Guia do profissional de marketing para os recursos do YouTube

As campanhas de influenciadores do YouTube podem ser a chave para melhorar sua estratégia de marketing SE você souber quais recursos do YouTube usar. No cenário de marketing atual, pode ser difícil encontrar os canais de mídia social certos para sua marca. Com tantos polegares rolando no TikTok, Instagram e Facebook, pode ser fácil esquecer até mesmo os concorrentes mais valiosos. Entre no Youtube. A plataforma de vídeo OG tem uma enorme base de usuários e as estatísticas para dar aos novos aplicativos focados em vídeo uma corrida pelo seu dinheiro.

Os influenciadores de vídeo não estão apenas fazendo ondas em aplicativos curtos como TikTok e Instagram Reels. Eles também estão fazendo sucesso no YouTube, e faz sentido. A plataforma foi literalmente feita para eles. Saiba como aproveitar ao máximo o conteúdo de vídeo gerado por influenciadores e aproveitar o YouTube como uma plataforma de marketing de influenciadores.

Se você é novo no marketing de vídeo do YouTube, não se preocupe. Nesta postagem, detalharemos os recursos do YouTube mais amigáveis ​​aos influenciadores e os benefícios de investir em conteúdo para a plataforma, além de alguns exemplos de marketing de influenciadores do YouTube para você se inspirar. Vamos mergulhar.

Por que os profissionais de marketing adoram campanhas de influenciadores do YouTube

Antes de entrarmos em exatamente quais são os melhores recursos do Youtube, vamos descobrir por que é necessário usar outra plataforma. Os profissionais de marketing adoram o YouTube porque é um site incrivelmente popular que atende a uma necessidade do mercado de vídeos longos gerados pelo usuário. Com mais de 2 bilhões de usuários ativos mensais, o YouTube é a segunda rede de mídia social mais popular do mundo, atrás apenas do Facebook. Os usuários do YouTube estão alimentando a economia do criador.

Mais de 500 horas de conteúdo são carregadas a cada minuto, e os usuários assistem a mais de um bilhão de horas de vídeo por dia. Quando se trata de dados demográficos, fica claro que o YouTube é uma plataforma para todos.

Em termos de idade, a audiência do YouTube é bem distribuída. Cerca de 67 a 77 por cento de cada faixa etária assistem a vídeos na plataforma. O YouTube se inclina ligeiramente para os espectadores do sexo masculino, com 56% dos usuários se identificando como homens. Mas a plataforma é tão popular entre o público com mais de 50 anos quanto entre os adolescentes.

Como tantas pessoas assistem a vídeos do YouTube e há uma grande quantidade de conteúdo e criadores na plataforma, é fácil para os profissionais de marketing de todos os tipos encontrarem valor no marketing de influenciadores do YouTube.

Vale a pena investir em campanhas de influenciadores do YouTube?

Sim. O marketing de influenciadores do YouTube é um ótimo investimento para sua marca. A plataforma gerou US$ 28,8 bilhões somente em receita de anúncios em 2021. A esmagadora maioria dos americanos está na plataforma regularmente. 91 por cento de nós assiste a vídeos semanalmente, enquanto 62 por cento estão no 'Tube diariamente. E o YouTube está fazendo um trabalho pesado muito além dos limites dos EUA. 62% dos consumidores globais estão no YouTube. Mais de 100 países têm versões localizadas do aplicativo. Agora está disponível em 80 idiomas!

De todos os usuários, em todo o mundo, 90 por cento deles dizem que usam o YouTube para descobrir novos produtos. E 70% dos espectadores realmente fizeram uma compra depois de descobrir uma marca no YouTube. 55% dos profissionais de marketing já usam a plataforma e, com esses números, esperamos que esse número cresça nos próximos anos, especialmente no espaço de marketing de influenciadores.

Ao trabalhar com uma agência de marketing de influência como a The Shelf, quase sempre recomendamos uma campanha de marketing de influência integrada em várias plataformas. Adicionar o marketing de vídeo do YouTube à sua estratégia junto com o marketing de influenciadores do Facebook, TikTok, Pinterest e Instagram pode levar sua campanha para o próximo nível. As campanhas de influenciadores do YouTube costumam ser agrupadas na categoria de geração de leads, mas com a estratégia certa, a plataforma também pode funcionar bem para campanhas de conversão.

