Às vezes, são os métodos de construção de links mais simples que parecem os mais econômicos…

Mas isso é sempre verdade?

Entre as muitas estratégias para construir backlinks, SEOs e profissionais de marketing costumam mencionar o uso de entrevistas com sucesso – inclusive eu!

Porque na maioria das vezes, isso é tão fácil quanto encontrar alguém que precise de citações de especialistas para seu artigo, dando uma ótima entrevista que preencha todas as suas lacunas no conhecimento do setor, e pronto!

Você recebe uma citação em troca, geralmente na forma de um backlink.

E sim, um pouco de glória também.

Mas também é muito fácil esquecer que o potencial de obter backlinks dessa atividade pode variar de plataforma para plataforma, oportunidade de e-mail para oportunidade de e-mail, e isso envolve a escrita.

(Muito, às vezes.)

Eu sempre adorei escrever e ser capaz de fornecer experiência para outros meios de comunicação em troca de um backlink.

Então, depois de usar MyBlogU e SourceBottle como plataformas de oportunidade por alguns anos, pensei que era hora de experimentar o popular HARO (Help A Reporter Out) e ver quais backlinks eu poderia reunir compartilhando minha experiência lá.

Isto é o que aconteceu quando eu usei o HARO para link building.

(Spoiler: Foi divertido, mas não acabou do jeito que eu esperava.)

Estudo de caso do HARO Link Building: não é tão frutífero quanto você pensa

Uma experiência interessante e um problema a resolver

“Existe uma estratégia eficaz de criação de links para empresas e negócios individuais com um orçamento apertado?”

Essa pergunta me tocou pessoalmente como proprietário de uma empresa com poucos recursos para gastar na construção de links, e se tornou o impulso que me levou a tentar oportunidades de construção de links baseadas em entrevistas.

A falta de tempo e potencial de divulgação que pequenas empresas e negócios individuais têm quando se trata de link building é real e muitas vezes pode significar a perda de leads de negócios online.

Além disso, mesmo empresas inteligentes com orçamentos maiores ainda podem querer gastar o mínimo de dinheiro e esforço possível na construção de links.

Assim, uma estratégia que envolve simplesmente responder aos pedidos de citações existentes por jornalistas e blogueiros que procuram especialistas em um determinado tópico parece a solução definitiva. Isso poderia livrá-los (e a mim) do fardo adicional de ter que procurar sites para obter backlinks e entrar em contato ativamente por e-mail.

E agora, chegamos a HARO…

Embora eu tenha experimentado plataformas como MyBlogU e SourceBottle antes, raramente encontrei um número significativo de oportunidades para ser citado por grandes blogs ou revistas online relevantes para o meu nicho. Existem algumas oportunidades nessas plataformas, mas não tantas quanto encontrei no HARO.

Então a próxima pergunta foi:

“Posso construir bons backlinks de lojas de renome usando apenas HARO?”

Isso parecia um experimento interessante para configurar.

E um seguro aos olhos do Google também.

A premissa é que, como tudo o que você está fazendo no HARO é responder às perguntas dos redatores, você não está construindo links ativamente, mas compartilhando conhecimento. Cabe à publicação creditar a você um backlink e escolher se deseja fazer esse backlink seguido ou nofollow.

Em última análise, todos esses backlinks são naturais e editoriais, e o Google nunca terá nada a reclamar se você conseguir alguns enquanto está por aí dando citações de especialistas para blogs, meios de comunicação e outras publicações.

Desenvolvendo uma estratégia de construção de links HARO

Decidi me inscrever no HARO como uma fonte para começar a receber e-mails diários de pitch na minha caixa de entrada gratuitamente.

Eu já estava registrado como Repórter, então tudo que eu precisava fazer era atualizar meus Dados de Conta para me adicionar como Fonte também:

Depois que salvei minhas atualizações, comecei a receber consultas por e-mail em 24 horas.

