
• Os seres humanos distinguem facilmente um tom de verde do outro. Então, se você tiver que optar por uma campanha monocromática, uma paleta verde seria uma ótima escolha.
• Do verde jovem e tons de néon sutis que refletem a energia da juventude, aos tons de verde reais que indicam luxo, você pode explorar muitos tons diferentes. Há um verde para cada humor.
• O verde é apenas a quinta cor mais popular em logotipos, já que apenas 7% das marcas globais os usam. Portanto, se você planeja usá-lo em seu logotipo, pode haver menos marcas para competir do que com outras cores, como azul e vermelho.
• O verde é uma cor atemporal. Você verá diferentes tons de verde conquistando um lugar na lista de cores de tendências ano após ano, tanto em design gráfico quanto em design de interiores.

Então, se você tem planos de usar 'verde' em seu marketing, dê luz verde a esses planos. E faça com que seus concorrentes fiquem verdes de inveja!

Como o verde molda as personalidades das marcas

Para ajudá-lo a descobrir como usar o verde para sua marca, vamos ver como as marcas geralmente associam o verde a diferentes personalidades da marca.

1) Verde como símbolo de frescor

O verde é uma ótima cor para redes de supermercados e lojas que vendem produtos frescos, ervas e ingredientes saudáveis ​​de diferentes tipos.

A Whole Foods emergiu como uma rede de supermercados confiável. É provavelmente o primeiro lugar em que muitas pessoas pensam se planejam comprar produtos frescos e sem conservantes para sua cozinha. O verde no logotipo da marca reflete com precisão a variedade de alimentos orgânicos e ingredientes naturais que a marca vende.

O outro tipo de negócio que pode expandir esse significado seriam restaurantes veganos ou até marcas de saúde e bem-estar. Você já viu o logotipo verde do KFC substituir o vermelho convencional, para a nova linha baseada em plantas chamada Kentucky Fried Miracle? É um ótimo exemplo de como as marcas estão usando o verde para mostrar claramente sua mudança para um menu vegano ou vegetariano.

2) Verde para uma marca com visão de futuro

O verde é uma cor positiva e muitas pessoas associam-no facilmente ao crescimento e ao progresso. Marcas de tecnologia otimistas, especialmente aquelas que estão sempre inovando e criando algo novo, podem usar essa conotação de verde.

O logotipo do bot verde do Android é o exemplo perfeito. É um tom único de verde brilhante e energético apelidado de 'Android Green'. Este verde único capta adequadamente a personalidade única desta marca voltada para o futuro. Anteriormente, a marca de palavra também era verde, mas passou por um rebranding há alguns anos. Agora o bot permanece verde e a marca da palavra preta.

Vale a pena falar sobre a mudança para o preto do verde aqui porque essa decisão foi tomada como forma de melhorar a legibilidade. Esta é uma lição valiosa para capturar. Alguns tons claros de verde podem ser difíceis de distinguir, especialmente para pessoas com deficiência visual. Quando você usa verde para suas marcas, pense duas vezes antes de escolhê-lo para conteúdo de texto.

3) Verde para indicar uma mudança positiva

Tons suaves de verde nos fazem pensar em crescimento fresco ou primavera. Marcas que trazem uma mudança ou mesmo uma que está passando por uma grande mudança de direção podem achar que essa é uma cor apropriada para usar.

O verde brilhante e um tanto limão da Acer é um bom exemplo do uso do verde para denotar mudança. Há uma década, a marca decidiu reformular seu modelo de negócios. Este foi o momento em que começou a se concentrar mais no segmento de tablets para acompanhar as mudanças nas preferências dos gadgets. E para apoiar essa mudança, a marca escolheu um logotipo verde refrescante com fontes suaves e arredondadas.

O verde vivo capturou perfeitamente a abordagem progressiva da marca. Naquela época, o verde claro também não era comum na marca. Fazendo pleno uso da psicologia das cores, a marca incorpora consistentemente o verde em sua estética de mídia social e design de embalagem.