O custo de trabalhar com influenciadores de vídeo do YouTube

É provável que o YouTube incorra no investimento mais pesado por postagem se você planeja executar uma campanha de influenciadores. Os vídeos do YouTube geralmente são mais longos que os TikToks ou Instagram Reels e exigem software de edição e habilidades fora do aplicativo, ao contrário de seus concorrentes mencionados acima. Não deixe que o troco extra o impeça. O YouTube oferece um grande retorno pelo seu investimento. O valor médio de mídia ganho para o marketing de influenciadores do YouTube no ano passado foi de US$ 21.632.

Uma variedade de fatores influenciará a taxa que um criador cobra por um vídeo do YouTube, por isso não estamos colocando nenhum número aqui porque é muito provável que, quando você começar a ler esta postagem, a fórmula que fornecemos esteja desatualizada . As coisas estão mudando rapidamente neste espaço.

Porém, mega influenciadores (aqueles com mais de 1 milhão de seguidores) são menos propensos a aderir a essa escala salarial. Mas tenha em mente que as taxas serão afetadas por:

• Tamanho do público e taxas de engajamento
• Se o criador tem um agente
• O tipo de vídeo que você deseja - seja um vídeo dedicado ou um haul
• Direitos de conteúdo – como você planeja reutilizar o conteúdo depois de criado
• Se você planeja colocar o conteúdo na lista de permissões assim que ele for criado.
• Se o conteúdo será reaproveitado para anúncios impressos

Dicas para trabalhar com influenciadores de vídeo

Ok, prometo que estamos quase lá… só queremos ter certeza de que você tem todas as informações necessárias para usar com eficiência os recursos do YouTube ideais para sua marca. Parte dessas informações é sobre como trabalhar com os influenciadores certos.

Existem tantos influenciadores de vídeo no YouTube que pode ser difícil saber por onde começar a procurar um para trabalhar com sua marca. Comece encontrando criadores que se alinham com o seu nicho, seja beleza, jogos, culinária, caminhadas ou algo mais obscuro, há um influenciador para quase tudo no YouTube. Tente pesquisar hashtags relevantes para descobrir novos influenciadores. Ou você sempre pode fazer parceria com uma agência de marketing de influenciadores como a The Shelf para descobrir influenciadores do YouTube que se alinham aos objetivos de sua campanha.

As campanhas de influenciadores do YouTube, como todo marketing de influenciadores, funcionam melhor quando você deixa a criatividade de seus influenciadores brilhar. Contrate pessoas em quem você pode confiar para fazer um bom trabalho, forneça-lhes um resumo detalhado e observe-os fazer sua mágica. Não sufoque seus influenciadores com muita restrição. A liberdade de criar costuma ser o que separa os anúncios da velha escola e as promoções mais autênticas dos influenciadores da nova era.

Os melhores recursos do YouTube para flexibilizar em suas campanhas de influenciadores de vídeo

Por causa de seu formato de tela horizontal, o YouTube pode parecer um componente autônomo em sua estratégia de marketing de influenciadores. Há alguma sobreposição entre a funcionalidade do YouTube e aplicativos como TikTok e Instagram, mas é importante observar os recursos que tornam o YouTube uma plataforma única para influenciadores de vídeo. Aproveite ao máximo seu marketing de vídeo no YouTube com esses recursos do YouTube para influenciadores.

FORMA LONGA: o YouTube pode estar se ramificando para conteúdo de formato mais curto, mas seu pão com manteiga é de formato longo. As marcas que investem em campanhas de vídeo de formato longo no YouTube obtêm consistentemente o ROI mais forte. Veremos se isso muda com os shorts do YouTube nos próximos anos, mas, por enquanto, não durma no formato longo. Embora o TikTok tenha ampliado sua duração máxima de vídeo para 10 minutos, a maioria dos criadores ainda se limita a vídeos que duram 3 minutos ou menos no aplicativo de relógio. Portanto, o YouTube mantém o nicho de formato longo por enquanto.

ANÚNCIOS PAGOS: Mais de 5 milhões de telespectadores pagam pelo YouTube TV mensalmente, tornando-o o maior serviço de streaming de TV na Internet nos EUA. Considere redirecionar o conteúdo gerado por influenciadores para anúncios pagos para aumentar seu alcance e engajamento.