Registrando-se como uma fonte no HARO

Se você não tiver uma conta HARO pré-existente, o processo de inscrição é fácil:

1. Vá para a página inicial do HARO e clique em “Sign Up” no menu de navegação superior ou “I'm a Source” no meio da página inicial.

O primeiro levará você diretamente para a página de assinatura. O último é uma página de destino em que você precisa clicar em “Assinar agora” na metade da página para acessar os planos de assinatura.

2. Escolha seu plano. O plano Básico (o que tenho usado) é gratuito e inclui três e-mails diários e suporte.

Você pode atualizar para um plano pago para obter mais recursos, como alertas de palavras-chave e um perfil público, mas o plano Básico era tudo o que eu precisava para os propósitos do meu experimento.

3. Clique no botão “Cadastre-se” na parte inferior do plano escolhido e preencha o formulário de registro com seus dados.

Em seguida, clique no novo botão “Cadastre-se” na parte inferior do formulário e pronto!

Uma vez registrado como Fonte no HARO, tudo o que tive que fazer foi esperar que os e-mails diários começassem a chegar – uma edição de Manhã, Tarde e Noite.

Aqui está uma captura de tela para dar uma ideia de como minha caixa de entrada logo começou a ficar:

Parece muito para lidar, certo? Bem, foi.

Se eu ignorasse minha caixa de entrada por até dois dias, voltaria regularmente para encontrá-la inundada com e-mails de consulta HARO.

Por isso, decidi definir uma série de critérios de pitching para filtrar as consultas e facilitar meu trabalho.

Meus critérios para responder a consultas

Quando você participa de entrevistas ou resumos para publicação, deseja garantir que seu tempo gasto nessa tarefa seja bem gasto e frutífero para seus objetivos.

Como eu sabia o quanto seria demorado escrever citações completas que atendessem às necessidades de publicações específicas, estabeleci alguns critérios para otimizar meu tempo e o ROI (neste caso, aquisição de backlinks):

1. Crie links para apenas dois dos meus sites: luanaspinetti.com e mama.luana.me

2. Responder apenas a consultas relacionadas aos meus nichos (Marketing, SEO, Publicidade, Maternidade)

3. Responda apenas a consultas de publicações on-line que darão — ou provavelmente darão crédito a especialistas com um backlink

A aplicação desses critérios reduziu bastante minha carga de trabalho de envio de e-mails e me ajudou a concentrar meus esforços para produzir contribuições de qualidade para um número menor de publicações.

Quanto à melhor hora do dia para responder às consultas, fiz o possível para fazê-lo pela manhã, para poder abordar cada consulta com a mente renovada e melhor capacidade de me concentrar na tarefa. Isso nem sempre foi possível devido aos prazos, mas consegui fazê-lo em cerca de 40% das vezes.

Acompanhando os resultados

Eu usei duas coisas para acompanhar os resultados do meu experimento de construção de links HARO: Monitorar backlinks e uma boa e velha planilha.

1. Monitore backlinks

Monitorar backlinks me ajudou a monitorar os backlinks recebidos da HARO.

(Fazer isso manualmente teria sido um exagero!)

Adicionei meus dois domínios à ferramenta de monitoramento e o Monitor Backlinks fez o resto.

Recebi notificações automáticas por e-mail sempre que meus domínios recebiam novos backlinks e também verificava meu perfil de backlinks toda semana para vê-los com mais detalhes.

Você pode se inscrever para uma avaliação sem risco do Monitor Backlinks para aproveitar o rastreamento detalhado de backlinks gratuitamente!

2. Planilha de acompanhamento de metas

Como complemento do Monitor Backlinks, também configurei uma planilha para documentar meus esforços e acompanhar quais consultas respondi, quando e para qual publicação.

Isto é o que parecia:

Devo-lhe algumas notas aqui.

