E-mails com hash: o que os editores devem saber sobre esta solução de identidade

Os endereços de e-mail tornaram-se uma forma de passaporte digital pessoal para resolução de identidade, essencial para diversas atividades online, como compras (Amazon), transações de pagamento (Venmo), segurança de pacotes (UPS), assinatura de boletins informativos e engajamento em mídias sociais (Instagram, LinkedIn , TikTok). Eles também concedem acesso a serviços de streaming como Netflix, HBO e Disney+.

Com a adição da criptografia e os principais atributos de serem persistentes, exclusivos, entre dispositivos e confiáveis, os endereços de e-mail podem ser uma mina de ouro para editores e profissionais de marketing .

Então, como os editores podem usar essas informações tendo em mente as questões de privacidade? A resposta: e-mails com hash.

O que é hash de e-mail?

Hash de e-mail significa transformar endereços de e-mail em sequências de caracteres criptografadas. Torna-se um código único de 32, 40 ou 64 caracteres, que aparece como uma confusão de caracteres aleatórios para o observador. Um email com hash (HEM) é extremamente difícil de decodificar sem a chave especial usada para criptografia.

Hashing permite usar endereços de e-mail para segmentação sem revelar o e-mail real a parceiros ou fornecedores. Os e-mails dos seus usuários permanecem seguros e você recebe um código exclusivo para criar perfis de usuário para melhor direcionamento.

Como funciona o hash de e-mail?

O hash de e-mail funciona usando um algoritmo criptográfico para converter um endereço de e-mail em uma sequência de caracteres de comprimento fixo e aparentemente aleatória. Aqui está uma explicação simplificada do processo:

Entrada: O ponto de partida é o endereço de e-mail que você deseja fazer o hash (por exemplo, "[email protected]").

Algoritmo de hash: um algoritmo de hash, como SHA-256 ou MD5, é aplicado ao endereço de e-mail. Este algoritmo pega a entrada e a processa por meio de uma função hash matemática complexa, produzindo um valor hash exclusivo. O mesmo endereço de e-mail sempre resultará no mesmo hash.

Comprimento fixo: o hash de saída tem comprimento fixo, independentemente do comprimento do endereço de e-mail original. Isso torna o hash consistente e mais fácil de trabalhar.

Não reversível: uma característica crucial do hash é que ele é um processo unilateral. Você não pode reverter o hash para recuperar o endereço de e-mail original. Esta propriedade garante que o email permaneça privado.

Armazenamento e verificação: O e-mail com hash é então armazenado em um banco de dados. Quando um usuário fornece seu e-mail para verificação ou login, o sistema faz o hash do e-mail fornecido da mesma maneira e o compara com o hash armazenado. Se corresponderem, o acesso será concedido.

Os HEMs são amplamente utilizados em aplicativos de segurança e privacidade para proteger informações confidenciais e, ao mesmo tempo, permitir usos legítimos de endereços de e-mail, como a exibição de anúncios direcionados aos visitantes em vários dispositivos.

Etapas para gerenciar questões de privacidade de e-mails com hash

Para usar e-mails com hash para exibir anúncios direcionados, os editores devem atualizar suas políticas de privacidade.

Inclua maneiras de os usuários cancelarem e explique como as informações de e-mail com hash são usadas. Na UE, as plataformas de gestão de consentimento devem indicar claramente como estes dados são utilizados, dando aos utilizadores o poder de fazer escolhas informadas.

Veja o que os editores podem fazer para abordar os aspectos de privacidade do uso de HEMs:

Transparência: seja transparente com seus visitantes sobre a coleta e uso de dados. Forneça informações claras sobre suas práticas de dados, incluindo o uso de HEMs para direcionamento de anúncios.

Controle de usuário: permita que os visitantes controlem seus dados. Ofereça mecanismos de cancelamento e dê a eles a opção de solicitar a exclusão de seus e-mails com hash de seus bancos de dados.

Armazenamento Seguro de Dados: Proteja os HEMs com fortes medidas de segurança. Implemente criptografia, controles de acesso e auditorias de segurança regulares para proteção contra violações de dados.

Obtenha consentimento explícito: Os editores devem obter consentimento claro e informado dos visitantes antes de coletar ou processar seus endereços de e-mail, mesmo em formato hash, para publicidade direcionada. O consentimento deve ser facilmente revogável.

