Como usar mapas de calor faz banners melhores

Mapas de calor em todas as formas e tamanhos já existem há algum tempo. Você pode tê-los visto representando a intensidade de uma tempestade tropical ou usados ​​para medir visualmente a profundidade do fundo do mar. Embora sua aplicação em web design não seja nova, injetá-los com análises em tempo real é, e é um desenvolvimento empolgante para aqueles de nós obcecados por marketing digital.

O que são mapas de calor?

No marketing digital, os mapas de calor (ou mapas de calor) usam cores para visualizar dados. Podem ser os cliques agregados e as interações do usuário de um banner, site ou outro aplicativo interativo. Embora você provavelmente reconheça um mapa de calor se vir um, não há um padrão comum sobre como os mapas de calor são lidos. Mas, geralmente, as áreas vermelhas, laranja e amarelas em um mapa de calor mostram maior interação do usuário. Enquanto as áreas de verde e azul equivalem a interesse moderado.

Alguns comentaristas veem os mapas de calor como uma forma de narrativa visual; ajudando a transmitir informações que podem permanecer ocultas ou difíceis de determinar. Devido a esse recurso exclusivo, os mapas de calor são usados ​​em muitos aplicativos, desde a validação do teste A/B de uma página de destino de comércio eletrônico até a colocação de uma call-to-action (CTA) em um blog . Eles são uma ótima ferramenta para combinar visualmente dados e atividades de análise.

O Google até introduziu mapas de calor para vídeos de 360 ​​graus e VR no YouTube. Isso significa que os criadores de conteúdo podem ver exatamente quais partes de um vídeo estão chamando a atenção do espectador e por quanto tempo eles estão olhando para uma parte específica do vídeo.

Em anúncios gráficos, os mapas de calor geralmente mostram onde um clique foi feito.

Melhorando o design do banner

Em termos de melhoria da publicidade gráfica, os mapas de calor são uma ferramenta valiosa para os designers. Eles ajudam os designers a descobrir quais objetos específicos no criativo do banner estão funcionando. Isso pode incluir botões, posição de cópia ou os produtos apresentados em um banner.

Ao usar mapas de calor, os designers podem responder a essas perguntas criativas e muito mais. Em particular, é rapidamente estabelecido se existem elementos de distração que desviem a atenção dos objetivos de conversão. Ou, se os espectadores estão perdendo o CTA porque é difícil de detectar.

Além disso, os mapas de calor permitem que os designers tomem decisões criativas informadas. De acordo com a especialista em produtos Bannerflow, Sanna Nordgren, “os mapas de calor ajudam os designers a criar designs de banner eficientes e envolventes”. Por exemplo, ao dimensionar um design, os mapas de calor podem ajudar na criação de design padronizado em vários formatos e layouts. Eles ajudam a descobrir o que parece bom! A combinação de mapas de calor e dados informa a uma marca o que funciona bem e o que não funciona. Isso também significa criativo consistente em campanhas de banner.

Otimizando campanhas de display com mapas de calor

Onde os mapas de calor se destacam é quando são usados ​​para ajudar a otimizar anúncios de banner.

A otimização de banner deve sempre fazer parte de uma campanha. Afinal, se você tem bons resultados, quer ver o que está impulsionando o desempenho? Da mesma forma, o que não está funcionando bem. Pode haver muitos objetos, em muitas variantes de banner. Saber qual objeto é o maior impulsionador de cliques por meio de dados e mapas de calor pode melhorar o desempenho de campanhas futuras . Melhor ainda, combine isso com uma plataforma de gerenciamento criativo que permite atualizar seus banners em tempo real! Os problemas são resolvidos instantaneamente e os gastos com anúncios são economizados.

Outro recurso interessante dos mapas de calor é o melhor teste A/B. Ao testar, dois banners podem ter taxas de cliques semelhantes, o que dificulta a otimização. O teste A/B com mapas de calor e uma camada extra de dados de desempenho ficam claros. Os designers podem ver qual banner é mais bem-sucedido em termos de design eficaz. Por exemplo, um banner está recebendo cliques apesar de seu design ruim? Os cliques são feitos em um objeto desejado ou um CTA é obscurecido? O criativo sempre pode ser aprimorado para atrair o interesse do espectador. A lição: teste A/B em seus banners. Use mapas de calor e você obterá ainda mais informações sobre uma campanha.