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4) Um verde que nos lembra campos e lavoura

O verde gramado é um tom de verde um pouco mais escuro quando comparado aos verdes claros da Acer e do Android. Imediatamente nos leva a pensar em fazendas verdejantes. Pode até lembrá-lo de grama recém-cortada ou de um gramado bem cuidado.

Então, que cor melhor do que verde, para representar uma marca que se concentra no exterior ou em equipamentos agrícolas. O gramado da John Deere é perfeito para uma marca conhecida por seus tratores e cortadores de grama.

A gama de equipamentos da John Deere sempre teve uma abundância de verde. Com o grande rebranding que ocorreu em 2000, o logotipo também ficou verde.

Você também pode notar na imagem acima que no logotipo verde, o cervo que estava pousando nas patas dianteiras foi substituído por um cervo que está pulando. No geral, este design de logotipo que combina uma cor significativa e ação, resume adequadamente a mudança da marca para novas tecnologias na agricultura.

E quando você anuncia produtos agrícolas, o verde vai ser a cor predominante que aparece na tela, naturalmente. Portanto, o verde funciona muito bem para a John Deere ou qualquer outra marca do setor agrícola.

5) Verde para se sentir próximo da natureza

O que o logotipo verde esmeralda da Land Rover lembra você? Florestas? Região selvagem? Isso é exatamente o que a marca tem sido. Veículos construídos para o ar livre selvagem. Este tom especial de verde no logotipo da Land Rover também é uma homenagem ao British Racing Green do automobilismo do país.

E como a John Deere, manter as cores da marca nos vídeos também se torna fácil para a Land Rover. Dê uma olhada na campanha abaixo e você entenderá o que queremos dizer.

Você encontrará muitos tons de verde escuro aparecendo na maioria desses anúncios filmados em terrenos montanhosos. E assim a Land Rover consegue sem esforço capturar a cor de sua marca em suas campanhas. Essa é uma das principais razões pelas quais a escolha de uma cor de logotipo com base no nicho de seus produtos e serviços funciona bem.

Você encontrará muitos tons de verde escuro aparecendo na maioria desses anúncios filmados em terrenos montanhosos. E assim a Land Rover consegue sem esforço capturar a cor de sua marca em suas campanhas. Essa é uma das principais razões pelas quais a escolha de uma cor de logotipo com base no nicho de seus produtos e serviços funciona bem.

Dica do Kimp: Assim como adicionar um toque de cor em suas imagens, você também pode adicionar esquemas de cores aos vídeos. Apenas certifique-se de que o equilíbrio visual e a mensagem principal não sejam perdidos quando você adicionar verde ou outras cores aos seus vídeos.

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6) Opte por uma abordagem ecológica com o Green

Nós chamamos isso de 'ir verde' por uma razão! Quando as empresas lançam campanhas ecológicas, você provavelmente verá a cor verde em algum lugar delas. Logotipos verdes também são comuns entre marcas que lidam com serviços ambientais, como a Green Options, uma empresa australiana de gerenciamento de paisagem.

O verde neste logotipo simboliza o foco da marca em políticas e procedimentos voltados para o meio ambiente e sustentabilidade e seus esforços na conservação do meio ambiente. Dito isto, se você planeja usar esse significado de verde em seu marketing, deve ter certeza de que tem a sustentabilidade como foco principal em seu modelo de negócios.

Algumas marcas que usam o verde para falar sobre sensibilidade ambiental acabam recebendo críticas se seu modelo de negócios não estiver alinhado com o esforço de marketing. Greenwashing é o termo usado para isso. É onde todos os esforços de branding projetam a marca como um negócio ecologicamente correto, mas seu modelo de negócios não suporta realmente essa ideia.

A British Petroleum é uma dessas marcas que recebeu muitas críticas por greenwashing. A marca instalou muitos painéis solares na maioria de seus postos de gasolina. E o rebranding veio com um novo logotipo. O amarelo no logotipo é para o sol, ou energia solar neste caso. O verde é para as iniciativas verdes da marca. Mas como a marca lida predominantemente com petróleo e gás, os quais aumentam a poluição, muitas pessoas criticaram o rebranding da BP.

