Perigos enfrentados por SEOs que podem impedir o sucesso do cliente

Última atualização em 14 de setembro de 2018

Muitos especialistas em otimização de mecanismos de pesquisa confiam apenas nos resultados de classificação de palavras-chave. Embora isso possa funcionar para alguns, na ThatCompany, trabalhamos para concluir / conversões / vendas on-line / vendas off-line de metas de consulta de pesquisa orgânica. Trabalhamos para melhorar os resultados de classificação de palavras-chave para termos de consulta de pesquisa orgânica específicos, para melhorar as conversões desejadas. No entanto, e se você não conseguir obter esse termo específico onde deseja e fizer a caixa registradora tocar?

Se você executou todas as etapas básicas a seguir e ainda não está obtendo os resultados desejados, pode estar enfrentando um perigo.

• Pesquisa de palavras-chave
• Avaliação da concorrência de palavras-chave
• Seleção de palavra-chave
• Correspondência de palavras-chave com páginas existentes
• Criação de conteúdo de palavras-chave - Conteúdo 10X
• Criação de links de entrada
• Criação de links de texto âncora de entrada
• Construção de links de texto âncora interno
• Reescrever o título da meta página
• Reescritas de Meta Descrição
• Avaliação de conteúdo existente
• Revisões de otimização na página (com base na correspondência de palavras-chave com páginas existentes)
• Análises de qualidade/estrutura do site
• Criação de .XML e .HTML

É hora de cavar um pouco mais fundo. Você pode descobrir que se deparou com um perigo. Algo que deve ser corrigido, não importa a quantidade de otimização de mecanismo de pesquisa implementada.

Exemplos de Perigos

Os exemplos de perigos a seguir geralmente são encontrados ao aceitar um novo cliente com problemas de resultado de classificação existentes, no entanto, muitos dos exemplos abaixo também podem ocorrer sob sua gestão. Esta lista não está completa. Estes são exemplos de problemas com os quais nos deparamos.

• Sem Acesso a Metadados – A incapacidade de alterar títulos de páginas Meta e descrições meta. A capacidade de alterar os títulos das páginas é SEO número 1 e a incapacidade de alterar os títulos das páginas é uma rolha de jogo.
• Sem acesso ao código-fonte, servidor ou modelo – A incapacidade de adicionar códigos de rastreamento, como Google Analytics (GA), Google Search Console (SC), Piwik Analytics ou quaisquer outros códigos de rastreamento necessários para fornecer avaliações de desempenho do site.
• Formulários Não Funcionam – Não envio ao cliente causando a incapacidade de registrar um lead/informações de contato; não enviar uma resposta de agradecimento adequada ao remetente, proporcionando uma experiência de usuário ruim.
• Não compatível com dispositivos móveis – Difícil de navegar em um dispositivo móvel; difícil de visualizar em um dispositivo móvel; carrinho de compras não redimensionado em páginas de produtos em um dispositivo móvel; confira páginas de processo não redimensionadas; Penalização do Google por não ser compatível com dispositivos móveis; má experiência do usuário; incapacidade de converter.
• Bad Inbound Links – Links de sites não relacionados; links de sites com baixa autoridade de domínio.

Observação: revisar seus links de entrada pode descobrir coisas como código roubado ou atividade de link maliciosa e prejudicial. Para um cliente, descobrimos que outro proprietário de site havia roubado o código .html de sua página inicial, incluindo links internos, e republicado como um site adulto que incluía links para seu próprio conteúdo adulto, bem como links para nosso cliente do site roubado Código fonte. Para esse mesmo cliente, também descobrimos que outro proprietário do site copiou as imagens proprietárias do cliente (imagens da empresa, incluindo logotipos) e as estava usando para se promover como nosso cliente.

Para outro cliente, uma análise de seus links de entrada descobriu um farm de links de baixa qualidade, com base estrangeira, com mais de 20.000 links de texto âncora na palavra-chave do tema do site principal do nosso cliente (neste caso, a palavra-chave do tema do site principal era o termo genérico para o seu produto proprietário). A remoção deste link exigiu a contratação de um advogado de direito da Internet da Europa Oriental para uma ação legal.

