Aplicando a metodologia de investimento em crescimento à estratégia de conteúdo

Existe um conceito de investimento popular chamado investimento em crescimento, no qual você investe em empresas bem-sucedidas que apresentam bom desempenho, com a expectativa de que elas continuem a fazê-lo. Você pode aplicar o mesmo conceito ao seu conteúdo usando o modelo de exibição salva “O que está ganhando tráfego” no Inventário de páginas do MarketMuse.

Aqui estamos analisando as páginas que estão tendo sucesso (aumentando o tráfego) para encontrar oportunidades de conteúdo adicionais. Ao criar conteúdo em torno de tópicos que já estão tendo um bom desempenho, você está aproveitando o sucesso atual.

Objetivo do modelo de visualização de tráfego O que está ganhando

Usando este modelo, você poderá identificar rapidamente quais páginas estão ganhando mais tráfego e seu impacto em termos de tráfego e dinheiro. Pegue esta lista de páginas e investigue-as individualmente e você encontrará uma série de tópicos que estão prontos para construir autoridade adicional, aproveitando o que você já possui.

Elementos do modelo de visualização de tráfego O que está ganhando

Este modelo específico oferece 15 colunas de dados classificados pelo Delta de tráfego orgânico (mudança no tráfego desde a última extração de dados), decrescente. O inventário de conteúdo normalmente é puxado mensalmente. Os dados cobrem um amplo espectro, incluindo:

• Conteúdo – URL, tópico de maior valor, contagem de palavras
• Classificação - Faixa de classificação
• Potencial - Faixa de classificação potencial, Valor potencial, Tráfego potencial, Ganho de tráfego potencial
• Tráfego e Volume – Delta de Tráfego Orgânico, Compartilhamento de Tráfego do Site,
• Valor - Valor Delta, Valor Não Realizado
• Dificuldade e Autoridade – Autoridade da Página, Avg. Autoridade do tópico
• Dados SERP - Intenção de pesquisa

URL – No inventário de páginas, esses dados são necessários, pois cada linha da lista contém um valor exclusivo.

Tópico de maior valor – O tópico de classificação mais valioso para esta página com base em nossa estimativa de tráfego orgânico vezes o valor por visita. Isso pode ser útil para identificar rapidamente sobre o que é a página ou sobre o que ela deveria ser, dependendo da situação.

Faixa de classificação – Mostra a faixa de tópicos de classificação para a página. Onde houver apenas um tópico de classificação para a página, apenas um valor será mostrado. NR denota não classificação.

Faixa de classificação potencial – Mostra a faixa potencial de tópicos de classificação para a página se você realizar alguma otimização básica. Onde houver apenas um tópico de classificação para a página, apenas um valor será mostrado. NR denota não classificação.

Delta de tráfego orgânico – mostra a mudança no tráfego orgânico desde a última vez que os dados foram coletados (geralmente no mês anterior).

Compartilhamento de tráfego do site – A estimativa de tráfego orgânico para a página dividida pela estimativa de tráfego orgânico de todas as páginas do site expressa em porcentagem.

Valor Delta – Isso indica quanto esse tópico aumentou ou diminuiu em valor desde a última vez que os dados foram coletados (geralmente no mês anterior).

Valor potencial $ – Para calcular o valor potencial de uma página, somamos o valor potencial de cada tópico para o qual uma página é classificada.

Valor não realizado $ – Isso é igual ao Valor Potencial ($) menos Valor/Mês.

Autoridade da página – Este é um cálculo da autoridade geral de uma página em relação a outras páginas no mesmo domínio. Com base no número de tópicos de classificação da página e em sua classificação, uma página com muitos tópicos bem classificados terá mais autoridade.

Média Autoridade do Tópico – Autoridade do Tópico é a diferença entre Dificuldade e Dificuldade Personalizada. É expresso como um número de 1 a 100, sendo 100 o mais difícil. Esta é a autoridade média de todos os tópicos relacionados ao ranking para esta página.

Intenção de pesquisa – Cada página pode ser classificada para vários tópicos e cada tópico pode satisfazer uma intenção diferente. Assim, na visualização de lista, a intenção mais proeminente é mostrada a partir dessas combinações de intenção de página/tópico.

