GWI vs. MRI Simmons: Qual plataforma é melhor para sua equipe?

Escolher a plataforma de pesquisa de consumo certa para apoiar o crescimento, o alcance e o impacto da sua marca é uma grande decisão. Quando você está em busca da melhor opção, escolher uma solução baseada apenas em fatores como preço ou reputação simplesmente não será suficiente.

Tornar-se um especialista em seu público começa sabendo em qual empresa você pode confiar para ajudá-lo a tomar decisões baseadas em dados.

Fazer a escolha certa começa com todos os fatos à sua frente.

Quer descobrir a melhor opção para você? Dê um passo à direita por aqui.

GWI x MRI Simmons: Encontrando a melhor plataforma para sua equipe

1. O que a GWI faz
2. O que a ressonância magnética Simmons faz
3. GWI vs. MRI Simmons: A visão geral
4. GWI vs MRI Simmons: os detalhes

• Plataforma
• Ferramentas e recursos inteligentes
• Cobertura de dados
• Conjuntos de dados
• Casos de uso
• Metodologia de pesquisa

5. Qual é a melhor opção para sua equipe?

O que a GWI faz

A GWI é uma pesquisa de consumo modernizada – global, sob demanda e acessível a todos, não apenas aos especialistas em dados. Ele utiliza coleta ativa de dados e pesquisas representando mais de 2,8 bilhões de consumidores para fornecer respostas no momento em que você precisa delas, o que significa que você não precisa mais esperar semanas ou até meses (como acontece com a pesquisa de mercado tradicional) para obter exatamente o que precisa.

O que a ressonância magnética Simmons faz

A MRI Simmons é uma fornecedora confiável de dados de consumidores especializada em insights específicos dos EUA há mais de 60 anos. A empresa oferece uma pesquisa aprofundada com ampla cobertura que utiliza uma combinação de amostragem probabilística baseada em endereço e pesquisas tradicionais para coletar dados.

GWI vs. MRI Simmons: a visão geral

Embora a MRI Simmons já exista há décadas, a GWI traz uma nova abordagem às tendências de consumo com insights dos EUA e do mundo.

Para lhe oferecer a melhor comparação comparável, vamos nos concentrar em um conjunto de dados específico dos EUA, o GWI USA. Quer uma visão global? Confira o GWI Core, uma importante pesquisa de audiências on-line, cobrindo 53 mercados em todo o mundo.

*Com base em uma análise de informações acessíveis ao público no site da MRI Simmons

GWI vs. MRI Simmons: os detalhes

Agora vamos entrar no âmago da questão.

Plataforma

A principal ferramenta da MRI Simmons é a plataforma Catalyst. Oferece gráficos interativos, formatação personalizada, opções de visualização de dados, relatórios compartilháveis ​​e painéis que simplificam a colaboração.

A plataforma moderna e orientada para o design da GWI oferece o poder de criar e explorar públicos exclusivos a partir de mais de 250 mil pontos de perfil para que sua análise de público esteja correta do início ao fim.

Você pode escolher entre painéis predefinidos sobre tópicos de tendência ou criar o seu próprio para ter controle total sobre seus dados. Além disso, você pode compartilhar facilmente suas descobertas com sua equipe para garantir que todos tenham uma visão consistente de seus públicos.

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Ferramentas e recursos inteligentes

A MRI tem como API e outros recursos como o MEMRI – uma ferramenta analítica com acesso a mais de duas décadas de dados de consumidores e de mídia, mas não parece ter lançado nenhum recurso de IA ainda. Eles também oferecem ativação de público.

A plataforma GWI tem uma riqueza de dados disponíveis junto com recursos de IA integrados que permitem criar gráficos dinamicamente com gráficos instantâneos, gerar rapidamente os principais pontos de dados usando insights instantâneos de público e combinar diferentes conjuntos de dados para uma visão holística de consumidores com sua API.

A ativação de público da GWI permite que os usuários atinjam pessoas reais, direcionando o público da plataforma da GWI para campanhas digitais. O público é modelado pela Dynata e está disponível para compra no LiveRamp. Segmentos sindicalizados ou sob medida podem ser comprados ou empurrados através da plataforma, economizando tempo e energia.

O GWI também possui RLD (dados em nível de respondente) com amostras muito grandes. Isso significa acesso a respostas de mais pessoas, o que pode ser especialmente útil se você estiver fazendo um trabalho de segmentação ou planejando ativações digitais para seu público-alvo. Com respostas a cada pergunta, você tem o poder de realizar análises mais avançadas, obter uma visão mais consistente com dados harmonizados e ativar campanhas melhores.

