O que são tags canônicas e quando usá-las
Publicados: 2022-11-03Uma tag canônica, geralmente chamada de rel=“canonical”, é uma tag HTML que informa aos mecanismos de pesquisa qual URL é a versão principal ou “cópia mestre” do conteúdo. Essas tags simples dão aos proprietários de sites a capacidade de sugerir um URL para o Google designar como a página preferida para aparecer nas pesquisas. As tags canônicas também evitam problemas de SEO que surgem de conteúdo duplicado.
Esses elementos de link HTML simples desempenham um papel importante no SEO do seu site. Eles também são fáceis de usar, mas só funcionam quando usados corretamente. Se você não estiver familiarizado com tags canônicas, este artigo ajudará você a aprender como, quando e por que usar tags canônicas e como evitar problemas com tags canônicas.
O que é uma etiqueta canônica?
Uma tag canônica é um elemento de link HTML inserido no cabeçalho de uma página ou <head>. Essas tags foram desenvolvidas por mecanismos de pesquisa e lançadas em 2009. Elas são um desses grandes exemplos de mecanismos de pesquisa que trabalham com proprietários de sites para melhorar a qualidade dos resultados de pesquisa.
As tags canônicas informam aos mecanismos de pesquisa um dos seguintes:
- Esse conteúdo em uma página é uma duplicata de outra página, além de qual das páginas deve ser considerada a versão principal.
- Para páginas únicas com vários URLs, a tag informa ao Googlebots ou aos bots do Bing qual URL exato é o correto para indexar.
Essa tag informa ao rastreador para indexar a página principal em vez da duplicada. A URL canônica indica ao Google qual página o mecanismo de pesquisa deve exibir nos resultados do mecanismo de pesquisa, essa tag informa ao mecanismo de pesquisa que a versão principal é aquela que deve receber a visibilidade da pesquisa orgânica.
Lembre-se de que, embora você possa informar ao Google qual URL indexar, o Google pode não seguir sua recomendação .
Uma tag canônica se parece com isso:
Ou
<link rel= “canônico” href= “ https://example.com “ />
Quais são as partes de uma tag canônica?
Uma tag canônica também é chamada de elemento de link canônico – que é um rótulo um pouco mais intuitivo para esse código HTML exclusivo. Por quê? Porque uma tag canônica fornece um link canônico e define o relacionamento entre a página e o link.
Em HTML, rel informa ao Googlebot que há uma relação entre a página e um recurso vinculado. Nesse caso, o relacionamento identifica a página canônica que aparece após o atributo href (href é uma referência de hipertexto).
O que é um URL canônico
Um URL canônico é a versão principal de uma página da Web que os proprietários do site desejam que os mecanismos de pesquisa reconheçam como a fonte principal do conteúdo. A URL canônica é a página da Web que você deseja que os webcrawlers indexem como a fonte correta do conteúdo. Esta parte do elemento de link aparece após o href=”canonicalURL”.
Uma tag canônica é o mesmo que uma URL canônica?
A URL canônica aparece dentro da tag canônica. A URL canônica é o elemento de referência de hiperlink dentro da tag canônica. Isso denota a URL exata que deve ser considerada a versão canônica do conteúdo de origem.
Por que a canonização é importante?
Quando se trata de sites de comércio eletrônico e sites que geram receita de anúncios, você quer ter certeza de aproveitar todas as oportunidades para colocar seu melhor URL nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). E a canonização faz exatamente isso dizendo ao Google qual site deve ser indexado. Você não apenas pode obter mais controle sobre seu site, mas também pode direcionar os usuários para a página de maior valor.
Você deve usar tags canônicas autorreferenciais?
Mesmo uma página da Web que pode parecer única pode ser encontrada em vários URLs. Por exemplo:
Embora cada um desses URLs exiba a mesma página inicial, cada um também é tecnicamente seu próprio URL. Isso pode levar aos mesmos problemas que ter conteúdo duplicado em um site de terceiros. Sem uma tag canônica no linkgraph.io, os algoritmos do mecanismo de pesquisa não saberão qual é o URL preferido para exibir aos pesquisadores.
Tornando as coisas ainda mais confusas para os mecanismos de pesquisa, as páginas dinâmicas geralmente têm uma grande variedade de tags, cada uma com seu próprio URL. Sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMSs), como o WordPress, muitas vezes também incorporam tags automaticamente em páginas da web. Assim, mesmo uma página básica acabará com uma infinidade de URLs – cada um perfeitamente indexável pelos mecanismos de pesquisa.