Eu escolhi dividir minha planilha em seis colunas (e a maioria das informações eu consegui extrair direto do Monitor Backlinks):

1. URL/Tópico — O tópico da consulta que eu respondi ou o URL da contribuição publicada. Geralmente eu anotava o tópico primeiro e depois o substituía pelo URL assim que ele fosse publicado.

Isso foi importante porque, obviamente, eu tinha que acompanhar o que eu estava interessado em buscar através do HARO e onde minhas contribuições foram publicadas. Também foi útil porque os escritores muitas vezes demoravam muito para me ligar ou acompanhar, e eu não queria esquecê-los.

Usei esta coluna para documentar o que eu queria alcançar e o que realmente consegui, para poder analisar minha produtividade e resultados posteriormente.

2. Outlet — O nome do outlet em que minha contribuição foi publicada.

3. Tipo de conteúdo — resumo, artigo baseado em pesquisa, etc.

Esta coluna me ajudou a acompanhar os tipos de conteúdo para os quais eu estava contribuindo, para me dar uma ideia de quais formatos melhor se adequavam à minha marca e experiência.

Eu também o usei para acompanhar meus esforços para obter mais autoridade como fonte em meu(s) nicho(s). Por exemplo, se meu objetivo é contribuir principalmente para artigos de marketing baseados em pesquisa e a maioria das respostas são para esse formato, sei que estou no caminho certo para meus objetivos.

4. Tipo de backlink — Seguido ou nofollow. Os backlinks seguidos são mais valiosos para o meu SEO.

5. Texto âncora do backlink — O texto âncora usado para vincular ao meu site.

A publicação optou por usar meu nome completo ou nome da marca em vez de palavras-chave específicas de conteúdo, palavras-chave de nicho etc.? Anotei isso aqui embaixo para analisar depois.

Uma mistura de palavras-chave de marca e nicho no texto âncora dos backlinks gerados pelo HARO seria ideal para melhorar seu perfil de backlink da maneira mais natural possível.

Manter o controle do texto âncora usado nas várias contribuições também é útil para garantir que nenhum dos editores tenha links para você usando texto âncora com spam. Aí seria a hora de enviar um e-mail para eles e pedir retificação, rápido e inteligente!

6. Data — A data em que respondi à consulta precedida de um asterisco (por exemplo, *26/08/18), que então substituí pela data de publicação do artigo e do backlink, sem asterisco.

Isso foi importante para eu acompanhar minha produtividade de pitching. Embora para mim, pessoalmente, não fosse mais uma informação necessária uma vez que minha contribuição foi publicada, substituí a data de resposta pela data de publicação do conteúdo.

Claro, se você estivesse fazendo isso sozinho, sua planilha poderia ser um pouco diferente.

Você pode querer ter duas colunas separadas, uma para a data de resposta da consulta e outra para a data publicada. Você também pode fazer o mesmo com a coluna “Tópico/URL”, dividindo-a em duas colunas para manter os dados separados.

Em última análise, a planilha existe para você documentar seus esforços de criação de links e você pode personalizá-la da maneira que melhor atenda às suas necessidades de marketing.

Implementando a Estratégia de Link Building da HARO

Respondi a um total de nove consultas no HARO em fevereiro, agosto e outubro de 2018.

Se você ainda não viu um e-mail de consulta do HARO, aqui está uma amostra que foi enviada para minha caixa de entrada para dar uma ideia:

Minha esperança inicial era obter mais respostas de consulta, mas devido à natureza demorada dessa tarefa e minha saúde precária, acabei fazendo metade do que havia estimado.

(Não incluí uma estimativa aqui porque sabia que seria uma meta volátil devido ao meu estado de saúde.)

