GTM: Por que você deve usá-lo?

Última atualização em 16 de agosto de 2019

O Gerenciador de tags do Google é uma ferramenta fantástica. Com o Google Tag Manager, você se tornará muito mais ágil na implementação de novas campanhas de marketing e rastreamento de análise da web. Precisa adicionar um pixel de rastreamento específico? Deseja acompanhar os envios de formulários? Considere tudo feito, graças a uma ferramenta chamada Google Tag Manager.

O que é o Gerenciador de tags do Google (também conhecido como GTM)?

O Google Tag Manager, ou GTM, é uma solução de gerenciamento de tags que atua como intermediário entre um site e ferramentas de rastreamento de terceiros. O Gerenciador de tags do Google permite gerenciar códigos de rastreamento JavaScript, chamados de tags, em seu site.

Com o GTM, você também pode testar suas tags para garantir que elas sejam acionadas quando você carrega uma página do site ou clica em um botão apropriado em uma página. Com o GTM, você pode alterar suas tags e a forma como elas funcionam sem alterar o código-fonte do seu site. Você edita as tags no espaço de trabalho do usuário do GTM e envia as alterações com o clique de um botão.

Existem três conceitos necessários para entender o GTM:

Tags – Tags é um pedaço de código que é acionado em uma página do site em determinadas circunstâncias. Pode ser um código de rastreamento, uma parte do código que altera um determinado elemento em uma página da web ou até mesmo uma parte do código que altera a cor da barra de endereços do navegador. Ao criar uma tag, você instrui o GTM a “fazer isso, “fazer aquilo” ou “rastrear as visualizações de página deste visitante”.

Trigger – Trigger é uma condição em que uma tag deve ser acionada. Quando uma determinada condição, ou conjunto de condições, é ativado o metatrigger, e todas as tags (vinculadas a ela) são despachadas.

Variáveis ​​– Variáveis ​​são auxiliares ou dados repetitivos que podem ser usados ​​em tags, triggers ou outras variáveis. Uma variável pode:

• Mantenha um único dado, como URL da página, domínio do site, ID do produto, texto de um link, ID de rastreamento etc.
• Mantenha um conjunto de dados/configurações
• Seja uma função JavaScript complexa ou código personalizado.

Por que você deve começar a usar o GTM?

Há muitas razões pelas quais você deve começar a usar o GTM. É fácil de usar, economiza seu tempo, adiciona escalabilidade à implementação do seu site e oferece espaço suficiente para criar tags personalizadas complexas.

#1. IMPLANTAÇÃO RÁPIDA DE CÓDIGOS DE RASTREIO

Sem GTM

1. O proprietário deseja rastrear eventos específicos ou instalar um novo código de rastreamento.
2. Web Developer adiciona todos os códigos necessários ao site.
3. Web Developer verificou e testou os códigos de rastreamento e corrige erros.
4. O proprietário começa a ver os dados nos relatórios.

Com GTM!

1. O proprietário deseja rastrear eventos específicos e cria tags no GTM.
2. O proprietário testou todos os eventos e os verificou através do GTM.
3. O proprietário começa a ver os dados nos relatórios.

O GTM acelera muitos processos e rastreamento de eventos. Alterações e novas tags podem ser criadas rapidamente, e a maioria delas não exige alterações de código no site. Isso é ótimo para profissionais de marketing e analistas porque pode acelerar o tempo de lançamento testando cada alteração e implantando quando estiver pronto.

#2. TODAS AS TAGS SÃO CONTROLADAS EM UM SÓ LUGAR

Antes, todos os códigos de rastreamento eram codificados diretamente no código-fonte do site. Esses trechos de código JavaScript estavam espalhados em arquivos de sites diferentes. Se você precisar fazer uma alteração, você ou um desenvolvedor precisa: (1) encontrar todos esses códigos, (2) atualizá-los e (3) testá-los.

Com o GTM, esse processo fica mais acessível: todas as tags são controladas em um só lugar, o GTM Workspace em Tags.