Cobertura de dados

Os dados da MRI concentram-se exclusivamente em consumidores e marcas dos EUA. As pesquisas são realizadas duas vezes por ano e divulgadas trimestralmente.

A cobertura de dados da GWI é muito mais ampla, com pesquisas de campo divulgadas trimestralmente (globais e nos EUA) que incluem sempre novos entrevistados. A cobertura dos EUA representa mais de 250 milhões de pessoas com mais de 16 anos de todos os 50 estados. Diminuindo o zoom globalmente, a cobertura inclui 53 mercados (Américas, Europa, Ásia-Pacífico, Médio Oriente e África) representando 2,8 mil milhões de utilizadores da Internet.

Conjuntos de dados

Como a MRI se concentra exclusivamente nos EUA, não oferece informações sobre os mercados internacionais. De acordo com o seu site, os conjuntos de dados disponíveis incluem estudos nacionais e locais, estudos impressos e estudos focados em tendências no varejo, esportes, TV e cannabis.

A GWI possui uma ampla gama de conjuntos de dados que rastreiam tendências globais e se concentram em insights específicos do setor. Além da pesquisa principal, GWI Core e GWI USA, possui conjuntos de dados separados específicos para crianças, álcool, automotivo, tecnologia, jogos, esportes, viagens, trabalho e luxo, juntamente com o Zeitgeist – um relatório atualizado conjunto de dados de momento lançado todos os meses que se concentra nos tópicos de tendência. Há também o GWI USA Plus, um complemento gratuito do GWI USA, que explora importantes questões sociais e ambientais como sustentabilidade, DEI, ativismo e saúde mental.

Casos de uso

Cada equipe precisa de uma solução de pesquisa por diferentes motivos e circunstâncias específicas.

Os principais casos de uso do MRI Simmons incluem planejamento, mensagens, ativação, estratégia e engajamento.

O GWI foi projetado para ajudar as equipes a definir suas estratégias de marca, marketing e produtos. Os principais casos de uso incluem planejamento de mídia, saúde da marca, marketing de conteúdo, desenvolvimento de produtos, dimensionamento de mercado e argumentos de venda.

Marcas e agências como Google, Microsoft, Publicis e Mediacom usam GWI para impulsionar vendas sérias de anúncios, fazer com que suas campanhas cheguem e garantir que suas estratégias se destaquem.

As equipes de marketing e insights usam a plataforma para fornecer insights por conta própria para ajudá-los a criar campanhas que tenham repercussão e alcancem os públicos certos, garantindo que estejam anunciando nos lugares certos e da maneira certa, aproveitando suas mentalidades.

A ONE Championship, a maior organização de artes marciais do mundo, usou recentemente a GWI para descobrir insights que definem estratégias sobre como repercutir entre os fãs de luta americanos – um movimento que levaria a um crescimento de audiência de 46% em um período de seis meses.

Com a GWI, as marcas e as equipes de relações públicas podem criar produtos que os clientes desejam comprar e acompanhar o desempenho da marca. As equipes de mídia podem otimizar a compra de mídia, identificar parcerias interessantes e conquistar novos negócios.

Metodologia de pesquisa

De acordo com seu site, a MRI Simmons usa uma combinação de diferentes metodologias, desde pesquisas tradicionais até amostragem probabilística e baseada em endereço.

A GWI utiliza amostragem online que fornece amostras mais frequentes do que uma metodologia probabilística. Com uma abordagem qualitativa e quantitativa da pesquisa, você pode equilibrar profundidade e detalhe com objetividade para aumentar a precisão de suas descobertas e enriquecer suas campanhas.

Qual é o mais adequado para sua equipe?

Tanto a MRI Simmons quanto a GWI oferecem cobertura detalhada dos consumidores americanos.

Para marcas que buscam insights específicos dos EUA, a MRI Simmons oferece uma ótima solução. Mas para as empresas que pretendem expandir-se para novas regiões e obter uma vantagem competitiva, que necessitam de informações sobre os consumidores dos EUA e de outros países, a GWI pode ser mais adequada. A GWI dá a você o poder de se tornar global e ampliar as tendências locais, oferece ferramentas e recursos inteligentes de destaque para sobrepor dados e comparar mercados e permite que você se aprofunde em áreas específicas com extensos conjuntos de dados.

A plataforma orientada para o design da GWI e os recursos alimentados por IA são uma ótima opção para equipes que podem ter menos experiência com dados e realização de pesquisas de mercado. Agora você não precisa ser um especialista para colocar sua marca no centro das atenções.