Quase posso ouvir você pensando:

“Publicação de convidado – de novo ? Para chorar em voz alta, você vai dar um descanso? Já não está no túmulo do SEO?”

Resumindo: Não, não é.

Mas depende de como você o usa e o que você espera dele.

Já se foram os dias em que os construtores de links geravam toneladas de conteúdo medíocre com textos âncora de correspondência exata em todo o lugar.

Depois de algumas penalidades, estamos todos muito mais espertos agora.

Agora, o objetivo é construir perfis de links naturais para sites.

E o que pode ser mais natural do que um backlink de conteúdo de alta qualidade publicado em um site relevante e autoritário?

Mas quanto mais guest posts com backlinks você publica, mais você começa a se perguntar:

Deve haver uma pegadinha em algum lugar por aqui.

E você está certo.

Algo está podre com o estado do link building de guest post hoje.

3 razões pelas quais agora é o pior momento para construir links com guest posts

1. Guest Posting não é sobre criação de links

Claro, você já sabe que faz guest blogging para construir consciência, autoridade e confiança. Você precisa dele para interagir com influenciadores e especialistas em nichos; para aumentar sua reputação e criar uma imagem livre de spam da sua marca…

Blá blá blá.

Você já ouviu tudo isso antes. Estive lá, fiz isso.

Isso é tudo muito bem.

Mas como um SEO, você precisa de links. Mais ligações. Mais links naturais de alta qualidade. Links relevantes dando muito link juice. Links que ajudarão seu site a ficar no topo das SERPs.

A postagem de convidado por si só não ajudará você aqui.

Hoje, quando a maioria dos sites com DA 70+ torna os links de guest post no-follow, quando os principais meios de comunicação praticam a tática de #fakelinks regularmente e quando os hosts do blog se recusam a publicar conteúdo sem nomes…

…É melhor você ter táticas muito mais eficazes do que o guest blogging na manga se quiser mais tráfego de referência e mecanismo de pesquisa.

A menos que você esteja trabalhando no crescimento de sua marca pessoal. É aqui que o guest post como estratégia pode realmente brilhar.

Casos em destaque:

• Jon Morrow (Smart Blogger): Conseguiu 13.000 assinantes antes mesmo de seu site ser lançado. O que ele fez foi escrever guest posts de alta qualidade (importa!) para publicações relevantes (importa também!) com alto tráfego e assinantes ativos.

• Danny Iny (Mirasee): Escreveu mais de 80 posts de convidados para os principais sites para ir de zero a 23.000 visualizações de página mensais.

• Alex Turnbull (Groove): Atingiu mais de 1 milhão de pessoas apenas através de guest blogging.

• Aaron Orendorff (IconiContent): Construiu uma marca pessoal com guest blogging para grandes nomes como Entrepreneur, Fast Company, Business Insider e outros.

• Leo Widrich (Buffer): Adquiriu 100.000 dos primeiros clientes do Buffer publicando 150 guest posts em 9 meses.

Então o que temos aqui?

Guest blogging é para construir sua marca, credibilidade, assinantes de e-mail e seguidores de mídia social, networking…

Tudo menos links, na verdade.

De acordo com Stefan Debois, CEO da Survey Anyplace:

“O guest blogging tradicional para criação de links está se tornando menos eficaz porque o Google é capaz de detectar links para seu domínio em artigos de sua autoria.

Uma tática melhor é vincular a uma variedade de fontes e perceber que cada link de saída é uma oportunidade de iniciar um relacionamento com o autor do artigo para o qual você está vinculando.”

Sim, relacionamentos. Novamente.

2. Guest Posting não traz tráfego de referência

Pelo menos, não tanto quanto um SEO poderia esperar.

Dois anos atrás, Tim Soulo da Ahrefs perguntou a mais de 500 blogueiros (inclusive eu) sobre o ROI de seus guest posts.

Os resultados foram decepcionantes.

Tim coletou os dados de tráfego por trás de 239 guest posts publicados em 78 blogs no nicho de marketing, apenas para descobrir que esses 239 posts trouxeram o tráfego médio de referência de…

56 visitas.

Pouco mais de 50 visitas de mais de 200 artigos convidados?

Mostre-me um SEO em sã consciência que gastaria tempo e orçamento em tal resultado.

Com certeza, o resultado de seus esforços de guest blogging depende de muitos fatores: o tamanho do site em que seu post é publicado, sua qualidade de tráfego, seu texto âncora, o recurso que você deseja fazer backlink, etc.

Tim também menciona esses aspectos no artigo e deixa em aberto a possibilidade de obter mais tráfego de referência de artigos convidados.

Mas há muitas variáveis ​​em jogo, sem garantias de que funcionarão como um encanto.

Primeiro, você precisa encontrar publicações relevantes para entrar em contato com uma postagem de convidado e, em seguida, passar mais tempo examinando cada uma para entender melhor qual conteúdo eles precisam, quais diretrizes eles têm para colaboradores convidados e a quem entrar em contato com uma proposta.