#3. FERRAMENTAS DE TESTE

No modo de visualização e depuração do GTM, você pode solucionar problemas e corrigir erros de tag de maneira simples. As janelas de depuração mostram quais tags são disparadas em sua página da web e quais não estão diretamente em seu site.

Por meio das soluções de depuração do GTM, você garante que suas tags funcionem antes de publicá-las no site ativo.

#4. RASTREAMENTO DE EVENTOS SIMPLES

O rastreamento de eventos envolve códigos JavaScript personalizados que, antes do GTM, um desenvolvedor precisava adicionar ao site para rastrear eventos de cliques, envios de formulários etc. Para facilitar as coisas, o GTM vem com um recurso chamado rastreamento automático de eventos. Depois de ativar um acionador específico no GTM, ele começará a ouvir automaticamente as interações específicas do site.

Os principais eventos que você pode acompanhar no GTM incluem cliques, cliques em links, envios de formulários e tempo gasto em uma página; mas você pode rastrear outros eventos múltiplos sem grandes inconvenientes como a mudança de uma página web <title> ou <meta description>.

#5. MODELOS DE ETIQUETAS

O GTM vem com várias tags integradas para Classic e Universal Analytics, conversões do Google Ads, remarketing e muito mais. Você pode escolher entre mais de 50 tipos de tags. Isso permite que você, com pouco ou nenhum conhecimento de codificação, personalize tags sem implementar um código complicado ou solicitar a ajuda de um desenvolvedor web.

#6. VERSÕES

Toda vez que você publica uma alteração, modificação ou adição ao espaço de trabalho, o GTM cria uma nova versão que você pode identificar com um número e adicionar uma descrição das alterações.
Você publicou acidentalmente alterações em um site ativo com algumas tags ainda incompletas? Não é um problema. Se você precisar restaurar para uma versão anterior, poderá fazê-lo rapidamente. Basta acessar a página Versões e publicar uma versão anterior. Essa é uma maneira fácil de resolver todas as situações de “Oops…”.

#7. POPULARIDADE CRESCENTE

O futuro do GTM é brilhante. Sua popularidade está crescendo. Mais e mais pessoas estão usando o GTM como ferramenta de trabalho, pois o número de recursos gratuitos e pagos do GTM aumenta continuamente.

Sugestões finais

Graças aos sistemas de gerenciamento de tags, como o GTM, adicionar, editar e remover códigos de rastreamento tornou-se muito mais gerenciável. Em uma única interface, você pode controlar tags de várias ferramentas, como GA, FB Pixel, etc. Para tornar as coisas mais acessíveis, os snippets mais populares podem ser controlados com modelos de tags sem exigir conhecimento de codificação.

O GTM é uma das nossas ferramentas favoritas, que economiza muito tempo, aumenta a agilidade e simplifica a análise de dados. Antigamente, todos os códigos de rastreamento eram controlados por desenvolvedores que os adicionavam ao código-fonte da página. Este fluxo de trabalho causou vários problemas e foi demorado.

Hoje, com o GTM, qualquer pessoa pode adicionar/remover/editar vários códigos de rastreamento (tags) em seu site ou nos sites de seus clientes. Com o GTM, você terá muito mais controle sobre o que está sendo rastreado/medido em um site/aplicativo.

Lembre-se dos principais conceitos do GTM:

• Tags são pedaços de código (ou templates) que são ativados sob certas circunstâncias.
• Os gatilhos são as condições que ativam as tags.
• Variáveis ​​armazenam dados (ou algumas configurações/funções úteis) e podem ser inseridas em tags, triggers e até outras variáveis.

Há muito para aprendermos sobre o GTM. Com este blog, espero ter ajudado você a pensar e considerar o GTM uma ferramenta valiosa e dar o primeiro passo em direção a novas possibilidades na análise de dados de seus sites.

Por Arturo Santiago
Administrador do sistema
Este! Companhia