6 dicas de marketing dos filmes e livros de Harry Potter

Harry Potter se tornou uma parte importante dos dias de infância dos millennials e GenZers. Todos os 7 livros e filmes têm seguidores cult em todo o mundo. Conteúdo impressionante e marketing brilhante são as razões por trás do sucesso da franquia Harry Potter. Mas há outro pilar invisível que conseguiu manter essa franquia em uma posição forte por mais de duas décadas – os fãs.

Portanto, se você está procurando maneiras de transformar suas estratégias de marketing para um melhor envolvimento do cliente, a marca Harry Potter é definitivamente um bom lugar, para começar. Neste blog, falaremos sobre algumas das lições de marketing que qualquer marca pode adquirir com o crescimento da franquia Harry Potter.

Um pouco de pano de fundo aqui antes de começarmos

Bem, existem muitos livros e filmes por aí que tiveram um bom desempenho no mercado. Mas por que estamos falando de Harry Potter em particular? Há muitas razões, mas aqui está uma para começar.

Barry Cunningham da Bloomsbury Publishing foi o primeiro a comprar o manuscrito de Harry Potter e a Pedra Filosofal após as doze rejeições que JK Rowling enfrentou. Mas Cunningham comentou certa vez que seria difícil ganhar dinheiro vendendo livros infantis. Hoje, o valor da franquia Harry Potter é estimado em US$ 25 bilhões. Esse tipo de crescimento só foi possível devido ao marketing consistente e ao envolvimento do cliente.

A marca Harry Potter também é o exemplo perfeito de uma marca que foi nutrida por seus fãs. A maior parte do marketing para os filmes e livros de Harry Potter foi através do marketing boca a boca dos fãs.

Então, como a franquia conseguiu conquistar tanto engajamento de todo o mundo? Como os filmes e livros de Harry Potter fizeram sua mágica no mundo do marketing? Vamos descobrir.

Lições de marketing da promoção dos filmes e livros de Harry Potter

1. Crie uma identidade visual forte para sua marca

Harry Potter não se tornou um fenômeno cult da noite para o dia. Levou anos de entrega persistente de conteúdo de qualidade (livros e filmes) e forte identidade de marca. Não convencido? Dê uma olhada na imagem abaixo.

A imagem fez você pensar no mundo mágico de Harry Potter? Não há menção de Harry Potter em qualquer lugar na imagem. O desejo, o livro de feitiços, os óculos e a gravata vermelha e dourada são suficientes para ajudá-lo a lembrar de Harry Potter. É exatamente isso que uma identidade de marca forte faz com a sua marca.

Dica do Kimp:

Muito vai para a construção da identidade da marca. No caso da marca Harry Potter, a fonte de assinatura do logotipo é um bom exemplo, para começar.

Da mesma forma, criar uma fonte personalizada para o logotipo da sua marca é uma ótima maneira de estabelecer as bases para a identidade da sua marca. A equipe Kimp está aqui para ajudá-lo a criar um logotipo de marca de palavras totalmente personalizado, como o logotipo de Harry Potter.

Uma vez que seu logotipo está pronto, vem o uso consistente das cores da sua marca na criação de designs de marketing visualmente conectados. A cicatriz do raio, os óculos de Harry Potter e a varinha mágica são algumas coisas que você vê repetidamente nos designs da marca Harry Potter. Em todos os lugares, desde as capas dos livros até os materiais de marketing digital. Isso mostra a importância do simbolismo quando se trata de branding. Quando você usa símbolos em seu marketing e os usa de forma consistente, pode fortalecer o reconhecimento da marca.

2. As parcerias são ótimas para a sua marca

Algumas marcas ganharam popularidade colaborando com a franquia Harry Potter. E alguns contribuíram para tornar a franquia Harry Potter mais popular. As parcerias têm sido muito frutíferas para os filmes e livros de Harry Potter.

Uma coisa que você notará é a diversidade nas marcas com as quais a franquia faz parceria. Os grupos de audiência desta franquia abrangem diferentes faixas etárias. Assim, houve parcerias com marcas voltadas para crianças e também com marcas voltadas para adultos.