STORIES: Este é um recurso relativamente novo do YouTube em teste beta, por isso está disponível apenas para criadores com 10.000 seguidores ou mais. As histórias do YouTube são vídeos somente para celular que permitem que os criadores se envolvam com suas comunidades de maneira mais casual e menos permanente. Ao contrário de outras plataformas sociais, o YouTube Stories dura 7 dias (em vez de 24 horas).

SHORTS: Desde seu lançamento em 2020, o YouTube Shorts já acumulou mais de 5 trilhões de visualizações. Esses vídeos curtos aparecem no formato vertical e têm 60 segundos ou menos. E sim, você adivinhou - eles são rivais do YouTube para TikTok e Instagram Reels.

AO VIVO: faça com que seus influenciadores fiquem ao vivo e transmitam enquanto interagem com seu produto. Os criadores podem transmitir de dispositivos móveis ou desktop. Ao vivo, eles podem interagir com os seguidores no chat, responder a perguntas, fornecer demonstrações de produtos e muito mais. Apenas certifique-se de que eles sigam as diretrizes da comunidade do YouTube.

PREMIERE: Lançando uma colaboração com um dos embaixadores da sua marca? Isso pode exigir uma estreia! As Estreias do YouTube permitem que criadores e espectadores experimentem um novo vídeo em tempo real. Sua marca e parceiro influenciador podem compartilhar a página de exibição antes da estreia do vídeo para aumentar o hype e criar buzz sobre seu lançamento. É como andar no tapete vermelho online.

Tipos de vídeo para sua campanha de influenciadores do YouTube

Então, agora que você sabe quais são os recursos do Youtube, é importante descobrir como você deseja que os influenciadores os usem.

Os YouTubers são alguns dos influenciadores de vídeo mais qualificados que existem. Como a plataforma não possui o software de edição integrado que aplicativos como o TikTok e o Instagram possuem, os criadores do YouTube precisam aprender habilidades difíceis de filmagem e edição usando software tradicional.

Lembre-se de que os influenciadores do YouTube são alguns dos influenciadores mais criativos do jogo. Ao contratar influenciadores para sua campanha, dê a eles permissão para deixar sua criatividade (e habilidades de edição) correr solta. O melhor conteúdo vem de permitir que os criadores façam o que querem. É por isso que você os contratou em primeiro lugar.

Se você precisar de alguma inspiração para o tipo de vídeo a incluir, aqui estão alguns exemplos de marketing de influência do YouTube:

UNBOXINGS: Esses vídeos são ótimos para lançamentos de produtos, mas você também pode mostrar produtos atuais. Certifique-se de que sua embalagem seja de primeira qualidade para que a experiência de desempacotar seja bonita e envolvente. 72% dos compradores americanos dizem que a embalagem afeta suas decisões de compra. E, se você estiver trabalhando com um influenciador maior, mas tiver um orçamento menor, considere fazer parte do vídeo de transporte de um influenciador, onde eles desembalam produtos de várias marcas.

TUTORIAIS: Quer você esteja no ramo de cosméticos, reformas domésticas ou orçamentos, os tutoriais são uma ótima maneira de mostrar como novos clientes podem usar seus produtos. 55% dos consumidores assistem a vídeos antes de fazer uma compra. Os tutoriais podem ajudar a convencer o consumidor a comprar e deixá-lo confiante ao usar o produto.

CONCURSOS: brindes e concursos são uma ótima maneira de aumentar o engajamento e o hype em torno de um novo produto ou serviço. Os concursos têm uma taxa de conversão 34% maior do que outros formulários online. Faz sentido para mim. Quem não gosta de coisas grátis?

VLOGS DIÁRIOS: mostre como é o seu produto no dia a dia de um cliente (ou neste caso, influenciador). Ver seu produto na natureza e ser usado por alguém que os clientes em potencial seguem e admiram provavelmente os convencerá a comprar. Além disso, isso costuma ser visto como uma forma autêntica de colocação de produto, pois mostra o uso do produto no dia a dia de alguém.

AVALIAÇÕES: 90% dos consumidores afirmam que as avaliações on-line afetam suas decisões de compra. Como os influenciadores criam confiança em suas comunidades online, muitos estarão mais dispostos a aceitar uma recomendação de um influenciador do que uma revisão escrita anônima.

