O que são DMPs? E por que você precisa combinar DMPs com DSPs

DMPs, ou plataformas de gerenciamento de dados, devem estar no centro de sua publicidade digital. Eles permitem estratégias de campanha que melhoram o desempenho do anúncio e oferecem informações úteis valiosas. As equipes de marketing simplesmente não podem se dar ao luxo de não usar um DMP.

Neste blog, explicaremos o que são DMPs e por que você precisa combiná-los com plataformas de demanda (DSPs). Além disso, os benefícios que ambos oferecem aos anunciantes digitais quando usados ​​em conjunto com uma plataforma de gerenciamento criativo (CMP).

Mas antes, uma breve explicação…

O que é uma plataforma de gerenciamento de dados (DMP)?

As plataformas de gerenciamento de dados são o resultado direto dos inúmeros bytes de dados que vão e voltam online entre os vários players da publicidade online. DMPs são tecnologia de anúncios que reúne, armazena e analisa esses dados; encontrar conexões entre dados primários, secundários e de terceiros, que são alimentados a partir de fontes online e offline.

Como eles funcionam?

Um DMP coleta dados de público-alvo marcando páginas com rastreadores que coletam informações sobre quem visitou determinadas páginas e importando dados de outras fontes. Um DMP permite que seus usuários criem segmentos de público agrupando ou excluindo espectadores por atividade e características.

Esses segmentos de público podem ser compartilhados com outros sistemas de marketing para selecionar e direcionar os mesmos segmentos para diferentes propósitos. Por exemplo, compra de mídia e publicidade direcionada.

Por que eles são úteis?

Essencialmente, os DMPs ajudam as marcas a gerenciar e ativar seus dados. Além disso, eles oferecem às marcas a tentadora perspectiva de combinar dados próprios e de terceiros para criar públicos-alvo específicos. Expandir o alcance de uma campanha e oferecer o potencial de mensagens hiperdirecionadas.

Por que os profissionais de marketing devem usar DMPs?

Como mencionado, os DMPs tornam os dados acessíveis e acionáveis. Eles permitem que os profissionais de marketing digital se tornem orientados por dados, criando perfis de clientes que podem ser usados ​​para direcionar espectadores em potencial. Melhorando o retorno do investimento e ajudando a colocar o anúncio certo, na frente da pessoa certa – mesmo que você não saiba necessariamente quem é o espectador individual!

Em um mundo pós-GDPR, eles permitem que os profissionais de marketing criem um perfil que desejam segmentar. Esses segmentos de público podem incluir informações de clientes, dados demográficos, renda familiar, comportamento de navegação anterior, informações de compra, localização e dispositivo etc. Um DMP também pode analisar o desempenho desses segmentos depois que um anúncio é veiculado.

Melhor ainda, se os profissionais de marketing usarem um sistema de gerenciamento de relacionamento com o cliente (CRM) – que rastreia os clientes registrados de uma marca – com um DMP, eles podem atingir clientes registrados e não registrados.

Mais uma coisa: pense de forma independente

É uma prática recomendada trabalhar com um DMP independente. Isso significa que você pode alterar o DSP, agência, servidor de anúncios – onde quer que esteja ativando dados – sem estar amarrado e restringido por terceiros. Se você trabalha com um DMP controlado por uma agência de mídia, ou DSP, pode se encontrar em uma posição muito menos flexível do que gostaria.

Essencialmente, você perde transparência e controle total sobre seus dados.

Ok, mas e uma plataforma do lado da demanda (DSP)?

Agora é aqui que as coisas ficam interessantes.

Para quem não conhece (ou não se dá ao trabalho de ver a Wikipedia) uma plataforma do lado da demanda (DSP) é um software para compra automatizada de anúncios. Ao usar uma DSP, os anunciantes podem comprar inventário por meio de um processo conhecido como lance em tempo real (RTB). É um sistema que permite que compradores de inventário de publicidade digital gerenciem várias contas de troca de anúncios e troca de dados por meio de uma interface.