Eu escolhi responder a perguntas em três áreas principais:

• Empreendedorismo/Propriedade Empresarial (4)
• Marketing e SEO (4)
• Maternidade (1)

Mais especificamente, as consultas foram:

• O que eu amo em administrar meu próprio negócio

• Como maximizar o tempo de execução do meu negócio

• Como ter uma “mentalidade de estudante” me torna um empresário melhor

• Qual é a minha estratégia de marketing antes do lançamento do produto

• Como criar uma boa newsletter de marketing (respondi a duas perguntas sobre esse tópico!)

• Qual é a minha estratégia de orçamento como proprietário de uma pequena empresa

• Qual é a minha estratégia de SEO como proprietário de uma pequena empresa

• Que tipo de presentes eu gosto de receber dos meus filhos

Acho que é bastante óbvio inferir quais dessas oportunidades foram para o meu site profissional e qual (porque é apenas uma) foi para o meu blog de maternidade.

Entre as perguntas que enviei para minha caixa de entrada, achei que eram perfeitas para minha experiência e eram uma boa oportunidade para refletir também sobre minhas próprias práticas de negócios.

Além disso, embora eu pudesse compartilhar meus conselhos com outras pessoas e ajudá-las em seus problemas, ainda tive a chance de obter um bom backlink relevante - um que seria o mais natural para ter no meu perfil de backlink, devido aos meus interesses de nicho.

As perguntas sobre como administrar meu próprio negócio, orçamento e gerenciamento de tempo foram todos os tópicos que eu amo sobre ser proprietário de uma empresa. A estratégia de marketing para o lançamento de produtos e a publicação de um bom boletim informativo foram todas as áreas em que pude dar conselhos em primeira mão porque já estive lá e fiz isso sozinho.

Você obtém a imagem:

Respondi a perguntas em que tinha algo útil e perspicaz a dizer.

Desafios que encontrei

O principal desafio que encontrei com o link building da HARO foi o tempo necessário para responder às perguntas .

Isso às vezes me levava horas e, às vezes, o prazo da consulta passava antes que eu terminasse de coletar meus pensamentos para produzir uma resposta completa digna de ser incluída em um artigo.

Se você está pensando que isso soa frustrante... sim, foi.

Havia algumas perguntas muito boas e tópicos interessantes com backlinks potencialmente ótimos que não pude responder devido à falta de tempo, e foi uma pena.

Foi quando percebi que poder terceirizar pelo menos algumas das respostas às consultas poderia ser útil.

Para minhas próprias perguntas que enviei no passado como Repórter da HARO, às vezes vi respostas de um membro do departamento de marketing ou RP que deveriam ser creditadas ao CEO. Dado o volume de relações públicas com o qual eles provavelmente lidam todos os dias, fazia todo o sentido terceirizar assim.

Se eu pudesse confiar em apenas uma outra pessoa para lidar com as respostas da consulta comigo, eu teria enviado mais de nove citações, com certeza.

Outro desafio que tive foi que não encontrei nenhuma consulta que indicasse claramente se um backlink seria seguido ou não .

Então, eu tive que cruzar os dedos e esperar um golpe de boa sorte quando o artigo fosse publicado.

Além disso, não consegui encontrar nenhuma consulta relevante que me permitisse decidir sobre o texto âncora ao qual meu site seria vinculado .

Este foi apenas parcialmente um desafio. Por um lado, é positivo do ponto de vista da qualidade do link do Google, já que seria absolutamente um backlink natural.

Mas no lado negativo, eu tive que rezar para que o escritor ou webmaster ligasse de volta com um texto âncora natural e não spam, ou que eles pelo menos usassem meu nome completo (minha marca pessoal) para linkar de volta para mim.

Finalmente, houve algumas semanas em que não havia nada de relevante ou de interesse entre as edições do HARO que chegaram à minha caixa de entrada, então essas semanas foram completamente improdutivas.

Os resultados: não o fator “uau” que eu esperava

Heh. Não era um jardim de rosas, com certeza.

Não recebi uma resposta ou confirmação de todas as perguntas às quais respondi e não consegui encontrar minha contribuição vinculada nos sites daqueles que não responderam, então minha suposição é que eles descartaram minha contribuição ou ainda não publicou.