Obviamente, não há maneiras definitivas de criar esse conteúdo ou tipo de recurso do YouTube que deve ser usado para um determinado tipo de conteúdo de vídeo. Todos esses tipos de vídeos são usados ​​com recursos diferentes e podem ser muito eficazes com o influenciador certo.

Aprenda com estes exemplos de campanhas de marketing de influenciadores do YouTube

Uma das melhores maneiras de se inspirar para usar o YouTube como uma plataforma de marketing de influenciadores é ver como isso já foi feito antes. Confira estes exemplos de campanha de marketing de influenciadores do YouTube para dar o pontapé inicial em suas próximas sessões de estratégia.

PADRÃO AMERICANO

A líder em acessórios para banheiro e cozinha, American Standard, realizou uma campanha chamada #MyAmericanStandardJourney para destacar como seus produtos podem elevar o nível dos banheiros ao luxo moderno. A marca fez parceria com a influenciadora de bricolage Denise Cooper, que dirige o canal do YouTube Bemyguestwithdenise . Ela capturou a remodelação completa de seu banheiro usando produtos American Standard e arrecadou mais de 47.000 visualizações.

O banheiro de Denise Cooper antes da remodelação do American Standard. Fonte: YouTube

O banheiro de Denise Cooper durante a reforma do American Standard. Fonte: YouTube

O banheiro de Denise Cooper após as reformas do American Standard. Fonte: YouTube

REFRIGIWEAR

A RefrigiWear é uma empresa de vestuário com a missão de manter os trabalhadores aquecidos nas condições mais frias. Eles estavam procurando fazer parceria com influenciadores de colarinho azul que trabalhavam em climas frios para uma campanha recente. Isso é um pouco difícil, visto que não há muitos influenciadores ocupando esse nicho. Felizmente, eles conseguiram fazer parceria com Nick e Scott, os irmãos da Welker Farms.

Os irmãos Welker conseguiram um grande engajamento no vídeo que criaram para a campanha, trazendo muita exposição para a marca RefrigiWear, com impressionantes 239.546 visualizações. Esses tipos de vídeos são a prova de que a criação autêntica do lado dos influenciadores percorre um longo caminho. Este vídeo não parece um anúncio porque o produto está perfeitamente integrado à sua rotina, e é isso que o público quer ver - produtos que seus influenciadores favoritos realmente conhecem e amam.

Nick Welker usando seu equipamento RefigiWear no trabalho. Fonte: YouTube

FEIT ELECTRIC

A empresa familiar Feit Electric é especializada em iluminação padrão e inteligente projetada para tornar qualquer ambiente seguro, funcional e bonito. Durante o COVID-19, eles realizaram uma campanha para inspirar os clientes a tornar suas casas mais confortáveis ​​enquanto estavam presos dentro de casa.

A Feit fez parceria com influenciadores como Angela Lanter para mostrar a instalação de suas luzes e todos os recursos inteligentes que as acompanham. O vídeo orgânico de Angela no YouTube acumulou 11.452 visualizações e mais de 100 comentários. Não muito pobre!

Faça o YouTube trabalhar para você

Esperamos que isso tenha ajudado a abrir seus olhos para todas as maneiras pelas quais o YouTube pode ser uma plataforma de marketing de influenciadores para sua próxima campanha. Trabalhar com influenciadores de vídeo é uma ótima maneira de criar sua estratégia de marketing e aproveitar o poder da enorme base de usuários do YouTube. Esteja você lançando um novo produto, em busca de avaliações mais positivas ou esperando dar ao seu público uma explicação detalhada de como usar seu próximo produto ou serviço, o formato longo do YouTube oferece a flexibilidade e o tempo, para atingir os objetivos de sua campanha.

Se você precisar de ajuda para criar sua próxima campanha de influenciadores do YouTube, não hesite em ligar para sua agência de marketing de influenciadores favorita. (Somos nós - The Shelf.) Nossa equipe de especialistas ajudará você a criar uma estratégia que funcione para sua marca e gere muito dinheiro. Agende uma chamada de estratégia com nossa equipe abaixo. Ou você sempre pode nos acompanhar no canal do The Shelf no YouTube para obter mais dicas e truques de marketing de influenciadores.

Feliz mercado!