Escolhendo o verde certo para sua marca

Portanto, existem muitos significados diferentes que as marcas transmitem usando o verde. Mas como saber qual tom de verde usar? Vamos falar sobre alguns dos tons verdes mais populares e poderosos para usar como inspiração.

1) Verde pastel

Mais vivo que o verde menta, o verde pastel parece jovem e alegre. A melhor parte é que a versatilidade deste tom verde permite criar designs nostálgicos ou até algumas paletas pastel contemporâneas.

2) Verde menta

Esta é uma cor muito relacionável, que as pessoas encontram facilmente ao seu redor. Como resultado, se você deseja aumentar o reconhecimento da marca, isso é útil. Funciona particularmente bem com cores claras e quentes.

3) Verdura

Greenery é um tom verde com um toque sutil de amarelo nele. Esta foi a cor Pantone do ano em 2017. Os profissionais de marketing aguardam ansiosamente as escolhas de cores Pantone anuais, pois elas fornecem uma visão geral das tendências.

4) Verde pistache

Os designers gostam de equilibrar a suavidade deste tom verde com cores escuras como o preto para um toque sofisticado. O efeito 'perto da natureza' que esta cor cria torna-a uma escolha adequada se pretender transmitir uma sensação de 'segurança' no seu design.

5) Verde jade

Assim como a pedra preciosa, essa cor é bastante rara no marketing. E seu sentimento inerente de luxo o torna adequado para marcas que desejam usar o verde como símbolo de experiências luxuosas.

Dica do Kimp: Cada um desses verdes evoca um sentimento diferente. Mas a maioria desses tons não fará o trabalho por conta própria. Com um bom design, você pode adicionar enfatizadores sutis na forma de símbolos ou ilustrações e cores complementares ou contrastantes. Com essas adições, você pode ter certeza de que a intenção por trás da escolha da sombra é realmente clara para seus clientes.

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Verde no marketing – melhores práticas

Há tantos lugares onde você pode tornar a cor principal da sua marca visível como: e

• Botões de CTA
• Modelos de mídia social
• Símbolos no logotipo ou até mesmo no texto
• Planos de fundo em vídeos

Onde quer que você use o verde em seu marketing, aqui estão algumas coisas que você deve sempre lembrar:

• Tenha cuidado com as combinações de cores de fundo e primeiro plano. Por exemplo, alguns tons de verde não são legíveis em um fundo branco. Mas simplesmente trocar de lugar e usar texto branco em um fundo verde pode melhorar a visibilidade.
• Um grande botão de CTA verde em um fundo branco geralmente chama a atenção e recebe cliques. Mas quando você usa verde nos botões de CTA, evite usá-lo em outros lugares, pois pode desviar a atenção do botão clicável na página.
• Se você não sabe quais cores combinar com o verde, experimente cores complementares como o vermelho ou até mesmo combinações triádicas como laranja e roxo com verde.

Dica Kimp: Uma marca nunca pode ter apenas uma cor para representá-la em todos os lugares. Provavelmente haverá uma cor primária que aparece de forma dominante. Mas você também deve ter cores secundárias de apoio que ajudem a adicionar ênfase e variedade. Seu texto, planos de fundo e símbolos usarão uma combinação dessas cores primárias e secundárias da marca. Portanto, certifique-se de criar uma paleta visualmente atraente.

Aproveite ao máximo a psicologia das cores no branding com a Kimp Graphics

Quando os clientes associam marcas a determinadas cores, o recall da marca acontece mais rápido quando eles veem a cor. Mas para que isso aconteça você tem que usar consistentemente a cor escolhida em seus designs digitais e impressos. O serviço de design gráfico ilimitado da Kimp ajuda você a fazer isso em uma variedade de tipos de design para promover sua marca. Tudo por uma mensalidade fixa.

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