Auditorias regulares: realize avaliações e auditorias periódicas de privacidade para garantir que suas práticas de tratamento de dados estejam em conformidade com as regulamentações de privacidade e os padrões do setor.

Quais são os benefícios do hash de e-mail para editores?

Solução de identificação em um mundo sem cookies: Atualmente, a Adtech depende de cookies de terceiros para exibir anúncios direcionados. No entanto, uma vez que os cookies de terceiros são bloqueados em todas as plataformas, os e-mails com hash podem ser uma ótima maneira de identificar visitantes para segmentação entre dispositivos.

Direcionamento preciso: o e-mail fornece um método preciso e compatível com a privacidade para atingir seu público. Veicule anúncios para quem já demonstrou interesse e observe seu RPM aumentar.

Segmentação entre canais: os e-mails vinculam os dispositivos de um usuário (telefone, computador, smartwatch, etc.), fornecendo aos editores uma visão abrangente de seus interesses em vários dispositivos.

6 maneiras pelas quais os editores podem coletar e-mails

Promova assinaturas de boletins informativos: uma forma preferida para os editores coletarem e-mails. Isso leva a um aumento no tráfego ao reengajar os visitantes e monetizar o boletim informativo por meio de patrocínios e anúncios.

O PGA Tour está solicitando que os visitantes se inscrevam para receber um e-mail de recapitulação todas as segundas-feiras.

No entanto, alguns editores podem não ter tempo e recursos para iniciar um boletim informativo. Nesses casos, as opções a seguir podem ajudar a construir uma lista de e-mail sem a necessidade de montar uma nova equipe e ainda fornecer valor de receita e retenção para o editor.

Passe sem anúncios: permita que seus visitantes experimentem seu conteúdo sem anúncios por alguns dias em troca de seus endereços de e-mail.

O Inquirer oferece uma experiência sem anúncios de 7 dias em troca de um endereço de e-mail.

Configure um mural de registro para os visitantes autenticarem: Os muros de registro são normalmente oferecidos como uma 'associação gratuita' ao conteúdo do site ou benefícios adicionais. Eles têm sido usados ​​por editores de mídia e sites de comércio eletrônico, como Gilt, The Drum, New York Times, The Guardian e Mediaite.

O Admiral facilita o gerenciamento da conta de usuário, senha, e-mail e suporte. A Admiral também pode ajudar com CTAs personalizados e aconselhamento estratégico baseado no trabalho com milhares de sites. Regwalls são um excelente primeiro passo para rastrear jornadas únicas de usuários e aumentar receitas consistentes de leitores.

Para saber mais sobre os benefícios, práticas recomendadas e exemplos de muros de registro, visite estas Perguntas frequentes sobre muros de registro .

Emparelhado com uma solução de recuperação de adblock: direcione o público usando bloqueadores de anúncios; ofereça a eles uma experiência sem anúncios ou com luz de anúncios em troca do compartilhamento de seus endereços de e-mail. É uma maneira de os usuários inflexíveis do adblock ainda oferecerem suporte a um site que eles valorizam, que você pode usar para comercializá-los para assinaturas ou outros produtos.

PremierGuitar está pedindo aos usuários que desativem seus bloqueadores de anúncios ou, em troca, ofereça uma experiência sem anúncios por 30 dias em troca de seu e-mail.

Em troca de uma oferta: peça aos seus visitantes que se inscrevam com você e recebam benefícios adicionais, como cupons, ofertas ou acesso a conteúdo premium.

O VideoGamer oferece créditos aos visitantes por compartilharem seus endereços de e-mail.

Direcionamento de pico: exibir mensagens personalizadas para visitantes em páginas com aumento de tráfego naquele momento ou com base na popularidade da página no mês. Por exemplo, você pode pedir aos visitantes que se inscrevam quando visitarem uma página que exibe resultados de uma partida de futebol ao vivo ou uma página com uma notícia de última hora/viral.

Saiba mais sobre a segmentação por surto aqui .

Os editores deveriam coletar e-mails agora

Coletar e-mails é uma jogada inteligente para os editores e deve começar agora. Ele prepara sua estratégia para o futuro, pode contribuir para mais visualizações de página, retém seu público e fornece insights valiosos.

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