Ambos são inteiramente possíveis. Coisas acontecem e os calendários editoriais estão sujeitos a alterações!

Você pode ver isso na minha planilha - todos os tópicos de consulta que terminam com um "?" e que não substituí por um URL:

Não recebi nenhuma resposta ou confirmação para as perguntas sobre:

• Como ter uma “mentalidade de estudante” me torna um empresário melhor

• Qual é a minha estratégia de marketing antes do lançamento do produto

• Como criar uma boa newsletter de marketing (x1)

• Qual é a minha estratégia de orçamento como proprietário de uma pequena empresa

• Qual é a minha estratégia de SEO como proprietário de uma pequena empresa

Isso é um total de cinco consultas que não produziram resultados .

Mas quanto aos resultados que obtive? Vamos olhar mais de perto.

Backlinks

Das nove perguntas que respondi, fui publicado com um backlink cinco vezes, dois nofollow e três seguidos (essa é uma divisão de 40/60% – nada mal!).

Também vale a pena notar aqui que, embora eu não tenha recebido uma resposta para uma das minhas perguntas sobre como criar uma boa newsletter de marketing, a outra acabou sendo dividida em dois artigos, o que me deu dois backlinks seguidos em vez de um.

Então não foi de todo ruim! No geral, não posso reclamar. Três backlinks seguidos de bons sites no meu nicho não são algo para depreciar!

Eles também foram bem colocados contextualmente.

Aqui está um deles de referrock.com. Você pode ver que eles usaram palavras-chave de nicho no texto âncora seguido do meu nome completo (marca) em uma citação de estilo jornalístico:

No meu segundo backlink seguido de referralrock.com, o URL do meu site está vinculado como está seguido por uma citação do meu e-mail:

E aqui está o backlink que recebi para meu blog de maternidade em upjourney.com, usando meu nome completo (marca) como texto âncora:

Como você pode ver, os autores fizeram justiça a mim e aos meus sites.

A estratégia simplesmente não foi tão eficaz quanto eu esperava, e explicarei o porquê abaixo.

Tráfego de entrada

Apesar do esforço, não vi nenhum tráfego de entrada vindo dos backlinks que recebi da HARO para o site da minha empresa (não tenho as análises configuradas para o meu site de maternidade).

Aqui está uma captura de tela da minha análise mostrando o tráfego de referência para luanaspinetti.com entre setembro e dezembro de 2018:

Nenhum dos dois domínios que obtive backlinks usando o HARO (referralrock.com e ceoblognation.com) está aparecendo como referenciador neste período de tempo, embora os backlinks tenham sido publicados durante esse período e indexados pelo Google.

Posso confirmar isso verificando as entradas de backlink no Monitor Backlinks. Aqui está o link de referrock.com que foi capturado em 21 de novembro:

Eu posso ver que é um link completamente natural (com texto âncora natural), é seguido e indexado, e vem de um site com um bom Trust Flow (11) e Citation Flow (21).

No entanto... sem cliques de entrada .

Talvez os leitores tenham decidido que eu não era interessante o suficiente para clicar no texto âncora “Blogueiro e cartunista freelancer” e fazer uma visita ao meu site?

O mesmo pode ser dito para o backlink seguido que consegui marcar para o meu blog de maternidade do upjourney.com, que foi capturado na mesma data:

Este é um bom site de links no nicho de saúde com um bom Trust Flow (17), Citation Flow (18) e Domain Authority (27). É também um backlink seguido e foi indexado pelo Google.

Eu tive um pouco mais de sorte aqui. Meus logs de servidor mostram que este backlink foi clicado uma vez em novembro de 2018:

Embora eu certamente não vá reivindicar a vitória por apenas um clique, esse backlink ainda teve mais sucesso do que os ótimos que obtive para o meu site de negócios.