A parceria Harry Potter e Lego é fortalecer o relacionamento com o público mais jovem.

E para lucrar com o público adulto, tem havido muitas parcerias como a de Alex e Ani, marca americana de joias.

Ou ainda a parceria com a Vera Bradley, empresa americana de malas.

Dica do Kimp:

Se você observar as parcerias acima, notará o seguinte:

• Existem marcas de diversos segmentos. Da mesma forma, quando estiver procurando oportunidades de parceria, tenha uma abordagem de mente aberta. Identifique marcas cujos produtos podem complementar seus produtos ou vice-versa.
• Existem marcas com diferentes públicos-alvo. A menos que você tenha que se concentrar em públicos de nicho, procure diversas oportunidades de parceria. Isso ajuda você a alcançar um grupo mais amplo de públicos-alvo de diferentes mercados.

Junto com tudo isso, você notará que as coleções e designs que foram lançados como parte da colaboração só funcionaram por causa da forte identidade visual da franquia Harry Potter.

Para fortalecer a identidade visual da sua marca, entre em contato hoje mesmo com a equipe Kimp.

3. O conteúdo personalizado faz uma enorme diferença

Tecnicamente, os livros de Harry Potter começaram como conteúdo voltado para crianças. Mas os millennials cresceram lendo os livros de Harry Potter e assistindo aos filmes de Harry Potter em sua infância. E como adultos, eles ainda amam esses livros e filmes tanto quanto quando crianças.

E há uma grande parcela da população adulta que ainda lê os livros de Harry Potter. De fato, uma pesquisa no ano 2000 mostrou que 35% dos leitores dos livros de Harry Potter eram adultos.

Os editores estão bem cientes dessa diversidade na demografia do público-alvo. É por isso que você encontrará dois tipos de livros de Harry Potter no mercado. Um que vem com uma capa personalizada para as crianças. E mais um personalizado para o público adulto.

Na versão infantil, as ilustrações são mais simples e coloridas. Na versão adulta, há designs minimalistas com foco mais no lado místico dos livros.

Dica do Kimp:

73% dos consumidores escolhem marcas que personalizam a experiência para eles. Portanto, tanto para anúncios impressos quanto para anúncios digitais, tenha várias versões do anúncio para a mesma campanha. O conteúdo pode ser o mesmo. O CTA também pode ser o mesmo. Mas os grupos de audiência podem ser diferentes. Assim, essas versões podem entregar a ideia em diferentes tons personalizados para o grupo de público. É assim que você melhora as conversões dos seus anúncios.

Com uma assinatura da Kimp Graphics , você obtém designs ilimitados todos os meses. Assim, você pode personalizar seus designs como quiser e ter quantas versões quiser para o mesmo anúncio.

4. Crie para seu público

Mesmo com os melhores esforços de marketing, se você não entregar produtos de qualidade, não poderá sobreviver em um mercado competitivo. Isso é verdade mesmo no mundo dos livros e filmes. As estratégias de marketing para os filmes e livros de Harry Potter têm sido ótimas, sem dúvida. Mas então o enredo irresistível nos livros e a qualidade dos filmes foram os blocos fundamentais.

A única diferença notável entre os livros de Harry Potter e os outros livros para crianças é que o enredo cresceu com seu público. O primeiro livro, Harry Potter e a Pedra Filosofal, mostrava os protagonistas como pré-adolescentes. E o enredo era leve e mágico. Uma introdução lenta ao mundo dos magos e da magia. Lentamente, os livros começaram a ficar mais sérios. E o autor reservou os detalhes mais sombrios e graves para o último livro.

O que realmente importa aqui é que os pré-adolescentes que começaram a ler o livro na infância estavam bem na adolescência quando o último livro foi publicado. E assim tinham idade suficiente para entender o enredo sério.