Então você tem que criar e-mails de divulgação personalizados, debater ideias criativas de artigos que eles gostariam de considerar para publicação, pesquisa e esboço antes (finalmente!) de escrever aquele maldito artigo com um backlink.

Quanto tempo você acha que isso levaria?

#Demasiado longo

Mas espere, isso não é tudo.

Muitas vezes, você envia o guest post completo e espera o feedback apenas para descobrir que precisa revisá-lo um pouco “para se adequar melhor ao nosso estilo” ou que precisa esperar (uma semana, um mês, às vezes seis meses) para o editor verificar sua postagem e decidir se deseja publicá-la.

Ou eles concordam em publicar sua postagem de convidado, mas não podem fazer backlinks para seu recurso porque "não atende à nossa política, desculpe o inconveniente".

Mesmo quando sua postagem de convidado for publicada, o host do blog ainda pode esquecer de incluir seu link ou, de repente, decidir não seguir.

E se o link estiver correto, há alguma garantia de que os leitores clicarão nele?

Vamos ser sinceros, quem clica em todos os links de um artigo que está lendo?

Você vê meu ponto.

3. Guest Posting não é para resultados imediatos

Guest blogging para nada além de links não é guest blogging.

Mais do que isso, essa estratégia não é para você se busca resultados rápidos do seu SEO.

Para outros, prontos para jogar o jogo longo, aqui estão algumas dicas sobre guest posts como um chefe:

Sites relevantes e de alta qualidade

A qualidade sobre a quantidade é o que importa para uma postagem de convidado estelar.

• Diga não a sites com DA <30: backlinks de sites fracos como esse não vão prejudicar, mas dificilmente dão um efeito significativo de SEO.

• Dê uma olhada em sites com DA 31-70: Se for relevante para o seu nicho, livre de spam, tiver bom tráfego e um público ativo, lance seu guest post para eles! Apenas lembre-se de que quanto maior o DA, mais desafiador será atender às diretrizes editoriais.

• Anseie por sites com DA 70+: esses são os grandes nomes, os melhores do seu nicho. Os backlinks deles influenciarão as métricas de SEO e seu ego.

Seja legal, traga valor

Por que você acha que alguns sites legais pararam de aceitar contribuições?

Porque eles estão fartos de solicitações de postagem de convidados com spam.

Outros não são tão preto e branco, mas deixaram claro que para ser publicado em seu blog, você precisa ser um lançador pesado.

Você precisa entender o público deles, explorar seus objetivos e dores para se destacar com sua postagem de convidado lá.

De acordo com Ben Johnson, chefe de conteúdo da Proof, você deve:

“Pense na postagem de convidados não apenas em obter uma postagem em um site para um link.

Você deve pensar em como pode contribuir para a melhor experiência do leitor na web .”

E eu não poderia concordar mais.

Vasculhe o conteúdo principal e veja os comentários. Aprenda suas obsessões, descubra seus desejos e medos e produza conteúdos fantásticos que vão além dos tópicos superficiais.

Link para seus outros posts de convidados

Uma dor de cabeça da maioria dos SEOs que praticam guest posts é que os donos de blog odeiam quando você cria um link para seu próprio site.

Razões:

• Eles temem as penalidades do Google por vincular a muitos recursos “ruins”.

• Eles acreditam que terão uma classificação mais alta com menos links de saída.

Mas, ao mesmo tempo, os proprietários de blogs normalmente aceitam links para outros sites que não são seus.

Então, se você tem guest posts ao vivo em outros sites, por que não linkar para eles a partir de outros guest posts para tornar esses links ainda mais fortes?

É tudo sobre o conceito PageRank: quanto mais links para uma página, mais fortes os links dessa página se tornam.

Então, não há mais postagens de convidados por causa dos links

Guest blogging para SEO não é ruim. Mas guest blogging para nada além de SEO é.

A construção agressiva de links para guest post foi enterrada com toneladas de outras táticas de SEO desatualizadas.

Hoje, o guest blogging é sobre construir a autoridade e a confiança do seu site aos olhos dos mecanismos de pesquisa e das pessoas.

Para tirar o máximo proveito deste instrumento e melhorar seus rankings:

• Poste apenas em blogs relevantes.
• Evite texto âncora rico em palavras-chave, considere também palavras-chave de cauda longa e de marca.
• Link para o conteúdo apropriado.

É bem simples:

Forneça valor por meio de seus guest posts, e o Google vai adorar você.

Lesley Vos é redatora profissional e colaboradora convidada, atualmente blogando em Bid4Papers.com. Especializada em pesquisa de dados, redação de textos para web e promoção de conteúdo, ela é apaixonada por palavras, literatura não-ficcional e jazz. Sinta-se à vontade para conferir o portfólio dela ou segui-la no Twitter @LesleyVos para dizer oi.