• Links Externos Quebrados – Links para páginas que foram removidas; links para sites que não estão mais no ar ou mudaram de nome de domínio.
• Links Internos Quebrados – Links para páginas que foram removidas; links criados e nunca testados; redirecionamentos mal criados.

Felizmente, o Google reconheceu que os proprietários de sites podem não ser responsáveis ​​pelos links que apontam para eles e forneceram a resolução por meio do processo de rejeição. Construímos nossa própria ferramenta proprietária de negação para automatizar esse processo para nossos clientes.

• Desempenho ruim do servidor – Aberto a hacks; lento para carregar; atividade off-line inaceitável
• Versões Duplicadas do Site – Executando várias versões do seu site: http & https; www e não-www ou no caso de uma das equipas desportivas profissionais que gerimos, poderá chegar ao mesmo conteúdo com http, sem http, com http://www e http sem www.
• Reconstruções do Site – Mudanças na estrutura das páginas indexadas; não permitir o rastreamento do Googlebot no robots.txt; grandes mudanças no conteúdo do site, grandes mudanças na estrutura de links, remoção de páginas indexadas; Alterações de URL para páginas indexadas; nenhum redirecionamento apontando para os novos URLs.
• Alterações de Nome de Domínio – Perda de todas as páginas indexadas; perda mais provável de todo o tráfego de visitantes marcados se não for redirecionado corretamente; perda mais provável de todo o tráfego direto de visitantes se não for redirecionado adequadamente; perda de seguidores anteriores da marca; perda mais provável de todo o tráfego de referência de entrada se não for redirecionado corretamente.
• Sitemaps .xml desatualizados – apontando para páginas removidas criando erros de rastreamento no Search Console.

Ao revisar a lista anterior, você pode questionar por que alguns desses itens são perigosos. Lembre-se, no início do post, dissemos que era tudo sobre a conversão desejada do cliente. Um cliente procurando leads/informações de contato de um formulário online teria um risco se não recebesse o envio desse formulário online. Não importaria se eles fossem o resultado de pesquisa orgânica número um para todos os principais termos de consulta de pesquisa orgânica do setor, se eles não obtiverem a liderança. Um cliente que procura melhorar as vendas de produtos on-line seria impactado negativamente se sua base de clientes-alvo estivesse migrando para o uso de dispositivos móveis e seu site não fosse compatível com dispositivos móveis. Possíveis compradores podem abandonar o processo de compra em favor de um concorrente que tenha um site compatível com dispositivos móveis.

O Google também pode penalizar seus resultados de classificação por não serem compatíveis com dispositivos móveis. Os visitantes podem abandonar seu site se não conseguirem acessar a página porque o servidor está off-line ou sua página de resultados de consulta de pesquisa orgânica demorou para carregar. O Google pode penalizar seus resultados de classificação porque, se o cliente não puder acessar seu site, provavelmente o Googlebot não poderá acessar seu site. A velocidade de carregamento da página também é um fator de classificação, pois contribui para a má experiência do usuário. O Google pode penalizar seus resultados de classificação porque não consegue descobrir qual das várias versões do seu site deve realmente aparecer nos resultados de pesquisa orgânica para seu termo de consulta de pesquisa orgânica. A linha inferior aqui é que os perigos podem afetar os resultados de classificação e a experiência do usuário.

Se você não estiver bem classificado para o seu termo de palavra-chave, poderá estar enfrentando um perigo. Se você está classificando bem para o seu termo de palavra-chave e não convertendo, você pode estar enfrentando um perigo. De qualquer forma, todos os itens acima devem ser revisados ​​e corrigidos, se necessário, para melhor atender seu cliente, melhorar seus resultados de classificação e suas conversões desejadas.

– Mark Gray, Gerente Sênior de SEO