Portanto, sua melhor aposta é colocar uma tag canônica no cabeçalho da URL canônica também.
Canonical Tags Simplificam a Coleta e Análise de Dados
Além disso, à medida que você acompanha suas métricas de pesquisa, você deseja compilar todas as pesquisas orgânicas de uma página no mesmo URL. Suas tags canônicas garantem que apenas a página especificada receba métricas de resultados de pesquisa.
Evite conflitos de SEO com conteúdo distribuído
Muitos sites criam backlinks por meio da distribuição de conteúdo. No entanto, a criação de conteúdo pode ser um investimento oportuno e caro. Por meio de relacionamentos sindicados, você pode fornecer aos usuários seu conteúdo de alta qualidade existente em sites de terceiros. Ou continue a construir sua biblioteca de conteúdo em seu site enquanto expande a visibilidade de sua marca.
No entanto, sem tags canônicas, os mecanismos de pesquisa não saberão se devem indexar seu site para o artigo ou para o terceiro. As tags canônicas permitem que você e seu parceiro de distribuição simplifiquem esse problema. Observação: você também pode usar a tag noindex em uma das páginas para evitar a duplicação.
Qual é o problema com conteúdo duplicado?
Conteúdo duplicado pode causar vários problemas relacionados ao SEO. Quando o Googlebots indexa páginas da Web com conteúdo idêntico ou muito semelhante, ele pode:
- Desacelere o processo de indexação, resultando em menos indexação do seu site.
- Registre-se como um sinal de classificação negativa de volta ao Google, fazendo com que suas páginas sejam classificadas mais abaixo nas SERPs.
- Confunda o mecanismo de pesquisa sobre qual página ele deve exibir para os pesquisadores.
Como as tags canônicas ajudam o SEO
Em primeiro lugar, as tags canônicas são uma das poucas maneiras de influenciar como o Google apresenta seu site aos pesquisadores. A canonização também evita que você fique "encaixado" no PageRank por ter conteúdo duplicado - embora o Google não penalize diretamente o conteúdo duplicado , eles priorizam o conteúdo original bem organizado,
Por fim, eles também permitem que você forneça aos usuários além do seu site um excelente conteúdo para backlinking e construção de marca.
O que é conteúdo duplicado?
Conteúdo duplicado não é apenas copiar e colar texto. Pode ser texto escrito, imagens e outras mídias exatamente iguais, semelhantes ou reordenadas. O Google também considera texto e imagens de preenchimento de local de um conteúdo duplicado do CMS se ele for publicado na web.
Informações básicas, como texto de direitos autorais, em todas as páginas do seu site podem até ser sinalizadas como duplicadas.
Como usar tags canônicas
Por fim, para obter os melhores resultados de SEO, convém usar tags canônicas em todo o site. Depois de atualizar suas páginas existentes, você desejará continuar implementando as práticas recomendadas de canonização.
O primeiro passo é identificar qual versão de URL das páginas do seu site devem ser os URLs canônicos. O Google prefere que seus links canônicos sejam consistentes na formatação. Então, se você usar o “www.” no link canônico de sua página inicial, inclua-o em seus outros URLs canônicos.
Por exemplo, no LinkGraph, usamos o protocolo “https” em todas as nossas tags canônicas, mas não incluímos o “www”.
Isso resolverá qualquer problema com vários URLs apontando para a mesma página.
Em seguida, você desejará marcar ou eliminar qualquer conteúdo duplicado em seu site. Você pode fazer isso com a ferramenta Site Audit do SearchAtlas. É tão simples quanto visualizar seu relatório de conteúdo/duplicados.
Por fim, você desejará encontrar qualquer conteúdo duplicado restante em sites de terceiros. Você pode usar uma ferramenta como Copyscape para fazer isso. Depois de identificar o conteúdo em outro lugar na web, você vai querer decidir se
- Seu conteúdo foi roubado e republicado sem permissão
- Você plagiou acidentalmente conteúdo pré-existente ou conteúdo escrito que é muito semelhante ao de outra página
- Uma página sindicalizada está se registrando como duplicata
- Você tem páginas com conteúdo idêntico, mas apropriado, como um produto que aparece em duas páginas de categorias diferentes
Então, você vai querer responder com as soluções correspondentes:
- Denuncie a duplicata ao Google
- Remova imediatamente o conteúdo e produza conteúdo original e de alta qualidade
- Discuta com seu parceiro de distribuição qual página deve ser o URL canônico e, em seguida, implemente uma tag canônica que reflita o canônico correto
- Empregar a tag canônica com o URL canônico designado
Quando usar tags canônicas
Quando se trata de tags canônicas, você pode reduzir problemas de conteúdo duplicado sempre usando tags canônicas. No entanto, se você estiver atualizando seu site, deverá priorizar:
- Páginas de categorias de produtos com filtragem de variação: isso inclui tamanhos, marcas, cores e quantidades diferentes. Cada uma dessas variações requer um URL diferente.