Contagem de palavras – A contagem de palavras é baseada no número de palavras no corpo principal com todo o conteúdo padrão (como menus e rodapés) removido.

Tráfego Potencial – Quanto tráfego você pode receber depois que a página for aprimorada.

Potencial de ganho de tráfego – O aumento do tráfego como resultado da melhoria da página. Preste atenção a este – uma página pode ter alto tráfego potencial, mas se o ganho real de tráfego for muito pequeno, corrigi-lo não deve ser uma prioridade.

Usando o modelo de tráfego O que está ganhando

O modelo de exibição de página cria uma lista de candidatos em potencial. Mas essas páginas ainda precisam ser examinadas. Clicar em uma linha na lista de páginas traz detalhes sobre essa página.

O plano de estratégia de conteúdo é um tópico que parece interessante. Usando os aplicativos MarketMuse, eu determinaria se faz mais sentido atualizar a página atual para abordar adequadamente esse tópico ou criar um novo conteúdo. Então, eu adicionaria isso a um plano para acompanhar essas iniciativas de conteúdo que precisam ser acompanhadas, por mim ou por alguém da minha equipe de conteúdo.

O fluxo de trabalho é o seguinte. Para cada página na lista curta:

• Examine cada tópico de classificação para essa página específica
• Se o tópico valer a pena, use os aplicativos para determinar se deseja atualizar a página existente ou criar novo conteúdo

Este fluxograma deve ajudar a visualizar o processo.

Personalizando este modelo de visualização de página

Na seção anterior, você descobriu que pode precisar personalizar o modelo. Existem várias maneiras de fazer isso:

Ajustando o filtro – Você pode filtrar em qualquer um dos mais de 30 pontos de dados no Inventário de Páginas. Os critérios de filtro variam dependendo se o ponto de dados é um número ou texto.

Curiosidade: Você pode filtrar pontos de dados sem precisar exibi-los na lista.

Modificando quais colunas são exibidas – Você pode alterar quais colunas são exibidas, exceto a URL que é sempre exibida e fixada à esquerda.

Alterando a ordem em que as colunas são exibidas – As colunas de dados podem ser ordenadas da esquerda para a direita, dependendo de suas necessidades de fluxo de trabalho. Fixar uma coluna a mantém visível enquanto você rola da esquerda para a direita – muito conveniente em situações em que você está exibindo um grande número de colunas de dados. Você pode fixar várias colunas, se desejar.

Alterando a coluna de classificação e/ou a ordem de classificação – O inventário de páginas pode ser classificado em qualquer coluna de dados exibida.

Aqui estão algumas ideias para personalizar este modelo.

Adicionar um filtro

Se sua lista de páginas candidatas for muito grande, considere configurar um filtro para encurtar a lista para algo mais gerenciável. Alguns dos pontos de dados para filtrar incluem:

• Tráfego orgânico (para os maiores ganhadores de tráfego)
• Compartilhamento de tráfego do site (para maior impacto no tráfego)
• Valor Delta (para a maior mudança em dólar)
• Valor potencial ($) (para aqueles com o maior potencial de valor em dólar)
• Valor não realizado ($) (para aqueles em que o potencial de captura de valor é forte)
• Tráfego Potencial (para aqueles com maior potencial de tráfego)
• Ganho de Tráfego Potencial (para aqueles com o maior ganho potencial de tráfego).

Transforme o modelo em uma visualização "o que está perdendo tráfego"

Você pode facilmente transformar isso em uma visualização O que está perdendo tráfego apenas alterando a ordem de classificação do Delta de tráfego orgânico (uma medida da alteração no tráfego desde a última atualização dos dados). Clique na parte superior da coluna para classificar por valores decrescentes para que as páginas que perdem mais tráfego apareçam na parte superior.

Leve embora

O modelo O que está ganhando tráfego é ideal para páginas que sofrem mudanças drásticas no tráfego, seja um aumento ou uma diminuição. Use isso como base para uma investigação mais aprofundada para determinar se deve atualizar a página existente para capturar mais tráfego ou criar conteúdo adicional para criar um cluster.