Eles basicamente fazem uma coisa, que é automatizar e otimizar a compra de mídia. Combinados com um DMP, eles oferecem oportunidades ainda mais poderosas para anunciantes digitais.

Por que combinar um DMP com um DSP?

Combinar a funcionalidade de um DSP com os insights de um DMP é um acéfalo. Ao vincular um DSP a um DMP, é possível usar seus dados para fazer escolhas mais informadas ao comprar um inventário de anúncios. Ele permite que você alcance todo o potencial de seus dados.

Você também não precisa limitar um DMP a apenas um DSP. Conectar um DMP a vários DSPs expande o intervalo de canais que um anunciante pode acessar.

Os DMPs também são usados ​​pelos editores. Eles usam DMPs para aprimorar suas ofertas de inventário para os anunciantes. Na verdade, toda uma gama de outros players de publicidade digital, de agências de mídia a redes de anúncios, usam DMPs.

Como isso beneficia a publicidade digital?

Um dos principais benefícios de conectar um DMP ao seu DSP/s é que ele maximiza os dados que você tem para veicular e comprar anúncios. Ao criar perfis de usuários individuais, você pode direcionar os gastos com anúncios de forma mais adequada; servindo aos espectadores com mensagens baseadas em atributos.

Além disso, você tem acesso a um gerenciamento de dados aprimorado. Uma DMP sincronizada se comunicará com uma DSP sobre qual inventário comprar e qual criativo veicular em tempo real. Além disso, o resultado também é medido, com o DMP aprendendo com o sucesso do anúncio. Esta análise é então alimentada no DSP para otimizar o processo de compra. De fato, o processo oferece aos anunciantes digitais um desempenho de campanha eficiente.

De fato, muitos profissionais de marketing digital se beneficiam de uma conexão entre um DSP e um DMP (com muitos DSPs também usando um DMP), mas menos profissionais de marketing estão usando um DMP em colaboração com um servidor de anúncios ou CMP. Esta é uma oportunidade perdida e os profissionais de marketing devem buscar uma maior integração para obter benefícios ainda maiores.

Por que combinar ambos com uma plataforma de gerenciamento criativo (CMP)?

Se combinar um DMP com um DSP não é fácil, conectar ambos a um CMP é algo completamente diferente! De acordo com pesquisa realizada pela AppNexus, até 97% das campanhas programáticas ainda não usam criativos personalizados. Isso significa que mesmo que um anúncio seja visto com sucesso por um espectador, ele é genérico e impessoal.

Imagine dados, compra de mídia e produção criativa, tudo em um para criar uma campanha publicitária hiper-relevante, em tempo real e otimizável. Bem, é disso que estamos falando quando você combina um DMP com um DSP e um CMP! Isso significa que você pode criar mensagens direcionadas para cada um dos seus segmentos de público e engajar melhor o público por meio de campanhas dinâmicas.

Por exemplo, você pode ativar campanhas de jornada do usuário integrando sua DMP em criativos dinâmicos. A partir de um modelo de banner, criado e controlado por meio de um CMP, você pode veicular criativos dinâmicos relevantes para onde o usuário está no funil de vendas. Além disso, um DMP, em combinação com um DSP e um CMP, pode ajudar a reengajar os usuários, servindo a um determinado espectador com os produtos ou ofertas que lhes interessam.

Conclusão

DMPs, ou tecnologia de anúncios que oferece funcionalidade semelhante, está crescendo em uso. Além disso, em um mundo pós-GDPR, ser capaz de direcionar o anúncio certo para o espectador certo é um ativo valioso. A probabilidade é que, se você ainda não estiver usando um DMP, esteja em desvantagem em relação aos concorrentes que estão.

Finalmente, saber é uma coisa, mas ter as ferramentas para fazer campanhas publicitárias notáveis ​​é outra completamente diferente. Criar campanhas programáticas dinâmicas vinculadas ao DMP não é coisa de agências – você pode fazer isso internamente.

Graças aos recursos exclusivos da plataforma de gerenciamento criativo, os processos técnicos e os fluxos de trabalho são mais simples de implementar. Se você quiser saber como, por favor, entre em contato com a Bannerflow.