Dica do Kimp:

Quando você inicia um negócio, você tem uma grande ideia em mente. Você cria produtos de acordo com sua ideia. Mas para que seu negócio cresça, você deve começar a personalizar seus produtos para atender seus clientes.

Assim como criar conteúdo sob medida para marketing para um segmento de público diversificado, você também deve começar a personalizar seu produto para seus clientes. Essas mudanças nem sempre precisam ser grandes. Podem ser coisas simples, como criar rótulos mais claros para sua embalagem. Ou modificar o design da embalagem para simplificar a experiência.

Com uma assinatura da Kimp Graphics , você pode criar embalagens, rótulos e até encartes de embalagens incríveis para seus pedidos.

5. Celebre as pessoas que ajudam sua marca a crescer

Negócios são criados por empreendedores. As marcas são criadas pelos consumidores. A franquia Harry Potter é um bom exemplo disso. Se você observar a curva de fama dessa marca, os principais picos ocorreram por causa dos fãs. As pessoas que leram os livros os recomendaram aos amigos e foi assim que contribuíram para o posicionamento da marca no mercado.

Reconhecendo o papel desempenhado pelos fãs no crescimento dos filmes e livros de Harry Potter, a franquia criou uma campanha para homenagear seus fãs. Houve um pôster em mosaico lançado como parte das promoções do último filme da série, Harry Potter e as Relíquias da Morte II. Aqui está uma imagem deste cartaz.

O que o torna especial é que ele é composto por 5.000 imagens de fãs. Com ideias como essas, é difícil falhar.

Dica do Kimp:

Concentre-se em transformar clientes em influenciadores e defensores da sua marca. Existem várias maneiras de fazer isso. Algumas marcas possuem programas de fidelidade e programas de indicação para esse fim.

Outra abordagem segura é considerar regularmente o conteúdo gerado pelo usuário. Isso pode ser uma simples mensagem para os clientes que marcam sua marca nas mídias sociais. Quando você celebra seus clientes, eles começam a celebrar sua marca. E é assim que você ganha leads de qualidade.

6. Mantenha a conversa viva

O último filme chegou aos cinemas há uma década Mas a marca não foi esquecida. As pessoas ainda falam sobre Harry Potter. Esse nível de memorização só é possível quando você tem parcerias que mantêm sua marca viva. E você também precisa manter conversas com seu público, de forma consistente.

A Warner Bros, a produtora dos filmes de Harry Potter, organiza um evento itinerante chamado Harry Potter: The Exhibition. A próxima exposição desta série será em Viena.

Esta exposição itinerante é um deleite para os fãs e uma maneira de criar fãs até mesmo daqueles que não sabem nada sobre os livros e filmes.

Além de eventos como esses, há campanhas experienciais como The Wizarding World of Harry Potter no Universal Orlando. E conversas de mídia social como a abaixo.

Essas estratégias funcionam muito a favor da marca. Porque as pessoas que leram os livros e assistiram aos filmes se emocionam ao experimentá-los na vida real. E aqueles que visitam esses parques temáticos e são apresentados ao mundo mágico de Harry Potter voltarão e assistirão aos filmes e lerão os livros.

Isso prova que focar em aumentar a experiência do cliente sempre compensa.

Dica do Kimp:

Além das postagens regulares sobre sua marca nas redes sociais, crie postagens para comunicação com seus clientes.

Abaixo está um post recente na página do filme Harry Potter no Instagram.

Posts como esses veem muito engajamento. As pessoas marcam seus amigos e espalham a palavra. Esta é apenas uma maneira de fazê-lo. Ao se envolver constantemente com seus clientes e entregar uma ótima experiência, você acaba fortalecendo sua marca.

Torne-se um assistente de marketing com designs da Kimp

Se as estratégias promocionais dos filmes e livros de Harry Potter o inspiraram, você também pode executar essas ideias para sua marca. Basta uma equipe de design de apoio que possa executar suas ideias. E é aí que entra o Kimp. Designs gráficos ou vídeos ou ambos, qualquer que seja a sua estratégia de marketing, a equipe do Kimp pode projetá-los para você.

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