Mapas de calor e Bannerflow

O desenvolvimento de análises na publicidade gráfica está fornecendo insights cada vez maiores. O ciclo de feedback entre profissionais de marketing, designers e sua publicidade gráfica agora está melhor do que nunca. Na Bannerflow, a análise e como os dados são interpretados é uma ferramenta fundamental para quem produz campanhas de display.

O Bannerflow (junto com outras plataformas) fornece uma métrica extra ao produzir mapas de calor: taxa de medição. Todos os mapas de calor confiáveis ​​têm uma taxa de medição. Isso fornece ao usuário uma avaliação precisa dos locais de clique de um banner. Quanto maior a taxa de medição, mais válidos serão os dados e mais preciso será o mapa de calor. Da mesma forma, quanto mais cliques seu banner tiver, maior será a precisão da taxa de medição também.

Transparência entre métricas e análises significa que os profissionais de marketing são capazes de interpretar os dados corretamente. Infelizmente, é improvável que você consiga mapear 100% de todos os cliques para um banner, pois às vezes um clique é registrado, mas o local clicado não. Isso é bom saber ao analisar mapas de calor – caso contrário, você pode ter uma impressão falsa. Afinal, é melhor tomar uma decisão informada, em vez de um palpite glorificado!

A Bannerflow também está desenvolvendo continuamente sua ferramenta de mapa de calor, com carimbo de data/hora chegando aos mapas de calor de banners HTML5 animados. Ou seja, os usuários da plataforma podem ver onde em uma animação um banner interagiu. Para um banner com vários CTAs, isso pode ser altamente informativo. Enquanto, para banners estáticos e animados, os dados do mouse sobre o mouse fornecerão ainda mais dados para os mapas de calor do Bannerflow.

Fraude e transparência de anúncios

Sem dúvida, os mapas de calor melhoram o desempenho do banner, mas também são bastante úteis para evitar fraudes de anúncios e melhorar a transparência. Ao ver a localização dos cliques, você pode configurar regras para detectar e filtrar tráfego inválido.

Os mapas de calor detectam fraudes de cliques porque os bots tendem a clicar sempre no mesmo local. Por exemplo, muitos bots clicam no primeiro pixel superior esquerdo. Ou eles criam um padrão, clicando em uma linha reta exata ou no centro exato de um banner. Reconhecer esses padrões, por meio do uso de um mapa de calor, significa que os bots são eliminados de qualquer estatística. Aqui na Bannerflow, analisamos constantemente quaisquer padrões de mapas de calor para combater essa fraude.

Depois, há questões em torno da transparência. Questões que, como sabemos, estão na mente dos profissionais de marketing digital em todo o mundo. De acordo com o proprietário do produto da Bannerflow, Bjorn Karlstrom, ao analisar mapas de calor, “Sim, sempre analise seus próprios dados – mas se você vê padrões com frequência, precisa começar a trabalhar com um parceiro de detecção de fraude de anúncios ou revisar os editores que usa. Você não quer estar constantemente monitorando por causa de bots”. Os mapas de calor podem sinalizar se você está obtendo a proteção que sua marca precisa.

Conclusão

Mapas de calor e banners melhores andam juntos. Eles não apenas ajudam nas escolhas criativas e melhoram a otimização da campanha, mas também ajudam a combater os bots. Uma combinação incrível! Eles são outra arma no arsenal de anúncios gráficos que os profissionais de marketing digital devem ter à sua disposição.

Aqui na Bannerflow, os mapas de calor são uma parte importante da nossa plataforma de gerenciamento criativo. Afinal, ajudar as marcas a produzir publicidade gráfica notável é o nosso objetivo! Mas quem quer que produza suas campanhas de display, qualquer que seja a plataforma que você use, os mapas de calor são outra maneira de melhorar o design do banner e, finalmente, suas conversões.