- Artigos e páginas que usam paginação: geralmente são blogs longos que foram divididos em várias páginas.
- Páginas de produtos que aparecem em várias páginas de categorias.
- Páginas com conteúdo semelhante, como informações sobre sua empresa.
Implementando tags canônicas em seu site
Você precisa ser um webmaster para implementar tags canônicas? Não necessariamente. Se você se sentir à vontade para trabalhar no código HTML do seu site, poderá implementar as tags canônicas por conta própria.
Veja como configurar tags canônicas:
Tags canônicas em cabeçalhos HTTP
A maneira mais fácil de empregar suas tags canônicas é inserir e atualizar o texto da tag em seu cabeçalho HTTP. Esta seção de cabeçalho HTTP da sua página tem esta aparência 
1. Identifique seu URL canônico preferido.
2. Adicione uma tag de link rel=canonical à seção <head> da página não canônica com o link de URL canônico correto inserido na tag de link HTML.
Deve ficar assim:
Versão para copiar e colar:
<link rel= “canonical” href= “https://yoursite/canonicalpage” />
Isso é tudo o que há para isso. Não há necessidade de ser um webmaster para criar um link para a versão canônica de uma página.
Verificando sua tag canônica
Para verificar se você implementou corretamente sua tag canônica com o URL correto, você precisará visualizar o código-fonte de sua página da web. Este processo é fácil.
- Primeiro, navegue até a versão de uma página da Web ou parte do conteúdo que você deseja verificar usando seu navegador.
- Em seguida, clique com o botão direito do mouse em qualquer lugar da página e selecione Inspecionar. Isso abrirá o código-fonte de uma página (ou ferramenta de inspeção de URL) para seu site ou qualquer outro site para visualizar os elementos de links canônicos de outras pessoas.
- Depois que o menu do código-fonte HTML for aberto, pressione Ctrl + f para Windows ou f + command para Mac. Em seguida, digite “canonical” na busca por string, seletor ou XPath.
- A palavra “canônico” será exibida e destacada em amarelo, facilitando a visualização do cabeçalho para verificação. Verifique se o URL canonizado está correto. Se nenhum resultado for exibido, a página não possui uma tag HTML canônica.
Outras maneiras de verificar as tags canônicas
O Google Search Console e o GSC Insights são ótimas ferramentas para encontrar páginas que foram marcadas incorretamente. Conforme você analisa suas estatísticas de tráfego orgânico e percebe que o tráfego de pesquisa chega a uma página não canônica, suas tags canônicas podem estar incorretas.
Para corrigir essas páginas, você deve navegar até a URL específica e inspecionar a página.
URLs canônicos em seu sitemap
Ao criar ou atualizar seu sitemap, não inclua URLs duplicados. Você só precisa incluir seus URLs canônicos. A inclusão da versão canônica de uma página no seu sitemap indicará aos bots do Google que não rastreiem a versão duplicada do conteúdo.
Você deve excluir páginas duplicadas em seu arquivo Robots.txt?
Você não deve proibir páginas duplicadas em seu arquivo robots.txt . Isso impediria o Google de usar os sinais de classificação dessas páginas. Quando você implementa corretamente as tags canônicas, os sinais de classificação, como engajamentos (cliques, rolagens, entrada de texto) e os sinais de conteúdo, contam para as métricas da página canônica.
Como usar tags canônicas em seu CMS
Se você editar seu site por meio de uma plataforma CMS como WordPress, Shopify, Wix ou BigCommerce. A maioria desses CMSs terá instruções específicas para adicionar tags de link canônicos, sem editar diretamente seu documento HTML. Abordaremos as plataformas CMS mais comuns.
Usando Yoast para Canonical Tags em Sites Wix, Shopify ou WordPress
Usando o plug-in Yoast SEO para WordPress, Shopify ou Wix, você pode editar e adicionar facilmente o URL preferido como sua tag canônica.