Então agora eu tenho alguns bons backlinks, mas (no momento) eles não estão trazendo o tráfego que eu estava procurando.

Classificações gerais

Os rankings do meu blog de maternidade mostraram alguma melhora depois que o backlink foi ao ar.

Aqui está uma captura de tela do recurso de rastreamento de classificação do Monitor Backlinks, mostrando como eu me comparo com meu concorrente neste blog:

Minha classificação média passou de 75+ para 68,7 em menos de um mês.

Houve melhoria no meu site de negócios também. Minha classificação média para este site passou de 92+ para 80 no mês de dezembro de 2018:

Em suma, dada a quantidade limitada de backlinks e tráfego de entrada que consegui pontuar no HARO para esses dois sites, não foi tão ruim assim.

Continuarei usando o HARO para Link Building?

Pode apostar!

Eu tive um ano de experimentação com HARO. Agora eu sei o que funciona e o que não funciona (e você também sabe, já que leu meu estudo de caso até aqui — obrigado!), e posso montar um plano melhor para o novo ano.

O link building baseado em entrevistas ainda é um dos métodos de link building que eu mais amo. Baseia-se nas relações humanas e na partilha de conhecimentos com públicos definidos, pelo que vai manter o seu lugar entre as estratégias que utilizo.

(Além disso, é divertido!)

No entanto, em termos de eficiência, as entrevistas HARO não são o melhor método de aquisição de backlinks. Outros métodos baseados em simples divulgação por e-mail, como recuperação de links e sugestões de recursos úteis, provavelmente me dariam resultados muito mais rápidos.

Recomendações

Para melhorar a experiência da próxima vez, eu adicionaria mais algumas coisas ao meu plano de construção de links HARO:

• Escolha dois dias da semana para navegar pelas consultas HARO

• Tente responder a perguntas interessantes dentro de 24 horas

• Dê preferência a grandes publicações sobre blogs de nicho menores

• Documente cada resposta e backlink

• Peça aos sites que publicam minhas contribuições para manter meus dados em arquivo (para novas oportunidades diretas)

• Construir relacionamentos profissionais com publicações e jornalistas para potenciais colaborações

Maximizar o esforço é fundamental!

E dar preferência a sites grandes sobre os menores é um critério que eu deveria ter mantido em vista quando comecei a experimentar o HARO, mas ainda estou feliz por não ter esquecido os sites mais novos porque sei por experiência que eles re geralmente mais dispostos a dar backlinks seguidos.

Também vou fazer uma nota adesiva da próxima vez para me lembrar de verificar quantos compartilhamentos sociais o conteúdo desses sites está recebendo.

Basta executar o domínio pelo BuzzSumo para ter uma ideia - mais compartilhamentos significa mais tráfego de entrada!

Considerações Finais sobre o HARO Link Building

O HARO não é exatamente barato como método de construção de links.

Embora seja definitivamente livre de um aspecto monetário, ainda é muito demorado usá-lo na prática para criar backlinks de qualidade.

Espera-se que você responda às consultas fornecendo contribuições atenciosas e úteis — e você nem sabe se e quando elas serão publicadas.

Ou se o backlink será seguido.

Então, em última análise, a menos que você possa confiar em:

• Uma equipe de marketing
• Dinheiro para terceirizar respostas de consulta para outra pessoa ou
• Muito tempo em suas mãos

…então eu não recomendo essa estratégia para backlinks rápidos. Eles não seriam rápidos para obter, de qualquer maneira.

No entanto, não descarte o HARO completamente da sua cesta de marketing.

O HARO ainda é ótimo para construir reputação e marcar oportunidades gratuitas para ser mencionado nas principais publicações relevantes para o seu setor.

Só não tenha muitas esperanças sobre o lado da construção de links – tantas variáveis ​​estão fora do seu controle.

Obrigado por ler este estudo de caso. Para o seu sucesso!