- Depois de adicionar o plugin Yoast SEO, você encontrará o menu Avançado na parte inferior da edição do Yoast. Abra este menu.
- Insira a versão do URL que você deseja designar como o URL canônico.
Não cometa esses 8 erros de tag canônicos
As tags canônicas só funcionam bem quando implementadas corretamente – e a implementação incorreta pode ser um desastre. Felizmente, existem erros comuns que você pode evitar para garantir que seu site de comércio eletrônico ou site de receita de anúncios aproveite ao máximo seu próximo rastreamento do Google.
Se você perceber que está recebendo tráfego orgânico para uma versão não preferencial de uma página, verifique os seguintes problemas:
1. Não use redirecionamentos 301 em vez de links canônicos
O Google e outros mecanismos de busca criaram atributos canônicos para melhorar a organização dos sites e melhorar a experiência do usuário. Ao usar redirecionamentos 301 , você aumentará o tempo de carregamento da página. Isso ocorre porque o servidor deve recuperar a URL redirecionada antes de recuperar a outra versão de uma página.
Além disso, quando você opta por um redirecionamento em vez de um atributo canônico, está enviando o sinal errado para o Googlebots.
2. Links internos e tags canônicas
Não selecione uma página sem links internos apontando para ela como sua versão canônica. As tags canônicas são apenas dicas para os rastreadores e, se seu URL canônico não aparecer no mapa do site, há uma boa chance de que ele não seja indexado.
3. Usando 'noindex' em qualquer uma de suas páginas duplicadas
Não há necessidade de impedir que o Googlebots indexe suas páginas duplicadas. Na verdade, você deseja que suas páginas duplicadas passem o valor do link e outros sinais de qualidade para sua página canônica.
Noindex deve ser reservado para conteúdo fechado e outros conteúdos que você deseja ocultar dos resultados da pesquisa.
4. Impedir códigos de status 4XX para o URL canonizado
Certifique-se de inserir o URL do seu link canônico corretamente. Se você não tiver certeza de qual versão usar, considere tornar o URL absoluto seu padrão.
Um URL absoluto deve incluir o protocolo (HTTPS), o nome do domínio ( www.yourhomepage.com ) e quaisquer subpastas (/subpasta). Lembre-se de que você deseja usar o protocolo HTTPS para demonstrar que seu site tem segurança SSL para seus usuários.
E sempre verifique se o seu URL preferido foi digitado corretamente. Este é o motivo mais comum para um erro 404.
5. Canonizando todas as páginas paginadas para a página raiz
Ao criar postagens de blog ou guias com várias páginas da Web, não vincule canonicamente à primeira página da série das páginas subsequentes. Isso impedirá que um Googlebot indexe a série completa. Em vez disso, você desejará substituir rel=”canonical” por rel=”prev” e rel=”next”.
6. Não usar canônicos com tags Hreflang
As tags Hreflanf informam ao Google que uma página aparece em vários idiomas para atender melhor a um público diversificado e multirregional. Versões de idiomas diferentes podem ser vistas como duplicatas de conteúdo. Portanto, o Google pede que os webmasters sempre usem as tags Hreflang em conjunto com as tags canônicas.
7. Usando várias tags canônicas em uma página
Um problema muitas vezes esquecido é usar acidentalmente mais de uma tag rel=canonical. Esse problema pode surgir quando mais de uma pessoa edita uma página. Felizmente, é fácil de corrigir e fácil de evitar se você estiver ciente disso.
8. Erros de digitação básicos no URL canônico
Se você inseriu uma tag canônica, mas notou tráfego orgânico chegando na página não preferencial, verifique novamente se todos os elementos estão posicionados corretamente. Observe que um dos caracteres mais comumente ignorados é a barra final.
Abrace as tags canônicas e aproveite os melhores resultados de SEO
Se você não estiver usando tags canônicas, provavelmente está perdendo. As tags canônicas podem evitar vários problemas de conteúdo duplicado que surgem de variantes de URL, resultando em melhor desempenho de SEO e um site mais organizado para o Google rastrear. Além disso, quando você implementa tags canônicas, todas as suas métricas de pesquisa serão compiladas em uma página organizada, em vez de inúmeras variantes.
Fique à frente em suas métricas de pesquisa e aproveite ao máximo seus dados consolidados com a melhor ferramenta de rastreamento de palavras-chave disponível .